标志设计概述.docx

1、标志设计概述标志设计概述标志的含义标志的英文单词为“Symbol”，即为符号、记号之意，与“象征”为同一词。是一种图形传播符号，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，以精练的形象向人们传达企业精神、产业特点等含义。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。在世界范围内，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之

2、一，成为人类共通的一种直观联系工具。标志的特征：由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。（一）识别性：识别性是企业标志的基本功能。在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。（二）领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。（三）同一性：标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征

3、企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。（四）造型性：标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。（五）延展性：图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。（六）系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同

4、结构方式，来强化关系企业的系统化精神。（七）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。标志与图案的区别：同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形。1、功能与目的：标志传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等，所以首先是信息符号。图案只具有使用性和观赏性，以给人获得美好感受为目的。2、美的要素所处的位置：标志功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。图案美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美

5、的享受。3、目标性与实效性：标志具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使用后，就失去实际有效性。图案有明确市场目标，但无宣传目标。有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。4、内容的规定性：标志内容有严格的规定。图案内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无。5、存在的地位：标志独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。图案处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。6、表现的自由性：标志要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别、适宜理解、记忆；容易复制；适用于所需的各种媒体、遵从民族信仰、风俗习惯。图案除受使

6、用功能、生产工艺、民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极其自由。7、情感上：标志注重理性，理性第一、感性第二。图案注重感性，感性第一、理性第二。总之，标志更具有特殊性和典型性，图案更具有普遍性和适用性。标志的种类与设计形式标志的分类是按照不同的目的与要求将标志划分为不同的类型，以适应不同标志策划与设计的需求。只有分类准确合理才能为策划提供基础，为设计、制作和使用提供依据，从而达到最佳的效果。从功能上分类（段）1、商业类标识以商品的生产或经营为主要目的。(小标题)商品类标志也就是商标，是制造商或经销商加在商品上的标志。商标附属于产品，用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品，2、非商

7、业类标识不以盈利为目的，具有一定团体性和专业性。（1）公约类标志指国际、国家、地区之间公共约定的专业或行业标准的标志，具有较强的专业性、公共性、权威性、制约性和规范的管理性。如：全羊毛标志、红十字标志、绿色食品标志等2）机构、组织类标志代表机构或团体形象的标志。如社会团体、各类机构等（3）政治类标志代表国家、党派等的形象，带有强烈的政治性、权利性、和强烈的法律制约权。（4）个体或家族类标志以个体和家族为使用主体，代表了个体和家族的权利，也具有法律功能。如：族徽、名家字画等。3、公共类标识在公共场所具有指示性、引导性制约性的标志。（1）道路交通标志具有法律效应，及制约性、规范性的特点。（2）公共

8、信息标志在公共场所出现的户内及户外指示标识从形式上分类1文字类标志是指仅用文字构成的标志。文字标志目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓。A汉字标志有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。文字商标还有使用人名签字商标和企业名称缩写的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象B外国文字标志C数字标志其特点是不落俗套，别具一格，逐渐被一些人所认识，可以收到较好的效果。同时一些周年庆典标识，也是由数字为主体设计而成D组合文字标志文字商标也有其不足之处，就是受着民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在

9、我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域所限；因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别2图形商标所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。图形商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、植物以及几何图形等图形构成，图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受 语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。A 具象图形标志以具体生动的形象特征来象征某种含义B B抽象图形标志以简单抽象的几何形态构成的标志图形，较多的采用现代的构成形式来进行表现C 象征图形标志以某些简

10、洁的图形进行艺术处理，表现相关含义，较简洁，具有较好的艺术象征性标志的历史、文化及发展趋势标志设计的历史及发展概况标志的历史可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的图腾。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、碑碣、纹章等。周礼、释名等古籍中以及秦汉的考

11、古出土中都有关于印章、封泥的记载与文物。这些印章、印记一般采用文字标明权力所有者、生产者的姓氏或产地等内容。所有这些印章、印记，即是我国标志最早的表现形式。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志

12、，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。到本世纪，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。标志的发展趋势1、形象上：(1)由复杂向简约的过渡；(2)由散乱向标准的过渡；(3)由具象向抽象的过渡；(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡。2、意义上：(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡；(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡；3、在设计上：(1)三维造型的广泛应用：标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，三维造型标志还可以在更加细致的区

13、分为几种层次上的立体造型。(2)材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束具有更丰寓的材质和光泽这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。(3)更复杂的生动形象：标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了。甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。调查与研究商标、标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标、标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要了解和收集尽可能多的资料和信息，掌握第一手资料，使之成为商标、标志概念创意及设计开发的重要依据。企业调查企业调查即

14、是对企业做全面深入的了解，为企业品牌标志的设计提供依据，主要包括以下几个方面：1、对企业性质、企业理念、企业经营战略、经营内容、企业历史、企业发展方向、企业精神、企业形象现状等方面的了解。2、对行业的分析以及对竞争对手的了解。3、与企业最高领导层的沟通，了解其基本意愿及对标志的期望及态度。成功的企业要有良好的品牌形象，企业品牌对企业而言是名称、符号、标记的综合体，它代表了企业的内涵和理念，是信心的保证，同时也带给消费者积极的感觉与正面的联想。对企业的深入了解，就能为品牌选择一个合适的位置，找出一个发展的规律，维持一个好的竞争优势。产品调查产品调查即是针对产品做全面深入的了解，为商标的设计提供依

15、据，主要包括以下几个方面：1、对产品特性、产品发展历程的了解。2、对产品的市场占有率、知名度的了解。3、对产品包装及销售方式的了解。4、对产品品质、技术、工艺、使用方法、价格等的了解。3、对服务内容、服务性质、服务特点的了解。每一个产品都有自己的市场、自己的消费人群。深入的了解产品，为产品找到一个易于为人接受的形象和概念，并把它转化为商标符号，为塑造一个优秀的品牌，打下一个良好的视觉基础。消费对象调查消费者是接受标志信息的对象，是宣传的指向者。商标或标志设计出来是让消费者关注和记住的，对消费对象的的调查亦非常的重要，主要包括以下几个方面：1、产品消费对象调查，包括地域、年龄、文化层次、经济水平

16、等的了解。2、消费者视觉心理调查分析。3、消费者的感觉联想及接受程度。针对消费者的调查，可以使我们找到有利于与消费者进行良好的沟通的方式。构思与创意构思原点构思的过程，是一个展开思路的过程，也是一个把感受和概念提炼和凝固的过程。我们在这里所讲的构思原点，也就是标志设计的构思应该从哪里出发和展开。标志设计的开发应着重于意念的开发，设计者籍由对设计对象的各方面的深入了解，获得大量的设计方向，获取各种有利的设计资源。标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。在设计一个标志之前，我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和企业文化以及国内外比较知名的同类企业。这其

17、中还有委托者的意图、要求，有商品销售的心理因素，有国内国外和地区的民情风俗，还有区别于同类商品及其竞争性，新开发的产品还要有独创性等等，如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约。设计师要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念，成为企业和设计师共同遵守的法则。设计概念也是一个有机的组合体，同样由各种具有共性特征的要素组成，但组织的结果是带有典型个性特征的。一个优秀的企业标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主

18、观性的做法都会使设计流于形式，即使标志图形本身非常美，也只是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。因此，标志设计就必须有超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。构思方向要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，也就是构思方向的问题。我们依据标志设计的主题、素材等因素进行分类，可以得到以下几个设计方向：1、以企业、组织、产品、品牌的名称为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。它可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲

19、击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在2、 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)其设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，3、 以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息量，又简化了设计。4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。包括：以名称所代表的的图形为定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)； 以名称的图文配合为定位； 以代表对象的外部特征为定位；

20、以代表对象的内部特征为定位； 以代表对象发挥的效能为定位等。这种设计很直观，运用图形直接表达出设计含义5、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进行设计。以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计。这个方法具有形象直观，易认易记的优势，同时很容易的切入了主题，6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合

21、的特点，两种视觉形式相辅相成7、以企业理念为出发点进行设计。企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致，如何获得社会大众的一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，从而体现表现精神内涵的东西8、以企业、组织、或品牌的独特历史背景、优良传统、典故、或杜撰的美好神话为出发点进行设计。这种设计可以增强企业或产品的历史感、文化感和可联想性。通过对历史、典故的延伸，强调民族和文

22、化的特征，并叙述了特定历史条件下的人与事，创造出突出人文概念的形象，显得很厚重9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出发点进行设计10、以地域文化特色、民族特征或产品的独特生产地为出发点进行设计。文化的差异塑造了地域历史发展和社会性质的明显不同，不同的社会背景下所产生的图形符号均有很强的特点，11、现成图形的利用主要是利用和借鉴一些众所周知的图形或符号，进行再创造，发展出有现代意义的标志。其优点在于公众熟悉的图像、符号其象征意义更容易被人理解，更容易让人产生共鸣和记忆创作手法1、表象手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业

23、以书的形象、表现铁路运输业以交通工具的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等2、象征手法采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如：用镰刀斧头象征工农联盟；用幼苗象征少年儿童的茁壮成长等；用鸽子象征和平，用雄狮象征霸气及英勇；用日、月象征光明、永恒；用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。3、寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示保

24、护；用箭头形象示意方向等。4、模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等5、抽象手法采用并无明确含义抽象图形或符号，通过排列组合等方式，带来不同的视觉和心理感受，给人一种强烈的现代感、视觉冲击力，引起人们注意并难以忘怀。如日本五十铃公司以两个棱形为标志设计语言设计的过程就是视觉传达的过程，我们所说的视觉传达就是以视觉为认知的表现形式来阐述信息的过程。这是人类历史上最古老也是最普遍的信息传递方法。我们借助视觉图像来传达信息的设计，它以图形、文字、色彩、符号等为视觉认知语言的基

25、础元素来进行艺术表现。视觉语言是一种独特的语言形式，是视觉传达的有效载体，它通过有形的，有效的图形、文字、色彩、符号等视觉形象表现出来，而寻找、组织这些视觉形象的过程就是运用设计语言进行信息沟通与传达设计的过程。视觉语言的内涵及表现形式并不是静止的，而是处于不断变化与发展之中，它激活了设计艺术的生命。设计师以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。在标志设计语言中，难点就是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来，并且容易让人理解。将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成

26、企业视觉符号，寻找最佳的表达方式，创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志，就成了整个标志设计语言解读、传播的关键表现方式标志的表现方式很多，归纳起来，有三种表现形式：1.具象形式：用一个基本的形象表达特定的含义。以动物、植物、景物等形象进行加工变化，造型基本忠实于客观物象的自然形态，将客观对象经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征给人以直观的感觉。这种经过艺术加工后的具体形象，与原本对象已有所不同，是现实形象的浓缩与精练，是一种源于生活却高于生活的艺术图形。这类标志手法直接、明确、一目了然，具有鲜明的形象性，含义清晰，指向明确，易懂易认，亲切明朗，很容易为人接受。2.意象形式：以某种物象的

27、形态和意义为基本意念，以影射、示意、暗示的方式表现标志内容和特点。关键把握住某一形象在某一特定情景下所具有的特殊意义，准确的表达意念，用独特的视角去挖掘形象的内在特性，使其具有深刻的寓意。这种形式往往有更高的艺术格调、内涵和现代感。3.抽象形式：以点、线、面、体等造型元素设计而成的标志，以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感，具有较大的想象空间，能产生强烈的视觉刺激。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆，但在理解上容易产生不确定性。抽象标志富于象征性，尤其擅长于表现事物的本质特征和精神理念等内容。艺术风格商标是在商品生产和交换中产生和发展

28、的。商标图形的萌芽可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭，各国商标设计在本国文化背景条件下逐步形成了自己的风格特征：德国的商标设计用严谨和高度概括的视觉图形来传播信息；法国的商标设计强调优雅和自由的表现；美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合；日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲构成主义的形式集为一体，树立起自己的商标设计风格。各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几何图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。时代在向前发展，社会意识、审美意识和设计文化也在伴随着不同的历史时期不断的推进和演变。不同时期，不同

29、地域都有其典型的主流艺术风格，这些艺术流派和艺术风格的表现语言都直接渗入到设计领域。设计的时代风格的形成，是一个时代的经济、科技、文化发展在设计上的体现，也是一个时代的历史、文化观念、审美观念和价值取向在设计上的体现，标志设计也在设计观念、表现形式和造型语言等方面都受到了很大的影响，其时代风格总是通过特定的造型形式表现出来。我们在这里把一些具有较大影响的艺术形式作一简单介绍，了解这些艺术形式和艺术风格，可以极大的丰富我们标志设计的表现语言，增强艺术感染力。1、 石器时代艺术石器时代的艺术强调象征意义，这一时期出现的艺术形象多以动、植物为题材，是一种极富表现力的自然主义风格，很少出现人的形象，即

30、使出现也比动物形象更加抽象、更加简约。这些古代图形造型生机勃勃，具有丰富的含义。新石器时代的某些抽象图形和象形符号可能是为了传递某种特殊的信息，这些符号也成为后来书写文字的雏形。2、 古印度艺术印度艺术综合了印度本土固有的艺术形式。印度教是对长达四千年之久在印度发展的各宗教、哲学、文化习惯做法的总称，佛教就是从印度教衍生出来的。印度艺术所描绘的那种错综迷人的印度教众神，表现了人类渴望与经验的各个方面。3、 中国传统艺术五千年中国历史的复杂变迁，造就了中国艺术风格的丰富与多样。原始彩陶造型朴拙大方、纹样抽象完美；商周青铜器造型雄奇博大、纹样神秘严谨；秦汉的画像石、兵马俑气魄宏大、古拙；魏晋、南北

31、朝的石窟艺术古朴简练、线条流畅；唐代艺术灿烂辉煌、富贵华丽、气势宏大；还有宋代的瓷器；明代的家具；明清的装饰艺术及民间艺术，这些都为我们现代留下了宝贵的文化遗产。4、 日本艺术日本的艺术即可能简朴，有可能繁复；既严肃，又怪诞；既有抽象的一面，又有现实主义的一面。日本人对艺术的敏感和对联系自然的强调，延伸出独树一帜的日本风格，对国际艺术的基本面产生了相当的影响。5、 土著艺术主要包括美洲的玛雅文化中的庙宇雕刻、器皿；阿兹台克文化中庞大厚重的雕塑；印加文化中精美的编织物、金属器皿和石头建筑。大洋州的美拉尼西亚艺术中形式粗犷的木刻和面具。非洲的传统艺术极为多样，风格既高度的抽象，又有强烈的自然主义。6、 基督教艺术基督教艺术在镶嵌画、绘画、建筑中得到体现，精美的花卉图案和抽象符号如十字形被揉进基督教的形象中。7、 伊斯兰艺术伊斯兰艺术风格早期来源于东派基督教和波斯早期艺术，以几何图形和花卉图形为基础发展起来。伊斯兰艺术图案的特征是由各种角度和曲线组成，或十字相交或纠结重复，非常精细、复杂。8、 罗马艺术罗马艺术主要体现在雕塑和石结构建筑上，取得了极辉煌的艺术成就。9、 巴洛克艺术巴洛克时代指欧洲17-18世纪这一时期，其艺术特点是豪华、戏剧性强、大型、强劲、富于动感和平