可口可乐广告文案.docx

1、可口可乐广告文案可口可乐广告文案10市场营销组员： 13黄彩森 19江慧琳 25梁敦伟 34龙安城36陆俊杰 文案目录一、广告文案的文字作品二、广告策划书三、广告媒体计划书可口可乐-大家齐分享一、广告的文字作品1、广告标题 ：我的快乐，与您分享！ 标题类型；间接型标题 2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！标语形式：颂扬式3、广告正文开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场

2、景结合起来，趣味横生。（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前）二、可口可乐广告策划书一、 前言 可口可乐认为：广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加价值。通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。二、市场分析目标消费者构成：7-28岁青少年 性格特点：（1）7-15岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力（2）16-18岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰（3）19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式三、广告战略（一）平面

3、广告以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。（二）广告区域从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。三、广告媒体计划书 （一）广告创意内容 不同的产品代表不同的个性及心情由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的，广告应突出口

4、感的与众不同。（二）媒体选择与操作广告种类的选择在地区方面，根据人口地方分布，在广东省范围销售：以粤西，粤东，珠三角为主；粤北为次。为“可口可乐”找到推销之对象和能最有效地表达“可口可乐”的广告特色及主题。其媒体选择如下：（1）电影：广东省各市首轮西片或国语片电影院首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲以及广告主题完全表现出来。（2）电视：时间是中午和傍晚，那些青少年较喜欢看的电视频道电视与电影的性质差不多，拥有电视之家庭，必然属于上中阶层，正是我产品宣传之对象。（3）电台：选择一些较好的电台广播利用音箱，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告

5、主题之印象，并使易于记忆。（4）报刊：选择中文报两家，英文报两家及两份畅销杂志 我们为使居住在中国的外国人和能说英语的中国人士（上等收入阶层）得知“可口可乐”已经上市，选择英文两份：一为中国邮报（China post）,每日发行额3，000份；二为中国日报（China News）,每日发行额8，000份。在中文报方面，共选两份：一为南方日报，每日发行额50，000份；二为人民日报，每日发行额30，000份（5）户外广告：车站，超市，路牌等（三）媒体时间 由于可口可乐的受众大部分是学生已经青年工作者，他们在看电视的时间一般只是中午及晚上，所以把广告集中发布在：中午12：00-13：30及晚上18

6、：00-21：00这两个时间段来吸引广大的消费群体，来刺激目标群体的消费欲望，从而提高销售量。（四）广告预算 总 策 划：广 告 整 体 策 划 报 告80 000广 告 制 作：电 视：25s 胶 片200 000报 纸：1/4 版 面10 000电 视：中央一套：20天1次/天5000元=100 000元湖南卫视：30天2次/天5000元=300 000元珠江频道：30天2次/天4500元=270 000元儿童频道三套：20天1次/天4500元=90 000元报 纸南方日报5次40000元=200 000元人民日报5次50000元=250 000元户外广告招贴、海报 40元120张= 48

7、00元路牌媒介广告 30元200张= 6000元交通媒介广告（公交车） 100元50张= 5000元。（五）、效果预测 可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至关重要的作用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。目前可口可乐的市场份额达到90.1%而可口可乐的价值得分最高，而可口可乐仍不停的用各种策略进行营销，如广告，赞助活动等。根据调查，购买可口可乐的受众及潜在受众很大程度上是品牌效应的结果。他们大多认为大品牌，质量值得信赖，而且可口可乐也是青春，活力和激情的象征（可口可乐火红包装的瓶子让人们联想到青春激情，特殊流线型设计更是让更多的人青睐不已）。因此，通过我们的市场调查以及相关资料的分析，我们发现可口可乐的广告作品很成功，广告宣传做得很到位。（范文素材和资料部分来自网络，供参考。可复制、编制，期待你的好评与关注）