广告创作方法.docx

1、广告创作方法、直接展示法这是一种最常见的表现手法。 它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 充分运用 摄影或绘画等技巧的写实表现能力。 细致刻划和着力渲染产品的质感、 形态和功能用途， 将 产品精美的质地引人入胜地呈现出来， 给人以逼真的现实感， 使消费者对所宣传的产品产生 一种亲切感和信任感。/SOSOur dwopeierftShould “So eY；8 “于3 h 井/如8心&/心當2穿Hl 6K)they 3厂;尸 hpe 屜/ Toyo 轮胎广告 画面直接展示轮胎与路的关系 开门见山这种手法由于直接将产品推向消费者面前， 所以要十分注意画面上产品的组合和展示角 度，应着力突出产

2、品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托， 使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。二、突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法， 是突出广告主题的重要手 法之一，有着不可忽略的表现价值。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一 般由富于产品个性形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。OLYMPUS - Slim （轻薄到看不见的奥林巴斯相机）harrys - Harry s bread, nice and so（ft.香甜而柔软的 Harrys 面包）Bild - Read the wo

3、rld s lastest newsp（ap世e界r. 上报道最快的报纸）运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征， 并把它鲜明地表现出来， 将 这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理， 使观众在接触言辞画面的瞬间即很 快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的 性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现， 借彼显此， 互比互衬， 从对比所呈现的差 别中， 达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和 特点，给消费者以深刻的视觉

4、感受。BMW - BMW vs Jaguar （在宝马面前捷豹落荒而逃）PEPSI - PEPSI vs Coca Cola （百氏损可口的广告）作为一种常见的行之有效的表现手法， 可以说， 一切艺术都受惠于对比表现手法。 对比 手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。 对比手法运用的成功， 能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味， 展示了广告主题表现的 不同层次和深度。四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸 大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出： “夸张是创作的基本原则。 ”通过这 种手法

5、能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。WMF - Sharper than you think. （ WMF 刀具 锋利超乎想象） 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征， 夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型， 前者为表象性的处理品， 后者则为含蓄性的情态处理品。 通过夸张手法的运用， 为广告的艺术美注入了浓郁的感情色 彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。五、以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、 取舍、 浓缩， 以独到的想象抓住一点或一个局部加 以集中描写或延伸放大， 以更充分地表达主题思想。

6、 这种艺术处理以一点观全面， 以小见大， 从不全到全的表现手法， 给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力， 同时为接受者提供 了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。BIC - More joy of writing. （ BIC 令您享受书写的快乐）Bepanthol - Bring your tattoos to life.（ Bepanthol 纹身药膏 让你纹身鲜活起来）以小见大中的 “小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心， 它既是广告创意的浓缩和 生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的 “小 ”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。六

7、、运用联想法在审美的过程中通过丰富的联想， 能突破时空的界限， 扩大艺术形象的容量， 加深画面 的意境。Nike- IGNATURE （耐克 ACG 大赛广告）通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈， 从而使审美对象与审美者融合为一体， 在产生联想过程中引发了美感共鸣， 其感情的强度总 是激烈的、丰富的。七、幽默风趣法幽默风趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征， 抓住生活现象中局部性的东西， 通 过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。Nugget （光可鉴人的 Nugget 鞋油）幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节， 巧妙的安排，把某种需要

8、肯定的事物，无 限延伸到漫画的程度， 造成一种充满情趣， 引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。 幽默的矛盾 冲突可以达到出乎意料之外， 又在情理之中的艺术效果， 勾引起观赏者会心的微笑， 以别具 一格的方式，发挥艺术感染力的作用。八、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物， “以 此物喻彼物 ”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似 之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得 “婉转曲达 ”的艺术效果。ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying. （减肥广告

9、）与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意， 便能给人以意味无尽的感受。九、以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素， 审美就是主体与美的对象不断交流感情产生 共鸣的过程。Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen.掌上游戏机广告 显示明亮的新款 Advance SP GameBoy艺术有传达感情的特征， “感人心者， 莫先于情 ”这句话已表明了感情因素在艺术创造中 的作用， 在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容， 以美好的感情来烘托主题， 真实而生 动地反映这种审美感情就能获得以情动人， 发挥艺术感染人的力量， 这是现代广告设计的文 学侧重和美的意境与情趣的追求。十、悬念安排法在表现手法上故弄玄虚， 布下疑阵， 使人对广告画面乍看不解题意， 造成一种猜疑和紧 张的心理状态， 在观众的心理上掀起层层波澜， 产生夸张的效果， 驱动消费者的好奇心和强 烈举动， 开启积极的思维联想， 引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望， 然后通过 广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。