广告设计毕业设计.docx

1、广告设计毕业设计学校名称毕业设计题目选题性质： 设计 报告 其余院 系专 业班 级学 号学生姓名指导教师教务处制年 月 日届 软 件毕业设计选题审批单学院年级专业班级学生姓名学 号选题动感地带系列广告选题性质 设计 报告 其余选题论证：经过从前学习的广告设计知识，如平面广告设计与制作，版式设计，图形创意等，以及对 PS,CDR软件的学习使我熟习掌握了平面广告的设计与制作，一套完好的设计就是对图形、文字、色彩、版面等的综合表达，其核心就是创意，而后联合其余设计元素经过合理的排版应用最后达成的作品，而每一个作品必须能够清楚的表达设计者的目的和主题。使其能够代表设计者讲话，在设计一个商业广告的时候，

2、要使作品不贴合品牌定位，达到品牌所需成效要求。指导教师初审建议：签 名：年 月 日毕业设计工作领导小组审批建议：签 名：年 月 日届 学院毕业设计开题报告及进度要求年级班级学生姓名学 号指导教师选题性质 设计 报告 其余选题动感地带系列广告选题的目的和意义：动感地带是一个青少年的服务品牌，所以要结合品牌特点设计广告，在文字方面不使用原有的固定字体，经过变形等殊效操作，使文字变得独到夸张，在色彩采纳方面，都采纳鲜艳对照激烈的颜色，达到一种活力新奇，动感的成效，配合品牌的特点。本次设计不一样于品牌从前的广告，没有采纳大批的明星真人照片，而是选择部分能够表达主题的绘绘图片，能够吸引更多的消费者。经过

3、此次设计，使我更为认识作品背后所关系的内容，每一个作品都要能够表达品牌的观点。选题研究的主要内容和技术方案： 此次设计作品包含了海报、宣传册、杂志封面、报纸稿、折页。整体设计采纳娇艳的色彩，夸张的表现手法，表现品牌的特点定位，以及此次活动的要求目的。此中三折页的设计采纳了骨骼分明的十字交错摆列，并且封面和内页的排版是相响应且对调的，宣传的内容是动感地带的一次篮球赛活动，此中图片的选用就是采纳的手绘画，因为绘画没有太大的局限性，相对于真人拍照作品更能表现宣传的内容，并且这类近似于涂鸦的绘画也是目前社会的一种潮流元素。毕业设计工作时间 年 月 日至 年 月 日毕业设计工作日程安排时间段工作内容9

4、月 1日 9 月 6 日达成选题，拟订任务计划，开题工作9 月 7日 11 月 21日系列广告的设计与制作11月 22 日 11 月 30 日设计说明的撰写12月 1 日 12 月 7日定稿，上交毕业设计所有资料指导教师建议：成就要求：达成全套系列广告设计署名：年 月 日届 学院毕业设计指导教师指导记录表设计题目：选题性质： 设计其余年级：专业班级：阶段时间地址指导教师指导内容123456指导教师（署名） 学生（署名）注：此表由教师填写，如指导次数多，可另附纸。指导教师建议评定内容学习态度任务达成情设计达成质量总分等级况评分标准10%20%70%得分考语：指导教师署名：年 月 日评审组建议：评

5、审成绩： 评审组长署名：终审建议：院系负责人签章：终审成绩： 年 月 日说明：1、指导教师认定合格方能填写此表并提交评审，不合格指导教师持续指导。2、指导教师及评审构成绩按“优异、优异、合格、不合格”四个等级评阅。届 学院毕业设计辩论记录单专 业： 班级： 学生姓名设计目：选题性质： 设计 报告 其余发问及辩论记录（记录发问及回答，不记录个人陈说） ：辩论记录署名： 辩论成员署名：辩论日期： 年 月 日动感地带通服气务品牌黄晓博（重庆信息技术职业学院软件学院 重庆万州 404000 ）纲要：“动感地带”是中国挪动通讯 2003 年 3 月正式面向全国推行，与“全球通”、“神州行”并列同属挪动旗

6、下的挪动电话服务品牌，目标人群明确，专为年青人量身定制，不单资费灵巧，还供给多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的挪动通讯生活。“动感地带”是中国挪动第一个“客户品牌” ，这一品牌的推出对于中国移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。它定位在“奇特”其品牌属性是时髦、好玩、探究。 “动感地带”这一崭新的客户品牌采纳新奇的短信包月形式，同时还供给多种时髦、好玩的定制服务。它以 STK卡为载体，能够容纳更多的时髦娱乐功能， 为年青一族创建一种新的、 即时的、 方便的、快乐的生活方式。要点词： 中国挪动，动感地带，系列广告1 绪论 12 公司描绘 2公司概括 2中国挪动通讯公司公司 2经营

7、范围 2服务品牌 2品牌概括 . 3动感地带简介 3品牌定位剖析 . 3品牌特点 43 系列广告设计 . 5系列广告 . .5系列广告的定义 . .5系列广告的策略 . .5系列广告的作用 . .54整体设计内容概括 .6整体设计目的.6整体设计要求.6整体设计色彩.6整体设计主题.6设计成就介绍.6宣传册 .6海报 .7DM传单 . .8杂志封面 .9报纸稿 .9毕业设计招贴 .105设计项目制作过程 .11制作软件的使用.11作品的表现手法 .116结论 .127道谢 .138参照文件 .141 绪 论跟着科技的发展和社会的进步，通讯技术也在不停的发展，日益发达，人类的生活也离不开通讯，

8、从电话聊天到互联网的运用， 人类无时无刻不在依靠通讯，跟着中国通讯市场的快速发展，各种通讯品牌如雨后春笋般出此刻人们的视野中，为广大受众供给了便利的服务，但跟着品牌间的竞争，不一样的品牌业务也使得受众头晕眼花。正因为这样，所以通讯市场已经出现供大于求的状况，一些固定市场已经出现饱和状况。通讯市场的发展趋势也发生了改变，由开始的技术推动转变成业务推进，经营要点也以用户服务为要点了。中国的通讯市场也出现了“三国鼎峙”的现象，分别是：中国挪动、中国联通、中国电信。中国挪动通讯公司公司于2000 年正式成立，当时的中国通讯市场正在进行改革重组，并且获得了优异的成就，业务收入呈快速增添的势头。同时挪动成

9、立从前打下的优异基础也为挪动的发展供给了后备力量，在2000 年末的时候，中国挪动的互换容量已经超出1 亿用户，并接踵推出了“全世界通” 、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。“动感地带”是中国挪动通讯公司公司于2003 年正式推出的服务品牌，此期间的中国通讯市场呈快速增添的趋势，并有许多新的通讯公司进驻市场，市道上的服务品牌也层见迭出，此中中国电信就是一个发展远景不错的公司。“动感地带”就是在这样一个竞争激烈的环境中出生的，它是中国挪动在全国推出的第一个客户品牌，并且有特定的客户花费集体，就是15 到 25 的青少年，品牌定位在“时髦、好玩、动感” ，正是也为这一点，使得它在市场上的形象新

10、奇出众，自推出以来， 以其丰富的品牌内涵和正确的客户定位，在社会上掀起了动感高潮，不单这样，“动感地带”还联合此刻社会上的其余时髦元素一同举办活动，使其不再是一个纯真的通服气务品牌，而是成为一种时髦潮流的符号。同时也使国内通讯市场竞争发生了质变。2公司描绘公司描绘中国挪动通讯公司公司（英文 China Mobile Communications Corporation ，简称 China Mobile ）是一家鉴于 GSM和 TD-SCDMA制式网络的挪动通讯营运商。中国挪动通讯公司公司是依据国家对于电信系统改革的部署和要求， 在原中国电信挪动通讯财产整体剥离的基础上组建的国有骨干公司， 于

11、2000 年 4 月 20 日成立，由中央政府管理。 2000 年 5 月 16 日正式挂牌。中国挪动通讯公司公司全资拥有中国挪动（香港）公司有限公司，由其控股的中国挪动有限公司（简称“上市公司”）在国内 31 个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区建立全资子公司，并在香港和纽约上市。中国挪动建成了一个覆盖范围广、通讯质量高、业务品种丰富、服务水平一流的挪动通讯网络。截止 2008 年 12 月，中国挪动网络已经 100% 覆盖全国县（市），客户总数超出 亿户，与 237 个国家和地域的 381 个营运公司开通了 GSM国际及台港澳地域遨游业务，与 179 国家和地域的 252 个营运商开通了

12、 GPRS国际及台港澳地域遨游业务。中国挪动公司文化理念系统由核心价值观、使命、愿景三部分构成。其核心内涵是“责任”和“优异” 。中国挪动主要经营挪动话音、数据、 IP 电话和多媒体业务，并拥有计算机互联网国际联网单位经营权和国际进出口局业务经营权。除供给基本话音业务外，还供给传真、数据、 IP 电话等多种增值业务。中国挪动接踵推出了“全世界通” 、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。“全世界通”是中国挪动的旗舰品牌，著名度高，品牌形象稳重，拥有众多的高度客户。它已经成为国内网络覆盖最宽泛、国际遨游国家和地域最多、功能最为完美的服务品牌。但其主假如面向事业型成功人士，它的要点放在遨游上，其他

13、业务不够突出，其实不针对年青人，所以对“动感地带”的竞争特别小。“神州行”品牌面向大众市场，包含六大产品系列。 “神州行”品牌客户规模宏大，目前“神州行”客户数已占中国挪动客户总数的 76%以上，成为中国移动客户品牌系统中极其重要的一部分。但其缺少奇特、时髦、潮流的元素，所以不够吸引花费者的眼球。品牌概括“动感地带”是中国挪动通讯在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，于 2001 年 11 月 21 日推出的针对年青集体的客户品牌，但开始不过在地区范围内进行推行， 2003 年 3 月正式面向全国推行， 与“全世界通”、“神州行”并列同属挪动旗下的挪动电话服务品牌，目标人群

14、明确，专为年青人量身定制，不单资费灵巧，还供给多种创新的个性化服务，给用户带来亘古未有的挪动通讯生活。“动感地带”是中国挪动第一个“客户品牌” ，这一品牌的推出对于中国移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。 “动感地带”已经成为一种新的流行文化，成为一种时髦的符号。因其进入市场较早，并成功的吸引花费者的眼球，并且业务量不停提高，并且有中国挪动这个雄厚的公司做后援，使得它成为市场上一员虎将。“动感地带”这一崭新的客户品牌采纳新奇的短信包月形式，同时还供给多种时髦、好玩的定制服务。它以STK卡为载体，能够容纳更多的时髦娱乐功能，为年青一族创建一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。200

15、3 年 3 月，中国挪动通讯全面推出 动感地带 （ M-ZONE），这是与“全世界通”和“神州行”并列的GSM数字挪动电话服务品牌，其目标用户群特别明确，即 ARPU（每用户月花销值Average Revenue per User）值中低，但数据业务比重高， 15 岁到 25 岁的年青一族。 M-ZONE是中国挪动的第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中挪动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。动感地带是因应挪动通讯市场的发展及竞争敌手动向而产生的。一方面“客户品牌”是为了吸引新客户，扩大市场份额，“圈”住花费者；同时这也是应付竞争敌手（如小灵通、联通）市场侵害、并创始中国挪动的“试验基

16、地”的需要。而究其根来源因，则是因为在挪动通讯行业中，巨大的用户基数是支撑运营商发展的要点因素。第一，为了实现技术设施的充足利用和成本的节俭，营运商需要有足够的用户数来保持设施的营运水平，而这也是营运商之间进行资费竞争的基础。其次，依据网络效应原理，挪动通服气务的价值及对网外用户的吸引力会因市场份额的扩大而呈指数级增添。再次，足够的用户基数可为未来经过数据增值服务或其余新的服务方式激发ARPU值增添打下基础。所以，出于扩大用户基数的目的，中挪动开始打造动感地带这一崭新品牌。所谓挪动通讯新品牌，实质是对传统挪动电服气务的从头定义和包装。动感地带的主要卖点在于品牌内涵、服务和价钱。 而其目标顾客大

17、概15 25岁的以学生为代表的年青集体所能自由支配的花费有限，对价钱较敏感且数据业务使用量大。所以，怎样运用订价策略，吸引并圈定这部分顾客，是中挪动各举措中最重要的一环。动感地带经过灵巧的订价举措对目标市场进行了有效细分，而其短信“批发”及分级订价方式也在有效提高用户基数的同时增强了营运商的赢利能力。作为中国最大的挪动通讯营运商，中国挪动通讯在不停升级系统、供给更多更好服务的同时，也侧重针对不一样用户群进行市场细分，针对不一样目标对象推出不一样的品牌。为年青人度身定制的“动感地带” (M -ZONE)就是此中之一，动感地带(M-ZONE)针对年青客户群的挪动通讯需求，整合品牌形象、价钱、渠道、

18、营销和服务，成立年青客户群对“动感地带” (M -ZONE)品牌的归属感，建立创新进步的公司形象。该品牌在广州抢先推出后，出色的数据业务 ( 如图片铃声下载、挪动 QQ聊天和无线游戏等 ) 以及灵巧的短信套餐吸引了好多年青用户加入此中。“动感地带” (M-ZONE)定位在“奇特”，“时髦、好玩、探究”是其主要的品牌属性。“动感地带”( M-ZONE)不单资费灵巧，同时还供给多种创新性的个性化服务，给用户带来亘古未有的挪动通讯生活。“动感地带”（ M-Zone）这一崭新的客户品牌采纳新奇的短信包月形式， 同时还供给多种时髦、 好玩的定制服务。动感地带为年青人创建了一个个性化、充满创新和兴趣性的家

19、园。它代表一种新的流行文化，用不停更新变化的信息服务和更为灵巧多变的交流方式来演绎挪动通讯领域的“新文化运动”。动感地带用创新的手段拓展了通讯业务的外沿，将无线通讯和时髦生活融为一体，将引领令人耳目一新的花费潮流。动感地带代表一种新的流行文化，仅从名字上我们就能感觉到汹涌的活力。年青充满激情，碰撞迸出火花，动感地带给你供给了一个显现自我的舞台。它拥有时髦因素，像 Hip-Pop 、街舞同样切合年青人的口胃，用不停更新变化的信息服务和更为灵巧多变的交流方式来演绎挪动通讯领域的“新文化运动”。它用创新的手段拓展了通讯业务的外沿，将无线通讯和时髦生活融为一体，引领了令人耳目一新的花费潮流。 其最大卖

20、点在于短信套餐， 分别为每个月支付 20 元可发 300条短信或许每个月支付 30 元可发 500 条短信。同时为配合这项业务的推行，中国挪动专门在“动感地带”中采纳了 STK卡，使其拥有更大的储存空间，能够容纳更多的时髦娱乐功能。动感地带将为年青一族创建一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。3系列广告设计系列广告所谓系列广告是指在同一媒体或不一样的媒体上轮流流传的一组广告， 而这一组广告是鉴于同一主题或同一风格而发展的超出一种以上的创意表现。 系列广告与单调的一则广告对比拥有创意的持续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正因为这样，它远比单调广告在品牌流传中的成效更长远、更有效。系

21、列广告又分为形式系列、主题系列、功能系列、产品系列。形式系列策略：在一准期间内，有计划地公布数则广告，这些广告设计形式同样，但内容则有改变，这类广告手段即是形成系列策略。比如，在“力士”系列香皂的电视系列广告中，采纳了三位香港女明星，以宣传三种合适不一样肌肤的美容香皂。广告设计形式同样，但内容略有差异，在一段时间内连续在电视台播放。使花费者连续加深广告印象，增添了公司的著名度。主题系列策略：公司在公布广告时，依照每一期间目标市场的特点和市场营销策略的需要，不停更改广告主题，以适应不一样广告对象的心理需求，这就是广告主题系列。功能系列策略：这是一种经过多则广告逐渐深入重申商品功能的广告策略。这类

22、策略或是在多则广告中，每一则广告重申一种功能，使花费者易于理解和记忆; 或许联合市场形式变化，在不一样期间突出宣传某一用途。产品系列策略：这类广告宣传策略，是为了适应厂商系列产品的经营要求而实行的。产品系列广告应亲密联合系列产品的营销特点进行。系列产品拥有种类多、阵容大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不行能所有列举。所以，可采纳产品系列广告策略。系列广告有益于提高品牌形象，增强品牌魅力，系列广告有益于品牌文化的塑造与流传， 大卫奥格威以为， 任何产品的品牌形象都能够依靠广告成立起来，广告创意的利害直接决定了品牌形象的好坏。单调的广告要成功地建立品牌形象，需要有优异的创意、

23、设计和制作，并且还需要有相当时间的培育，提高广告的出现频次仿佛是独一的方法， 可是花费者很简单就丧失新鲜感， 再看就会生厌，再好的广告创意也会变得一文不值，于是广告主经常很轻易地就变换广告形象、广告风格和广告主题， 经常用新的广告形象来取代已经成功了的形象并且还不停有使用价值的形象，结果是功亏一篑、半途而废，更重要的是浪费了大批的人力和物力。而系列广告就不一样， 其独到的创意主题和表现的“多样化”“多量化”，常常能起到事半功倍的成效。4整体设计归纳整体设计目的此次设计是为了配合“动感地带”校园推行活动，目的是在校园中更进一步推行“动感地带”品牌，增强学生们对“动感地带”品牌及其业务的认识，促进

24、更多的花费者购置该品牌，并宣传新老业务，扩展和稳固花费者数量。进而在与其余品牌竞争中稳固自己的品牌市场。整体设计要求整体项目设计色彩依旧采纳“动感地带”原有色彩安排，主色彩是橙色、黄色、黑色。协助色是蓝色、绿色、灰色。此中部分设计依据产品的需求引用了部分其余颜色。这些颜色都表现出品牌活力、潮流、时髦的特点。此次设计是依据品牌定位联合本次推行活动设定的主题， 整体设计以推行品牌形象著名度及业务推行为主，对品牌进行宣传促销，此中包含了一些活动的宣传。其设计主题是从品牌形象，业务特点方面表现的，大的主题框架是时髦、青春活力、动感、多变。 而后依据宣传的产品不一样再制定二级主题， 如优惠、便利、流行等

25、。设计成就介绍宣传册是一种视觉表达的形式，经过其版面构成在短时间内吸引人们的注意力，并获取瞬时的刺激。宣传册的种类也多种多样， 因为宣传内容和宣传形式的差异，宣传册的类型也不尽同样，但其特点倒是同样的，那就是：使用灵巧，应用宽泛，内容系统性，针对性强，价钱便宜，印刷精巧。此次设计中的宣传册属于产品宣传类， 主假如就 “动感地带” 各样特点业务进行了简要的列举和说明，使花费者对各样业务有一个认识。本宣传册主要就“动感地带”的飞信、咪咕音乐、挪动 MM等特点业务进行了分页介绍，就个业务的内容，特点，资费等进行解说，宣传册整体用色娇艳，排版鲜亮，文字活跃，图文并茂。形象又灵巧的显现了品牌业务，使得花费者能直观的认识业务。如图 4-1.图 4-1海报是人们极为常有的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、竞赛、文艺演出等活动。 海报中往常要写清楚活动的性质， 活动的主办单位、