乐平里屈原故里文化旅游项目策划建议书.docx

1、乐平里屈原故里文化旅游项目策划建议书乐平里屈原故里文化旅游项目可行性研究报告目录1、项目建设背景 21.1 屈原生平传奇 21.2 屈原社会影响 21.3 屈原文化旅游价值 32、项目建设的必要性和意义 42.1 有助于屈原文化传承 42.2 有助于鄂西生态文化旅游圈的高效整合 52.3 有助于三峡库区人民的脱贫致富 62.4 有助于爱国主义精神的发扬光大 63、项目建设单位概况 74、项目建设内容 84.1 项目选址 84.2 项目开发目标 94.3 建设内容及规模 104.4 项目投资预算 124.5 项目效益评估 145、项目建设措施.156、项目建设市场前景分析与预测 166.1 客源

2、市场定位 176.2 游客规模预测 186.3 旅游收入预测 187、项目投资风险分析及防范 197.1 投资风险分析 197.2 风险防范措施 201、项目建设背景1.1 屈原生平传奇屈原，名平，字原。据推测生于公元前342年3月6日诞生于楚国丹阳，即今湖北秭归屈原镇乐平里，卒于公元前278年4月26日。屈原一生经历了楚威王、怀王、顷襄王三个时期，而主要活动于楚怀王时期。屈原生活的时期，正是中国即将实现大一统的前夕，“横则秦帝，纵则楚王”。屈原因出身贵族，又明于治乱，娴于辞令，故而早年深受楚怀王的宠信，任三闾大夫、左徒，兼管内政外交大事。屈原主张对内举贤能，修明法度，对外力主联齐抗秦。后因遭

3、贵族排挤，被流放沅、湘流域。公元前278年秦将白起一举攻破楚国首都郢都。忧国忧民的屈原在长沙附近汩罗江怀石自杀，端午节也由此而来。屈原是位伟大的爱国主义诗人，他创立了“楚辞”这种文体（也称“骚体”），被誉为“衣被词人，非一代也”。屈原的作品，根据刘向、刘歆父子的校定和王逸的注本，有25篇，即离骚1篇，天问1篇，九歌11篇，九章9篇，远游卜居渔父各1篇。据史记屈原列传司马迁语，还有招魂1篇。据郭沫若先生考证，屈原作品，共流传下来23篇。其中九歌11篇，九章9篇，离骚、天问、招魂各一篇。1.2 屈原社会影响屈原被世人称为“诗歌之父”。一生写下许多不朽诗篇，成为中国古代浪漫主义诗歌的奠基者，在楚国民

4、歌的基础上创造了新的诗歌体裁楚辞。他创造的“楚辞”文体在中国文学史上独树一帜，与诗经并称“风骚”二体，对后世诗歌创作产生积极影响。他的出现，标志着中国诗歌进入了一个由集体歌唱到个人独唱的新时代。屈原是中国最早的浪漫主义诗人，是中国文学史上第一位留下姓名的伟大的爱国诗人；在诗中抒发了炽热的爱国主义思想感情，表达了对楚国的热爱，体现了他对理想的不懈追求和为此九死不悔的精神。“路曼曼其修远兮, 吾将上下而求索”、“吾与天地兮比寿, 与日月兮齐光”千古绝唱在天地回荡, 让人肃然起敬！屈原见闻广博，“明于治乱, 娴于辞令”；为人“正道直行, 竭忠尽智以事其君”；“受命不迁”，“深固难徙，更壹志兮”的“后

5、皇佳树”精神，构成了屈原精神的特色。屈原精神概括为“热爱祖国”、“上下求索”、“无私无畏”三大内涵，而其中的爱国主义精神则是屈原精神的内核。楚国的屈原是一位跨越时空而体现中华民族精神的典范。屈原及屈原精神，在不同的时代、不同的社会、甚至于不同的国度，都具有强烈的感染力。1953年，在莫斯科举行世界保卫和平大会的世界和平理事会所倡议纪念的决定将屈原列为会议中的历史上的今年“当年世界四大文化名人之一”，号召全世界人民纪念他。毛泽东主席当年感言：“（屈原）不仅是古代的天才歌手，而且是一名伟大的爱国者：无私无畏，勇敢高尚。他的形象保留在每个中国人的脑海里。无论在国内国外，屈原都是一个不朽的形象。我们就

6、是他生命长存的见证。”当时中华人民共和国刚成立不久，为了呼应世界保卫和平大会、争取国际地位，中华人民共和国文化部决定由郭沫若、游国恩、郑振铎、文怀沙组成“屈原研究小组”，并将屈原的作品整理成集，以白话文的形式出版。1.3 屈原文化旅游价值中国的旅游业正处于转型时期，文化与旅游深度结合的需求越来越明显。国家旅游局继1994 年“文物古迹游”之后，推出2011 年“中华文化游”旅游主题，又一次明确将文化与旅游相结合。鄂西生态文化旅游圈更是强调生态旅游、文化旅游的整合战略。随着文化旅游日益受到广大游客的青睐，文化旅游产品也成为极具竞争力的优势品牌。屈原文化旅游就是旅游者为屈原文化的独特魅力所吸引，通

7、过观光、参与、学习、休闲、度假等方式，体验并感悟旅游目的地的屈原文化内涵，追求一种高层次精神享受的高品位旅游活动，是重要的名人旅游文化品牌。从文化旅游资源角度而言，屈原文化是一种可持续开发和消费的特色优质旅游资源，失去了特色也就失去了屈原文化旅游的生命力;从旅游者角度而言，屈原文化旅游是一种消费、经历、体验和感悟屈原文化精髓的过程，它可以满足旅游者对屈原文化的求知欲和好奇心，从而增长知识、开阔视野、丰富阅历，并消除因工作紧张、生活压力带来的烦躁，减轻文化上的焦虑; 从文化沟通与传承角度而言，屈原文化旅游使目的地与客源地的文化产生碰撞、沟通和融合，也促进了屈原文化的弘扬与传承，可以印证群体信仰和

8、民族身份。屈原文化旅游渗透着来自过去的信息，成为古老传统的活的见证，是纪念屈原文化价值的恰当方式。2、项目建设必要性和意义2.1 有益于屈原文化的传承屈原文化源远流长，底蕴深厚。屈原文化从战国的原创时期开始，其创造积淀迄今已历两千余年。从屈原文化的内容看，屈原的传奇经历、优美诗文、民本意识、忧患人生、自然求索、真理追问等本体性文化，端午习俗、民间诗会、剧作表演等相关性文化，无不体现深厚的文化底蕴。屈原拥有的世界名人地位、巨大的文化影响力和极高的知名度，使其成为中国传统文化的一张重要名片，屈原文化也正在成为优质响亮的文化品牌。如何打好这张牌，如何做活屈原文化，如何壮大屈原旅游产业规模，等等，这一

9、系列问题需要在屈原故里旅游开发中得到科学合理的解决。通过创新旅游开发模式，通过深度挖掘屈原文化，以“热爱祖国”、“上下求索”、“无私无畏”屈原精神内涵为基础，以屈原生平传奇及文学贡献为素材，将自然山水与文化精神相结合，以塑造核心吸引物为重点，以营造文化氛围、培育文化景观、丰富衍生商品为技术手段，向市场提供品质优越、主题突出、文化独特的文化旅游“大餐”，引导市场从传统文化观光向深度文化朝圣、文化体验、文化度假等旅游产品转型升级，最终打造为一个体现屈原精神、展现屈原文化的文化旅游目的地。2.2 有助于鄂西生态文化旅游圈的高效整合2008年11月，湖北省委、省政府作出重大战略决策，在着力开展国家批准

10、的“武汉城市圈”两型社会建设，长江中游城市群的同时，运用后现代理念，激活鄂西地区丰富的生态、文化等资源优势，破解交通、体制、机制等瓶颈障碍，协调组织建设“鄂西生态文化旅游圈”，使其成为国内著名、国际知名的旅游目的地，以推进鄂西地区经济社会更好更快地发展。鄂西生态文化旅游圈“以丰富的生态文化资源为基础、以发达的旅游业为引擎，推动区域联动、资源整合、整体开发、互利共赢，促进鄂西地区又好又快发展，加快湖北省全面建设小康社会的进程，努力构建促进中部地区崛起的重要战略支点。”乐平里屈原故里位于宜昌市秭归县屈原镇，以屈原村为中心，涵盖了七里峡、响鼓溪、凤凰谷、五指山等旅游资源，是一处历史文化深厚、民俗文化

11、浓郁、自然山水秀丽的生态文化旅游区。通过屈原故里的规模化开发，有助于“屈原”旅游品牌的壮大与发展，从而与昭君美人文化、神农架野人文化融为一体，形成独具魅力的“三人”文化旅游体系，在鄂西生态旅游圈交通薄弱的中部支撑起旅游“地标”，促进旅游流更为丰富的发展。同时，更加有效的推动鄂西生态文化圈两大旅游体系整合，即以荆州、宜昌、恩施为代表的长江旅游体系与以荆门、襄樊、十堰为代表的汉江旅游体系，更好的推进湖北省“一江两山”（长江三峡、神农架、武当山）”三大品牌的整合和黄金旅游线路的组建。2.3 有助于三峡库区人民的脱贫致富因三峡水电站的修建而新诞生了一个新地名三峡库区，库区地处四川盆地与长江中下游平原的

12、结合部，跨越鄂中山区峡谷及川东岭谷地带，北屏大巴山、南依川鄂高原。为了确保三峡工程，库区人民舍小家为大家，为国家建设作出了巨大贡献，社会经济遭受巨大干扰。旅游业是一个综合性强、辐射带动功能强的新兴产业，旅游业被选择成为库区社会经济发展新的增长点，必将成为第三产业建设发展的龙头产业和国民经济发展的支柱产业。依托屈原故里深厚的历史文化、丰富的旅游资源、优美的生态环境，屈原故里必将成为三峡库区旅游经济发展的新地标，成为宜昌、秭归生态文化旅游的核心动力。该项目的建设对直接带动贫困村脱贫致富，加快屈原故里脱贫致富步伐有着重大的现实意义。启动乐平里屈原故里旅游开发项目，将从三个方面影响着地方社区的发展。首

13、先，是直接的各项工程建设，必将直接扩大就业，拉动内需，带动地方经济的发展；其次，项目全面建设与开发将进一步促进项目区旅游经济的大力发展，带动经济人气大力提升，并推动生态产业的建设与发展。旅游业是劳动密集型的服务行业，能吸纳大批劳动力；另外，项目区在实行产业结构调整优化过程中，面临着大量农民向二、三产业转移的问题。根据其它项目经验，旅游开发建设不仅直接吸收一大批旅游从业人员，而且带动更多的间接从业人员，如旅游交通运输人员、农副产品生产销售人员、旅游纪念品生产销售人员等。总之，通过产业融合，农民就业，促进三峡库区人民走上脱贫致富的经济发展道路，从而为实现“中国梦”、“全面建成小康社会”奠定坚实的基

14、础。2.4 有助于爱国主义精神的发扬光大我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务，爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展文化旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将爱国主义精神、优秀历史传统通过旅游传输给广大人民群众，有利于传播先进文化、传递正能量，有利于提高人们的思想道德素质、提高爱国情操，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。乐平里屈原故里包含着屈原“热爱祖国”、“上下求索”、“无私无畏”三大精神内涵，由屈原的爱楚国, 到后来扩充为爱大一统的中国，产生了一个爱国主义的传统，

15、从而在华夏民族的精神上，一代又一代地维系着中国的统一，让这面爱国主义大旗永远在中国大地飘扬! 一切搞分裂主义的小丑，只能是螳臂挡车，自取灭亡！热爱祖国，乃是民族精神的灵魂, 这是所有民族都公认的道理。加强乐平里屈原故里历史文化遗产的保护与利用，吸引社会各界来此感受“热爱祖国”、“上下求索”、“无私无畏”的屈原精神，对净化心灵、提高思想、鼓励斗争具有重要意义，是抵制腐败、全面建成小康社会的重要措施，也是中华民族复兴、实现中国梦的重要保障。3、项目建设单位概况乐平里屈原故里文化旅游开发项目由秭归县人民政府主导，屈原镇具体实施。屈原镇地处长江西陵峡的牛肝马肺峡和兵书宝剑峡之间，地跨长江南北两岸，与三

16、峡大坝眺望可及，是世界四大文化名人-屈原的诞生地，是闻名中外的两大地质灾害-新滩大滑坡和链子岩工程治理所在地，国土面积217.42平方公里，现辖新滩、西陵峡、链子岩、长江、龙马溪、天龙、铺坪、漆树坪、仙女坪、屈原、北峰、凤凰溪、九岭头12个村1个居委会，66个村民小组，7278户，19764人，耕地面积2.36万亩，其中柑桔面积1.1万亩。屈原镇历史悠久。该镇系1995年10月由原新滩镇与原屈原乡九个村合并而成的，1998年8月，原国营九岭头林场划归屈原镇。新滩距今已有1600多年了，范成大在吴船录中说：“新滩旧名豪三峡，晋、汉时山再崩塞，故名新滩”。北宋时设新安驿，南宋末年州治曾迁到新滩。明

17、设新安镇，清设新滩镇。屈原镇文化底蕴深厚。民间口头文学有地方传说、故事、歌谣、谚语等，民歌有五句子山歌、小调、儿歌、哭嫁歌，丧鼓舞、薅草锣鼓等，民间器乐有民间吹打乐、琵琶丝弦等。民间戏 曲有皮影戏等，民间舞蹈有花鼓子、蚌壳、彩莲船等，民间美术有挑花、刺绣等，纪念屈原的文化有划龙船、吃棕子、挂艾蒿等。1982年，乐平里农民自发成立了以纪念屈原、宣传屈原为目的的农民诗社-骚坛，目前诗社共出诗集5册200多首。屈原镇资源丰富。该镇地质结构古老、复杂，由各种灰岩、硅质岩、白云岩等组成。新滩页岩是烧制页岩砖的理想材料。煤藏量大，水资源丰富。柑桔栽培历史悠久，被誉为峡江“三秀”的脐橙、桃叶橙、锦橙均有种植

18、，尤以桃叶橙为最，是该镇美名远扬的特产，曾多次获得部优金奖。旅游资源更是异常丰富，全国闻名。风光秀丽、峭壁奇险的西陵峡，传说迷人的兵书宝剑峡、巧夺天工的牛肝马肺峡，举世闻名的新滩大滑坡遗址以及链子岩危岩治理堪称奇观。屈原故里乐平里地上有八景，地下有八洞。还有奇丽壮观的凤凰溪峡谷、七里峡峡谷以及被誉为“小武当”之称的五指山。为了开发屈原旅游，屈原镇人民政府于2002年邀请了有关专家对“屈原文化园”进行了科学规划，目前已通过专家评审，现正在进行可研环评工作，未来发展前景令人看好。4、项目建设内容4.1 项目选址乐平里屈原故里文化旅游开发项目地处湖北省宜昌市秭归县屈原镇，处于东经1108511079

19、，北纬 31103105之间，面积217平方公里，与宜昌市区相距120公里。距宏伟的三峡大坝和新县城茅坪约19公里。我国古代伟大的爱国诗人屈原诞生于楚国丹阳，今秭归乐平里（乐平里屈原故里景区），位于屈原镇的最北侧，比邻渊源流淌的香溪河，距屈原集镇43公里。北侧为峡口镇、东侧为凤凰溪村，南、西都与仙女坪村接壤。屈原故里规划范围以乐平里为中心，西至七里峡口，东至凤凰溪，东西长10公里，南北宽4公里，整个景区规划范围达800余公顷。4.2 项目开发目标以景区资源和休闲旅游市场需求为双驱动力，面向周边及全国，借助秭归旅游经济发展的动势，依托长江三峡的开发建设和市场开拓，落实秭归建设旅游强县的战略，以屈

20、原文化为核心，以自然山水为根基，融入现代休闲体验理念，坚持“品牌做高、文化做活、内容做足、游憩做慢、服务做特、景观做美”六大开发原则，将山水与文化有机结合，建设生态环境优良、基础配套设施完备、游客深度休闲体验，实现全方位感知，营造“名人故里，文化山水”的鲜活屈原文化休闲体验空间，使之成为鄂西旅游的新地标和全国名人故居旅游的样板地。屈原故里 诗意山水 国家4A级旅游景区：达到国家4A级旅游景区标准，并融入鄂西生态文化旅游圈主流线路之中。 名人故里旅游样板地：创新旅游开发模式，推崇深度体验旅游产品，引领休闲时尚旅游市场的发展。 全国生态旅游示范区：保育开发地生态环境，在塑造文化品牌的同时，注重生态

21、价值的体现，积极申报国家旅游局、环境保护部，创建全国生态旅游示范区品牌。4.3 建设内容及规模立足“故里文化、屈原精神”，以生态观光、文化体验旅游产品为基础，以文化山水、小镇度假、民俗体验、节庆活动为重点，构建多元化、多层次的旅游产品体系。项目主要建设内容包括三大体系、50个工程子项目，如下所示。（1）游览设施工程立足于屈原文化及自然山水，依山就势丰富乐平里屈原故里景区游憩内容，重点打造屈原故里“38景”（在原有八景基础上进一步提升和丰富）；构建“一心四区”空间结构，一心为“楚风古镇”，位于乐平里中心位置，以乡村田园景观为主，打造为屈原故里接待服务中心，四区为“生平七里峡、童年响鼓溪、追思屈原

22、庙、九歌凤凰谷”四大功能区，分别表达屈原的生平文化、童年求索文化、屈原精神文化和屈原诗歌贡献。表1 屈原故里景区旅游游览工程一览表序号名称位置建设内容及规模A1离骚门七里峡入口处景观门、全景导游图、临时停靠服务站A2汗青湖七里峡中部“上下求索”摩崖石刻、摄影平台及安全护栏A3忠谏崖七里峡北岸石拱桥、孤忠亭、 “屈原忠谏表”摩崖石刻A4沅湘洞天七里峡公路隧道灯光布置、荧光雕塑（流放文化）A5回龙锁水七里峡瀑布观景平台、听涛亭及游步道A6屈魂流芳 乐平里西部河南游客中心、古牌坊、文化广场、文化雕塑A7橘园励志乐平里广场南侧橘园停车场、文化小品A8屈河映月 乐平里屈原河石拱桥A9赤石国殇石拱桥至屈原

23、庙河段屈原红石头，打造亲水溪流A10楚风古镇乐平里西部河北滨水休闲古街，提供休闲娱乐服务A11九畹香蕙乐平里田园梳理田园景观，种植香草景观植物A12灵牛耕田乐平里田园雕塑，真牛表演A13降钟伏虎屈原庙文化雕塑、祈愿钟、摄影点A14忠烈追思屈原庙丰富屈原庙文化展示、增加爱国主义诗人展示A15孤忠碑林屈原庙有关屈原的碑记、评价和辞赋A16骚体文苑屈原庙建设楚辞骚体的文学沙龙A17求索古塔响鼓溪-桥西高峰高地修建一座古塔，与屈原庙、广场形成对景A18石屋闻书 响鼓溪-香炉坪屈原故居、屈原文化博物馆A19香炉余晖 响鼓溪-香炉坪小型文化广场A20玉米三丘响鼓溪-玉米三丘农耕文化园、美食体验和有机食品科

24、普A21贤姊劝读响鼓溪女嬃桥（200米索桥）、劝读亭A22照面浮翠 响鼓溪-照面井景观改造、旅游服务站、厕所A23对弈双亭响鼓溪-照面井下方古建双亭、棋盘、残棋局A24古洞问天 响鼓溪-读书洞景观改造、摩崖石刻、旅游服务站A25濂滴响鼓 濂滴珍珠、响鼓岩引水工程，古乐雕刻、环溪栈道、旅游服务站A26擂鼓抗秦擂鼓台强楚抗秦军事文化园A27丹阳湖景响鼓溪溪口修坝蓄湖，提升景观，亲水栈道A28礼魂大典凤凰谷修建一个小型实景剧场，开展古楚祭祀表演A29东皇太一 凤凰谷观景平台、东皇太一文化园A30云中君 凤凰谷旌旗龙车观景平台、冷雾技术A31湘君 凤凰谷观景平台、吟唱表演A32湘夫人 凤凰谷景观改造、

25、祭祀台，旅游服务站A33大司命 凤凰谷长寿文化园、祈福台、旅游服务站A34少司命 凤凰谷求子文化园、祭祀台、旅游服务站A35东君 凤凰谷太阳神文化园A36河伯 凤凰谷河神文化园A37山鬼 凤凰谷山神文化园、真人秀表演A38国殇 凤凰谷古战场文化园、灯光秀（2）配套设施工程以乐平里屈原故里38景为基础，以改善旅游环境、提升旅游服务质量为目的，高标准配套环境卫生、导游标识、道路交通、给排水、电力电信、安全保护等设施。具体内容如下表所示。表2 乐平里屈原故里景区配套设施工程一览表序号名称位置建设内容及规模B1旅游厕所整个景区4星级厕所1座、3星级厕所3座，环保厕所10座B2垃圾站屈原村选择位置隐蔽的

26、场所修建一座B3垃圾桶整个景区具有屈原文化符号的垃圾桶100组B4导游标识整个景区包括交通牌、景点解说牌和警示牌，中英文对照B5车行干线整个景区七里峡-乐平里旅游主干线，屈原庙、响鼓溪与凤凰谷旅游公路支线；游览车服务体系B6游步道整个景区屈原河亲水游步道、屈原庙环线、响鼓溪环线B7给排水屈原村乐平里给水管网、排水管网自来水站一座、污水处理站一座B8电力整个景区主景区电网改造为地埋，变压器站升级A9电信整个景区增加电信塔，提高电信信号强度，实现景区全覆盖有线电视、网络、电话三线合一，光纤入园（3）环境保育工程为了更好的实现乐平里屈原故里旅游业的稳定、健康、快速发展，在旅游景点及设施大力建设的同时

27、，还需要通过村容村貌整治、生态生态治理和水系环境保护等工程，大力提升乐平里屈原故里的旅游环境质量；为游客打造建设一个环境优美、文化浓郁的特色旅游目的地。表3 乐平里屈原故里景区环境保育工程一览表序号名称位置建设内容及规模C1村容村貌整治整个景区新民居改造，村容卫生环境整治C2山地生态治理整个景区采石场搬迁，露头景观改造，植被种植C3水系环境保护整个景区水源保护、水电站搬迁与改造、滨水景观带建设4.4 项目投资预算基于大旅游、大市场、大产业思路，乐平里屈原故里旅游项目建设内容涉及游览设施、配套设施和环境保育工程，如上文所述，共计50子项工程。总体呈现建设规模大、内容多、任务紧的特点。基于高品质要

28、求，整个项目投资额度巨大，如表4所示，整体投资达6.0亿元，其中一期达3.0亿元，二三期分别为1.8亿元和1.2亿元；游览设施工程投资为4亿元，配套设施和环境保育工程投资分别为1亿元和1亿元。表4 乐平里屈原故里景区投资预算表（单位：万元）序号名称一期投资（2013-2015）一期投资（2016-2020）一期投资（2021-2025）合计A1离骚门500500A2汗青湖10001000A3忠谏崖300300A4沅湘洞天400400A5回龙锁水200200A6屈魂流芳 800800A7橘园励志200200400A8屈河映月 12001200A9赤石国殇100500600A10楚风古镇80007

29、00015000A11九畹香蕙300300A12灵牛耕田800800A13降钟伏虎200200A14忠烈追思800800A15孤忠碑林500100600A16骚体文苑300020005000A17求索古塔300300A18石屋闻书 6005001100A19香炉余晖 300300A20玉米三丘500500A21贤姊劝读800800A22照面浮翠 700700A23对弈双亭400400A24古洞问天 300300A25濂滴响鼓 300300A26擂鼓抗秦300300A27丹阳湖景200200A28礼魂大典80010001800A29东皇太一 500600A30云中君 300300A31湘君 300300A32湘夫人 300300A33大司命 600600A34少司命 600600A35东君 300300A36河伯