行李箱市场调研报告.docx

1、行李箱市场调研报告行李箱的市场调研报告1. 调研的目的、方法及意义 1.1 目的1.2 方法1.3 意义1. 调研的主要内容2.1 行李箱的概述及发展2.1.1 行李箱的概述2.2.2 行李箱的发展2.2 行李箱的市场发展现状2.2.1 国家行李箱行业发展的宏观政治、经济环境 2.2.2 行李箱行业现状2.2.3 行李箱的品牌2.2.4 潜在进入者2.3 现有行李箱要素的调研2.3.1 行李箱的结构2.3.2 行李箱的材质2.3.3 行李箱的尺寸2.3.4 行李箱的拉杆方式2.3.5 行李箱的滚轮样式2.3.6 行李箱的分类2.3.7 制造行李箱的新技术2.4 消费者的调研2.4.1 消费需求

2、量调查2.4.2 消费结构调查2.5 现有行李箱的缺点分析2.5.1 缺点2.5.2 分析3.展望与总结1 调研的目的、方法及意义1.1 调研的目的通过此次调研主要想了解如今行李箱行业生存环境的现状，有哪方面的空缺，了解消费者的结构类型，以及这些消费者的需求。了解消费者对于现有的行李箱的材质、结构、尺寸、使用方式、等在使用上存在哪些问题，以及对于未来的产品有何种期待。 1.2 调研的方法观察法询问法网络调查法实验法注：本次调研多采用网络调查法、观察法、询问法。1.3 调研的意义通过此次调研明白行李箱市场需求很大但在现有产品大多外观单一，缺乏外形新颖的产品。在国内，消费市场集中于大中型城市，群体

3、主要为学生及需要经常出差的人士，这类消费者更需要自重轻、省 力的行李箱。材质为 ABS 等有机材料的行李箱更适用，易于成型、且材料较轻、承重能力大。二十寸大小的行李箱较为常用。调研搜 集的信息对于以后的设计工作有指导作用。2 调研的主要内容2.1 行李箱的概述及发展2.1.1 行李箱的概述行 李 箱 ， 亦 称 旅 行 箱 、 拉 杆 箱 ， 是 出 门 时 所 携 带 用 以 放 置 物 品 的箱 子 ， 它 是 行 李 的 其 中 一 种 类 型 。 通 常 行 李 箱 是 用 来 放 置 旅 途 上 所 需 要 的 衣 物 、 个 人 护 理 用 品 及 纪 念 品 。2.1.2 行李箱

4、的发展早 期 的 行 李 箱 是 以 木 材 或 其 他 重 的 材 料 制 成 ， 随 着 航 空 旅 行 的 普及 ， 行 李 箱 的 材 料 趋 向 更 为 轻 便 的 硬 塑 胶 或 布 质 。 大 部 份 的 型 号 亦 附 有 内 置 小 轮 ， 可 用 拉 杆 方 便 拉 动 。 近 年 亦 有 出 现 有 4 个 小 轮的 万 向 轮 行李 箱 ， 除 了 可 作 360 度 的 旋 转 外 ， 在 平 地 更 可 以 不 费 力 轻 易 推 动 。2.2 行 李 箱 的 市 场 发 展 现 状2.2.1 国 家 行 李 箱 行 业 发 展 的 宏 观 政 治 、 经 济 环

5、境国家产业政策和行业规划：党和国家在发展经济的政策中多次明确提出：在毫不动摇的巩固和发展公有制经济的同时，也必须毫不动摇的鼓励、支持、和引导非公有制的发展。发展比较有优势的劳动密集型企业，鉴于箱包行业投资起点低、污染少、资金周转快、传统工艺与现代技术相结合。属于劳动密集型企业，能大量解决剩余 劳动力，因而是国家产业政策鼓励发展的行业。2.2.2 行业现状20062011 年国内行李箱产品供需对比20122016 年我国行李箱行业市场供需预测注：由图可知，近年来我国行李箱行业发展速度较快，受益于行李箱行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，行李箱行业 在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

6、目前全国行李箱生产的数量基本能满足市场的需求，但行李箱品种更新换代快，一些式样精美、功能齐全、符合时代潮流的行李箱生产供应仍然不足。一些技术含量高的行李箱在市场上还比较紧俏，随着人们生活水平的提高，对行李箱的要求也越来越高。特别是近年来对国际市场的拓展，符合消费者消费心理的行李箱的供应还远未饱和，市场需求仍然很大。2.2.3 行李箱的品牌（例举十位）1 新秀丽 Samsonite Samsonite2 外交官 diplomat3 路易威登 LV4 圣大保罗 Polo5 皇冠 Crown6 爱思 Ace7 威豹 WINPARD8 金猴 Jinhou。9 金路达 jinluda10 保兰德 Pow

7、erland2.2.4 潜 在 进 入 者在 国 内 行 李 箱 市 场 的 金 字 塔 顶 端 ， 是 诸 如 LV 之 类 的 国 际 品 牌 ，价 格 利 润 很 高 ， 但 市 场 份 额 极 其 有 限 ， 国 内 品 牌 更 多 集 中 在 价 格及 渠 道 方 面 的 浅 层 次 竞 争 ， 仿 冒 、 伪 劣 产 品 充 斥 着 市 场 ， 抵 挡 商品 沿 街 叫 卖 ， 它 们 的 市 场 份 额 大 但 利 润 低 。 中 端 则 是 少 数 中 高 档的 品 牌 ， 但 品 牌 缺 乏 个 性 与 感 染 力 ， 无 法 与 消 费 者 的 深 度 情 感 共鸣 ， 造

8、 成 传 递 给 消 费 者 的 可 感 知 品 牌 利 益 严 重 不 足 。 尤 其 金 融 危机 后 部 分 出 口 品 牌 发 展 内 销 业 务 ， 极 易 造 成 行 业 内 产 品 同 质 化 ，品 牌 与 品 牌 之 间 差 异 化 越 来 越 小 ， 在 同 一 独 木 桥 上 竞 争 的 局 面 。 2.3 现 有 行 李 箱 要 素 的 调 研、2.3.1 行 李 箱 的 结 构普通的行李箱要包含一个箱体，一个承载座，一个拉杆，两个调整 组建。2.3.2 行李箱的材质材质概述特点缺点价格ABSABS 树脂是五大合成树脂之一耐磨 易成型尺寸稳定性好抗化学药品性染色性好 清洗

9、方便热变形温度较低可燃 耐气候性差容易有刮痕中ABS+PCABS 加聚碳不能自燃 抗压 防水 质轻 光亮感足容易有刮痕中牛津布牛津布是一种功能多样，用途广泛的新型面料，目前市场上主要有：套格、全弹锦纶、提格等品 种。防水性好、耐用性好 且实用质地硬 颜色单一且重低帆布帆布（canvas）是一种较粗厚的具有良好的防水性能 耐磨透气性较差 抗冲击行较差低、棉织物或麻织物牛皮指牛身上皮，在皮革中,牛皮分头层皮与二层皮资源丰富,且透气、稳定 耐磨 柔软易刮花破损 实用性差 打理麻烦 吸水容易变形 膨胀 不环保高PU只需要简单修改配方，便可获得不同的密度、弹性、刚性等物理性能质轻 韧性强良好透气性吸水不

10、易膨胀变形 环保 防水不耐磨 易破低2.3.3 行李箱的尺寸行李箱的尺寸分为：18L、20L、22L、24L、26L、28L、30L 2.3.4 行李箱的拉杆方式行李箱的拉杆方式分为：单杆式、双杆式2.3.5 行李箱的滚轮样式行李箱的滚轮样式分为：多轮、双轮、方向轮、多个方向轮 2.3.6 行李箱的分类按材质分类软的布箱、硬箱按构造分类立式拉杆、横式按尺寸分类18L、20L、22L、24L、26L、28L、30L（其中 20 寸较为常用）2.3.7 制造行李箱的新技术采用纳米技术：能防干土和不可预测的油性汗水性污渍，使液体污渍能在凝成水珠滚落，干土也可以轻易擦拭 达到最佳防护技术。 2.4 消

11、费者的调研2.4.1 消费需求量调查高端产品消费者：对产品质量、造型设计要求高的消费群体，当前对行李箱的需求集中在个人品味、生活质量又较高的经济基础的城市中产阶级以上的消费者和出国事访问的政府人员。在该市场中提 供质量好、外观设计优美高雅、风格独特的产品。中低端产品消费者：这一消费人群更注重行李箱的性价比，质量优良价格适中的产品最能吸引此类消费者的目光。他们以中产收入水 平以下的消费者为主。2.4.2 消费结构调查学生：是较大的需求人群。上班族：上班族是需要经常出差的，因此对于行李箱的需求也是很 大的。2011 年中国大学录取学生比率统计表注：预计行李箱销售量为各省份预计录取人数的 25%27

12、%注：学生是行李箱的较大的消费者，从图可知历年高考录取人士逐 年上升，08 年后录取人数以突破 600 万。此阶段中预计行李箱的年销量为录取人数的 23%25%，缺口很大。2.5 现有行李箱缺点及分析2.5.1 缺点1.占有较大空间2.不防水、防震、防尘3.自重过大4.太大物品放不进 要多个行李箱5.箱内物体容易东倒西歪6.人多时不好推7.市面上行李箱形色过于相似8.安全性差9.不够省力10.拉动过程中噪音过大2.5.2 分析针对不够省力的问题在设计时可以尝试三角形轮子、机械动力、传送带等，占空间可把产品转换为可拆式、成为装饰品、闲置时充当家具等，太多、太大物品放不进，可增加箱体、应用新材料扩

13、大箱子，比如橡胶等。箱内物体容易东倒西歪，可以充气夹紧、自动变 大变小等，不防水、震、尘，可以使用新型材料，例如纳米材料等，形色单一，可以采用感应亮灯、印上特别图案等。安全性差，可以采用遥控报 警器、不够省力，可以设计双手双肩提行李箱的结构等。3 展望与总结在未来的发展中，行李箱的设计将会侧重于使用更轻便、内部结构区分更合理、自重更轻的方向发展。针对不同的使用人群、不同的 使用环境设计更方便的行李箱。我国的产业政策和行业规划对于行李箱的发展起着积极作用，且市场需求仍然很大。行业内竞争十分激烈。我们在设计时应多考虑现有产品的不足，例如行李箱不够省力、自重过大等。有针对性的进行设计，设计外观新颖高品质但不另类的行李箱，注重其功能设计。可侧重于学生以及需要经常出差人士这类占比重大的消费者的关注。 设计真正实用型的产品。行李箱改良设计：