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1、微博盘点微博盘点微博，从单个来看只是一些琐碎的唠叨，他们对你似乎毫无价值，但是如果把他们汇集起来，你会发现，他们就像围绕着我们的空气一样有用，话痨也能变得异常强大。Part 1.“问微博” 点进新浪微博的首页，无论是关于招聘求职、找房子买车、甚至是搜路找车站，只要在微博上输入一个关键词，便会出现大量的相关信息。如果未来参与的人足够多，或者话痨的人足够的多的话，你就像立刻拥有了一部监控器，可以随时对身边发生的一切进行记录：你能实时知道在某一条路上的堵车情况，此时此刻哪里有没有发生车祸；你能马上了解火车站排队的情况，去哪些地方的车票还有，去哪些地方的车票已经卖完；你清楚商场里，甚至细致到某个品牌的

2、打折情况，优惠信息。 那是一个伟大的“围脖义工”,资深新媒体观察者李老在博客上写道：”我把它当上帝的客服用“。Part 2. 微博特点（1） 高传递性“当你的粉丝超过1百，你就是本内刊；超过1千，你就是个布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过以前玩，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。“ 微博的传播价值就在于它能把网络、手机等多种方式串联在一体，只要愿意，可以随时随地和自己的虚拟圈子保持高度逼真的联系，而且更新的速度是任何方式所不能替代的。（2） 贴近性更新微博的方便性和便利性，使得微博相当于一个分布式的同学录一样的工具，他能

3、够把他想认识的人、熟悉的人联系起来。它就如同手机短信一样的应用，每天看一下，关注一下。微博提供了更多的信息源，让个人的判断更准确，甚至微博会让人的运气变得更好。 周曙光是一名微博的热衷者，由此笔记本转轴坏了，他便在微博上说了这件事情，结果一个上海的朋友给了他一个很有用的信息。他告诉周曙光可能是设计缺陷，可以免费修，果然，周曙光还因此免费换了整个屏幕。Part 3. 微博与公司（1） 可以用它做客户调查，可以倾听客户对产品和企业的评价，跟踪服务，改善经营。有些公司已经通过微博开展调查和预测活动。（2） 公司人力资源部可以通过它发布招聘消息，市场部可以通过它发布新产品，公司要向媒体公布的消息，也可

4、以放在微博上。（3） 可以用它建立客服系统，及时回复客户的问题（4） 可以建立一个企业内部的局域微博组群，向雇员发布公司有关信息，通告某件事的进程。Part 4. 微博新手（1） 注册微博后，如果不关注别人，那么在自己的首页上，是不会出现别人的微博消息。如果自己没有被人关注，那么自己发出去的微博也不会被别人看见。（2） 自己可以使用招人功能，看看个找到你感兴趣的人，也可以用搜索功能寻找自己想要的咨询。（3） 刚上微博应按照自己兴趣先谨慎地关注二三十人，然后逐步调整，增加到百来人时，等信息流建立后，慢慢的就会增加微博的人气。如果想让自己更快的被关注，解决得越快，最好能有100以上的粉丝。（4）

5、你的疑问被越多人看到，解决得越快，也会有更多人帮你解决。（5） 可以点“收藏”，将自己喜欢的文字保存下来，用“回复”和别人讨论某个话题。（6） 查看朋友的好友，通过它可以人事你朋友的朋友，找到更多志同道合的人，扩大社交圈，同时可以在王撒谎能够获得这个社交圈的支持，找到信赖的人购买产品和服务，收集更多有用的信息。（7） 微博上的“标签”很有用，它能把同类的资料整合在一起，方便你寻找和你有共同话题的人，也方便他们找到你。Twitter上的写法是：空格、#、标签名、空格，标签名最好是英文。新浪上的写法是：#、标签名、#。标签另一个作用就像暗号一样，通过线下商量好的词组，在微博上将想要着急的人召集到一

6、起。（8）如果自己强烈的想让自己发的内容被别人看到，而目前粉丝不够的话，则自己可以在人气微博上留言评论，被那些看评论的人看见。活着也可以在内容里加上“，人气微博名“，这样就能让那个”人气微博“看到你的发言，如果他感兴趣的话，说不定会帮你转发。Part 5. 早期微博 中国最早的微博叫饭否。2007年5月，毕业于清华大学并有留美经理的王兴创办了饭否网，它长得与全球最著名的微博网站twitter十分相像。它的出现改变了很多人的生活方式，有饭友说“醒来第一件事就是摸手机，把睡觉之后的饭否一条一条看完。已成习惯。深夜饭友往往会变成另外一个人，说很不一样的话，我舍不得错过“。 2009年，饭否用户数从年

7、初的30万左右增加到7月份的近百万。此时，有“what are you doing （你在做什么）“向”share and discover(分享和发现)“转变的twitter用户数也在激增，因为它在2009年6月的”伊朗选举事件“以及”迈克尔杰克逊去世事件“中的表现盖过了CNN.不过同样是”实时媒体“的威力，却让饭否面临前所未有的危机。据南都周刊报道，2009年7月，”上级曾要求处理一些有关新疆问题的不当言论，但基本它已经处于失控的状态“。搜狐博客总监赵牧在接受商都周刊采访时说：“饭否、叽歪等网站被一刀切，即是因此他们没有实力去做好言论监控。” 2009年7月，饭否、叽歪等独立微博网站被关停

8、，2009年9月，新浪率先推出了微博。2010年1月，网易和搜狐的微博几乎同时宣布内测，2010年3月，腾讯进行新版微博产品“滔滔”内测，2010年4月初，凤凰网微博开始邀请内测 饭否的悲剧，让公民的话语权受到了挑战。“为什么当局把饭否、叽歪关了，却还允许新浪、网易等大型的门户网站做微博？这就是男人和小青年的区别。有几个成熟的男人在玩这个，如果我是管理者的话，我会很放心的，小青年们对不起，去玩别的吧。“国内的独立微博鼻祖是饭否，07年中国的三大微博客“饭否”、“叽歪”、“做啥”目前只有做啥还活着，但人气已经不再。所以独立微博由于没有强大的监管团队，在中国生存起来并不容易。（1）嘀咕 “嘀咕”是

9、国内第二批微博的试水者，它的推出在门户们之前，在三大先驱之后。它在推出前就已经部署好所有应用 从网页版到桌面版再到同步工具和IM机器人，该有的功能都有。（2）Follow5 Follow5是独立微博里购买最多Google Adwords的一个，它还在很多独立博客上做广告。可以看出它并不是凑热闹那么简单。Follow5的UI相对比较花哨，这与它们的产品定位有关。 Part 6. 大型门户微博目前国内大型的微博网主要有：网易微博、搜狐微博、腾讯微博、新浪微博、凤凰微博、人民微博、和讯微博、搜房微博这些都是以t开头的门户级微博，“t” 没有别的意思，就是twitter，这容不得门户们不承认。 991

10、1、同学网、嘀咕、follow5、做啥、雷猴这些都是以独立域名主打的微博客，它们大多数是独立经营，没有来自门户高层的压力。（1）新浪微博 T字派的始祖是新浪，在新浪微博之前，国内的微博都是小圈子的应用，而且话题也较集中。新浪在去年8月24日推出了新浪微博，利用其门户的优势以及名人策略，同时又是在没有同级竞争的基础上，它很快就成为了国内微博的领头羊。（2）网易微博 网易是第二个推出微博的大型门户，据我观察，他们没有将重点放在“名人”上面，因为到目前为止，网易微博都没有像新浪、搜狐、腾讯微博那样，给名人一个身份代表象征。（3）搜狐微博 搜狐的微博策略应该是经过多次变化的，它们推出了好几个微博，而且

11、据说还是几个团队独立完成的，数据不互通。直到上个星期，它们推出了新一版的搜狐微博，在这一版里，终于看到了新浪微博的影子。（4）腾讯微博 腾讯应该是大型门户里最早做微博的，08年， 腾讯推出了“滔滔”，但当时微博客没有得到腾讯的重视，后来滔滔被关闭。 然后，今年腾讯在“参考”的过程中发现原来微博还是有前途的，所以它再次推出了微博客。腾讯微博刚开始内测，它的每条信息底部就已经有“举报”按钮了。Part 7. 微博的危机一、同质化严重基本上，国内的微博都是在模仿Twitter 的基础上做一些本地化的改进。微博的结构大致如下：在功能上，微博几乎没有难度大的地方，要打造 一个微博，一个不到6人团队2个月

12、内就能完成。所以，微博的技术门槛是很低的。唯一技术上稍有难度的地方在于“实时搜索”。 看看国内微博们的UI结构：（1）新浪微博： （2）网易微博： （3）搜狐微博： （4）腾讯微博： （5）9911： （6）嘀咕： （7）凤凰微博： 然后我们回头看看微博客的始祖 Twitter：将上面的UI抽象化可得微博UI布局图： 基本上，国内的微博客在UI上几乎是完全模仿Twitter的。但在细节上有不少创新的地方，比如新浪微博将会话以“气泡”的形式展示，直接在时间线上展示图片和视频等。二、实时搜索的障碍Twitter是实时搜索的最佳数据源之一， 目前Google的实时搜索大部分结果都是来自Twitter

13、的。 那么，国内的微博客有没有可能实现实时搜索呢？ 这个问题问起来有点怪，对于Google与Twitter的例子，Twitter为Google提供数据，Google将数据整合到原有的数据里，实现实时搜索。因此，实时搜索的实现不在微博客，而在搜索引擎。 那么，上面的问题就非常怪异了，为什么要问 “微博客有没有可能实现实时搜索”？而不是国内的搜索引擎或其它什么呢？ 这是因为，国内的微博不开放。不开放的原因有2个：（1）小气 新浪微博的小气几乎是人尽皆知的。我曾经在新浪上发过类似于“我手头上有10个网易微博邀请，需要的人找我要” 的信息，统统被删掉。一个如此小气的微博，你怎能期 望它会开放数据让爬虫

14、来抓取？你怎能期望它会愿意为其它网站导入流量？（2）监管问题 微博客的信息相对博客、媒体是很难控制的，这无疑会增加监管的压力。Part 8. 微博的出路一、功能是次要，拉客是重点因为技术门槛低，在功能上，微博们的同质化相当严重。因此，在产品同质化严重的微博领域竞争，最重要的是能引入信息主动发布者。互联网上有2种用户，一种是热爱传播的、主动发布信息的。另一种是“随便看看“类型， 他们大多数时候是沉默的，或者只会发布那些与个人或极小圈子有关的信息，他们不能成为微博的卖点。只有将信息主动发布者作为“核心用户”引入，微博才能火起来。这些信息主动发布者里最容易让人想到的就是名人，韩寒在新浪微博说一句“喂

15、”都能有几千个回复、上万次转发，粉丝们为了关注韩寒纷纷注册新浪微博，可想而知这种信息主动发布者对微博有多重要。因此，对于国内的微博来说，竞争的重点不在产品的功能上，而在于拉了多少信息主动发布者。这和网站们在博客领域的竞争是相似的，但由于微博的特性，微博领域的“拉客战”将异常激烈。 新浪微博上流传的一则小道消息：传凤凰网给员工下政治任务：每个月每个人要拉20名微博博友，此人要活跃，每个月发言不低于30条；新浪微博当时的任务是每个人发展10名博友，发言不少于10条。二、客户端很重要 之前曾提到微博客的媒体性，微博客让每个人都能成为现场报道者，这得益于Twitter拥有无数个手机客户端，用户可以随时

16、随地地发布信息。客户端降低了用户使用微博客的门槛。（1）桌面客户端非常重要 新版的腾讯微博和QQ客户端完美结合，用户在 QQ里即可完成微博的收发操作。这大大地降低了用户使用微博的门槛。 对于很多人来说，每天都需要启动QQ和朋友、 客户联系，他们只需要切换到QQ的微博面板，就能“顺手”使用微博客。QQ最高同时在线人数已经超过一亿， 也就是说， 可能会有一亿的微博用户在线收发信息，这是相当恐怖的。（2）移动客户端是重中之重 试想有多少人在公交、地铁、厕所、床上无聊地玩手机？ 很多人都是在无聊的时候用手机上微博客，一个好用的微博客户端对他们来说非常重要。WAP版客户端是无法替代软件客户端的，手机浏览

17、器的功能太弱了。Twitter一直有官方WAP版，但最近收购了iPhone 上到第三方客户端Tweetie，同时推出了黑莓上的官方客户端。Twitter意识到，一个在移动设备上的官方客户端是多么重要的。三、催生整合平台有如此多的微博客，怎么用得完？上个星期，我看到Keso在Twitter、网易微博、腾讯微博之间奔走，我就想，为什么没有人开发一个多合一的客户端呢？目前绝大多数微博同步工具都只有发出功能，不能获取，也就说，它只能将你某个微博的所有信息同步到其它微博上去，你不能只回复特定微博的某条信息。于是我画了一个设计图，我相信3个月内，肯定会有类似的产品出现：这个客户端主要有3个特点：（1）多合

18、一桌面端 这是一个多合一微博桌面端，三个竖列分别是3 个不同的微博，三个微博独立更新，用户可以独立回复。在发布信息的时候，可以选择将信息发布到哪些微博。（2）信息过滤 这个客户端还具有过滤功能。它能过滤掉来自不同微博的相同信息（ID 和内容完全一致），以减少信息过载（因为很多人都在不同的微博注册帐号， 然后将信息同步过去，如果你在两个微博都follow了同一人，你就可能要看2遍他所发的信息）。（3）整合搜索 如果各个微博都开放了搜索API，那么，这个客户端就能实现实时搜索。客户端可以向每个微博发送搜索请求，数据获取到本地后进行整理和排序。这就间接地实现了跨微博实时搜索。 前面说到，移动客户端是

19、微博客的重中之重，于是我也大致画了iPhone上的多合一客户端草图： 由于是在手机上，它不能像桌面端那样分列不同的微博，只能在每个信息的右下角用图标或文字标识不同的微博。其它功能和桌面端没有太大的区别。今天早上有人告诉我，目前国内有一个和我想法很相似的在线微博整合平台：微博通。这个服务不错，但我觉得它很有可能会被微博们屏蔽IP，在 中国这个以流量定输赢的互联网，微博们不会白白愿意为别人导入流量。Part 9. 总结 目前国内的微博处在泛滥的境地，由于技术门槛低，微博客的同质化相当严重。谁能获得更多的用户关键在于能否拉到更多的“信息主动发布者”。国内的微博之争实际上是拉客战争。 在产品的规划里，微博们应该将重点放在客户端上，尤其是移动设备的客户端。由于微博客众多，用户要在多个微博之间反复切换会浪费很多时间，因此整合多个微博的客户端不久就会出现。目前新的微博们要想加入战争，不能再以“微博”为主推重点，这将毫无竞争力可言。 小组、投票、同城微博从这些中国特色的微博功能可以看出，国内的微博已经不再是纯粹的微博了， 实际上它们只是裹着微博表皮的大型SNS。