研究主要品牌企业.docx

1、研究主要品牌企业研究主要品牌企业国际品牌德系：大众集团，宝马集团 ， 梅赛德斯奔驰集团宝马集团：BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上

2、唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。车型简介BMW分为1 3 5 6 7 X Z M Mini （劳斯莱斯收购) 轿车:1系,3系,5系,7系 旅行车:1系3门,1系5门,3系TOURING,5系TOURING 两门两座跑车:Z4 COUPE 两门四座跑车:3系COUPE,6系 四座敞蓬跑车:3系CABRIOLET,6系CABRIOLET 两座敞蓬跑车:Z4 SUV:X1,X3,X5 ,X6，X6高效混合动力 高性能：M3，M3 COUPE，M3 CABRIOLET，M5，M6，Z4M，Z4M COUPE ，X5M，X6M，M8 型号后面的: 16i 18i 18d 20i 20d 23i

3、 23d 25i 25d 28i 28d 30i 30d 35i 35d 40i 40d 50i 60i 两位数字为大致的排量 （现在的18i为2.0发动机，23i为2.5发动机，X1的25i为3.0发动机，35i和40i为3.0T发动机，50i为4.4T发动机），其中5系和3系有些车型的型号中带x，即带有X-Drive四驱系统，带L的即加长版。D代表柴油发动机 宝马5系 I代表电子控制燃油喷射 LI代表加长版 X代表四轮驱动版 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强排行榜中名列第二十五。该企业在2007年度财富全球最大五百家公司排名中名

4、列第七十八。 1系有以下车身形式：3门掀背式轿车、5门掀背式轿车、双门轿跑车、敞篷车. 3系有以下车身形式：四门轿车、旅行轿车、双门轿跑车、硬顶敞篷车 5系有以下车身形式：旅行轿车、四门轿车、GT混型车 6系有以下车身形式：轿跑车和敞篷跑车 7系有以下车身形式：四门轿车 X系列有X1、X3、X5、X6，其中X1、X3、X5为SUV，X6为混型车 Z4、Z3为敞篷跑车（Z3已停产） M系是高性能运动车型,有M3 M5 M6 Z4M X5M X6M系列，其中只有M3，M5，M6 算是真正意义上的M车型，剩下的只是为了卖给暴发户开发的鸡肋车型大众集团: 德国大众集团目前是德国最大企业，图形商标形似三

5、个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。2010年打败日本丰田、美国通用汽车公司成为世界最大汽车公司。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之首。 德国豪华跑车制造商保时捷汽车公司2008年9月16日宣布，大众汽车公司已拥有该公司35.14的股份，掌握了实际控制权，保时捷汽车公司成为大众汽车旗下子公司。现在大众汽车拥有保时捷（Porsche） 大众（Volkswagen） 奥迪（Audi） 兰博基尼（Lamborghini）斯柯达（Sköda） 西亚特（Seat） 宾利（Bentley）布加迪（Bugat

6、ti）斯堪尼亚（SCANIA） 大众商用车（Multivan）奔驰集团 奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。奔驰简介 品牌名称：奔驰汽车英文/德文名称：Mercedes-Ben

7、z创立年份：1926年 创始人：卡尔本茨和戈特利布戴姆勒 所属地区：欧洲德国所属公司：戴姆勒集团品牌标志： 三叉星品牌释义：象征着陆上、水上和空中的机械化旗下品牌：SMART、迈巴赫主要车系： A、B、C、CL、CLS、E、G、GL、GLK、M、ML、R、S、SL、SLC、SLK、SLS、SLR 奔驰含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。 奔驰汽车品牌特色 自从奔驰制

8、造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的篷勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。 奔驰公司生产的汽车，以质得名，它的质量看得见，摸得着，一辆中档奔驰车价格较贵，但至少可开200000公里，换一个发动机后再开200000公里，这样年均下来并不贵，公司的广告堂而皇之地声称：“如果有人发现奔驰车发生故障，被迫抛锚我们将赠送您一万美金。”而奔驰车的安全性设计更是它享有声誉的原因之一。源自奥地利贵族的产品名奔驰车，不但质量无可比拟

9、，而且车系齐全，目前主要生产C级车（中档轿、跑车）、E级车（高档轿、跑车）、S级车（豪华轿、跑车），还有G型车（越野车）。简洁紧凑的SLK随着镥球高档运动车市场的不断升温，奔驰汽车公司适时地推出了SLK系列，其中SLK系列代表Sports（运动），L是Lightweight（轻量），K是德文Kurz,即英文Short（短小）。其银灰色的车身、形如明眸般的车前灯与水箱栅格一起汇入左右转向灯，短而阔的轮距构成了SLK独有的情调；其外形给人很简洁紧凑的视觉效果，车身线条也很刻意地追求跑车的流畅动感。 奔驰汽车车型列表乘用车系A级 - 使用特殊夹层式底盘设计的迷你车系，有三门与五门两种车体。 B级 -

10、 小型的轿式底盘休旅车系。 C级 - 小型主管级房车车系，除了标准的四门房车外，该车系尚有五门旅行车与三门掀背车两种衍生款式。梅赛德斯-奔驰C 180 K经典型是首个由中国豪华车生产商推出，可以享受政府汽车 奔驰GLK消费税减免政策的车型。其搭载的1.6L机械增压发动机，动力性能不可8小觑，最大功率和扭矩高达115千瓦和230牛顿?米，最高时速可达223公里/小时。同时，梅赛德斯-奔驰C 180 K经典型具有无可比拟的燃油经济性，百公里综合油耗只有7.7 L。 CL级 - 以S-Class为基础衍生出的大型双门四座豪华轿跑车。CLC-Class - 运动双门跑车 CLK级 - 车身尺码介于C-

11、Class与E-Class之间的双门四座豪华轿跑车，有硬顶与敞篷两种不同的车体。 CLS级 - 2004年新登场的运动房车系列，有着双门跑车般 S级的造型但却有四个车门。 E级 - 中型豪华房车系列，有四门房车与五门旅行车两种车体版本。 S级 热卖全球的大型豪华四门房车系列，搭载大量先进的电子设备。 SL级 大型纯双座敞篷跑车系列。 SLC级- 双门跑车 SLK级 小型纯双座敞篷跑车系列。 SLR - 与一级方程式赛车车队McLaren（迈凯轮）合作开发的高性能限量生产跑车。 G级 - 以德国军用车辆为基础民用化的越野车种。 S65 AMGGL级 - 以2006年版M-Class的底盘为基础所

12、开发出的大型七人座豪华导向休闲越野用车系，2006年时首次豋场。 GLK级 - 梅赛德斯-奔驰旗下首款紧凑型SUV，2008年初，以概念车身份亮相北美国际车展。目前已在中国上市。 M级 - 以E-Class底盘为基础衍生开发出的休闲越野用车系。 R级 - 大型的轿式底盘休旅车系。 AMG - 是奔驰公司的独立高性能改装厂AMG公司生产的高性能跑车，在原有C,S,SLK,G等系列车型的基础上，打造全新的发动机以及车身材料的重新设计，是难得一见的高端车型。 商用车系卡车/联结 Atego车 Econic Axor Atego Actros 乌尼莫克 U300-U500 U3000-U5000 轻型

13、商用车Vito(威霆) Vario(威雷) Sprinter(凌特) 威霆车身有客运和货运两种 威雷及凌特有客运、货运和底盘车三种 公共汽车 Travego Tourismo Tourino VitoMinibus10豪华商用车（MPV） Vito(威霆) Viano(唯雅诺) 编辑本段商旅车(MWV)Marco Polo WESTFALIA(马可波罗) 奔驰创始人戈特利布戴姆勒（Gottlieb Daimler），德国工程师和发明家，现代汽车工业的先驱者之一。 卡尔弗里特立奇本茨（carl.benz），德国著名的戴姆勒奔驰汽车公司的创始人之一，现代汽车工业的先驱者之一，人称“汽车之父”。 威

14、廉迈巴赫（wilhelm maybach是戴姆勒-奔驰公司（梅赛德斯-奔驰公司前身）的三位主要创始人之一，也是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。 埃米尔耶利内克（Emil Jellinek），具有商业头脑的汽车运动狂热者，最成功的戴姆勒汽车销售员，在梅赛德斯-奔驰的历史中不可或缺的人物。美系汽车：通用汽车公司通用汽车公司：通用汽车公司其标志GM取自其英文名称(General Motors Corporation)的前两个单词的第一个字母。成立于1908年9月16日，自从威廉杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，

15、拥有铃木（Suzuki）3%股份。使原来的小公司成为它的分部。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司。2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”个核心汽车品牌。旗下品牌庞蒂亚克庞蒂亚克汽车，它于1908年生产了一种4缸发动机轿车，功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意，通过会谈，1909年加入通用汽车公司，1932年正式使用庞蒂亚克汽车分部的名称和商标。别克1903年5月19日，别克部是通

16、用汽车公司的第二大部门。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克的商标图案是三颗子弹，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫别克的名字。雪佛兰雪佛兰的品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌品牌个性是：1、值得信赖 2、聪明务实 3、亲和友善 4、充满活力。雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。凯迪拉克凯迪拉克的标徽是其精神内涵的集中体现，从凯迪拉克标徽在各个发展阶段上的变化不难看到它独特大胆与先锋精神的追求，花冠和盾牌是凯迪拉克标徽永久不变的，新标徽色

17、彩明快，轮廓鲜明，整体以铂金颜色为底色，新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典，尊贵和突破精神。欧宝欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。萨博萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公司轿车的标志。 商标正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉。 萨博汽车重新设计了蓝形小圆盘，现在融进了SAAB传统的狮身鹫首怪兽的纹章以及“SAAB”的标识字母。风格整体一致，整齐划一。土星土星(Saturn)是通用汽车公司最年轻的

18、品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。其标志为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。大宇通用大宇新公司总部位于韩国仁川，旗下拥有并管理三家分别位于韩国的昌原、群山及越南河内的生产厂。大宇汽车公司使用形似地球和正在开放的花朵标志，生产的汽车也使用这个标志作为商标。整个标志表现了大宇家族的智慧、创造、挑战、牺牲的企业精神，表现出大宇集团的儒家风范。奥兹莫比尔奥兹莫比尔主要产品有阿莱罗(Alero)、Aurora(曙光)、短剑(Cutlass)、激情(Intrigue)、88(

19、Eightyeight)、摄政王(Regency)、剪影厢体车(Silhouette)等。奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。霍顿霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。今天的霍顿不但称霸澳洲车坛，还以锻造强劲发动机而闻名于世，那只红色雄狮也就更具象征意义。沃克斯豪尔沃克斯豪尔汽车公司，1903年开始制造汽车，1925年被美国通用汽车公司收买，为通用的子公司。目前是英国产量

20、较大的轿车厂商。日系品牌丰田集团 本田集团丰田集团公司简介 丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。 70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期，从1972年到期1976年仅四年时间，该公司就生产了1000万辆汽车，年产汽车达到200多万辆。进入80年代，丰田汽车公司的产销量仍然直线上升，到90年代初，它年产汽车已经超过了400万辆接近500万辆，击败福特汽车公司，汽车产量名列世

21、界第二。 丰田汽车公司60、70年代是日本国内自我成长期，80年代之后，开始了它全面走向世界的国际战略。它先后在，美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研究发展中心合建在当地，实施当地研究开发设计生产的国际化战略。车型简介 轿车：普锐斯 1.5 AT 锐志 2.5S AT/MT、2.5V AT/MT、3.0V AT/MT PREMIUM新威驰 1.3 AT、1.3 MT、1.5 AT、1.5 MT 、1.3L AT、1.6L AT 新皇冠2.5 AT/MT 、 3.0 AT/MT 新锐志 2.5S AT/MT 、2.5V AT/MT 、3.0V AT/MT雅力士 1.3 AT 、1.

22、6 AT 皇冠 2.5 AT/MT 、3.0 AT/MT 卡罗拉 1.6 AT 、1.8 AT 、1.8 MT 、花冠 1.6 AT G 、1.6 MT G 凯美瑞200E 2.0 AT 、200G 2.0 AT 、240G 2.4 AT 、240V 2.4 AT 、240E 2.4 AT 越野：霸道4000 4.0 AT GX 、4000 4.0 AT VX 陆地巡洋舰4700 4.7 AT GX-R 、4700 4.7 AT VX-R 、4700 4.7 MT GX LAND CRUISER 200兰德酷路泽 4.0 AT GX-R 、4.0 MT GX-R 、4.7 AT VX-R 小客

23、：柯斯达2.7L MT RZB53L-ZCMEK 柯斯达2.7L MT 、4.1L MT 雷克萨斯系列轿车系列：IS300： ES系列：ES350、ES240GS系列：GS300、 GS460、GS450H LS系列：LS460、LS460L、LS600HL SUV系列：RX350、 RX450H 、LX570 敞篷跑车系列：SC430、IS300C 本田公司本田公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1948年创立，公司总部在日本东京，创始人是传奇式人物本田宗一郎。本田公司的经营方法十分灵活。在美国设立的本田分公司，1991年在美国市场上的销量已超过克莱斯

24、勒汽车公司名列第三。本田的雅阁和思域汽车历年来被用户评为质量最佳和最受欢迎的汽车。在欧洲，本田也在英国建立了分公司。本田公司汽车产量已高达约300万辆 . Honda在全球29个国家和地区拥有130个以上的生产基地，产品包括摩托车、汽车和通用产品等， 2008年度（08年4月09年3月）的全球销售业绩为摩托车1011.4万辆、汽车351.7万辆、通用产品518.7万台。受全球金融危机的影响，2008年度的销售额为10兆112亿日元，比上一财年有所下降，但在严峻的经营环境中，依然实现了1370亿日元的纯利润。全球环境问题日益突出的当今，Honda在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大

25、气污染、降低CO2排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗、实现生产线的“绿色工厂化”等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积极贡献。 于1948年以生产自行车助力发动机起步的Honda，一直以“梦想”作为原动力，以“商品”的形式不断为个人和社会提供更广泛的移动文化。“尊重个性”、重视每一个人个性的观念，使Honda形成了推崇员工创造性、自由豁达的企业文化。Honda的基本理念是“尊重人”和“三个喜悦”（购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦），并以“让全世界的顾客满意”为宗旨在全球开展事业，不断地研发出行业领先的先进技术，以商品的形式提供给顾客。在汽车领

26、域，Honda认为，混合动力技术是目前最现实的环保解决方案，积极推进混合动力产品的普及。同时Honda自主研发的终极环保车型燃料电池汽车FCX Clarity已经上市销售。 排放清洁化，降低油耗，通过CO2排放量最少的企业活动，持续提供CO2排放最少的产品，“除了产品生产之外，绝不生产其它物质”。领悟自然的脉动，奉献绿色家园，提供绿色价值之源，领跑汽车环保，绿色摩托车工厂。国内车系车型 CRV 1 (95-01)CRV 1.6 2.0 CRV (02-07)CRV 2.0，2.2 奥德赛 (01-06)奥德赛RA6，2.3，2.0 (94-00)奥德赛 RA1 2.2 飞度 (03-06)飞度

27、1.3，1.5 AT CVT 里程 (91-96)里程 KA7 3.2 (96-98)里程 3.5 (98-06)里程 3.5, KA9 思迪 (06-) 思迪 1.3，1.5 思域 (02-07)思域1.8 AT (91-95)思域1.5 EG8，1.6 EH9 (95-01)思域1.5 EK3，1.6 EK4 雅阁 (90-93)雅阁CB7,2.0i CB3，2.2i，CB7 (93-97)雅阁CD,2.0 CD,2.2i (98-03)雅阁CG5,2.0i,2.3i ,3.0i (03-07)雅阁CM5 2.0i,2.2i-CTDi,2.4i,3.0i (08-)雅阁 ,2.0i,2.4

28、i ,3.0i 国内品牌企业一汽集团 ，比亚迪集团 ， 吉利集团 ， 奇瑞集团集团简介：中国第一汽车集团公司总部位于吉林省长春市，前身是第一汽车制造厂，制造出新中国第一辆解放牌卡车。1958年制造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车。一汽的建成，开创了中国汽车工业新的历史。经过五十多年的发展，一汽已经成为国内最大的汽车企业集团之一。1991年，与德国大众汽车公司合资建立15万辆轿车基地；2002年，与天津汽车工业(集团)有限公司联合重组，与日本丰田汽车公司实现合作。目前，产品结构已形成以轿车为主的新格局。第一汽车拥有全资子公司30家，控股子公司15家，其中包括一汽解放汽车有限公司、

29、富奥汽车零部件有限公司等全资子公司和一汽轿车股份有限公司、天津一汽夏利股份有限公司、一汽四环股份有限公司等上市公司及一汽-大众汽车有限公司、天津一汽丰田汽车有限公司等中外合资企业。 企业文化：文化是企业的灵魂，蕴涵着企业的价值，代表着企业的追求。文化建设是企业走向成功的关键所在，推动企业发展的重要动力源泉。文化与经济相互交融、文化力与竞争力互为促进，已经成为现代企业竞争的重要标志。 自主是企业立身之本。自主事业是一汽最核心的事业，是一汽必思、必想、必干、必争、必拼、必胜的事业。中国一汽诞生于自主，成长于自主。在一汽的发展史上，首先耸立的不是厂房和机器，而是中国汽车工业长子的责任、拼搏进取的精神

30、和抗争自强的意识。一汽波澜壮阔的发展实践，造就了“争第一、创新业、担责任”的价值取向；培育了稳健经营、务实诚信的企业品德；形成了自主立本、技术制胜的体系优势。着眼发展，我们坚持“自主发展，开放合作”的指导方针，致力于做强做大自主，开放合作搞活。坚持凝心聚力、统一思想干自主；理清思路、统一目标干自主；科学配置、统一资源干自主的发展思路，向技术创新要实力，向管理创新要活力，向文化创新要动力。只要我们坚定信念，团结一心，矢志不移，我们所确定的坚持用户第一，尊重员工价值，保障股东利益，促进社会和谐，努力建设具有国际竞争力的“自主一汽、实力一汽、和谐一汽”的目标一定能够实现。自主研发与企业核心竞争能力不

31、断提升，形成了卡车、轿车、轻微型车、客车多品种、宽系列的产品格局。拥有解放、红旗、奔腾、夏利等自主品牌和大众、奥迪、丰田、马自达等合资合作品牌。 比亚迪股份有限公司2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。代表车型包括F3、 F3R、F6、F0、G3、L3等传统高品质燃油汽车，S8运动型硬顶敞篷跑车、高端