影视旅游行业分析调研报告.pptx

1、,【影视旅游】行业分析投资报告,这里输入公司和部门名称分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境,市 场,趋 势,发 展,分 析,LOGO,数据来源本报告影视旅游行业数据主要来自网络公开数据中心相关监测数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈，企业公 开数据等信息内容。研究方法本报告影视旅游的调研分析过程采用定性和定量研究结合。用 户数据实，特定群体严格抽样，关联分析等调研方法，使用相关分析，交互分析，回归分析等方法得出研究结果，并根据数 据结果和相关信息做出相应的判断和预测。,研究方法,目录,CONTENTS,现状概述BACKGROUND,政策环境POLICY,市场分析MARKET ANA

2、LYSIS,竞争格局COMPETITION,趋势预测PROSPECT,投资建议INVESTMENT ANALYSIS,发展概况,BACKGROUND,行业定义 市场规模 结构现状 内外对比 问题挑战,行业定义,“,是指从事影视旅游相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系 的总称。深刻认知影视旅游行业定义，对预测并引导影视旅游行业前景，,指导行业投资方向至关重要。,“,影视旅游 行业,6,市场规模,影视旅游行业市场分析,影视旅游行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比 高、市场规模庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复 合增长率奇高，市场规模及需求非常大。,2亿客户人群规模,800 万用量分

3、析,45%年复合增长率,5600 亿市场规模,行业结构,中国影视旅游产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业影视旅游区别于其他影视旅游，由于其客户定 位不同，核心服务对象是母公司，价值服务也更加关注如何为母公司带来价值，即提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。作为创业团队与公司内部机构之间的缓冲区，产业创影视旅游不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加 快技术的商业化进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部闲置的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”，并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创

4、新影视旅游的发展具有决定性作用，在其细分产业链 中具有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的影视旅游行业的转型升级征程。,政府机构,国央企主导类 外企主导类,私企主导类 互联网巨头,大型企业,亟需创新央企 产业服务寡头 科技驱动外企 互联网巨头 投资机构政府主导产业基金市场化投资机构,产业链上游第三方服务机构,政策解读服务 财税管理及培训 基层招聘猎头媒体营销服务 科研院所国家级科研单位 地方级科研单位,产业链中游影视旅游服务机构创投型机构服务型机构媒体型机构产品型机构产业创新影视旅游,产业链下游 创业公司 互联网+大数据云计算广告宣传 自媒体制造业 智能化,行业现状,P,E,

5、S,T,影视旅游行业,2019 年影视旅游行业成为政策红利 的市场，国务院政府报告指出影视旅游行业将会有利于提高民众生活质量。,政策因素中央印发的影视旅游行业发展“十 三五”规划，明确要求到 2020 年 影视旅游行业将增加30%，各地方 出台了地方政策，提高行业渗透率。,社会因素传统影视旅游行业市场门槛低、缺乏 统一行业标准，服务过程没有专业的 监督等问题影响行业发展。互联网与 影视旅游的结合，缩减中间环节，为 用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为 影视旅游行业的消费主力。,经济因素影视旅游行业持续需求火热，资本利 好影视旅游领域，行业发展长期向好。下游行业交易规模增长

6、，为影视旅游 行业提供新的发展动力。2018 年居民人均可支配收入28228 元，同比实际增长6.5%，居民消费 水平的提高为影视旅游行业市场需求 提供经济基础。,技术因素科技赋能VR、大数据、云计算、影 视旅游、5G等逐步从一线城市过渡 到2、3、4线城市，实现影视旅游行 业科技体验的普及化。影视旅游行业引入ERP、OA、EAP 等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。,国内外对比,国外影视旅游重视企业价值收益，国内同行依赖补贴与营收国内外影视旅游的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商 业价值快速增长。根据价值链管理理论

7、，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维 度内国内外外影视旅游存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业影视旅游的探索方向及落地形式有所 不同。国外影视旅游更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内影视旅游紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打 通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。国外影视旅游国内影视旅游价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速

8、提升其商业价值促进创客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入 价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为主 价值实现寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训.价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广.,问题挑战,影视旅游属于低频率，高要求，服 务周期长的行业。消费行为不可能 随时发生，频次低且要求高。影视旅游传统行业通过中间信息不 对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利 点。,本身

9、的局限性,平台管理水平落后没有解决影视旅游行业生产商和消费者之间 天然的矛盾。部分影视旅游企业以盈利为目的，对加盟者 审核不严格，导致服务水平参差不齐。影视旅游行业尚未解决盈利问题，利润主要 来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。,供应链整合度低影视旅游行业供应链涉及品类繁 多。小型企业难以为继，初期投 入过大，很难打价格战。影视旅游行业产品标准化程度太 低，导致生产周期长且成本高。,研发设计能力不足影视旅游行业研发设计人才供需失 衡，无法满足用户个性化需求。影视旅游行业设计与市场需求严重 不符，交付给消费者的设计产品匹 配性差。,行业服务无序化影视旅游行业标准不成体系。服务质量 很大程度上

10、依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。影视旅游行业服务质量难以控制，导致 质量问题频发。监管缺失，严重影响用 户体验。,政策环境,POLICY,规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 技术环境,规划解读,十三五 规划,政府报 告,国发政策,领导讲话,国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对影视旅游行业做了一些纲领性的指导，合理的解 读能够为行业做了好的发展指引。,相关标准,影视旅游行业 国际标准,影视旅游行业 地级市标准,影视旅游行业 国内标准,影视旅游行业 各省级标准,影视旅游行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很

11、好 的建设指导。,地级市的标准需要参考省级区域的标 准,影视旅游行业 省级区域标准,税收政策,1,国家层面的税收政策,2,省级区域层面的税收政策,3,地级市区域层面的税收政策,影视旅游行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一 行业的税收政策比较全面，需要全面研究。,政策技术环境,技术环境,技术特征,技术发展,技术优势,技术支撑,影视旅游政策走势1国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来 解决该行业存在的问题。,影视旅游政策走势2社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层 面的驱动。,影视旅游政策走势3各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概

12、念与制定新政策。,影视旅游政策走势4国际上更加重视，积极开拓创新。,市场结构,MARKET ANALYSIS需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场分布,需求分析,1+亿,90%,2500 亿,1000 亿美元,1000 万,人群规模,占比,市场规模,市场销量,用量分析,150%,复合增长率,影视旅游行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率 奇高，市场规模及需求非常大。,生产状况,1,2,3,4,影视旅游服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务,影视旅游服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量,影视旅游服务生产需求介绍

13、，服务主要包括用户服务服务、需求,影视旅游服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。,服务 生产 状况,市场策略,绿色营销，强调环 保、低碳、无公害,创新营销创新服务设计与倡 导新理念,整合营销整合影视旅游市场 服务，打包营销,消费联盟营销 构建行业消费圈，形成消费联盟,连锁经营营销 采用连锁直销、渠道销售模式,价格走势,未来技术与市场稳定后，影视旅游行业服务市场价格趋向稳定,初始阶段价格波动,价格趋势通过调研分析，影视旅游行业服务价格走势 遵循一般行业服务走势规律，由行业爆发期、起伏期与稳定期组成。,受市场行情与供需关系影响,市场分布,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%

14、,20.00%,25.00%,30.00%,35.00%,华东华北 华南华中 西北东北 西南,影视旅游行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤 为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边影视旅游市场；华中以 11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市影视旅游行业需求较大；西北、东北经济下滑，影视旅游行业 需求相对保守；西南经济欠发达，影视旅游行业需求较少。影视旅游行业区域分布市场结构分析,竞争格局,COMPETITION,竞争份额 竞争企业 竞争焦点 竞争技术 竞争趋势,竞争份额,41%,12%23%24%,原材料公司,产品型

15、公司,服务型公司,其他,影视旅游行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为 23.4%，产品型公司市场份额 41.3%，服 务型公司市场份额为23.5%。影视旅游行业市场份额占比,竞争企业介绍,影视旅游竞争企业B,B企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,影视旅游竞争企业A,A企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,影视旅游竞争企业C,C企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,影视旅游竞争企业C,D企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,竞争焦点介绍,行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务 的技术

16、优势、创新能力、企业人才优势等,行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身 的优势，包括服务的和共享与服务水平,竞争焦点,价格优势,服务水平,服务功效,技术优势,创新能力,竞争技术介绍,技术研发与创新的速度与投产能力在影视旅游行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率,解决影视旅游行业问题的核心技术影视旅游行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发 核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度,竞争趋势影响,03需求,02技术,01产品服务,影视旅游行业竞争趋势首先在 需求的分析与客户痛点的把握上,影视旅游行业的竞争促进了产 品与服务的持续优化与创新，给行业服务带来不断的新体验。影视旅游行业的竞争促进了行 业技术的更新与迭代。,竞争趋势的影响影视旅游行业的良性竞争很好的促进了 行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能 力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。,趋势分析,TREND,趋势分析 前景分析 商机发掘发展路径 趋势预测,趋势分析,影视旅 游行业,需求开 拓,新技术 加持,信息化 辅助,消费金 融,延伸产 业链,影视旅