新品发布会策划方案.docx

1、新品发布会策划方案新品发布会策划方案 产品发布会策划方案 一.活动宗旨 1.精心打造中国*时尚盛典，着力提升中国*在国内外的整体形象，强力推动中国*时尚化趋势，深入研讨*行业发展前景及其对策; 2.开创*精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升*品质公信度，有效拉动*消费需求，推进中国*走向世界; 3.通过签订“三亚宣言”，成立“中国*诚信联盟”。 4.有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。 二.活动要素 1.活动名称 中国*20XX新品发布会暨发展论坛 2.时间地点 20XX年1月9日10日，海南省三亚市国光豪生酒店 3.活动主题 “中国*迎接精品时代的到来

2、” 4.参加人员(总计约200人) (1)全国行业协会领导，(2)海南省及三亚市领导，(3)海内外知名*及相关厂商代表，(4)国内外珠宝专家和学者，(5)社会名流和特邀嘉宾，(6)媒体记者。 三.组织机构 1.举办单位 主 办：中国珠宝玉石首饰行业协会 海南省商务厅 三亚市人民政府 时尚传媒集团 承 办：三亚海润珠宝有限公司 芭莎珠宝(BAZAAR)杂志 新丝路模特机构广州分公司 北京佳楠信合文化发展有限公司 海南*文化影视传播有限公司 2.组委会(人员、职务或有变动) 名誉主任： 孙文盛 国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长、全国人大农业和农村工作委员会副主任 江泽林 中共海南省委

3、常委、三亚市委书记 李国梁 海南省人民政府副省长 主任： 孙凤民 中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任 裴 真 海南省商务厅厅长 王 勇 中共三亚市委副书记、三亚市市长 执行主任： 李柏青 三亚市副市长 李龙生 海南省商务厅处长 刘 江 时尚传媒集团联合总裁 秘书长： 史洪岳 中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长 张士忠 三亚海润珠宝有限公司董事长 3.工作机构 组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣传、会务制作、*论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、安全等九个职能工作小组进行活动筹办工作，并委托专业文化公司进行运作。 四.支持媒体 1.网络媒体 中华珠宝网、

4、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。 2.平面媒体 时尚、芭莎珠宝、中国经营报、长江、第一财经、21世纪经济报道、金卡生活、优品UP、新华航空、东方女性、瑞丽、时装、中国服装、新现代画报、中国之翼、ELLE、虹、京华时报、海南日报、三亚晨报、海风逍遥等。 3.电视媒体 中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。 4.行业媒体 中国宝石、珠宝与时尚、中外首饰时尚、中国黄金报等。 五.主题活动 1.三亚市政府欢迎晚宴请到天涯海角来 给予各方来宾一个格调高雅、具有地方特色的欢迎礼遇，安排相关领导致辞、民族

5、风情文艺演出等内容。 1) 主持人致开场词和宣布欢迎晚宴开始; 2) 介绍到场的主要领导和贵宾; 3) 三亚市领导致欢迎词; 4) 行业协会领导讲话; 5) 自由就餐; 6) 主办、承办、协办单位领导祝酒; 7) 音乐伴奏表演; 8) 主持人宣布次日活动安排。 2.中国*三亚宣言签订仪式 为逐步改善中国*市场形象，树立中国*在市场的品牌地位，加强中国*行业自律，培养中国*软文化，促进中国*生长的生态环境保护工作，推动中国*行业的可持续发展能力，特拟定三亚宣言。 与会*商家自愿签署三亚宣言，并在此基础上，由签约商家组成“中国*诚信联盟”，这也将成为本届*年会的重要成果。 3. 中国*20XX媒体

6、见面会 安排中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政府、时尚传媒集团领导和组委会相关负责人、中国*行业代言人、我国著名演员赵雅芝女士(拟定。赵雅芝，形象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠圆玉润，面善亲和，和*饰品的外形、品质相得益彰，交相辉映，正相匹配。)，与参加活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电视直播的形式介绍三亚宣言及活动有关情况并回答记者提问。 1) 主持人开场致欢迎词; 2) 中国珠宝玉石首饰行业协会执行秘书长介绍本次活动、规模和特点; 3) 协会副秘书长介绍本次年会*新产品设计风格和特点; 4) 三亚副市长简要介绍三亚打造时尚品牌历程; 5) 海南商务厅长简要介绍海南品牌的发展历程; 6

7、) 协会副会长简要介绍中国*发展方向; 7) 与会领导回答记者提问; 8) 主持人邀请记者参加中国*发展国际论坛。 4.中国*发展论坛电视访谈节目 拟邀请旅游卫视与珠宝首饰行业领导、三亚市领导、海内外专家学者、珠宝厂商代表通过电视访谈的形式，探讨中国*行业的精品化路线的重要性和必要性。 1) 主持人宣布论坛开始和致开场词; 2) 主持人介绍与会主要领导和贵宾; 3) 各代表发表主题演讲; 4) 主持人进行总结发言和宣布论坛结束。 5.芭莎珠宝与时尚共赢主题晚宴暨颁奖仪式 举行自助式的露天(或室内)芭莎珠宝时尚黑白晚宴，为行业年度人物颁奖，同时招待参加本次活动的领导、嘉宾、代表和记者。 1) 主

8、持人开场白，欢迎参加芭莎珠宝时尚晚宴的领导和各界来宾; 2) 来宾自由就餐; 3) 主持人介绍新品发布活动安排; 4) 主持人提醒来宾前往新品发布现场。 6.中国*20XX新品发布会大众化种类展秀 由新丝路模特机构名模依次走台展示各参会知名厂商推出的年度*新品，以及精雕细凿的高档*精品，同时介绍相关企业和品牌背景。要求演示和会场气氛品位高雅、时尚新锐、特色鲜明。展示结束时，安排主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影留念。 1) 主持人开场白和介绍主要领导和来宾; 2) 中国*20XX年度新品发布; 3) 主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影。 7. 中国*新资迅发布会(可选项目) 建

9、议去除教授的介绍国内外*最新资迅环节，建议开通中国*论坛官方网站，发布*行业最新动态及最新产品综合信息。 1) 主持人开场白和介绍主要领导和贵宾; 2) 介绍国内外*最新资讯。 六.活动项目及日程安排(见下表) 日期 时间 活动项目 地点 1月9日星期六 10：0024：00 来宾代表报到 国光豪生酒店 18：0020：30 “请到天涯海角来”欢迎晚宴(集体合影) 1月10日 星期日 10：0010：30 中国*三亚宣言签署仪式 10：5011：40 媒体见面会(网络直播) 12：0013：00 安排领导及记者中餐 15：0017：30 中国*发展国际论坛电视访谈节目 18：0020：00 芭

10、莎珠宝时尚晚宴暨颁奖仪式与时尚共赢主题晚宴 20：0021：00 品牌新品上市发布会活动方案 一、推介会时间：XXXX年XX月XX日 二、推介会地点：XX大酒店多功能厅 三、推介会主题：环境艺术生态家居 XXXX新品上市发布会 四、主题活动版块 1) 新品发布会暨媒体见面会 2) 新品亮相陈列展示活动 3) 设计师艺术沙龙酒会 4) 直营店配合促销活动 五、活动目的 1) 为XXXX新产品的上市，打开市场局面，形成品牌影响力 2) 加强与媒体沟通，有效宣传XXXX的品牌文化、产品品质。 3) 联络XXXX与设计师的认知与维系，并为抢战十一旺季市场打响前奏 4) 通过高规格的媒体推介形式，树立X

11、XXX的强势品牌概念 5) 增强经销商对XXXX新产品的认识与经营信心。 6) 加强公司与各合作公司以及顾客之间的沟通与交流。 六、拟邀嘉宾与参会人员 A.行业协会领导 1) 中国林产工业协会 2) 中国建筑装饰协会 3) 国际建筑装饰室内设计协会 4) 中国建筑装饰装修材料协会 5) 上海市室内装饰行业协会 B.拟邀媒体记者 1) 平面媒体(包含专业杂志与报刊，具体名录与公关公司考量后确定) 2) 网络媒体(新浪家居、搜狐焦点、搜房网、和家网、China-Design、筑龙网等) 3) 广播电视媒体(第一财经时尚家居栏目等，协助视频拍摄) C.设计师群体 1) 全国著名设计大师 2) 上海设

12、计届精英 3) 各地经销商设计代表 4) 设计院、装饰公司的关键人物 D.经销商代表 七、推介会流程及内容 1) 与会嘉宾签到就座并发放礼品资料 2) 主持人开场白、介绍嘉宾及推介会内容安排 3) XXXX公司领导引荐讲话 4) 行业领导与嘉宾讲话 5) 剪彩仪式、XX新品亮相与展示 6) 设计师产品点评鉴赏与交流 7) 媒体访谈、记者问答 8) 冷餐会及文艺表演 9) 致答谢辞并欢送嘉宾 八、推介会现场布置 以主题背板、活动展板、鲜花、绶带、气球飘带、音乐等烘托热烈、隆重又不失优雅的气氛。 A.场外布置： 1) 彩虹门 2) 吉祥树 3) 升空汽球及彩飘 4) 鲜花 5) 礼仪小姐 6) 迎

13、宾演奏人员(小提琴、大提琴、萨克斯风等演奏) 7) 会场主通道沿途布置展板或POP海报 8) 签到暨礼品发放处布置： 2 台面布置：设X张台面，分别为嘉宾签到台和媒体签到台，覆红色绒布; 2 台上物品：签到本X册、名片箱X个、指示牌X个; 2 礼品准备：笔、本，XXXX宣传册及新品资料，矿泉水，礼品一份，用XXXX手提袋分装好; 2 人员配置：每张签到台X人，分别负责嘉宾引导和媒体的接待签到、分发礼品袋等工作。 B.场内布置： X)中心舞台 大幅主题背景板(设计主题以XXXX艺术XX新品的高雅、尊贵的风格) 演讲台及麦克风 嘉宾访谈座椅 产品展示道具 音响设备，笔记本电脑、投影仪等 X)嘉宾席

14、(桌上摆放到会嘉宾姓名座牌、饮料、纸、笔等) X)记者席(设分区指示牌及采访提纲、产品资料、用笔及USB电源附件等) X)经销商等其他参会席 X)会场两侧布置 2 形象广告展板 2 易拉宝或海报 2 摄像机三角座架、拍摄区域 2 配置服务人员若干 C.酒会用餐区域布置： 1) 主题背景板(以设计师艺术沙龙在XXXX的表现主题) 2) 主持人与嘉宾演讲台 3) 演艺人员表演舞台 4) 演奏道具及音响设备 5) 自助用餐及酒水区 九、媒体宣传计划 X.媒体投放节奏： 2 以X-XX月份为本次推介会的媒体投放周期; 2 投放节奏前期为蓄水期预热，推介会期间集中释放，推介会后以活动报道和市场反馈; 2

15、 推介频次以渐进式以至密集型为要，占领主流媒体重点时段为X月下旬至XX月上旬。 X.媒体选择 前期以专业媒体为主，推介会期间大众媒体与行业媒体相结合，线上为主、线下为辅。 (具体媒体名录与公关公司商议后确定) X.媒体推介形式 媒体推介形式以新闻通稿及访谈软文为主要形式，并连续周期性投放系列主题硬广。 十、活动组织人员 为了使本次推介会的会前准备工作、会中危机处理工作、会后整理工作都能顺利完成，设立新闻推介会工作组，规划组织结构安排，责任到人、分工协作。 新闻推介会总顾问：XXXX 职责：总体把关，督促检查，高层联络 执行总监：XXXX 职责：全盘负责，计划实施，分工推进 下设分类项目执行小组

16、： A.行政组(组长： ) 本组职责： 1) 会场洽订与物品供应保障 2) 活动道具与器材和租赁与筹备 3) 礼品采购与分装发放 4) 礼仪与演艺人员的调配 5) 主持人、嘉宾的演说安排与讲稿 6) 餐会、酒水与食宿以及车辆安排 B.外联组(组长： ) 本组职责： 1) 确定参与人员名单并加以跟进落实 2) 与会嘉宾的邀请与即时电话联络 3) 与会嘉宾的迎送、接待 4) 参会人员的照应与协调 5) 嘉宾的活动安排与礼金发放 C.产品组(组长： ) 本组职责： 1) 现场展示产品的出样 2) 出样产品的运输、配送等 3) 现场活动物料的运送 D.媒体组(组长： ) 本组职责： 1) 负责公关公司

17、和合作媒体的邀请与联络 2) 来访记者的接待与安排 3) 媒体采访报道的监督与实施 4) 媒体记者的稿费发放 5) 新闻通稿与采访提纲的提供 6) 媒体宣传硬广、软文及活动报道软文的构思、撰稿 E.制作组(组长： ) 本组职责： 1) 与广告制作公司的洽谈与联络 2) 活动现场的场景布置与展示设计制作 3) 出样产品的展示表现与陈列方式 4) 活动广告物料的设计与制作 5) 邀请函、宣传资料、会议用宣传品的设计制作 6) 活动现场的拍摄 F.财务组(组长： ) 1) 专项活动费用的财务统计 2) 现场人数、礼品的数目统计 3) 其它物品的领用、登记、统计与核实 4) 各类赠送礼金的准备、分包及

18、统计 5) 活动现场现金支出的供应与登记 以上各组的工作内容有分工有协作，需要互相配合。 为了保障活动的顺利进行，针对过程中可能的突发情况，各组组长共同形成应急处置方案! 十一、具体工作布署 A.前期筹备 1) X月XX日前，合作的公关公司及详细的推介会活动细案必须确定，善于应急制作并能保证质量的制作合作公司确定; 2) X月XX日前，新产品宣传册设计、定稿、印刷完成; 3) X月XX日前，活动地点，会场租用协议签定，对场地的熟悉了解到位; 4) X月XX日前，主题背景画面、展板、邀请函、横幅、POP海报及展示设计方案全部定稿交付制作; 5) X月XX日前，出席人员名单、相关机构领导、嘉宾名单

19、、媒体名单、主持人等名单及人数全部确定; 6) X月XX日前，发放正式邀请函，X月XX日前电话跟进一次;X月X日前，最后确定参加来宾名单、客户资料和总参与人数; 7) X月XX日前，所有物品准备完善，礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、气球、展示资料等全部到位; 8) X月X日前，与合作公司一起联系场地，安排布置，场外宣传牵涉相关部门的协调，用餐菜单及规格确定，详细的服务方案落实就位; 9) X月XX日前，会场内外及过道，门店等处，气氛、背景、物料安装全部到位，器材设备调试正常，桌椅安排(及来宾座席位置)确认到位。 B.活动议程 一、新闻推介会 1) XX：XX工作人员与服务

20、人员全部就位，产品、设备、器材、物品全部备置妥当。 2) XX：XXXX：XX媒体、嘉宾签到，工作人员发放礼品，礼仪小姐引导进入会场。(XX分钟) 3) XX：XXXX：XX参会人员全部就座，文艺表演及音乐伴奏。(XX分钟) 4) XX：XXXX：XX主持人开场白串词，感谢领导莅临、欢迎来宾到场，介绍与会领导嘉宾，嘉宾分别与观众致意。(XX分钟) 5) XX：XXXX：XX公司领导致辞(XX分钟以内) 6) XX：XXXX：XX各位嘉宾讲话(XX分钟左右) 7) XX：XXXX：XX 剪彩仪式，产品亮相并展示，主诗人介绍产品，媒体拍摄并记录。(XX分钟) 8) XX：XXXX：XX媒体现场访谈

21、，记者提问，公司领导作解答。(XX分钟) 9) XX：XXXX：XX记者采访相关人员，公司给记者发放新闻通稿及稿金。其他与会人员交流。(XX分钟) 10) XX：XXXX：XX设计师点评与鉴赏，设计师之间交流。(XX分钟) 11) XX：XX 主持人中场串词，礼仪小姐引导嘉宾及记者去酒店出席酒会。 二、艺术沙龙酒会 1) 主持人串词 2) 公司领导致答谢辞 3) 文艺表演开始 4) 自助式冷餐酒会 5) 设计师及嘉宾互相交流 6) 酒会结束，欢送嘉宾，安排住宿 C.广告行程 X月XX日，网络媒体广告启动 X月XX日，产品系列广告开始投放 X月XX日，网络媒体专业杂志媒体刊发硬广 X月X日，户外

22、媒体、车身广告开始投放 X月XX日，报刊杂志，软文报道 X月XX日，新闻通稿，软文刊发， X月XX日，软文刊发，活动报道 X月XX日，产品软文，促销硬广，密集投放 X月XX日，大众媒体，专业媒体，硬广、软文集中投放 XX月X日XX月XX日，促销海报，活动硬广、软文刊发 十二、会前预演排练 为了确保媒体见面会的成功举行，达到预期目标，于会前排练主要事项，并针对可能的突发情况筹备应急处理方案。 排练时间：XXXX年X月XX日(在正式会程前五天进行预演) 排练安排：按照活动方案分步演练实施，发现问题并谋划应对解决方法。 十三、会后总结工作 收集整理所有媒体所发报道、专访及广告(报纸、录像、图片等)，

23、活动所有资料编辑整理成册刻盘。 十四、门店促销活动 配合新品上市和国庆黄金周旺季促销。 活动主题：国庆悦宾大礼新品盛装登场 活动形式：一系列老产品和新产品促销优惠。(具体产品和促销方式待定) 活动道具：广告单页、店堂海报、展架等 十五、活动资料准备 1) 邀请函 2) 推介会议程 3) 新闻通稿 4) 领导欢迎词发言稿 5) 嘉宾演讲发言稿 6) 发言人的背景资料介绍(应包括头衔、行业地位等) 7) 公司产品宣传说明资料(公司宣传册、新品产品册) 8) 电子资料及产品图片等 9) 手提袋、纪念礼品 10) 空白信笺、笔(方便参会人员记录) 11) 企业负责人名片(新闻推介后进一步采访、联络方式

24、) 十六、费用预算 1) 公关公司代理费：以XX万元通常XX%为计，约XXXXX元; 2) 设计、制作、安装服务费：XXXXX元; 3) 场租费：以XXXX元计; 4) 现场物料运输安装、人工费用：XXXX元; 5) 物料费用：彩虹门、条幅、吊旗、升空汽球、主题背板、展板、海报，共约XXXXX元; 6) 嘉宾及记者出场费：嘉宾拟邀XX人，知名媒体记者拟邀XX人，共约XXXXX元; 7) 礼品采购及嘉宾用品费用：(礼品有一定档次)以XX人计，单价XX元，共约XXXX元; 8) 主持人、礼仪小姐、演艺人员佣金：XXXXX元; 9) 酒店餐饮、住宿、交通费用：以XX人计，约XXXXX元; 10) 媒体人员车马费：各级媒体数额不等，以XX家媒体计，以 XXXXX元计; 11) 媒体软文推介、广告投放费用：以XXXXXX元计; 12) 其它杂项支出：XXXX元; 总计：约XX万元