广告学概论名词解释.docx

1、广告学概论名词解释名词解说1广告2 广告学1广告包含狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付必定的花费， 借助拥有必定传达能力的媒介， 向大众宽泛流传营销信息， 以达成其营销目的一种营销流传活动。 广义广告是指任何个人和社会组织支付必定的花费，借助拥有必定传达能力的媒介， 向大众宽泛流传商业或非商业性信息， 以达成影响并促进商品或服务的销售， 或纯真见告，或改变加强人们观点和行为的一种流传活动。2广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。三、 名词解说1广告市场2广告市场的流传环境1 广告市场，是指广告作为一种特别商品的互换关系的总和，即把广告活动一直看作一种商品互换活动， 看作

2、一种市场行为和市场过程， 特别着重这类互换活动、市场行为和市场过程的互换关系、 经济关系和经济利益关系。 一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境因素。2流传环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特别的社会流传形态，社会的流传环境对其影响特别重要而直接，有必需特别予以关注。所谓流传环境，主假如指大众媒介流传环境。流传环境波及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。三、 名词解说2定量剖析3定性剖析1 定量剖析以精准数理统计为依照，所显示的是大批抽样和统计的效劳，故又称数理统计法。 它对详细问题的剖析， 不单客观并且精细， 能防止定性剖析的主观偏向性，故又称客观判断法。2定

3、性剖析以经验剖析为主，带有必定主观成份的判断，对详细问题的分析常常不如定量剖析那么详细精细， 但对抽象问题和宏观问题的判断和展望， 却常常为定量剖析所不及。供科学的依照。广告检查虽然不可以保证广告运动的绝对成功， 却能减少失败。第五章 广告策划三、 名词解说4广告策划5广告讯息策略6广告表现策略7广告媒体策略1广告策划正确地说应是广告运动策划，它是指广告人环绕必定的广告目标所进行的广告战略决议和对各样广告流传手段及各个详细步骤的兼顾安排， 以达到有效控制整个广告运动的方向和进度的目的。 详细来说，广告策划包含成立广告目标、确定目标市场与目标视听众、 确定为达成广告目标之策略手段， 以及成立一整

4、套事中检测与过后评估方案在内的所有工作。2也就是确定在此次广告运动中应当供给那些讯息，又该要点突出那些讯精选文库息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么” ，发展出一个有效的推行观点。3即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说” 。广告讯息是广告表现的内容， 广告表现则是广告讯息得以表达的形式， 以广告作品的形式最后表现出来。4即确定将既定的诉求讯息经过哪一种媒体（或媒体组合） ，以什么方式传达出去，并确定要达到多少抵达率、裸露频率毛评点等第六章 广告创意与表现三、 名词解说1。广告创意2广告表现名词解说1 从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创建性

5、构思；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众交流的艺术构思。2广告表现就是将广告创意观点进行切合特定媒体语言的再创建，达成特定的信息编排与传达成效的创意履行过程， 就是依赖详细媒体的传达特征，运用各样信息元素及其组合方式将创意转变成广告作品即创意视觉化的过程。第七章 广告媒体三、名词解说印刷媒体2电子媒体户外广告媒体4.赠品广告媒体5.广告媒体1 印刷媒体指经过文字手段，以印刷品形式流传广告讯息的广告媒体，包含正式第一版物和非正式第一版物两大种类。 前者主要包含列于四大广告媒体以内的报纸和杂志；后者主要包含由公司或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招

6、贴及各样直接邮寄广告等印刷品。2电子媒体指经过电子手段，以声波、光波、电波或三者相联合的形式流传广告讯息的广告媒体。主要包含电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。户外广告媒体指出此刻户外开放空间中的各样广告媒体，向来被视为报纸、杂志、广播、电视等大众流传媒体以外的第五大广告媒体，也是最一应俱全的一大类广告媒体。4.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体， 指由广告主赠予的， 拥有使用功能同时又负载广告讯息的各样物件，如香烟公司送的烟灰缸，啤酒公司赠予的酒杯，各样公司赠予的挂历等等。 利用赠品流传广告讯息能够有效地

7、减低诉求对象的抗拒心理，并且赠品拥有使用价值， 能够长远使用， 能够起到长远频频提示广告讯息的作用。5.广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标花费者传达广告讯息的各种需付费的信息流传工具， 它肩负着广告信息公布的职能， 是现代市场经济中公司与花费者之间不行缺乏的联系纽带。 2精选文库第八章 广告成效与广告估算三、名词解说1.广告作品的测试2.广告成效事中检测3.比率法4.实验法5.竞争法6.目的与任务法7.资本投资法广告作品的测试， 是指对达成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其终究将会有效， 抑或无效，成效程度又将怎样， 以决定可否以这一达成形式的广告作品来履行流传，睁开媒体计划

8、。2.广告成效的事中检测，则是指广告流传履行过程中对广告所发生的实质的阶段性成效的检定。3.比率法又详细分为： 销售比率法， 即从前一年销售或来年展望的销售为基础，按必定的比率来拟订广告估算；收益比率法，即从前一年销售收益（毛利或纯利）或来年展望的销售收益（毛利或纯利）为基础，按必定的比率来拟订广告估算； 销售单位分派法， 即以销售单位的数目为基础， 按每一销售单位分派广告花费来拟订广告估算。4. 实验法是以不等的广告费分别投入几个状况大概相等的试验市场， 并对各试验市场的流传成效加以追踪，进行比较，据此成立合理的估算标准。5.竞争法的基本构思，是将产品的市场占有率与广告投资有关系，也与产品类

9、型中所有广告投资的占有率有关系。 详细计算方法是， 掌握当前某一品牌在同类产品中的实质市场占有率， 以及所有广告主在此一产品类型中的过去广告投资总量以及来年希望的广告投资总量， 而后依照此一品牌来年希望的市场占有率， 依照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。目的与任务法，此法为“达格玛”文件的草拟者科利所成立。依照这类方法，要求早先确定明确的广告目标， 而后确定用以达成这些广告目标所需的广告花费，来编制广告估算。资本投资法视广告支出为一项资本投资， 是以广告资本投入的某种回收为基准来拟订广告估算的。第九章 广告受众三、名词解说受众广告受众花费者行为需要受众：是正在外延的观点，从狭义上说，是

10、指大众流传信息的接受者。从广义上说，是指全部在信息交流活动中的信息接受方。广告受众：就是广告信息的受众，是与广告流传活动相联系的受众。花费者行为：指花费者由自己内部因素决定、又遇到外面因素影响的花费活动，拥有自主性 、有因性 、目的性 、连续性 、可变性等特色。 3精选文库广告受众的心理活动过程：指花费者在其购置行为心理活动的全过程，是花费者不一样的心理活动现象对客观现实的动向反响。 包含认知、情绪、意志三个过程。第十章 广告组织三、名词解说广告组织专业广告组织广告代理制AE广告主广告组织广告集体组织广告组织：从狭义上看，广告组织主假如指专业广告公司、大众流传媒介和公司所属的广告部门， 从广义

11、上看，还包含与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告检查机构、 公共关系机构、 影视作品制作单位和民众性的广告集体。专业广告组织： 指特意经营广告业务的公司， 也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的中心力量。广告代理制： 是国际通行的广告经营体制， 即广告客户拜托广告公司实行广告流传计划， 广告媒体经过广告公司承接广告业务。 在广告活动中， 广告公司处于中介地位， 为广告客户和广告媒体供给双向服务， 发挥主导作用， 它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标记。 AE 是指广告公司中履行广告业务的详细负责人，即广告客户的代理。广告主广告组织：是公司一致负责广告流传活动的职能部门

12、。广告集体组织： 是指从事广告业、 广告学术或与广告业有亲密关系的组织和人员资源构成的民间组织。第十一章 广告经营与管理（上）三、名词解说广告行政管理广告管理广告行业自律社会督查广告审察拟订6广告代理制度广告行政管理的依照是国家和各级地方政府所制定的法律、 法例和政策。所以，广告行政管理的完好表述是，国家有关行政管理机关，依照有关法律、法例和政策，对广告实行的管理。广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实行的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。广告行业自律是指广告行业组织，经过制定有关的自律守则和条则，所推行的行业自我管理、控制和拘束。 4精

13、选文库社会督查是指广大社会民众和花费者，对广告市场所进行的法律督查、道德督查和舆论督查。广告审察制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、花费者共同参加的一种广告管理方式， 它将政府的广告行政管理、 广告组织的行业自律、花费者的社会督查合为一体， 独立地对广揭公布行进行审察， 包含广揭公布后的督查。广告代理制度是指广告主所发动的广告运动， 媒体的广揭公布， 得由广告公司代理。是在广揭发展的历史过程之中所形成的制度。第十二章 广告经营与管理 (下 )三、 名词解说客户服务制度业务档案制度1客户服务制度即 AE 制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户供给服务的一种制度。 这是广告公司在

14、长远的业务运作中， 渐渐形成的与客户 “品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。 假如客户同时拜托多品牌的广告代理， 可上设客户督查 (account supervisor)为客户总负责， AE 则为客户多品牌中某品牌的客户履行人，还可下设副 AE 或助理 AE ，辅助 AE 工作。 AE 作为广告公司对客户供给的不一样服务功能的总负责和总协调者， 能保证公司业务的协调运作， 服务效能的有效发挥。2指广告公司代理所有的广告业务，一定逐项成立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结达成，所有有关业务资料，都得一一归案存档。业务档案的成立，便于公司管理人员和详细业务参加人员的业务自查， 以便控制业务按

15、计划睁开，随时检查业务中的疏忽， 发现和修正业务中出现的误差， 是公司业务管理的重要手段。同时也是公司进行业务总结的重要依照， 以及办理各种业务纠葛的重要法律凭据。二、名词解说1.现代广告：广义观点是与信息社会密切相联的一个历史范围，它是保持与促进现代社会生计与发展的一种大众性的信息流传工具和手段。 广义的广告，包含经济广告与非经济广告。2.经济广告：又称商业广告，它所刊登的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，只管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。3.非经济广告，是指除了经济广告以外的各样广告，如各社会集体的通告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等等。4.现代广告：即是指一种由广告

16、主付出某种代价的，经过流传媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众， 以达到改变或加强人们观点和行为为目的的、公然的、非当面的信息流传活动。6.广告信源：也就是广告信息的流传者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。7.广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观点或思想进行编码的结果，是对观点或思想的符号创建， 是广告流传的中心。 每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。8.广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众 5精选文库的载体，是广告的

17、公布者。9.理性诉求广告：广告往常采纳摆事实、讲道理的方式，经过向广告受众供给信息，展现或介绍有关的广告物， 有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的利处，使受众理性思虑、衡量利害后能被说服而最后采纳行动。 （如家庭耐用品广告、房地产广告许多采纳理性诉求方式。 ）10.感性诉求广告：广告采纳感性的表现形式， 以人们的喜怒哀乐等情绪、 亲情、友谊、爱情、以及道德感、集体感等感情为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的神往并使之移情于广告物， 从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最后发生相应的行为变化。 （如日用品广告、食品广告、公益广告等常采纳这类感性诉求的方

18、法。 ）11.理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根天性问题进行研究。12.历史广告学：重视研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。13.应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在商讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。 现代广告业之所以能够获得快速发展， 就是由于它自觉地以应用广告学为指导，使广告活动日趋科学化、规范化。14.事例研究：是战后在美国盛行的一种社会科学的研究方法，相当于我们往常所说的典型检查资料。在今世的社会科学著作中， 经常附以大批的事例研究资料。第五章 广告基来源理二、名词解说1.广告定位：属于心理接受范围的观点，是指广告主经过广告活动，使公司或品牌在

19、花费者心目中确定地点的一种方法。2.实体定位：就是从产品的功能、质量、市场、价钱等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值， 重申本品牌与同类产品的不一样之处以及能够给花费者带来的更大利益。3.市场定位：就是指把市场细分的策略运用于广告活动，将产品定位在最有益的市场地点上，并把它作为广告宣传的主题和创意。4.质量定位：是重申产品拥有的优秀质量，使花费者对本产品感觉安全与放心，加强了产品的吸引力。5.价钱定位：就是把自己的产品价钱定位于一个适合的范围或地点上，以使该品牌产品的价钱与同类产品价钱对比较而更拥有竞争实力， 从而在市场上占据更多的市场份额。6.功能定位：这是指从产品的功能这一角度，在广告中

20、突出广告产品的特异功效，使该品牌产品与同类产品有显然的差别， 以加强竞争力。 广告功能定位是以同类产品的定位为基准，选择有别于同类产品的优秀性能为宣传要点。7.观点定位：是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，引诱消费者的心理定势， 重塑花费者的习惯心理， 建立新的价值观点， 指引市场花费的变化或发展趋势。8.改变花费观点定位：就是针抵花费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或引诱花费者从固有观点转向一种新的观点， 从而促成花费者产生购置动机的重要因素。9.反类型定位：又称为“是非定位” 。它是指当本产品在自己应属的某一类型中难以翻开市场，利用广告宣传使产品观点“跳出”这一类型，

21、借以在竞争中占有新的地点。10.逆向定位：是利用有较高著名度的竞争敌手的名誉来惹起花费者对自己的关 6精选文库注、怜悯和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。11.抗衡竞争定位：即公司不认输，与强者对着干，以此显示自己的实力、地位和信心，并力求获得与强者同样的甚至超出强者的市场占有率和著名度。12.整合营销流传：是一个业务战掠过程，它是指拟订、优化、履行并议论协调的、可测度的、有说服力的品牌流传计划，这些活动的受众包含花费者、顾客、潜伏顾客、内部和外面受众及其余目标。13.4C 营销理论：花费者的需乞降欲念 ( Consumer Want And Need )：公司要生产花费者所

22、需要的产品而不是卖自己所能创建的产品。 花费者知足欲求需付出的成本 ( Cost )：公司订价不是依据品牌策略而是要研究花费者的收入状况，花费习惯以及同类产品的市场价位。 产品为花费者所能供给的方便( Convenience )：销售的过程在于怎样使花费者快速便利的买到该产品， 由此产生送货上门，电话订货，电视购物等新的销售行动。 产品与花费者的交流( Communication )：花费者不不过纯真的受众，自己也是新的流传者。一定实现公司与花费者的双向交流，以谋求与花费者成立长远不散的关系。14.5W 理论：广告流传的主题“谁”就是“个人或组织机构” ，这是广告流传的第一因素。广告流传的客体

23、是“说什么” ，即“讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二因素。广告流传的第三个因素即“媒介”所经过的渠道。 “受传者”即“其余人或组织” ，是指广告流传的对象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告流传的第四个因素。 “反应”是指广告活动不单是一个信息流传者向接受者发出信息的过程，还包含信息的接受以及由接受者作为反响的反应过程在内，是流传、接受、反应活动的总和。15.广告流传的引诱性原理就是：广告信息作为外界刺激，作用于受者惹起预期的观点改变和购置行为，这是一个能够经过多种手段引诱实现的心理浸透过程。它包含观点的流传、情绪的流传和行为的流传。16.广告流传的二次创建性原理：指的是广告流传是

24、一个完好的创建性过程。这种创建性不单表此刻流传者在广告的设计制作， 选择流传门路等方面， 还表此刻广告信息的接受者方面。 广告信息的接受者会经过再造想象， 在接受流传信息的过程中发挥创建性。17.广告流传的文化同一性原理：信息在流传中可否被接受或接受程度，决定于两方共同的经验地区的大小。共同的经验地区越大，越广阔，流传就越简单，接受程度就越高。也就是说广告流传的成效同传受两方的文化状况亲密有关。18.花费者行为：人类在进行生活中各方面的互换时，表现出来的感情、认知、行为和各样环境因素的互相作用的动向过程。19.6W+6O 理论：市场需要什么（ What）有关产品（ Objects ）是什么。为

25、什么购置（ Why）购置目的（ Objectives ）是什么。购置者是谁（ Who）购置组织（ Organizations ）是什么。怎样购置（ How）购置组织的作业行为（ Operations ）是什么。何时购置（ When）购置机遇（ Occasions ）是什么。哪处购置（ Where）购置场合（ Outlets ）是什么。20.认知理论：即经过对个体认知的一系列过程的研究， 来商讨认知对行为的影响，获得客观察量与实验的研究结果，并应用这些研究结果去指引个体的行为，从而达到解决个人与社会的等等问题。21.感觉：是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反响。22.知觉：是人脑对

26、直接作用于感觉器官的客观事物的整体反响。23.广告诉求的原理：即“ AIDAS”，包含着惹起注意 (Attention) 、产生兴趣 7精选文库(Interesting) 、刺激需求 (Desire) 、激起购置欲念和行为 (Action) 、使购置者满意 (Satisfaction) 几个方面。24.指向性：表示的是人的心理活动所拥有的选择性， 即在每一瞬时把心理活动有选择地指向某一目标，而同时走开其余对象。25.集中性：是指人的心理活动只集中于少量事物上，对其余事物置若罔闻，置若罔闻，并以所有精力来应付被注意的某一事物，使心理活动不停地深入下去。26.无心注意：指早先没有预约的目的，也不须

27、作任何意志努力的注意。27.存心注意：是一种自觉的、 有预约目的的、 在必需时还需要付出必定的意志努力的注意。28.记忆：是人们在过去的实践中所经历过的事物在脑筋中的反应。29.广告无心识记：是早先没有自觉的和明确的目的、不用任何有助于识记的方法、也没有经过特别的意志努力的识记。30.广告的存心识记： 则是拥有明确的识记目的， 运用必定的方法、 经过必定的意志努力的识记。31.广告的保持：是过去接触过的广告印象在脑筋中获得稳固的过程， 它是大脑把广告信息进行编码、储藏的过程。32.广告忘记：是对识记过的广告不可以再认或回想、 或表现为错误的回想的现象。33.联想：就是人们在回想时由当时感觉的事

28、物回想起有关的另一件事， 或许由所想起的某一件事物又记起了有关的其余事物的一种神经联系。34.说服：就是使某种刺激赐予花费者一个动机， 使之改变态度或建议， 并依照说服者预约企图采纳行动。35.诉求：也就是指外界事物促进人们从认识到行动的尽心理活动过程。36.广告诉求：就是要告诉花费者，有些什么需要，怎样去知足需要，并督促他们去为知足需要而购置商品。第六章 广告运作规律二、名词解说1.广告策划：是从广告角度对公司市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场检查开始， 依据花费者需要对公司产品设计进行指导， 对生产过程进行协调，并经过广告促进销售，实现既定流传任务。第七章 广告主体二、名词解说

29、1.广告代理公司：是为广告主供给广告代理服务的机构。它一般又可依据规模大小分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。2.广告代理制：指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授与的权限范围内来睁开一系列的广告活动， 就是在广告客户、 广告公司与广告媒介三者之间，确定广告公司为中心和中介的广告运作体制。3.效益分派制，就是广告公司能够按必定的比率从它所代理广告的实质销售额中抽取相应的收益，但假如广告不可以促进销售，则得不到收益回报。第八章 广告信息二、名词解说1.直接信息：是指由通用符号传达的广告信息。文字、语言、公司与商品名称、包装及外观辨别等大家一看就懂、 一听就理

30、解的信息都属于直接广告作息。简单地说，广告所要直接传达的对于产品、 服务或公司形象方面的信息构成直接信息的主要内容。 8精选文库2.间接信息：是指广告作品详细的表现形式所带来的感觉上的信息。3.水平思虑法：是由英国心理学家爱德华戴勃诺 (Edward. De Bone)最早提出。此种思虑方法主张环绕特定的主题，走开固定的方向，打破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思想方法。4.垂直思虑法：是指在一个固定的范围内的纵向思虑，它着重事物间的逻辑关系。这类方法常常将思路和视线限制在已有经验和知识认可的狭小范围内，而将与此相悖的其余可能拒之门外，其结果是不可以挣脱惯例思路的约束，不行防止的相同

31、。第九章 广告媒体二、名词解说1.抵达率：是指在一段给定的时间内，对起码一次接触到媒体载具的不一样受大家数的丈量。2.覆盖面：是指可能经过媒体载具接收到讯息的那些潜伏受众。3.接触频率：是指接受在一段详细的期间内接触媒体载具的次数。4.连续式：是指一种广告的连续刊播形式，这类连续形式能够是每日、每周或许每个月。5.间歇式：采纳一种较不规则的时间安排，带有中断的广告期和非广告期，在某些时段内，促销的支出大一些，而有些时间段内可能没有广告支出。6.脉动式：其实是前两种方法的联合。第十章 广告客体二、名词解说1.花费者行为：是指花费者由自己内部因素决定、又遇到外面因素的影响而进行的花费活动。花费者行为一般拥有自主性、有因性、目的性、连续性、