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1、新闻学毕业论文新闻学毕业论文东 北 农 业 大 学 成 栋 学 院 毕 业 论 文 论文题目: 论SNS对人际传播的影响 学生姓名: 陈君 指导教师: 刘莉群 讲师 所学专业: 广播电视新闻学 2010年6月 Chengdong College of Northeast Agricultural University Thesis Thesis topic: A Theory about How SNS Influences the Interpersonal Media Student name: ChenJun Tutor name: LiqunLiu Instructor Special

2、ty: Radio and Television Journalism June 2010 论SNS对人际传播的影响 论SNS对人际传播的影响 摘 要 本文从SNS入手，阐述了人际传播从web1.0时代到web2.0时代的角色转换，否定了人际传播已不再是重要的传播方式的观点，肯定了SNS对人际传播地位的回归起到的推动作用。通过对SNS对人际传播的正负影响的分析，试图去寻找一种趋利避害的方法，使SNS可以促进人际传播更加安全平稳的回归。 关键词:SNS;人际传播;实名制;隐私危机;“宅” ,I, 论SNS对人际传播的影响 A Theory about How SNS Influences the

3、 Interpersonal Media Abstract This article from the SNS is analyzed as interpersonal communication from the era of web1.0 web2.0 era to the role of conversion, denial of interpersonal communication is no longer an important means of communication point of view, confirmed the status of SNS on the ret

4、urn of interpersonal communication play boost. Through the SNS on the positive and negative interpersonal communication analysis of the impact, trying to find a profit and avoid loss of the means by which SNS can promote interpersonal communication more secure and stable return. Key Words: SNS; Medi

5、ated Interpersonal Communication; real-name system; privacy crisis; curtilage ,II, 论SNS对人际传播的影响 摘 要 . I ABSTRACT . II 前 言 . , 1 SNS网络社区. , 1 . 1 SNS的涵义 . , 1 . 2 SNS的发展、现状 . , 1 . 3 SNS的特点以人人网为例 . , 2 人际传播的涵义、发展及其传播效果的演变. , 2 . 1 人际传播的涵义、发展 . , 2 . 2 人际传播的传播效果演变 . , 2 . 2 . 1 传统人际传播的传播效果 . , 2 . 2 .

6、 2 Web1.0时代下的人际传播 . , 2 . 2 . 3 Web2.0时代下的人际传播与SNS结合后的传播效果. , 3 SNS对人际传播的影响以人人网为例 . , 3 . 1 正面影响 . , 3 . 1 . 1 实名制带来的变革 . , 3 . 1 . 2 网络人际关系社会性的回归(从线上到线下) . , 3 . 2 负面影响 . , 3 . 2 . 1 隐私危机. , 3 . 2 . 2 共享信息的“含养量”不足 . , 3 . 2 . 3 第三方插件带来的“宅” . , 4 如何更好地利用SNS促进人际传播更加安全稳定的回归 . , 5 结论 . , 参 考 文 献 . , 致

7、谢 . , ,III, 论SNS对人际传播的影响 前 言 随着web2.0时代的到来，人类逐步适应并积极融入到了SNS交往模式中。1967年，哈佛大学的心理学教授米尔格伦(1934,1984)创立了六度分割理论，简单地说:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”这个理论的被发现，以及被学术界普遍认可与引用，使人们开始投入关注网络社区，这无疑是对互联网研究的又一重大突破。经过几十年的演变，六度分割理论已经有了较为深度的应用，它一直促使着SNS网络社区的不断完善。 无论是起源于国外的MySpace、Facebook，还是百分百本土的人人

8、网、开心网，都在如火如荼的不断扩大着声势。无论是年轻白领、学生乃至中年人，都会去注册一个账号，参加进这场新型人际传播的变革，而对于了解它的途径，几乎都是通过身边的人正在亲身尝试。如今，SNS网络社区已经逐渐成为一大部分人生活中不可缺少的内容，这是它的自身特点决定的:SNS网络社区的传播主体是个体间的人际传播;SNS网络社区的传者除了对内容的发布有自主性，同时对于所传对象的指定也有充分的自主性;传者对于内容和受者的控制由此达到了高度的统一;互沟通前增进了解,多层次的隐私设置又;互动是其本质特征。 那么SNS网络社区对于人际传播的具体影响有哪些,被人们青睐的SNS网络社区对人际传播有没有负面作用，

9、又该如何去避免和解决,在SNS网络社区风靡的今天，我认为这些都是非常值得研究的，因为它关系到新媒体能否在人际传播中占据一个稳定的地位，关系到新媒体在人类生活中的走向趋势，从而关系到新媒体能否从众多媒体形式中脱颖而出，使人际传播的地位高于大众传播，引领人际传播时代。 目前针对于这个项目，学术界的研究普遍停留在对SNS网络社区创造的人际传播的现状的研究，分析出SNS网络社区的出现创造了一种无论是现实生活中还是互联网上，人们相互之间进行联系和沟通的一种新方式，从而也形成了一种新的现象。随着这是几年来学术界对于网络社区的研究不断深入，也有一部分学者开始注意到，在SNS网络社区逐步成为网络传播的主要形势

10、，渐渐有超越大众传播的影响趋势的同时，开始对其负面影响有所担忧，事物都具有两面性，而SNS网络社区的出现也是如此，最明显的就表现在实名制上，实名制为SNS网络社区带来了好处的同时也带来了一定的负面影响。但是对于如何把握SNS网络社区，趋利避害，如何让其可以更加平稳的使人类传播模式由大众传播时代回归到人际传播时代，还甚少有人过问。我希望可以通过对“SNS对人际传播的影响”这一问题的探讨、分析，看清SNS网络社区的现状和前景，为使其更加稳定的发展作出贡献。 , 论SNS对人际传播的影响 1 SNS网络社区 1.1 SNS的涵义 SNS源自英文缩写，在互联网中有三个层次的涵义: 服务 Social

11、Network Service，即社会性网络服务，也就是社交网络服务。是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天(IM)、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。社会性网络的理论基础源于六度分割理论和150法则。另外不仅现在一些大公司网站开始了一些SNS应用，一些垂直领域的行业站点也开始了SNS的尝试，并且效果不错，例如以华人视觉艺术家为目标用户群体的蜂巢网、以情感与音乐为主的漂泊一族以及基于Manyou开放平台的社交游戏推广平台社交游戏。 软件 Social Network Sof

12、tware，即社会性网络软件。是指依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。 网站 Social Network Site，即社会性网络。是指依据六度理论建立的网站，是帮你运营朋友圈的朋友。 将以上三个层次综合，即可得出SNS的广义涵义，即旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 1.2 SNS的发展、现状 1967年，哈佛大学的心理学教授米尔格伦(1934,1984)创立了六度分割理论，简单地说:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六

13、度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如ArtComb,Friendster，Wallop,adoreme 等。 但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此，现在一般所谓的SNS，则其含义还远不及“熟人的熟人”这个层面。比如根据相同)、根据爱好进行凝聚(如Fexion网)、根据学习经历进话题进行凝聚(如贴吧行凝聚(如Facebook)、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。 Facebook的成功源于S

14、NS实名的进步，而现在，SNS又在形成新的裂变。 , 论SNS对人际传播的影响 2007年12月4日，香港首富李嘉诚向美国社交网站Facebook砸下6000万美元的重金，就在两个月之前，SNS网站Facebook刚刚获得了微软2.4亿美元的投资，这让Facebook着实被众多互联网从业者羡慕着。 Facebook的成功使更多创业者加入到SNS领域中，这些遍布各地SNS网站通过人际关系为纽带的关联，形成了众多人脉聚合平台。在日趋同质化的今天，如Viadeo、天际网等网站又开始在SNS应用中形成裂变。 当初，以Myspace、赛我网为代表的SNS网站把交友展示方式加以丰富，如利用博客、个性化桌面

15、工具、根据兴趣开辟社区等，这些SNS更像是过去门户交友网的Web 2.0版。 之后，实名制的引入让原本冰冷不可靠的人际关系有了更多信赖，这种机制减少了互联网存在已久的虚假信息之祸。因此，用户更加活跃，并对网络平台本身产生了依附感，典型代表是Facebook、校内网(人人网)等实名网站。 如果将Myspace、赛我网为代表的网站看作是SNS实际应用的初级阶段，那么Facebook、校内网(人人网)这类的校园类实名网站，则可以被看作是SNS发展的中级阶段。一些学者认为它的高级阶段则是将SNS做得更加专注，将其注入网络商务领域，使人们可以利用SNS处理个人发展问题。 1.3 SNS的特点以人人网为例

16、 SNS的传播主体是个体间的人际传播。与同为Web2.0模式的博客相比,人人网利用后发优势,集成了博客等媒介的功能,更简易的实现主体的多种需求。 SNS的传者除了对内容的发布有自主性，同时对于所传对象的指定也有充分的自主性。SNS中的任何一个网络节点都能够生产、发布微内容,这些节点，也就是传者所生产、发布的微内容都是分布不规则的点，这些点以非线形方式流入网络之中,也就是“去中心化”。在其他媒介的传播中，传者所指的传播对象都是特定的一个人、几个人或一群人、一类人，而在SNS中，个体可以对指定内容确定任何特定传播对象。人人网可自定义搜索同质用户的条件,个体可就某项共同特征搜索到符合条件的对象,和该

17、对象的初始交流往往就是围绕着这项内容,传者对于内容和受者的控制由此达到了高度的统一。 SNS在内容的传达上，是以隐私性和自主性为前提的高分享度微内容传播，微内容是人际传播的主体内容,学者Cmswiki把微内容定义为“最小的独立的内容数据”，SNS激发了个体生产微内容的热情,促成了微内容的大量增加。相比于博客,校园SNS更便捷的分享个体所拥有的微内容。在人人网浏览任何页面时,只要点击“分享”,你就能在自己及好友的页面同步显示选取内容,并附上自己的评论,通过隐私设置与指定的群体分享,省却了博客的一系列人工操作。 在传播受者上，校园SNS将SNS的特点更加突出了出来。人人网实行封闭式注册,不是像美国

18、的Facebook一样向所有网民开放,用户在校园SNS结交的基本是年龄差距不大的在校生及毕业生。大学生群体在需求上存在高度的共性,信息的传递存在实质价值, 论SNS对人际传播的影响 能较直接的达到沟通效果。社会学上将处于某一年龄阶段组的人所组成的人群集合体定义为“同辈群体”,他们因为有大致相同的状况,易形成自己的亚文化,并在此基础上形成一致的价值观和行为规范。通过高级搜索可让用户高精度定位吻合需求的对象。个人页的资料亦能让用户在相互沟通前增进了解,多层次的隐私设置又能排除不符合用户设定的其他个体。总之，你可以同你指定的对象进行传播活动,把人际传播的不确定性降到可控的层面。 使用动机具有目的性、

19、直接性和去功利性。如果说门户网站的信息发布形式是推式,而搜索引擎的是搜式的话,那么SNS无疑是“布朗式”类似于布朗运动中粒子的运动轨迹,有目标和方向性地寻找碰撞对象。人人网陌生对象间的结交,是在双方有共同特质或是共同朋友的前提下,双方能较有针对性的交流。集成了完善内容的个人页,也便于双方在交流之前能有直观了解。交流过程的简化,因其直接过滤了过程中的噪音 ,更加凸显了个体的初始动机。 互动是人人网人际传播的本质特征,多渠道反馈的整合是互动性的有力说明。人人网突破了传统的网络人际传播媒介仅限于同步传播或异步传播的限制,还原了现实中人际传播最为重要的特征:多向互动,反馈即时。人人网独创性的回复留言,

20、可在留言双方同步显示,既保证了内容的可保存性，也方便了即时的反馈,让相关内容在传播双方间得到更有针对性的传播。 2 人际传播的涵义、发展及其传播效果的演变 2.1 人际传播的涵义、发展 人际传播是指个人与个人之间的直接的面对面的信息沟通和情感交流活动。人际传播具有明显的社会性特征。个人独白或自言自语等仅仅为了满足自己的需要而发出的语言，不会构成人际传播，人际传播的语言是具有社会性的语言。每个人都是信息的发出者，同时又是信息的接收者，即在影响别人的同时，也受到他人的影响。 最早的人际传播是从猿人直立行走开始的，他们通过简易的声音和肢体语言进行沟通，进行信息的传递。这也是直接传播，传播者和受体之间

21、无需经过传播媒体而面对面的直接进行信息交流的过程。 随着时代和科技的变迁，这种最古老的传播方式并没有消失，但是它的作用在大众传播的洗礼中已经逐渐被人们忽视，习以为常。直到web2.0时代的到来，才让这种从一开始就伴随着人们的最直接的传播方式，重新焕发生机。人们的交流不再受到时间、空间的限制，可以将人际传播的优势更大程度上的发挥出来。 , 论SNS对人际传播的影响 2.2 人际传播的传播效果演变 人际传播的好坏标准很大程度上取决于传播效果。从传播学来说，影响传播效果的主要是:传播主体、传播技巧以及传播对象(受众)。 2.2.1 传统人际传播的传播效果 传统的人际传播以口口相传的方式进行，传播主体

22、将内容传播给受者，受者可能继续充当传者的身份，也可能就此终止。在这条传播链上，内容被无固定模板的复制，其质量势必存在偏差，而这种偏差就会影响到传播效果。 2.2.2 Web1.0时代下的人际传播 Web 1.0的门槛很高，使用者必须具备当时多数人都尚未具备的硬件和软件条件，互联网不是一个普通人能够进入的领域，这种“高门槛”埋没了互联网巨大的意义，就如同千里马没遇到伯乐一样,也是精英文化的一种体现。 这种状态下的人际传播是具有传受选择性的，受到了一定的限制，自然它的传播效果也是有局限性的。 2.2.3 Web2.0时代下的人际传播与SNS结合后的传播效果 在Web 2.0时代，无论是大众的生活水

23、平还是人们对网络这种技术的理解、适应以及运用都有很大提高，在一定程度上已经实现普及。文字、图像、视频的丰富多彩，使大众对网络空间爱不释手。数字化正在一点一滴地渗透进人们的生活，草根时代降临。 草根时代象征着信息不再掌控在少数人手中，打破了少数人生产和传播、多数人被动接受的传播模式，“把关人”的角色也不再必要，信息由多数人生产、传播和接收。正是因为Web 2.0的普及使其渐渐编织成一张铺天盖地近似无限的大网，每个使用互联网的人成为这张网的一个节点，以任何一个节点为中心，连接都向四面八方一层一层蔓延开去，延伸到未知远处。草根与精英逐渐打破隔阂互相进行传播与交流，时间和空间也不再是传播的障碍，人们可

24、以根据人际传播的需要自主选择传播模式、场景和条件，从而实现预期的传播效果。 人际传播的双方都是具有能动性的主体，是主体间的交互传播。SNS中的受者分为定向受者(指定性)和不定向受者(随意性)。定向受者是指传者希望信息达到的人，另一部分是偶然到访的人。传播过程始于传者，经过媒介到达受者，但并没有终止于受者。受众的第一轮反馈即为第二轮的传播，由于SNS中反馈渠道的畅通，受者随时能转化为其另一重身份传者，传受角色模糊。在不断的循环传受中，人际传播的传播效果达到, 论SNS对人际传播的影响 了流畅、可循环、再循环的程度，得到了较好的发挥。 3 SNS对人际传播的影响以人人网为例 3.1 正面影响 3.1.1 实名制带来的变革 一项研究人员做的调查中显示，在“网络实名制的交往和现实生活中的人际交往的一致性”上，有 81%的人选择“比较一致”，可见，人人网较好地还原了现实中的人际关系。 贝格尔和查拉布瑞斯曾就网络人际传播中信任感的建立提出“非确定性降低”学说，认为如果网上交流者不能降低交流对象的非确定性，个人关系的发展将会受到阻碍或很难获得。而实名制恢复了匿名制所隐藏的个体的社会属性，有效的降低了传播主体间认知的非确定性。对于大学生来说，首要的社会属性就是其所在的学校和专业，次之则为其家乡或所在城市。在“选择新朋友认识的首要依据”中选择“学校和专业”的人占 42.4%，选择“