购物中心公共空间设计如何发力.docx

1、购物中心公共空间设计如何发力购物中心公共空间设计如何发力？购物空间公共空间的设计，承载社交力是关键！ 新一代消费者他们的喜好和价值观渐渐对商业产生极其显著的影响，购物中心存在的意义和发展趋势，从满意购物需求之外开头担当着社交消遣好去处的角色。因此一个好的商业空间，不仅仅为人们供应了一处休闲的场所，更是在用空间创造连接彼此的纽带。 公共空间的形成及类型 中庭开放空间的形态创造中庭（Atrium）最先见于古罗马时代，由建筑物围起一个院子，有时也采用柱廊式墙体围合，作为公共活动空间使用。到十九世纪，随着建筑技术的发展，特殊是钢铁和玻璃材料的使用，使人们在露天的中庭加上有玻璃的顶盖，成为室内公共空间。

2、 中庭空间是商业建筑空间形象的一个精彩高潮，也是创造别致的商业气氛的重要场所。在这里，空间艺术的创造使中庭形成整个商业建筑独特而别具风格的景观中心。中庭作为建筑物体内部带有玻璃顶盖的多层内院，多设置垂直交通工具而成为整个建筑的交通枢纽空间。不同方向的人流在这里交汇，集散。同时，这里也是人们憩息，欣赏和交往行为的场所，使中庭形成一个多元化的活动空间。这种新的内部空间形态反映了现代建筑中室内室外化，室外室内化的倾向。因而中庭不同于一般的室内空间，在尺度、外形、内容等方面也完全转变了传统的室内空间观念。 人类为了交易和社交，自古就不断追求社会生活的公共空间，商业市集，商业广场，商业步行街，等等，都是

3、购物中心公共空间的雏形。它来源于社会分工后对商品交换的原始需求，因此购物中心的公共空间是承载经济活动的一个重要流通环节，一切由此发展而来的功能和属性都是为此服务的。详细来说，在这里包含消费者、商业文化、社会交往、建筑设计、信息系统设计等等元素共同构成了购物中心的公共空间。 购物中心公共空间按类型可分为服务空间、交通空间、景观空间，其中又可按形式和功能划分，如下表所示： 创意的空间是商业文化以及空间多元趋势，商业建筑的中庭是商业建筑关注公共性、舒适性和文化品位的体现。随着商业环境的发展成熟，单一的购物空间也在发生着变化，越廉价越好的时代过去了，商业设施的魅力在于消遣性，多种选择，空间舒适。包括吃

4、喝玩乐的全部内容。因此，商业广告、餐饮消遣展示，演艺等多种商业形式也加入进来，愈来愈亲密地与购物融合在一起，形成老少皆宜的城市文化，在这个进程的发展中，呈现出几种趋向： 1.餐饮化； 2.消遣化； 3.展示演艺；展示演艺的加入在中庭内设时装表演在购物中心已经特别普遍，这种表演使营销形象变得引人入胜，这种免费的演艺形式是消费者不花钱就能享受到的消遣； 4.社区中心化；大都市购物中心的开放空间渐渐担负起社会活动交往中心的作用。 商业环境的内部开放空间是商业建筑设计中至关重要的焦点，是空间乐章中的华彩高潮，它是整个城市休闲生活的重要背景。公共开放空间的设计是工业文明，城市商业，文化特色和空间序列多个

5、领域的综合，空间设计被并入商业和文明这两大复杂系统使设计师的工作成为创造空间感受和提高生活质量的富于社会责任感的高尚职业。 挖掘公共空间价值 对购物中心公共空间的设计，需要平衡公共空间功能性、美学、运营效率，除了营造一种人们习以为常的空间氛围，而更应创造一种基于新兴生活方式衍生出的人们渴望的具有文化内涵的环境。 在功能与形式的平衡上这种大型商业地产项目是城市的重点项目，除了满意城市的购物，餐饮需求外，也需要考虑城市建设的景观要求理性的思索使功能与形式达到合理的平衡。在人性化的理念下（室外，室内）聚集于一个规整的空间中，或许这时，空间的无向性正可以符合人们的购物心理。总体规划关系购物中心成败，没

6、有专心规划论证的购物中心大都缺乏特色与核心竞争力，详细表现是开业后缺少顾客人流，商户无法赢利，最终走向关闭。 公共空间活动应当是体验感的最佳传感场，在商业内容、品牌重合度高的市场环境下，商业公共空间完全做出与别人完全不同，实际就是抓到一个氧的元素，化学上的氧和任何东西在一起都会变化成新的东西，商业的公共空间也应当具备这样的特性，这样才可以给商场带来丰富的可变空间。另外，公共空间是项目定位和品牌核心的立表。好的公共空间应当实现包涵性、景观性、休闲性、引流性和实用性五特点的融合。 通过对基础心理、生理需要的满意、景观性带来的视觉愉悦、舒适性可平衡需求与商业体形象来调整购物节奏和心情，更是凭借空间和

7、场景来满意综合社交消遣需求，因此，在某种程度上来说购物中心承载了人们对社交的功能需求，购物中心就是一座城市的社交中心，第一点就是供应社交空间，第二点则是基于对社群的研究，而推动消费劲，从而提升业绩。 1、挖掘空间服务力 空间服务的意义在于除了做好物理空间建设和物业管理外，更以中间层的运营服务供应内容，以此激发空间的活力，为城市发展供应更多线下空间，更多场景服务，让建筑空间活起来，从而形成一个具有全生命周期的生态链条。 好的公共空间也能为购物中心赚取好的利润价值，不做活动时，它可以是一个交通导流的建筑节点；做活动时，它拥有“百变”的可塑性。多元空间的打造，需要留意几点：合理的功能空间组合、私密性

8、及公共性以及依据消费活动特征来调整空间界面各要素 在对交往空间界面进行设计时，应当通过分析空间内消费者活动的特征以及与当地地域特色的融合，并协作空间尺度的设计，调整界面的外形、材质、透明度、颜色等要素，来实现交往空间的丰富性和多样性，使城市商业综合体永葆活力。 2、创意空间，要允许创意发生 创意空间并不局限于建筑的范畴，除了建筑本身有创意之外，更重要的是，在将来的运用上，它是否允很多种“创意”的发生。更直接一点许多集中商业在建设完之后，是一个固定空间，怎么让它在一个固定的框架内不停地变化？在明年、后年，甚至今日、明天都给人不一样的感觉?对此，有四点值得留意： （1）超群的包涵性，这个空间的形式

9、和容量足够发挥不同的主题创意； （2）室内有舒服怡人的阳光，由于购物中心大都封闭，阳光能产生户外、公共、自由的感觉； （3）立体层次性，楼层之间要实现立体相融的互动； （4）参与互动性，主要指顾客能体验到空间创意的乐趣。购物中心要让顾客来，吸引他们的不一定和商业消费有关，往往是一些艺术或者别的好玩的东西。 3、打造独特记忆 为用户打造独特的场景体验，就要强调购物中心独有的标示性，除了商业租赁面积外的公共空间，例如连廊、通道、中庭、公共洗手间前厅、电梯前厅、空中吊饰，都可以来去被一个购物中心的经营者很好的利用，来强化这个标示性。 4、打造有话题的空间 公共空间就是对购物中心主题的强化。让空间持续

10、不断地制造出事件，引发话题，通过现在无比强大的网络平台推广与传播，才会有持续不断的关注。公共空间的区域面积有大有小，购物中心可以搭配季节性美陈或网红展等活动拉动人气，带动话题等等。如今，购物中心举办的各种艺术展变成了亲民的行为，让大众与艺术的距离更近了；而各种网络平台培育出的红人或知名IP也有许多联合购物中心造势，实现双赢。 完善公共空间配套设施 公共设施一般自成体系,形象活泼灵动,丰富了空间的秩序和活跃了空间的气氛。常见的公共设施包括：公用物品(如座椅、充电桩、公用饮水处、垃圾箱等)和指示标志(位置图、方向牌、标志牌)等等。 1.休息消遣设施 休息座椅为购物者供应休息，交往和消遣的条件。在设

11、置休息消遣设施时，应当考虑“座席景观”。“座席景观”是多功能的小品。例如既作为景观点，又作为纪念雕塑的宽大台阶、带有宽敞梯级基座的喷泉，或者其他设计来同时用于一个以上目的的大型空间小品。它们可以产生更多好玩的要素，并且使人们能更加多样化的使用空间。 小型游乐场：受到儿童的极大欢迎。儿童也是购物者的重要组成部分，小型游乐场地的供应为他们了活动场所。在购物的同时，儿童也有了休息的去处。儿童活动场所的存在与否会对儿童产生截然不同的效果。 无障碍设施设计：为行动不便者供应更多关爱是商业建筑设计人性化的重要方面。无障碍卫生间、商铺装修后与公共走道产生的小高差设置的斜面过渡，商场为轮椅使用者供应无障碍收银

12、台、咨询台以及在紧急状况下作为唯一疏散途径的残疾人楼梯间等等。 2.卫生设施 如饮水器、废物箱和厕所等等，以美化环境，满意人们的卫生要求。卫生设施的设置既要留意使用的便利，又要考虑对景观的影响。 垃圾箱：设置在花坛、路灯等旁边，减小垃圾箱对视觉的影响。而且需要充分考虑废物箱的使用强度，准时清理。垃圾箱是一个经常被设计师遗忘的细节，但它对空间的成功运作至关重要。粗糙的垃圾箱不仅给空间带来很坏的形象，而且会使人产生他们对空间的使用是不受欢迎的想法，降低商业环境的质量。 卫生间：削减使用者使用时的麻烦这是人性化的最根本体现。卫生间作为商业场所重要的设施，在厕位数量、男女厕位比例、服务内容、视线遮挡、

13、细节设计上都应有所关注。最显著的例子就是在很多商业建筑中出现的女厕所排队现象，究其原因就是不考虑商业建筑中女性消费者数量超过男性，而女性如厕时间又相对较长。同时，卫生间必需是作为一个可以休息、化妆、母婴室等多样化的如厕空间考虑。 3.信息、标识 如指示牌、导游图、宣传栏等等，以满意人们的信息，交流和通讯的需求。尽管熟识商业建筑状况的顾客在没有任何标识的状况下也能很快进入建筑，但偶然访问的顾客或者新顾客在没有信息标识时也会迷失方向。 在商业购物中心中，顾客们需要各种信息。如停车场位置、建筑入口、卫生间入口等。商业购物中心的标识，还应当简介明白的表明四周公交车站、出租车站以及四周接到的方向指示，甚

14、至表明四周街区的地图。 4.铺装设计 当人们在行走时，一般视线向下偏移10左右，因此，购物中心的铺装在空间中占有重要的地位，是人们心理、生理、和视觉接触频率最高的界面。购物广场的铺装风格应与四周环境协调统一，尺度应符合人体尺度，材料质感应光滑细密，突出其精致、高雅、华贵、且尺度感较小，但同时要留意防滑问题。 在商业空间中，铺装不但要满意路面最基本的使用功能，还可以划分不同的性质的交通区间，方法就是通过特别的颜色、质感和构成形式来加强路面的可识别性。地面合理的铺装对人们有不同的引导和示意：有限制车辆进入的，有加强人车之间的阻拦的，有给人以进入商场的方向感和方位感的，这些也从侧面上进一步提高了城市

15、道路交通的安全功能。 地面铺装可以产生一个动人的地面景观，有效的区分出了行人区、车行区、休息区。产生良好的视觉效果。铺装通常表现和加强既定的场地物性（材料、质感、外形等），有时通过地面图案的设计，铺装可分为：整体图案设计，这样做的结果是地面统一、完整大气；假如重复使用某种图案，则可以产生较为严厉的风格；若多种形式结合，更有利于界定不同的大小空间。 相关案例 江油宝龙广场 宝龙广场位于自然与人文荟萃的江油风景如画的诗仙故里，并且位处涪江中游段流，水系发达。因此在本案中以水为源，在河流中取波光粼粼，在湖面中取涟漪潋滟，甚至将沤浮泡影也“截取”了来作为主要设计元素。在天花、地板、中庭、空间转折处都用

16、同样的元素不同的材质来体现设计主旨。 比如以天花为湖面，在最大的涟漪带四周辅以各种大小的涟漪带，更加生动的同时也将涟漪所具有的的意向用艺术的形式具象化。在侧包中也用曲线延伸了天花上“涟漪”，让入口空间的视觉体验更加饱满。 （图源：派沃设计） 除了入口大厅，在除风室和扶梯处，也同样用到了“涟漪”元素，与之不同的是，设计中则用到了更张扬的材质，不仅为项目增加时尚艺术感，更是可以为刚进入购物中心的顾客快速营造愉悦的商业氛围。 （图源：派沃设计） （图源：派沃设计） （图源：派沃设计） （图源：派沃设计） 台州玉环吾悦广场 台州玉环吾悦广场位于台州市玉环县三潭路、双巷路及城中路三条主干道汇合之处。海洋

17、资源丰富。因此台州玉环吾悦广场取“沧海秘境”为设计主题展示玉环的滨海特色，呼应海洋主题。 在项目入口中庭处的“天泉水幕”是由半球形的LED屏幕结合天泉水景组成，与天花板上的“涟漪阵阵”一起形成一个活跃的空间动态场景。 （图源：派沃设计） 在天泉水幕的下端还设有无边际水池和休息座椅，让顾客在享受流水的满意时还能放松歇脚。 （图源：派沃设计） 广州天环广场 该项目俯瞰是双鲤鱼型建筑，建筑顶部由银色的网状钢结构材料罩住，酷似鱼鳞。鱼型建筑的外立面一律采用可透视的玻璃幕墙，是一个巨大的“开放式购物公园”。中间打造了一个巨大的多层级下沉广场，连通地下三层的购物区域。 这个露天下沉广场由多层楼梯包围环绕，

18、层层向下，增加了可逛性。广场内的通道能通向四周八方，可以让消费者快速到达自己想去的位置。广场四周绿植环绕，营造了清爽的自然氛围。花园、走道和绿墙创造了郁郁葱葱的绿色空间，与发展项目和周边街景融合在一起，形成了一个商业与自然平衡的舒适环境。 天津大悦城 2017年10月天津大悦城携手可口可乐共同打造的“你的在乎，它的微笑”江豚主题卫生间亮相在北区4F。裸眼3D地贴及全墙手绘制造出栩栩如生的水流浪花和畅游其中的江豚，犹如步入蔚蓝的水底世界，全息投影技术还可以让消费者与江豚互动，旨在呼吁人们保护江豚、保护水资源。 除江豚主题卫生间之外，同时全面升级的主题卫生间还有大悦城与U/2/B联手推出的时尚前卫

19、“后台秀”主题卫生间。后台秀主题则凸显时尚前卫的客群定位，红砖墙壁大走狂野的工业风，一排排灯光刺眼的化妆镜为人们指引着前往卫生间的特殊路线，脚下是流光溢彩的电影胶片，头顶有设计感极强的七彩灯光和大屏幕。 论最能穿透少女心的颜色，非粉色与蓝色莫属！天津大悦城和倾慕打造的“唯美贴心的内衣主题”卫生间将人带入浪漫温柔的梦幻空间中。洗手间的主色调分别选用烟粉、岩石蓝、纯白作为女士、男士、母婴室的主题色，低饱和度的颜色组合，将舒适、洁净、清爽以视觉传达，打造私人订制专属感。 当期主题中，连母婴室都被考虑设计细节，配备婴儿护理台、便利哺乳的成人座椅、及置放物品的多层隔板，并配备成人和儿童坐便器，便利家庭客

20、群使用。 兴业太古汇 商场顶层拥有屋顶花园，与地面的愉景大道上下呼应。绿化掩盖率不仅有效降低室内温度，并可以在这里远望“查公馆”和威海路。多功能草坪可进行用餐、展览、小型宴会等活动。顶花园如开放式项目一样，发挥优势时能将商业与人文结合得恰到好处，但同样也面临着气候的不确定因素。 （图源：商业咔） 上海怡丰城（维璟广场） 去年被黑石集团收购的原上海怡丰城的整个5层屋顶打造成缤纷好玩的露天空中花园Sky Park，在近1万的空中花园中，设有与自然亲热接触的探索乐园、生气盎然的天空农庄。同时还配备现代化露天剧场，可举办各种形式的艺术表演、时尚发布、演唱会、话剧及商业展示等。 （图源：E-DESIGN） 小结 “社交”作为贯穿人一生的活动，也是购物中心将来需要集中发力的趋势，需要洞察消费发展趋势和人的消费需求，重视与顾客的情感交流，不能简洁粗暴和浮于表面，为商业空间创造场景、衍生内容，进而网罗不同社群的人们，激发人们在此社交互动，从而带动消费。当商业空间被赋予了生活意义，空间便具有了更丰富的生活多样性，项目便能与城市中对生活有要求的消费者建立起更深的情感共鸣与粘合力。