1、重阳节的广告语重阳节的广告语重阳节的广告语【篇一:重阳节横幅】 发扬传统美德,树立敬老之风,促进社会文明 九九重阳节,浓浓敬老情 家家有老人,人人都会老,让我们一起关爱老年人 人间百善孝为先,九九重阳享健康【篇二:2014年重阳节促销活动方案 五篇】 2014年重阳节促销活动方案 五篇 篇一 重阳节,又名老人节,是继中秋节之后的另一大中国传统节日。今年的重阳节在10月2日,正处十一黄金周和十二月份两个旺季中间,以此进行主题促销,不仅可以有效避免旺季前后的影响,还可以有效带动淡季的销售额。同时,本着旺季做强,淡季做大的原则,还可以借此加强企业形象力的提升。 一.活动主题 菊品为尚,情浓重阳 二.
2、活动时间 2014年10月2日10月5日 三.卖场氛围 1.为配合重阳节的气氛,在正门外摆放大型菊花花坛,并在门外的两棵立柱之间悬挂菊品为尚,情浓重阳xx商场赏菊会的主题横幅。 2.在正门入口处堆放九层的大型重阳糕,配放小装饰灯,取步步登高之意。 3.卖场内张贴重阳节主题吊旗。 4.在各楼层显著位置摆放不同品种的名贵菊花,供人赏闻。 四.活动方式 (一) 活动背景 重阳节,也是中国的老人节。近年的重阳节,逐渐掀起了一股团圆风。回家跟爸妈说说知心话,陪辛劳了一辈子的父母出门走走,逛逛,渐渐成了重阳节里儿女们送给父母最特别的礼物。因此,本方案主要从儿女孝顺、合家欢乐的角度进行活动策划的。 (二)
3、活动内容 1.情暖金秋老年服饰特卖场 活动期间,在一层共享空间设置老年服饰特卖场。 2.欢乐九月九,好戏天天有戏院专场演出 商场附设戏院在活动期间每天推出一场精彩演出,并推出买4赠1的家庭套票优惠,同时向每个定购该套票的家庭赠送1盘小吃。 3.全场举办购物重阳节,好戏送不停活动 活动期间在商场购物,百货类满300元,黄金类满1000元的顾客,可获赠戏院精彩演出戏票1张;百货类满600元,黄金类满2000元的顾客,可获赠戏票2张,以此类推。 4.保健用品、珠宝首饰购物送福 在保健用品、珠宝首饰卖场推出开展购物送福活动,即活动期间在商场购买保健用品、珠宝首饰的顾客都将获赠一枚平安符或中国结,以求为
4、到本商场购物的每位顾客及其家庭带来一份平安、吉祥。 5.免费快递邮寄,贴心服务 商场继续提供以往的优良贴心服务,在卖场购物满600元,即可获赠免费快递服务,不足600元,按市场价格交快递费,也可获得代为快递的服务。为父母身在外地的子女传递重阳爱心。(此政策与第三项政策不可同时享受) 五.特别企划活动 菊品为尚,师德崇高九九重阳赏菊书画会 活动办法: 1) 重阳节当日,邀请30名本市退体老教师中的书画爱好者观赏卖场内展出的名贵菊花,并在八楼顾客接待室现场泼墨,写菊画菊,书画作品评出一二三等奖,为所有参赛者发放奖品和参与礼品,所有书画作品在卖场展示一周。 2) 在30名退休老教师中选择9位热心老教
5、师担任商场的诚信监督员,坚督卖场的诚信经营状况。 该活动一方面沿袭了重阳节登高赏菊的传统,另一方面也展现了商场尊师重道,以文兴商的企业形象。 六.媒体计划 1硬广:.晚报周三10半彩,快报周四半版彩 2.软广:特别企划活动邀请媒体参与,发布软文 篇二 重阳节餐厅营销方案 一、重阳节营销活动主题 菊品为尚,情浓重阳;礼敬老人,温馨健康。 二、重阳节营销活动时间 2014年10月2至 2014年10月5日 三、重阳节营销活动餐厅准备 1、为配合重阳节的气氛,在餐厅正门外摆放大型菊花花坛,并在门外的两棵立柱之间悬挂菊品为尚,情浓重阳xx餐厅赏菊会的主题横幅; 2、在餐厅正门入口处堆放九层的大型重阳糕
6、,配放小装饰灯,取步步登高之意; 3、在餐厅内悬挂张贴重阳节主题旗帜、画册等; 4、在餐厅各楼层显眼位置摆放不同品种的名贵菊花,供餐厅顾客观赏。 四、重阳节营销活动内容 活动一 餐厅在重阳节营销活动期间,推出适合老年人口味的菜点,时逢秋季养生的好时机,餐厅推出了养生佳品及各色重阳套餐。 活动二 1、重阳节当天向60岁以上用餐的老人赠送养身滋补汤一份。 2、当天过生日的宾客凭生日蛋糕或本人有效证件可获赠长寿面一份。 活动三 举办百叟宴。凡年满60岁以上(凭有效证件)的老年人可享受每位99元的九九重阳优惠套餐(仅限100人),额满为止。席间,有民乐、变脸、舞狮子等表演助兴。活动四 重阳节特价酬宾
7、保健酒类、保健品类 保健食品类 其它老年用品等 五.重阳节营销活动宣传计划 1、报纸广告:在重阳节前的周四xx晚报发表重阳节营销活动内容,以彩板见报; 2、网络广告:在大众点评网、饭统网、中国吃网等餐饮网络平台上发布重阳节营销活动信息。 篇三 药店重阳节促销方案 一、活动背景: _医药益生堂、庆云、郭店、斜桥四家门店人员目前面临的共同问题是客户群不足,在当地影响力不够大;除益生堂药店外,其他药店均处于亏损状态;除益生堂外, 因此,本次活动侧重在塑造企业温情形象,同时,通过让利等形式,让顾客来门店体验我们服务水平的提高和品种结构的调整,增加我们的客流总量。也借此机会,对员工进行一次全面培训,提高
8、营销水平和促销意识。 针对以上要求,特制定本活动策划方案。 二、活动时间及主题 时间:2014年10月2日10月5日,共计3天。 主题:健康久久、欢乐重阳 三、活动门店 四、活动主要形式 1、来就送,温情鸡蛋送老人。 活动期间,凡年满65周岁的老人,凭本人身份证原件(其他证件无效),来活动门店填写健康档案的,即奉送温情鸡蛋两枚,并可享受免费健康咨询。 2、百样礼品任你猜! 活动期间,凡购物金额超过18元者,凭小票可参加百样礼品任你猜活动。活动规则在摸奖箱中摸出一张纸条,上面写的是什么礼品,就送您什么礼品,并将小票和礼品纸条进行公示。每天限100名。参加本活动需收回小票。主要礼品包括六年根红参或
9、燕窝等。 3、超值换购 在享受其他优惠的基础上, 每购物满18元,加1元,换雪肤莱面贴膜(海洋冰泉醒肤型)1贴, 每购物满28元,加5元,换500ml美露华植物润肤洗手液1瓶, 上述金额可多张小票累计。换购时,不收回小票,仅在小票上进行标识,不影响参加其他活动。 4、十分低价卖 每天上午10点后,每整点后十分钟,对部分心脑血管、感冒用药按照超低价销售。十分低价卖商品见dm单目录。本环节商品不享受其他优惠。 5、多购多实惠 全场参茸、滋补用品、日化用品多购多实惠,购买第二件一折起惊喜价酬宾。本环节商品不享受其他优惠。 6、全场家用医疗器械八折起。 7、免费测血糖、血压,免费用药咨询。 篇四 重阳
10、节超市促销方案 活动目的 重阳节是中国的传统节日,近年来我国把每年的九月九日定为敬老日,传统与现代巧妙地结合,成为尊老、敬老、爱老、助老的老年人的节日。本次活动要以敬老为中心,实施一系列的人性化活动,借此活动拉近消费者与商城的感情,并通过此项活动,有效促进商城的销售业绩。 活动时间2014年10月2日 活动方案 一、关爱老人送温暖 特价销售保暖衣,凡在10月2日-5日,年龄在60岁以上的老年人,均可凭老年证或者身份证到我商城购买特价98元的浪莎保暖内衣及特价45元的真爱保暖内衣。 二、孝敬老人 佳威奖励 凡在10月2日重阳节当日的子女陪同父母到佳威商城购物,均可得到一张重阳节献礼券一张,凭此券
11、享受购买商品七折一次(每券仅限一次购物,特殊商品不在购买范围之内)。 三、佳节不忘孤寡老人 组织慰问团携礼品看望孤寡老人,并在各媒体进行报道。 四、免费赠送代金券 凡到我商城年龄在60岁以上的老年人,均可凭老年证或者身份证到服务总台免费领取价值30元的代金券。(仅限活动期3日内) 场外布置 制作条幅99重阳节 佳威提醒您常回家看看 广告制作版面 1、喷绘重阳节的来历 2、制作活动内容版面。 篇五 美发店重阳节活动方案 活动主题: 九九重阳,美发店亲情回赠 活动时间: 2014年10月2日2012年10月5日 活动目的: 1、通过此次重阳节促销活动,来带动新老顾客消费,从而提高美发店的业绩; 2
12、、以亲情回馈活动,来赢得口碑,获得顾客青睐; 3、提升美发店知名度,让更多顾客愿意进店消费。 活动内容: 一、百叟宴义剪活动 美发店在活动期间,举办百叟宴免费义剪活动,凡年满60岁以上(凭有效证件)的老年人可享受每位100元的洗剪吹+护理(仅限100人),额满为止。此外,美发店还在护理完之后,为顾客赠送一份精美的小礼品。 二、与休闲场所联合促销 现在不少老年人越来越重视自己的生活情调,比如偶尔结伴去旅游,所以美发店不妨与休闲场所联合促销。如:美发店消费满88元的顾客,即可获得美发店附设戏院在活动期间每天推出一场精彩演出,并推出买 4 赠 1 的家庭套票优惠,同时向每个定购该套票的家庭赠送 1
13、盘小吃(仅限50人)。 三、免费头皮测试 凡在活动期间进本店的顾客,可免费进行头皮测试,消费满100元的顾客,还可以获得店内高级美发师指导的发型,还有机会获价值100元的护肤现金消费券,同时领取精美礼品一份。 四、美发套餐 在重阳节活动期间,美发店推出99元优惠套餐活动,包含洗剪吹+造型+染发+烫发,名额限定每天进店前十名顾客。 活动宣传: 1、通过店面展架以及广告语,可以让美发店来往的顾客知道; 2、可以让店员到附件人流量多的商场或是小区派发宣传单; 3、目前微博营销是一种便捷的推广方式,美发店不妨在微博上发起促销信息,进行有奖转发活动。 活动注意事项 1、美发店管理人员安排好店内每位员工的
14、工作,保证在活动期间不造成影响促销活动的事件发生。 2、美发店员工需认真接待每一位入店顾客,并不断地重复节日促销活动的重点内容,刺激消费者的消费意识,通过有效的沟通去提升销量。 3、促销活动介绍后,记得总结这次促销活动的不足以及优势,为下一次进行节日促销打下坚实的基础。【篇三:文化广告词】 浅谈广告词中的文化底蕴 摘 要:广告无所不在,它本身是一种文化现象,也承载着宣传文化的重任。一则好的广 告词,应该既能体现商品特性,更能体现文化底蕴,这样,才能让受众接受它、认可它,并 成为它的忠实消费者。广告词的文化底蕴,有多种形态的体现,主要从它的文化精神定位以 及广告词语言本身的文化内涵等方面,剖析了
15、广告词与文化底蕴之间的联系,希望广告词不 的文化?你又能从哪儿为文化活动找到比一种广告媒介更生动的宣传方式呢??”的确,在 广告如空气一样无所不在的今天,我们不得不承认,广告不仅是一种商业性的推销,要传达 商品的特性,更重要的是,它本身也是一种文化现象,承载着传播和创造文化的重任。而广 告词,作为一则广告的灵魂,要想能深得人心、百读不厌、经久传世,必须具有一定的文化 底蕴。 广告词中的文化底蕴的体现,有多种形态,大到对文化环境的解读,小到某个道具的 选用,都具有一定的文化特色。笔者这里主要剖析两种具体形态,一是广告词里的文化精神 定位,二是广告词语言本身的文化内涵。 供的价值的行为,它需要向顾
16、客说明本企业的产品与现有的竞争者和潜在的竞争者的产品有 什么区别。”一般人皆以为,一则好的广告词,把产品的功效和作用宣传出来,就算成功。而 纵观那些优秀的广告宣传,几乎无一例外地定位在“文化精神”。 以运动品牌为例,世界名牌的耐克和阿斯达斯的广告词分别为“想做就做”及“没有什 么是不可能的”,中国品牌的李宁和安踏的广告词也分别为“一切皆有可能”和“永不止步”, 它们的主打广告词都不是宣传产品的实体功能,而是贯穿了一种文化精神,当消费者在消费 产品时,不仅仅是一种购买行为,更是一种精神的愉悦和文化的体现。台湾有一句有名的句子,叫“认真的女人最美丽”,这句话是很多女人的座右铭,也是她 们的人生坐标
17、,而这句话,其实原本是一种玫瑰卡的广告词,这种卡专门为有身份有气质有 追求的都市女性量身定做,一句“认真的女人最美丽”的广告词,既为她们孜孜不倦的奋斗 提供了最好的诠释,也让她们在某个无奈彷徨的瞬间找到了支撑下去的勇气和动力,于是, 台湾有品位的女性几乎人手一张玫瑰卡,而这句广告词,也因其文化精神,被口口相传,流 传后世。 可见,一句广告词,有了好的文化的定位,其与受众和整个社会的关系立马发生质 的飞跃。因为只有文化,才能对人进行性情的陶冶和品德的教养,只有文化,才能体现出一 种深层的价值和魅力,只有文化,才能变成人的一种习惯乃至习俗。一种产品,如果想走高端路线,想做百年 老店的名号,它的广告
18、定位和广告词,终归要有一些文化底蕴,才能从根本上获得消费者的 心。 于是,我们可以看到,柒牌男装的广告词为“男人,就应该对自己狠一点”,欧莱雅化妆 品的广告词是“你值得拥有”,动感地带的广告词是“我的地盘听我的”,所有这些成功地把 一种观念和文化与产品密切相连的广告词,既让商品热卖了,又励志了受众,甚至不少受众 是因为喜欢某句话进而选择某个商品。 但这并不是说,广告词就一定要进行文化定位,并不是所有广告词一开始就要从“文化” 入手,一些日用产品的广告词以及一些新产品的广告词,要根据实际情况准确定位。一块洗 衣肥皂,消费者更看重的可能仍然是它好不好洗、伤不伤手,这种日用产品,除非做到非常 成熟,
19、倒没有必要生拉硬拽与“文化”扯上联系。飘柔洗发水最开始也是从“飘逸柔顺”开始宣传的,后来才慢慢注入情感,进行情感和文化的策划定位。 名社会成员所获得的能力和习惯在内的复杂整体。中国是一个文明古国,有着五千年的传统 文化。中国是礼仪之邦,恪守君子之道,以人为本,重情重义,含蓄蕴藉,无与伦比的中国 文化构成了民族之魂、国之脊梁。一则广告词,要符合中国国情,为消费者喜欢和牢记,一 般会在“爱国情怀”、“以人为本”、 “家的情感”、“含蓄委婉”等方面做文章。 在中国的文化里,爱国情怀根植于民众的心灵深处,如果一则广告词能不动声色地激起 受众的爱国之情,必起到了很好的宣传作 用。很多广告词就利用了这一点
20、,比如红旗车的广告词,“中国人,坐中国的红旗车”, 在国人都攀比“洋车”的市场情况下,红旗轿车竟然一马当先,赢得了不少市场份额,在不 短的时间里,红旗车作为国宾的专用车,是最高的外交礼遇,红旗车的销量和地位不能不说 是个“奇迹”,而这个奇迹,在很大程度上,要归功于这个爱国的文化精神定位。以人为本,强调人的重要性,看重人的感受。以人为本也是广告词经常选择的一种文化 定位,它不会刻意地叫卖和说教,而是以最人性化的语言让受众接受。海尔冰箱最有名的一 句广告词是“真诚到永远”,就是这个“真诚”,留给了全世界消费者深刻的印象。广东东莞 在竞选文明城市的广告宣传中,并没有直接要求市民“讲文明”,而是选用了
21、“东莞因您而文 明”这样的句子,深得市民认同。在交通隔离带的广告牌上,以往冰冷的“禁止横穿马路” 也换成了“您的妻子提醒您:请不要横穿马路”这样温情的语言。有人说,广告词不再只是 广告词,它还是一个国家和社会的折射和反映,确实,在这些充满了人文气息的广告词里, 我们感受到了舒心,看到了进步。家的情感,是中国文化的重要组成部分,中国人对“家”的重视和情感,是其他国家都 难以想象和媲美的。因此,在“家的情感”方面做广告词,更是很多商家屡试不爽的高招。相信大家都记得南方黑芝麻糊的广告, 记忆当中家的感觉,母亲做的黑芝麻糊,还有那悠长悠长的巷子,那尘封多年的乡村背景, 都把“家的情感”表现到了极致,最
22、后一句广告词“一股浓香,千缕温暖”让每个观众都深 深怀念,产生共鸣。南方黑芝麻糊的广告没有说产品的原料、配方、口味和营养等等,但一 个关于“家”的定位,却为它赢得了空前的销量。另外,孔府家酒“叫人想家”的广告词, 也是在“家文化”上做得成功的经典案例。近几年,可口可乐在春节期间,也锁定在“带我 回家”的文化定位上,效果很好。中国的文化里,“含蓄委婉”是一大特色,曲径通幽、柳暗花明、谦虚谨慎的百转千回总 是令人惊叹和折服的。一则广告词,既是科学,又是艺术,还能体现中国文化的含蓄蕴藉、 简淡幽微,那当然为受众所欣赏了。于是,飞利浦的广告词是“让我们做得更好”,爱多vcd 的广告词是“我们一直在努力
23、”,连图书馆的公益广告,也不再是“保持安静”,而是换成了 “轻轻地我来了,正如我轻轻地走”。 三、广告词语言本身的文化内涵一则经典的广告词,其本身的语言表现就应该充满张力和内涵,但是,广告词的写作毕 竟不是请专人来进行的文学创作,想要一句广告词既能宣传商品,又有文化内涵,并非易事。 因此,借用文学作品或借用文学语言来体现其文化内涵,则成了广告词创作的不二法宝。篇 二:经典广告语中华喜金,让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴。 让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴 50年代婚庆、70年代婚庆、90年代婚庆、10年代婚庆。中华喜金产品会议中国喜.传天下 造一座房子,要配得上科勒龙头; 结一次婚,要配得上中
24、华喜金; 1、喜文化历史: 2500年的历史文化长河中,诞生了很多传统节日,如春节、端午节、中秋节、重阳节、 元 宵节等等。这些节日无一不是中国传统文化的结晶,其中包含了对先人的怀念、对美好 生活 的向往、对亲朋好友的祝愿等。福文化则是一条节日文化传承的主线。喜字,有关喜的 图案, 有“喜”寓意的建筑、服饰、雕刻、家具、陶瓷等,都将“喜文化”从古代传承至今。 2、喜文化需求点: 喜文化里的“喜”可以从健康、财富、家庭等几个方面来解释,身体健康、长命百岁, 这是一 种福;招财进宝,富贵盈门,这是一种福;生活美满,家庭和睦,这同样也是一种福。无论是“迎婚嫁女”、“朋友相聚”、“合家团圆”、“喜添宝
25、贝”、“事业有成”、“学业高就”、“仕途高升”,还是“接福祝寿”、“盛世庆典”、“节日庆贺”、“礼尚往来”,凡此“喜庆 之日”、 “高兴之间”、“感动之际”、“幸福之中”,总会“以酒示意”,或体验幸福生活,或体验 成功 喜悦,或体验情同手足。中国喜,传天下。 中国喜,传天下! 3、产品附加价值 传统喜文化几千年,上至唐朝年间,有天赐喜、天佑喜、民间惊喜、抬头见喜之说;后又有金榜题名、久旱逢甘露、洞房花烛夜、升官又晋爵、他乡遇故知?八喜之说;近年 来, 喜上航天、喜迎奥运?国家的喜事更是接连不断。喜事在人们生活中交相辉映,演绎一 个 个生动话剧。 4、中华喜金产品核心价值:幸福、浪漫、尊贵、真情
26、, 产品系列。用时尚的手法,演绎全新的产品体系。 6、两岸三地顶级珠宝设计师 联袂创作, 恭贺新禧卷烟代表的是一种祝福、一团喜气,内藏智慧和吉祥的气息,带来平安、 锦绣、如意、富足的意念。家人团聚、老友相会、结婚生子、升职加薪、寿星摆酒、逢 年过 节,每一件喜事都说“恭贺新禧”,每一声“恭贺新禧”都包含无限祝愿。消费者在对恭 贺 新禧产品的直接体验里,达成了对品牌形象的认同,恭贺新禧,中国人的喜愿,代表了 中国 现代“禧文化”。这种“禧文化”包括心中之喜,乐观、积极的生活态度和处世哲学;也 包 括生活之喜,感受并创造生活中那些让人欢乐的事;还包括国家之喜,举国同庆时的荣 誉感和归属感。中华喜金
27、,让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴, 缘定今生,喜传天下!真情传递喜悦,轻松、自由、没有压力、扎根中国喜文化的发展中,中华喜金有志做中国喜文化的传承者,打造代表中国“喜文化”第一品牌。真诚传递喜悦,重走长征路,喜愿传中国。他让我最喜悦的一件事,让 所有 的人共同分享喜悦,个人喜,家庭喜,国家喜,合二为一。和和美美,喜气洋洋 中国人世代的梦想,与幸福、快乐、美好相关的事情都可以称之为 喜, 每一分钱都花在消费者能够感受到的地方。 中华民族历来有互祝恭贺的传统习俗,乔迁,花嫁,登科及第?凡是让人欢笑并喜上 眉梢的事,都会互道一声“恭贺新禧”,这一声里有最美好的祝愿,有喜庆祥和的气氛, 有 享受美好
28、生活的欢愉。 做大众消费得起的好黄金,中华喜金成为大众消费乐趣的源泉。 生活因喜而精彩,喜悦因分享而永恒。你喜,我喜,大家喜,喜传天下,就是喜悦的真谛;中国人的喜愿望 喜悦营销(关爱、幸福、城市、重建、音乐、激情、网络)现在为您呈现的是“中华喜金,喜传天下”婚庆黄金秀: 中华囍金是深圳明丰珠宝首饰有限公司2015年度婚庆黄金的重磅之作。它由中国深圳、台湾、香港等地顶级珠宝设计师联袂创作;它倡导新中式婚庆的品牌理念,将“东方的 元素, 西方的技术”完美结合;它以国际精品黄金概念,创造一种全新的产品体验。 中华喜金致力喜文化在中国的发展与推广。让生活中每一次喜悦,都可以得到完美的表达。从喜相识、喜
29、相伴到喜相守,中华喜金分别从婚姻生活的各个里程,为您带来幸福 的喜 悦。每一次蜕变,都是脱胎换骨的美丽。中华喜金采用新一代花丝镶嵌工艺等多种精品黄金工艺,极致的细节处理,文化与技术的升华,让每一件作品充满独特的品味。或极致简 约, 或清新时尚、或尊贵奢华,打造唯美婚姻的心灵代言。 中华喜金,喜传天下。给每一对新人带来最美的祝福,给每一对新人带来最美的喜悦;中华喜金,带您领略高贵非凡的爱意之旅。 专柜加盟与合作:商业合作: 1、 整合行业内珠宝设计师联袂研发; 2、 黄金工厂联合开发“xx金”产品系列; 3、 黄金珠宝文化研究会战略合作伙伴; 4、 区域专柜营销,市场整合项目合作; 5、 柜面展
30、示区:中华喜金: 篇三:从广告语看消费文化从广告语看消费文化 摘 要 随着现代广告业的发展与繁荣,广告创作越来越专业化,同时消费者的广告信 息处理能力也在日益增强。广告语言作为广告重要组成部分也就更加重要,对其要求也越来 越高 。这就要求从业人员要深入了解广告语修辞的作用和原则,才能更好地运用修辞手法达 到吸引受众说服受众的目的。广告语在对于大众的消费心理、消费方式、消费观念及社会消 费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性看待现代广告所传播的消费主义倾向,积极倡导 符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。 关键词 广告语 修辞 消费文化 影响 广告语本身就是一种修辞活动,它是为了寻求广告信
31、息的最佳传播效果而选择最恰当语 辞的过程 。 这里的 “ 语辞 ” 意义比较广泛, 不仅包括平面媒体中的文字语言, 还包 括影视广告中的视觉语言和听觉语言 。广告语是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为 目的的文化形式。随着广告语的快速发展,广告文化在刺激消费心理、引导消费方式、转变 消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。消费文化是对一定时期 占主导地位的消费意识形态的反映,它包括消费产品、 消费心理、 消费观念、消费方式, 以及象征消费者社会身份、地位的各种消费符号。广告语对消费文化的影响具体表现在以下 几个方面。 一、 消费心理 消费心理处于消费意识的浅层,是构成消费意识的基本因素和影响个人消费行为的直接 动因。 消费心理是消费意识中最不稳定的成分,它最容易因受广告文化的影响而变化。正因 如此,广告语便运用各种修辞来刺激消费者, 对消费者的视觉、听觉及心理产生巨大的冲击 力,并通过持续的诉求诱发消费者对广告所竭力宣传的商品的购买欲望。如
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