商业化背景下的现代插画发展研究.docx

1、商业化背景下的现代插画发展研究论文题目 商业化背景下的现代插画发展研究 作者姓名 周 思 宇 学科方向 美 术 学 研究方向 动 画 指导教师 陈 昌 柱 提交答辩时间 二0一二年五月 修改定稿时间 二0一二年四月 四川音乐学院硕士学位论文原创性声明本人郑重声明:此处所提交的硕士学位论文商业化背景下的现代插画发展研究，是本人在导师指导下，在四川音乐学院攻读硕学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研究作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明并表示谢意。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名:年 月 日四川音

2、乐学院硕士学位论文使用授权书本学位论文商业化背景下的现代插画发展研究作者完全了解四川音乐学院有关保留、使用学位论文的规定，即四川音乐学院有权保留向有关部门或机构送交本院论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅.本人授权四川音乐学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。作者签名： 导师签名: 年 月 日 年 月 日摘 要插画作为一种传统的艺术形式，在当今市场经济快速发展的环境中，伴随着计算机技术和数码技术的飞速发展进步，不断地发展更新，在现代设计的领域当中，插画艺术异军突起，已经占据了重要的地位，吸引了众多的眼光和重视。插画艺

3、术以其独特的表现形式，鲜明而强烈的视觉冲击效果，极其丰富的内容和无限的想象空间，在艺术化和商业化结合的道路上，不断地发展壮大。然而，随着国外插画的强势入侵，国内的插画业受到了强烈的冲击，其发展受到了一定的影响，如何借鉴吸收好外来因素的影响，推进我国插画艺术的发展，推动插画产业商业化的步伐，是目前急需解决的一个课题。为此，笔者对目前国内插画艺术理论的部分内容做了初步的归纳、整理和分析，以期能够对国内插画艺术的理论和实践的同步发展起点作用本文主要运用了文献法、归纳法、分析法、比较法等研究方法，概括了现代插画的概念，梳理了插画艺术的发展历程及其发展现状，站在商业化的角度，从现代插画的应用入手，归纳、

4、总结了现代插画的类型和特征，分析了现代插画的艺术表现及其创作技法，指出了现代插画未来的发展趋势。关键词：插画；现代插画；商业插画；插画艺术AbstractIn todays market economic rapid development environment，as a traditional art form，illustration is constantly developing and updating along with the computer technology and the rapid development of digital technology progres

5、s. In the field of modern design, as a new force, illustration art has played an important role, and it has already attracted numerous vision and attention.On the way of commercialization and art of the combination, illustration art is continuously developing with its unique form of expression, dist

6、inctive and strong visual impact effect and extremely rich content and infinite imaginary space. However, as the strong invasion of foreign of illustration art, domestic illustration industry is under the intense impact and the speed of development is affected. How to draw on good external factors a

7、nd promote the development of the arts illustration, which is the urgent need to resolve a project. So, the author made the conclusion, collection and analysis of the current domestic illustration art theory part of the content .And then, we can give a hand on domestic illustration of art theory and

8、 practice of synchronous development role starting point This paper mainly use a literature method, and the induction method, analysis, comparison research method, summarized the concept of modern illustration, combed the illustration of the art development process and development present situation.

9、 Standing in the point of view of the commercial, on the application of modern illustration from the start, the author summarized the types and characteristics of modern illustration, analyzes modern art performance and its creation illustrator techniques, in the end, pointed out the future developm

10、ent trend of the modern illustration.Key Words：Illustration；Modern illustration；Business illustrations；Flower art 第一章 绪 论（一）选题的背景及意义插画作为一门艺术，带给我们的是轻松和快乐，它像文学、音乐、舞蹈等艺术形式一样，丰富了我们的生活，时而严肃认真，时而幽默可爱，时而辛辣讽刺，时而深情感人。插画有别于传统的艺术形式，亲民而大众化，现代社会的生活，每天接触的图画已经远远超过了文字。鉴于图画的特性，的一个人从幼儿呀呀学语开始，接触的就是图片，在成长过程中接触更多的就是漫画、动

11、画，及之成人，依然难舍图形艺术的魅力诱惑，越来越多的人加入到了图画爱好者之列。近年来，随着计算机技术、数码技术的发展进步和社会的需要，传统的绘画方式已被彻底的改变，其绘画形式多样，效果多变，方便而快捷。“数字革命”的浪潮席卷了现代社会的各个领域，在现代社会“快餐消费”的大趋势下，我们可以说已经进入了“读图时代”。插画艺术如借东风，异军突起，以一种崭新的、前卫的姿态席卷全球，迅速的流行开来并占据了一席之地，引起了人们的广泛关注，成为了文化传播的重要手段之一，同时也开创了新的领域，使传统的插画艺术在新的时代再次绽放出耀眼的光辉。图形艺术的长足发展，特别是当代插画艺术伴随着艺术的不断商业化进程中，快

12、速的进入到了艺术化和商业化相结合的时代，进一步深入到了我们的日常生活的各个方面。在发达国家，插画艺术已不再单单是一种艺术形式，而是在市场经济的环境中，参与到了商业之中。随着插画艺术的商业化和国际化趋势的进一步发展，如今的插画已经广泛的应用在了出版、动漫、广告、影视、服装、包装等等诸多领域，并且呈现出多元化的发展，产生了巨大的经济价值，具有广阔的市场前景。在美国，插画市场十分发达，欣赏插画已经成为了人们日常生活中的一种习惯。美国的插画产业主要集中在两个方面：其一、独立的插画产品，例如插画书籍、插画贺卡之类；其二、视觉传达体系的组成部分，包括海报、平面设计等以平面构图为载体传达内容等形式。另外，美

13、国的插画产业非常专业化、规范化，竞争十分激烈，作为专业的插画师，收入也很高。在日本，由于动漫的商业化起步较早，手工插画在现代数码插画出现之前就已经非常发达，如今插画师更倾向于使用电脑和数码技术进行插画创作。插画产业在日本的自身市场已经非常庞大，最近几年更是把动漫市场的触角伸向了全球范围，并且其整体的商业运作也非常的成熟。在韩国，插画产业主要是因为近年来韩国的游戏产业飞速发展，在全球电脑游戏行业中的影响不断提高才异军突起，并且主要是以数码插画为代表。在我国，由于韩国电脑游戏的流行和普及，也为韩国的插画产业提供了十分广阔的市场。反观国内，经历了多年的发展，历经风雨，在众多年轻的艺术家的辛苦努力下，

14、我们的插花艺术水平有了长足的发展，但是插画的艺术创作和商业的结合方面，却一直处在一个尴尬的境地。其实，就整体实力水平而言，国内的插画设计师并不比国外的差，尤其是在数码插画方面，全球范围内来讲，大家的起步都相差不多，但是由于我国市场经济的还处于发展阶段，相比较国外已经非常成熟的商业环境来讲，我国的插画艺术的产业化道路走得十分艰辛，到目前为止依然没有被社会大众所广泛接受，这里面还不乏我国文化氛围的影响因素。现代插画艺术的发展前景虽然十分广阔，但是由于各种因素的影响，插画教育并没有跟上现代插画技术和应用的发展步伐，有关现代插画的理论研究还非常少，造成了目前国内插画理论与实践发展脱节的局面。所以，我们

15、非常有必要对现代插画的发展做一些理论的归纳、总结和延伸的研究，以便更好地推动现代插画的发展。（二）插画艺术的起源与发展历程 插画的起源 插画的历史悠远，说到其起源，可追溯到原始人留下的岩画，一般认为岩画是绘画的起源，也可以说是插画的起源（图1-1）。在文字未出现之前，原始人借助图形（包括象形文字）表达和交流思想，在文字出现之后，印刷术出现之前，人类以手抄本的形式记录信息，目前公认的有史以来最早的真正符合插画规律和定义的上插画，当属古埃及死亡书中的插图（图1-2）。 （图1-1） （图1-2） 中国插画艺术的发展历程我国最早运用插画的国家之一，其发展历史也可看做是我国美术的发展史，最早可追溯到原

16、始时期先民留下的各种岩画，而真正意义上的插画则要推敦煌洞窟的壁画（图1-3）。图1-3我国古代称书籍中的插图为“相”，但由于早期的记录大多以文字为主，很少见到图文并存的情况，汉书艺文志中记载有孔子图人图法二卷，为孔子的画像，目前已失传不可考。造纸术出现之后，我国现存最早的有史可考的插画，是随着佛教的传入以版画的形式出现的。现存记载最早的版画是陀罗尼经咒图，作于唐肃宗时期（图1-4）；有确切年份记载的则是金刚般若经中扉页的插画释迦牟尼说法图，作于唐懿宗咸通九年，即公元868年（图1-5），比欧洲版画至少早了五百年，画中的人物造型众多而生动、画面布局合理、线条流畅、笔法纯熟，刻画的十分精美，反映了

17、当时较高的绘画水平。 图1-4 图1-5到了宋、元时期，插画作为一门绘画艺术有了相当大的发展，其应用范围扩大到了各种文学作品、戏曲、生活百科、地理、医药等众多方面，甚至还有了彩色套印的插画。明代是我国插画空前繁荣的一个时期。在此期间，无论在绘画、小说、诗歌以及日常生活用品的各个方面都有了全新的发展，木板插画也随之进入到了一个“黄金时代”，形成了诸多地方流派，其形式可分为：卷首附图、文中插图、上图下文或上文下图、内封画、扉页画以及牌技等，明代的插画在质量和数量上都可以说是我国古代插画的最高成就，代表作品如：图1-6、图1-7、图1-8、图1-9。图1-6 图1-7 图1-8 到了清代，刻板插画开

18、始逐步衰落，在清初，由于继承了明代遗风，仍不乏精品出现，如离骚图（图1-10），到了晚清时期，刻板插画才有了点起色，云台二十八将图（图1-11）可视为代表作品。图1-9 图1-10 图1-11插画发展到民国时期，由于清末民初收西方插画艺术的影响，其内容和艺术表现形式都出现了西化，并具有了较浓厚的商业色彩，在民国时期，最有影响的就是上海的月份牌广告，这是我国最早出现的商业广告海报。其中不乏优秀的作品，如：图1-12、图1-13。建国后，尤其是改革开放以来，国内宽松的创作环境和频繁的中外文化交流活动，使我国插画艺术家在观念、形式和技术方面的整体水平有了很大提高，他们在我国传统绘画的基础上吸收了西方

19、现代美术的精华，是我国的插画具有了民族的现代风格，如：图1-14、1-15。图1-12 图1-13 图1-14 图1-15 其实，我国传统插画的发展历程可以说是版画的发展史，也可以说是民间年画的发展史。只不过相比版画流传于民间的年画更早独立成为了一种商品，因此可以这样认为民间年画是商业插画的前身。 国外插画艺术的发展历程（1）埃及与印度的插画古代埃及和印度均属于文明的重要发源地，其插画均有悠久的发展史。古埃及使用的文字是以图形为核心的象形文字，广泛出现在古埃及的雕刻和纸草文书中，并且在许多书中有充满魅力的插图，文字与图画相互映衬，十分精美，此外，古埃及的壁画上也有许多精美的插图与文字并存，具有

20、非常浓厚的装饰风格。印度的插画主要是写本插图细密画。印度的细密画历史悠久，自重最精彩的要数莫卧尔王朝伊斯兰细密画和拉笈普特印度教细密画。几千年的文明史，造就了印度细密画唯美的特征，莫卧尔王朝的伊斯兰细密画主要吸收了波斯的艺术成分，追求写实风格，多表现宫廷生活，也涉及到日常生活和风土风情、花鸟人物等方面；拉笈普特细密画属于民间细密画，多偏好于象征主义手法，充满了神秘和浪漫。如：图1-16、图1-17。图1-16 图1-17（2）欧洲的插画欧洲的插画艺术随着古希腊时期的史诗、神话和戏剧的兴起而兴起，但未有图书流传，现在只能从希腊瓶画上观其风采。目前欧洲现存最早的是古希腊荷马史诗伊利亚特手抄本中的插

21、图（图1-18）和基督教初期的诗集梵蒂冈维吉尔中的插图（图1-19）。图1-18 图1-19拜占庭时代欧洲的绘画艺术有了很大发展，包括文学、科学、宗教等众多方面的书籍手抄本中都有精美的插图，其中最着名的插画师是佛兰德斯的兰布尔兄弟，其作品可谓经典之作（图1-20）。 图1-20 图1-21意大利的文艺复兴运动繁荣了整个欧洲的绘画艺术，极大地促进了插花艺术的发展。到了十五世纪中期，在德国最先出现了带插图的印刷书籍，木刻插图配合印刷成为流行，丢勒在1498年为启示录创作的木刻插画，是这个时期登峰造极的代表之作（图1-21）。十八世纪，法国洛可可风格的盛行，插画强调浪漫风格，从自然形态、古典装饰和东

22、方装饰风格中吸取创作动机，大量的采用素雅色彩、金色及象牙白色。在路易十五时期发展到顶峰。英国的插画发展是从十八世纪开始，在十九世纪达到全盛时期，其特点是充满了幻想和浪漫主义色彩。十九世纪的欧洲处于一个变革的时代，许多艺术家开始了对艺术观念、形式的探索、研究，产生了众多的现代美术流派，如抽象主义、印象主义、表现主义等，对插画的发展起到了巨大的影响。进入二十世纪，现代插画星期，广泛的使用各种材料、技法，其艺术效果和艺术水平达到了新的高度。几乎现代派所有的大师都参与了插画的创作。（3）美国的插画美国的插画艺术的发展和商业的推动密不可分，也正是由于插画的商业化，美国的插画才形成了自己独特的风格。在十九

23、世纪，为了扩大杂志的发行量，各杂志媒体大量使用精美插图，极大地推动了美国插画的发展，在十九世纪后期，美国的插画新入了快速发展阶段，但是，美国插画真正的“黄金时代”是从1900年开始，插画依然以杂志插图为主，但由于第一次世界大战的影响，美国的插话发展逐渐摆脱了以娱乐性为目的，进而出现了为政治 图2-22服务和新闻报道服务，尤其是詹姆斯弗莱格创造了美国的代表形象“山姆大叔”成为了经典的代表之作（图1-22）。在这一时期，美国的广告业插画也发展迅速。在二战之后，插画设计的艺术倾向开始向市场化转变，插画艺术逐步成为了与大众消费者沟通的主要媒介和途径。随着众多优秀艺术家的出现和商业化的大力推动，美国的插

24、画艺术逐步成为了美国流行文化的组成部分，具有明显的美国特色。（4）日本的插画在动漫出现之前，日本的绘画艺术主要受到我国唐朝佛教绘画艺术的影响，被称之为“唐绘”，在经历笑话吸收之后，逐渐形成了具有日本独特风格的绘画艺术，这其中以源氏物语中的插图为代表（图1-23），在桃山江户时期，日本又产生了“浮世绘”的绘画形式，常被用作于海报，成为了日本插画师上的一朵奇葩。二战之后，日本的漫画业开始迅速发展，逐渐形成了轻松、时尚、夸张的风格，如今已经涉及到视觉设计的各个方面，产生了巨大的经济效益，尤其以动漫插画为代表（图1-24）。 图1-23 图1-24（三）当代插画艺术的演变随着社会的不断发展，插画已经被

25、广泛的应用到了社会的各个领域。当代的插画艺术不仅给了我们带来了视觉享受，更给予了我们无限的想象空间，开阔了我们的视野心智。伴随艺术的商业化和新的绘画材料、绘画工具的出现，插画艺术已经进入到了艺术化和商业化相结合的时代。目前插画的发展已经远远超出了传统的范畴。插画的载体伴随着绘画技术和手段的进步、社会需求的不断发展，如今的插画已不再局限于某一风格或某一材料，往往是为了达到预期的效果，广泛的采用各种手段，使插画的发展有了极为为广阔的前景和可能。从全球范围看，插画市场目前主要是商业插画的天下，如今的插画市场一方面有大量的独立插画产品，例如漫画书、杂志、插画贺卡、插画图书等，另一方面插画已经不仅仅的局

26、限于传统的创作方法，更多的是采用CG（Computer Graphics）技术，利用计算机和数码技术进行创作，成为了视觉传达体系的一部分，广泛涉及到社会生活的各个方面，各个领域，产生了巨大的经济价值。（四）相关概念的界定 插画 “插画”一词最早源于拉丁文“illustration”，意为“照亮”，其基本义为“照亮文字”，有“举例说明、例证、图解和注释”的含义。辞海中对“插画”的释义为：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这一种主要针对插画作为书籍插图的狭义的定义；在中国美术大辞典中的解释是：“插图亦称插画，绘画的一种，指附在书刊中的图

27、画。有的印在正文中间有的用插页形式可以是线描图也可以是着色图包括中国画、版画、漫画和西洋画等画种对正文内容起形象的补充说明和艺术欣赏作用。”这是一种针对于我们传统观念中的插图的解释；在英文中，“插画”用的是“illustration”一词，其基本含义是“去说明”，引申义为“举例说明”。“illustration”是指通过大众传媒来传递信息的图像，中文译为“插图”，显然这种译法不能完整的表达出“illustration”的准确含义。随着社会的发展，在不同社会时期，“插画”一词的解释也不一样，虽然从目前的发展来看，插画的概念依然不能脱离书籍，但随着数码时代的到来，插画可以做出以下几种解读：（1）为

28、文字所做的附图，目的是解释文字的内容，增强文字的视觉感，同时为出版物增加艺术氛围；（2）为了强调、宣传文章的意义或营造视觉效果的目的，进而将文字内容作为视觉化的造型表现；（3）现代插画岸传播媒体可分为印刷媒体和影视媒体两大部分。印刷媒体主要有广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等；影视媒体则包括电影、电视、计算机网络等。如今，插画的概念已经不再局限于二维平面，而是延伸到了三维空间，在加上现代插画已经广泛的运用于多个领域，涉及到社会生活的各个方面，所以我们可以将“插画”定义为：“依据所传递信息的内容，运用各种视觉表现手段进行创作的、视觉可认知的、与信息内容相符合的、

29、具有独特的艺术内涵和感染力的、作为媒介载体的一部分进行发布的视觉形象作品。”简单来讲就是：一种以视觉传达为形式的图形设计，不论它的载体是什么。 现代插画随着科技水平、时代发展和社会需求的不断变化，现代插画从内容题材到风格、技法都与传统意义上的插画有了很大的不同。社会需求的不断增加拓展了插画的应用领域，插画形式的变更则主要是由于绘画风格与形式的发展变化、载体的变换、制作技术和手段的进步以及人们的习惯和兴趣改变所致。“插画”与“插图”大多数时候是可以通用的概念，但严格上来讲，“插画”特指有手工绘制成分的、具有一定审美价值和趣味的图形；“插图”则泛指各种图形，包括纯摄影、绘画、图表等。本书采用的现代

30、插画的概念侧重于“插图”，现代插画与传统插画相比较，不仅具有解释、补充和装饰的作用，还有说服引导、指示和图解等视觉传达功能，其地位也在慢慢由辅助图解的从属地位转向主导地位。综上所述，“现代插画”可定义为：“将书籍、文章的内容或者企业的产品、服务性质与机构形象等信息元素的内涵，以绘画和计算机剪辑合成等技巧加以表现，以图象方式辅助受众理解的具有相对独立意义的视觉造型符号。” 商业插画 商业插画是指作者为了一定的商业目的而绘制的作品。其概念可以界定为：为企业或产品绘制的插图，是作者因获得了与之相关的报酬而放弃对作品的所有权、只保留署名权的、具有商业买卖行为的绘画。 数字插画数字插画是指视觉形象说明、

31、论证文字的概念或图示事情的经过，其手段是通过电脑图形和静止的数码影像来制作插画。数字插画是建立在数码视觉技术基础上的新艺术样式，它的核心是新技术所提供的“数码视觉特征”，这种特征便是新技术所创造的不同于其他视觉艺术的视觉效果。数字插画的出现对插画艺术世界产生了革命性的影响，它宣告了新图形视觉时代的到来，为新一代插画画家提供了广阔的发展空间。（五）研究内容及研究方法本文主要运用了文献法、归纳法、分析法、比较法等研究方法，概括总结了现代插画的概念，梳理了插画艺术的发展历程及其发展现状，站在插画艺术商业化的角度，从现代插画的应用入手，归纳、总结了现代插画的类型和特征，分析了现代插画的艺术表现，列举了

32、现代插画常用的创作工具和创作技法，指出了现代插画未来的发展趋势。论文共分为六章：第一章：绪论第二章：现代插画的类型及其特征第三章：现代插画的应用第四章：现代插画的艺术表现及创作技法第五章：现代插画的发展趋势第六章：结语第二章 现代插画的类型及特征（一）现代插画的类型 按绘画形式划分 （1）手绘插画手绘插画采用水彩、彩铅、素描、国画、版画等形式，利用所有可用的材料进行绘画，或者运用多种形式相结合进行绘画。如：图2-1.手绘插画具有其独特的魅力，能够充分表现出材质的美感，对于绘画者的绘画基础要求相对较高。不同的绘画工具在不同的材质上绘画时，留下的肌理痕迹可给受众带来迥然不同的视觉美感的享受。手绘插画的优势还包括线条，尽管现在的手绘板在配合多种外挂功能的情况下，能够很好地模仿手绘线条，但是，手绘线条在和不同的材质上，使用不同的颜料时所产生的天然的、质朴的视觉感受是现代数码