中国洗发护发行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告.docx

1、中国洗发护发行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告中国洗发护发行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国洗发护发行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告【报告目录】第一章：中国洗发护发行业发展综述1.1洗发护发行业定义及分类1.1.1行业概念及定义1.1.2行业主要产品大类1.1.3行业在国民经济中的地位1.2洗发护发行业统计标准1.2.1行业统计部门和统计口径1.2.2行业统计方法1.2.3行业数据种类1.3洗发护发行业发展总体概况及特点分析1.3.1中国洗发护发行业发展总体概况1.3.2中国洗发护发行业发展主要特点1.3.3洗发护发行业主要经济效益

2、影响因素 【报告来源】观研网- www.proresearch.org/ 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元第二章：洗发护发行业的上游供应链及行业成本分析2.1洗发护发行业的上游供应链分析2.1.1表面活性剂产品市场行情分析2.1.2硅油产品市场行情分析2.1.3香精香料行业分析（1）香精香料的供给分析（2）香精香料的需求分析（3）香精香料产品的市场行情分析2.1.4日化包装行业分析（1）日化包装行业发展现状分析（2）主要包装材料市场行情分析（3）日化包装的主要形式分析（4）日化包装的发展趋势分析2.2洗发护发行业的

3、成本分析2.2.1行业的成本结构构成分析2.2.2产品原材料及包装材料供应价格分析2.2.3行业生产环节的要素价格分析2.2.4行业用工成本分析2.2.5行业营销成本分析2.3成本上涨对洗发护发行业的影响2.3.1成本上涨对行业的影响2.3.2企业消化成本压力的途径分析第三章：洗发护发行业运行的主要经济指标分析3.12015年洗发护发行业经营情况分析3.1.12015年洗发护发行业经济指标分析3.1.22015年洗发护发行业盈利能力分析3.1.32015年洗发护发行业运营能力分析3.1.42015年洗发护发行业偿债能力分析3.1.52015年洗发护发行业发展能力分析3.22015年洗发护发行业

4、供需平衡分析3.2.12015年全国洗发护发行业供给情况分析（1）2015年全国洗发护发行业总产值分析（2）2015年全国洗发护发行业产成品分析3.2.22015年各地区洗发护发行业供给情况分析（1）2015年总产值排名前10个地区分析（2）2015年产成品排名前10个地区分析3.2.32015年全国洗发护发行业需求情况分析（1）2015年全国洗发护发行业销售产值分析（2）2015年全国洗发护发行业销售收入分析3.2.42015年各地区洗发护发行业需求情况分析（1）2015年销售产值排名前10个地区分析（2）2015年销售收入排名前10个地区分析3.2.52015年全国洗发护发行业产销率分析3

5、.32015年洗发护发行业进出口分析3.3.12015年洗发护发行业出口情况（1）2015年洗发护发行业出口总体情况（2）2015年洗发护发行业出口产品结构分析（3）洗发护发行业出口前景分析3.3.22015年洗发护发行业进口情况分析（1）2015年洗发护发行业进口总体情况（2）2015年洗发护发行业进口产品结构分析（3）洗发护发行业进口前景分析第四章：洗发护发行业的市场竞争格局与行业整合趋势分析4.1洗发护发行业的市场格局概述4.2洗发护发行业的竞争状况分析4.2.1行业的渠道竞争分析（1）品牌间的“渠道渗透”分析（2）外资品牌争夺乡镇市场4.2.2行业的广告竞争分析（1）行业的广告投放情况

6、分析（2）行业的代言人争夺状况分析（3）行业的广告形式创新分析4.2.3行业竞争格局动态分析（1）高端品牌进军大众产品市场（2）大众品牌进军高端产品市场（3）日化线品牌进军专业线产品市场4.2.4案例分析：海飞丝和清扬的攻防战4.2.52011年行业竞争进一步加剧4.3跨国公司的中国战略分析4.3.1宝洁公司在中国市场的投资布局4.3.2联合利华集团在中国市场的投资布局4.3.3资生堂株式会社在中国市场的投资布局4.3.4巴黎欧莱雅集团在中国市场的投资布局4.3.5花王株式会社在中国市场的投资布局4.3.6德国拜尔斯道夫公司在中国市场的投资布局4.4洗发护发行业投资兼并与重组整合分析4.4.1

7、国际的投资兼并与重组整合分析4.4.2国内的投资兼并与重组整合分析4.4.3行业投资兼并与重组整合特征判断第五章：洗发护发行业的细分市场现状及发展趋势分析5.1洗发护发行业主要细分市场概述5.2按功能划分的细分市场分析5.2.1去屑类产品市场分析（1）中国国民的头皮屑困扰指数分析（2）去屑类产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析（3）去屑类产品市场的竞争格局分析5.2.2滋养类产品市场分析（1）滋养类产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析（2）滋养类产品市场的竞争格局分析5.2.3防脱发产品市场分析（1）防脱发产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析（2）防脱发产品市场的竞争格局分析5.2.4修复受损

8、发质类产品市场分析5.2.5亮彩/润泽型产品市场分析5.2.6针对特殊人群的产品市场分析5.3热点洗发护发产品市场分析5.3.1男士洗发护发产品市场分析（1）男士洗发护发产品的市场需求分析（2）男士洗发护发产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析（3）男士洗发护发产品市场的发展趋势分析5.3.2草本概念洗发护发产品市场分析（1）草本概念洗发护发产品的主要品牌及其营销诉求点分析（2）草本概念洗发护发产品的发展趋势分析5.3.3药物洗发产品市场分析（1）药物洗发产品的主要品牌及市场表现分析（2）药物洗发产品市场的发展前景分析第七章：洗发护发行业的分销渠道及消费者分析6.1洗发护发行业的主要分销模式分析

9、6.2日化线产品的分销渠道分析6.2.1日化线产品分销渠道发展现状分析（1）百货商场的发展现状分析（2）连锁商超卖场的发展现状分析（3）化妆品专营店的发展现状分析（4）电子商务的发展现状分析6.2.2日化线产品渠道的演变趋势及其对行业的影响分析6.2.3日化线产品的渠道操作模式对比分析（1）化妆品专营店主流营销模式分析（2）商超卖场的主流营销模式分析（3）批发流通模式的运营操作分析（4）行业在电子商务上的应用现状分析（5）组织营销的运营操作分析1）组织团购2）客房日用品采购6.3专业线产品的分销渠道分析6.3.1专业线产品的需求行业发展现状分析（1）美发行业发展现状分析（2）美容行业发展现状分

10、析（3）养生保健行业的发展现状分析6.3.2美容美发行业发展趋势分析6.3.3美容美发行业的消费情况分析6.3.4专业线产品的主要品牌分析6.3.5专业线产品的主要分销模式分析6.4洗发护发行业的消费者分析6.4.1行业消费群体宏观指标分析（1）居民人均收入增长情况分析（2）居民消费支出情况分析6.4.2行业消费群体消费结构分析（1）居民消费结构现状分析（2）居民消费结构升级趋势6.4.3行业消费者特征分析6.4.4消费者使用及购买习惯调研分析（1）购买普及率分析（2）购买考虑因素分析（3）消费者的使用偏好分析（4）消费者的购买场所分析（5）消费者倾向的购买价格分析第七章：洗发护发行业的营销战

11、略/策略及营销表现分析7.1洗发护发行业的营销战略/策略概述7.2典型营销案例分析7.2.1宝洁的多品牌战略分析（1）宝洁旗下不同品牌的目标市场分析（2）宝洁旗下不同品牌的营销策略分析（3）多品牌战略的实施要点分析7.2.2联合利华的品牌战略分析（1）联合利华的品牌管理分析（2）联合利华的价格策略分析7.2.3资生堂的渠道策略分析7.2.4上海家化的营销策略分析（1）上海家化的品牌组合分析（2）上海家化的产品价格策略（3）上海家化的广告投放策略（4）上海家化的品牌形象建设（5）从上海家化看中国民族品牌振兴值路7.3洗发护发产品的品牌及广告表现调研分析7.3.1洗发护发产品的品牌表现分析（1）洗

12、发护发产品的品牌知名度分析（2）洗发护发产品的品牌忠诚度分析（3）洗发护发产品的品牌形象分析（4）洗发护发产品的品牌综合分析（5）洗发护发产品的品牌价值指数分析7.3.2洗发护发产品的广告表现分析（1）洗发护发产品的广告到达率分析（2）洗发护发产品的广告到达途径分析（3）洗发护发产品的广告有效性分析（4）洗发护发产品的广告效果综合分析（5）洗发护发产品的广告评价指数分析第八章：重点区域市场发展现状与行业经济指标分析8.1行业总体区域结构特征分析8.1.1行业区域结构总体特征8.1.2行业区域集中度分析8.1.3行业区域分布特点分析8.1.4行业规模指标区域分布分析8.1.5行业效益指标区域分布

13、分析8.1.6行业企业数的区域分布分析8.2广东省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.2.1广东省化妆品行业发展规划及配套措施8.2.2广东省化妆品行业在行业中的地位变化8.2.3广东省化妆品行业经济指标分析8.2.4广东省化妆品行业的运营现状分析8.3江苏省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.3.1江苏省洗发护发行业发展规划及配套措施8.3.2江苏省洗发护发行业在行业中的地位变化8.3.3江苏省洗发护发行业经济指标分析8.3.4江苏省洗发护发行业的运营现状分析8.4上海市洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.4.1上海市洗发护发行业发展规划及配套措施8.4.2上海市洗发护发行业在行业中的

14、地位变化8.4.3上海市洗发护发行业经济指标分析8.4.4上海市洗发护发行业的运营现状分析第九章：洗发护发行业主要企业生产经营分析9.1洗发护发企业发展总体状况分析9.1.1洗发护发行业企业规模9.1.2洗发护发行业工业产值状况9.1.3洗发护发行业销售收入和利润9.1.4主要洗发护发企业创新能力分析9.2洗发护发行业领先企业个案分析9.2.1宝洁（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌定位及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业

15、最新发展动向分析9.2.2联合利华（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌定位及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业投资兼并与重组分析（11）企业最新发展动向分析9.2.3高露洁棕榄（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌定位及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业

16、投资兼并与重组分析9.2.4丝宝集团公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌定位及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业投资兼并与重组分析（11）企业最新发展动向分析9.2.5上海花王有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌定位及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业投资兼并与重组分析另

17、有25家企业分析。第十章：洗发护发行业发展趋势分析与预测10.1中国洗发护发市场发展趋势10.1.1洗发护发产品的发展趋势分析10.1.2中国洗发护发市场发展趋势分析10.2中国洗发护发行业投资风险10.2.1洗发护发行业政策风险10.2.2洗发护发行业技术风险10.2.3洗发护发行业供求风险10.2.4洗发护发行业宏观经济波动风险10.2.5洗发护发行业关联产业风险10.2.6洗发护发行业产品结构风险10.2.7企业生产规模及所有制风险10.2.8洗发护发行业安全风险10.3中国洗发护发行业投资建议10.3.1洗发护发行业投资现状分析10.3.2洗发护发行业主要投资建议图表详见正文报告样本下

18、文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这

19、种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。199

20、5年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生

21、产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好

22、等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步

23、向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、

24、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均

25、约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产

26、能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预

27、测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺

28、丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面

29、对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡

30、胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年