色彩在海报设计中对人心理的影响.docx

1、色彩在海报设计中对人心理的影响前言 一、海报设计中色彩与人心理的关系 二、色彩在海报设计中的地位 三、色彩在海报设计中的功能与审美 四、色彩在海报设计的内涵性和文化性 五、色彩在海报设计中的应用 结语色彩在海报设计中对人心理的影响摘 要 ： 海报设计是社会文化发展的时代产物，在海报画面中的色彩运用表现、色彩内涵与文化等方面，都预示了现代海报设计表现形式的改变和未来的方向。色 彩已是研究海报的一个重要的方面，它在海报设计中的重要地位，已与人们的审 美心理、生理感受紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到海报设 计中是否能吸引注意。关 键 词 ： 海报设计、色彩、心理感受、色彩功能前言海报

2、是一种重要的广告宣传工具。在海报的构成要素中，色彩占据了重要的 地位，它对海报设计的成功与否起着决定性作用。在视觉传达中，色彩往往是首 要的传达要素。各种海报分别用整版大图或鲜艳的色彩来博得受众的一眼观望， 不仅是市场的大势所趋、也是当今时代发展的一种需求，更是人们的一种心理需 求。海报设计主要吸引人们的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理产生强大 的视觉冲击力，从而吸引人们的眼球。通过海报设计中色彩的情感表达，读者可 以感受到海报设计对事件的态度和情感，更能感受到海报设计的特色和个性，能 够以最快的速度给人们传达情感，并能与公众得到初步的情感沟通。一、海报设计中色彩与人的心理关系英国著名心理

3、学家格列高里认为“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”在海报设计中色彩语 言已经成为被广泛运用的一种视觉语言。色彩是海报设计中重要的构成要素，色 彩能够直接影响人们对画面的视觉感受，有直接刺激视觉的作用。色彩通过强烈 的视觉冲击力，能使人们产生不同的情感反应和心理联想。色彩作用于人的视觉， 经过思维，产生心理联想，从而形成色彩视觉心理。 在海报设计中，如果将色 彩心理运用恰当，可以使设计作品更为完善，更具有说服力。正确地运用色彩能促使人们产生深刻的视觉印象，是作品的关键所在。色彩的心理效应与人们的经验、个性、气质、习惯、追求有关。色彩富于表 情，

4、具有强烈的感情倾向，如红色显示热烈刺激，蓝色显示冷静、温和，用绿色 代表树木、大地、环保等概念，用蓝色代表经济、信息、科技等。所以色彩具有 一定的含义和感情上的象征作用，人类确实存在着色彩联想的共通性。再者，色彩常常又能给人一种温度感。例如暖色系在人心理产生一种舒适感， 而冷色系对人心理就产生一种紧缩感。 图 1 霍 尔 格 .马 蒂 斯 “ Die Zofen” 电 影 海 报 图 2 雷 姆 库 哈 斯 展 海 报 设 计例如：（图 1）是德国设计师霍尔格.马蒂斯对“Die Zofen”这部电影设计的 一幅海报，他的艺术创作充满前卫、尖锐、富有挑衅性而有诗意的精神。然而电 影的名字“Die

5、”“死亡”的意思，让人联想到忧愁、易产生失望、黑暗、阴险、 罪恶的感受，然而海报作品中的黑色底色、黑白效果，给人冷清、恐慌的视觉冲 击，不仅主宰了黑白与单色作品的成败，对于色彩作品也同样至关重要。因为黑 白的设计没有色彩的装潢、造型、构图等被放于极为突出的位置，所以黑白的独 特之美是以黑白层次和面积的对比以及独特美的造型为基础的。可以说，一份出 色的海报设计可以提升一部电影的艺术品味。（图 2）是雷姆库哈斯设计的海 报设计，色彩鲜艳、明快，给人愉快、舒适的心理感受。海报上的各种颜色吸引人们的注意力、引人注目，增加视觉效果。海报具有强烈的个人表现色彩，一直具有非常好的视觉传达功能。 天空中七色彩

6、虹的绚丽总是能让人所动，这种源于人们本能的视觉感受也经常被应用于平面设计中。色彩表现对于人们的心理有着直接的影响，要正确地运 用色彩带给人们的这些感情因素来确定海报设计中的色彩，促使人产生深刻的视 觉印象，色彩有本身的情感心理作用。只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础 上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，通过画面情调的渲染和意境的创造， 从而增强海报的魅力，引起受众情感上的共鸣，促进消费者接受并记忆海报内容， 到达海报理想的宣传效应。二、色彩在海报设计中的地位海报设计中为主一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三大元素中，以 色彩是重中之重，由于人们对色彩相当敏感，当人们首次接触一幅海报设

7、计作品 的时候，最先受吸引的是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。在视觉传达中，色彩往往是首要的传达要素。色彩在海报设计上有着举足轻 重的作用，主要体现在利用色彩吸引人们的注意力，引人注意，增加视觉效果， 从而达到海报设计与标识的有效目的性。色彩拥有着一种魔力，会给人的感觉带 来巨大的影响，例如（图3）是设计师洪铮的”腾格尔演唱会“的音乐海报设计， 金色是这款海报的主题，金黄色给人一张富丽堂皇的视觉效果，大面积的金黄暖 色调和厚重的褐色既有对比，又在渐变中自然过渡。给人一种沉稳的心理感受， 整张海报不会有飘飘然的感觉。厚重苍凉的天地，隐约浮现的狼的图案，体现腾 格尔歌曲中的那片苍茫大地。用图

8、腾的方式再次渲染演唱会主题。采用的是四色 加印金，效果也不错。 图 3 洪 铮 的 “ 腾 格 尔 演 唱 会 ” 海 报 图 4 洪 铮 的 “ 天 鹅 湖 ” 海 报（图 4）是设计师洪铮设计芭蕾舞团天鹅湖的海报，蓝色的画面给人冷 静、温和的心理感受。画面以柔软的芭蕾动作与冷色调的蓝形成一种强烈的对比， 给人又刚柔并重的视觉冲击。海报重要的两要素光源与透视，其中光源决定海报 的色调与整体明暗，透视则决定着海报整体的构图，两者缺一不可，相辅相成， 其实哪有什么色彩，全部都是光源的把控。抛开光源的概念，世界只是一张黑纸。三、色彩在海报设计中的功能与审美试想在一幅设计中能用上整个色环的各种颜色，

9、势必会带来多彩、兴奋、全 面的视觉印象。海报和色彩的关系是密切的，色彩对人们的影响是巨大的。色彩 能满足人们物质生活和精神生活的要求，它有沟通人与物关系、传递信息、影响 人们心理、表达感情、享受生活等功能。由此可见，色彩的作用在海报中可以表 现的淋漓尽致。在海报设计中色彩具有象征性、选择性。色彩的象征性比如红色象征太阳， 象征热情。此外，每个人对色彩的喜好和感觉也都不同，这些是用于海报设计方 面的重要依据。因为海报用色主要是依据消费者的心理来决定的，色彩的情感定位是消费群体心理和设计师心理的统一。而且，色彩会引起人的各种感觉，诸如冷暖、进退、强弱、轻重等。同样，色彩还会对人的味觉、嗅觉甚至触觉

10、产生影 响。比如白色让人觉得清纯、天真的感觉，大红使人感到热情、兴奋的效果，而 粉红色使人感到甜蜜、可爱，黄绿色则使人有青春，旺盛的视觉意境，有生命感 等。这些在海报色彩的设计上也是十分重要的。色彩的选择性比如色彩的搭配要求根据图形简洁、大气的风格进行搭配，可 以在已有的色彩搭配知识的基础上进行实物色彩提炼，根据海报设计的特点，对 色彩进行重新组合设计，采用对比色进行大面积铺色，再局部进行色彩的平衡调 整，同时注意所选贪色在视觉效应的同时给人的心理感受。 图 5 （ 左 ） 图 6 （ 右 ） 保 护 环 境 的 公 益 海 报图 5（左）图 6（右）是保护环境的公益海报，（图 5）此张设计中

11、，以控制 色彩为手段来诠释环境被污染，此次海报以天蓝色为基调，烟窗散发出来的黑烟， 通过在天上飞的白色的鸟飞过黑烟变成黑色的鸟来反映环境被污染，整张画面充 满恐慌的警示。色彩感觉是人类原始的本性，此作品是以天蓝色和黑色渲染全图 冲击着视觉。（图 6）此张设计以红色为海报中的底色，画面上已带有警告的功 能，然树木则被砍了一半，树上的鸟也要放弃这棵它们仅有栖息地的树，整个画 面充满着砍树后果的警示，提醒着人类要保护环境。这两张公益海报通过颜色来 表达对保护环境观念的传达，呼吁公众关注保护环境的社会问题，注重自身的文 化价值和艺术价值，力求在精神层面上达到启迪人教育人的作用。四、色彩的在海报设计的内

12、涵性和文化性海报设计是社会文化发展的时代产物。在海报文化的发展史上，色彩的地位 是十分重要的。作为非语言形式的表述语言，所要传达的社会信息是非常明确的， 其色彩以其鲜明、醒目的特征，在海报的文化中发挥着巨大的作用。色彩是从原始时代就存在的概念，色彩感觉是人类的原始本能之一。原始先 民对于大自然中颜色的感觉，逐渐影响到人类的色彩活动。原本色彩仅仅是一种 客观存在的自然现象。然而,随着人类历史的发展,不同的国家、民族因为生存环 境、文化背景、民族心理的不同，往往给各种色彩赋予浓厚的人文特色。还由于 各民族的地理、历史、宗教、文化、心理以及思维方式等方面的不同而使色彩所 蕴涵的意义也会产生非常大的差

13、异。人们借助于色彩,由表及里,由浅入深地去认 识世界，观察事物，色彩成为人类认知世界的一条重要途径。色彩也是一种语言，是传达信息的无声语言。它是刺激视觉最巧妙、最敏感、 最敏锐的语言。在各种语言词汇里有大量的色彩词，除了表达色彩本身之外，还 传达出西方不同地区民族的文化传统习俗和情感方式。色彩还有它更深刻的文化 内涵。在色彩领域，同传统艺术保持了历史的统一性与继承性。色彩文化从原始宗 教信仰始，色彩文化饱含着人们的精神符号，色彩的使用不再是人的本性对颜色 的快感诉求,而更多地蕴含着象征性的意味,其内涵和寓意远远超过了一般的审美 功能，显现出鲜明的文化特征和独特的审美趣味，为现代设计的色彩应用提

14、供了 丰富的宝藏，是现代设计创作的源泉。就拿我们熟悉的红色而言，是我国文化中的基本崇尚色，象征吉祥、喜庆。 而在西方文化中有时“红色”有一定相当贬意，有残暴、流血、凶残的象征。中 国常常以白色为孝服，而西方国家参加葬礼则是穿黑色服装。这些例子说明了色 彩含义是随着地球和时间的不同而发生改变，像这些色彩在不同地域所反映出来 的不同文化，是海报设计过程中运用色彩时不可缺少的内在知识。由此可见，只 有充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作 用，达到海报理想的宣传效果。 图 7 、 图 8 根 特 .凯 泽 的 音 乐 招 贴 设 计图 7、图 8 是欧洲“视觉诗人”中最重

15、要的人物根特.凯泽设计师设计的音乐招贴 海报，色彩上用的是厚重的褐色和黑色，给人一种稳重、深沉的感觉。这是音乐 海报，所以用大面积的冷色调来作为主色调，给人感觉音乐的旋律会沉稳优雅的 传到耳边。他通过脸的表情转达音乐家的心声，反映了凯泽坚持的人道主义信条， 具有强烈的个人表现色彩，一直具有非常好的视觉传达功能。五、色彩在海报设计中的应用通过识别、感受不同的色彩，获得对色彩的不同的感受。同时也发现不同的 人由于体验不一样，或者心态不一样，对色彩的感受也不相同。人们对色彩的喜 爱是由来已久。色彩既可以点缀生活，美化我们的生活环境，给人一种美和愉快 的享受。色彩被赋予不同的物体而作用于人的感官，它最

16、容易被我们的眼睛所感 受。颜色是一美感的来源，它具有迷人的魅力。颜色犹如视觉大餐，每道菜都有 不同的味道，酸甜苦辣，各种颜色中，有的看了就可以令人胃口大开、食欲大振， 红色、橙色和黄色等颜色就有这样的效果，而蓝色有帮人减肥的效果，看见绿色 就觉得健康的感受，然而紫黑色就给人一种中毒的视觉感受。因此食欲与颜色的 关系也是主观的。人们每天都在品尝这些视觉菜肴，而又每个人的喜好也不尽相 同，无论怎样，色彩在人民生活中不可取代。优秀的海报色彩设计其独特的色彩效果会在众多的海报设计画中尤为突出。每张海报中的每个不同色相都具有不同的情感。色彩的冷暖会使人联想到气候季节感受。色彩、图像、文字、编排全部都只不

17、过是一个设计的外表，一个设计的 真正灵魂其实来自设计师的创意，没有创意的色彩设计，无异于一具空有漂亮外 表的躯壳，只有把创作意念融入色彩设计中，整个设计才有灵魂。色彩在海报中 具有无限张力。特别是彩色海报当中的表现能力很强，不像图片和标题等都受到 一定的限制，不能够无限放大，色彩表现出的张力是可以无限延伸的，无限地向 读者心理增加感召力和渗透力，唤起读者强烈的心理与情感反映。海报设计常用于公共场合，街边的广告海报的色彩的表现无限, 它具备各 种存在的意义, 自古以来, 在宗教、文学, 戏剧、音乐, 诗歌、建筑、工艺、绘画 等方面表现琳琅满目、美不胜收。这些艺术创造包含着色彩的辉煌业绩, 传播

18、出人类对美的追求达到了无限广泛的境界。同样, 色彩也是广告海报设计中的 一种必要技巧和研究领域, 使广告海报色彩奥妙无穷。所以设计师设计的海报 要有一定的识别性和视觉效果，假如没有一定的视觉冲击力那么观者很难发现 海报的存在，更难阅读海报的内容，好的海报除了有很好的视觉吸引力外还能 够很好的引导观者读懂海报所要表述的内容。图 9 以 色 列 设 计 师 Yossi Lem el图 9 以色列设计师Yos s i Le me l 运用的色彩由于对象的不同而各自要注重对象的色彩审美偏向。要注意利用观看者对色彩的感受，即海报色彩与审美者的统一。色彩引发强烈的生理或心理 共鸣，不管是正面或负面。色彩无

19、处不在，不同的色彩可以引起跟自己生活体验相关的不同联想，产生不同的心理反应，或者说色彩能够表现感情。同的色彩组合产生不同的美感，富 有艺术感染力，在艺术表现中，人们往往会追求色彩的鲜艳/和谐以及丰富美。 海报中的色彩既要体现主题思想，又必须体现出艺术的形式美。海报设计必 须有相当的号召力与艺术感染力，要调动色彩形成强烈的视觉效果，它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。结语海报设计在于孜孜不断地尝试与探索，追求人类生活的美好情怀，色彩是极 具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的，把握色 彩感受设计，丰富我们的生活，是我们这个时代

20、所需。人们生活在一个色彩的世 界中积累着许多的视觉经验，而当这些视觉经验与外来色彩刺激发生一定呼应 时，即在人的心理上引起的某种情绪与感情，触及人们的心灵。当代海报中，色 彩的运用必须在色彩审美的艺术性与大众性之间找到平衡点，在满足大众需求的 同时，也必须在艺术性上有所突破，对色彩审美本题有所突破。The Influence of Color for People in Poster DesignA b str a ct： Poster design is the creature of the age in social cultural development. The use and c

21、onnotation of color, culture and other aspects in poster design all predict the form of the change and the future direction in the modern poster design. Color plays an important role in poster research as well as in poster design. Color is closely related to peoples aesthetic psychology and physiolo

22、gical feeling. Whats more, the function and influence of color are directly related to whether the poster can attract the attention of others.K ey w or d s: poster design, color, psychological feeling, the function of color参考文献：朱 介 英 .色 彩 设 计 与 配 色 M .中 国 青 年 出 版 社 .2004 2 陈 楠 .平 面 设 计 与 色 彩 J .江 西 美 术 出 版 社 .2005 3 路 明 .徐 帆 .编 著 .平 面 广 告 设 计 实 用 教 程 M .北 京 .清 华 大 学 出 版 社 .2005 .12 4 王 受 之 .世 界 平 面 设 计 史 M .中 国 青 年 出 版 社 .2002