娱乐综艺节目新唱将招商方案.pptx

1、中国新唱将 唱享头条大型招商方案,独家原创,国内首档,移动端大型音乐造星综艺活动人人都是新唱将为喜爱唱歌的人提供最便捷的平台,3,不是一定要明星才能成为唱将，只要你爱唱歌 头条新唱将的舞台将属于你！,Everyone Can Be A Singer,全民参与，随时发声,人人都可以是新唱将,个性推荐，算法优选实力打造5.5亿“大众评审团”,时间,多云,节假日,3G,地理位置浦东,暴雨,雪,工作日 长沙市雨花区,2G 晴大风,上海WIFI,网络,晚,美中国,早,环境特征,互联网,教授,收益率 35岁,56岁,机型,理财,24岁,17岁,iPhone6,女 股 s 票科技,财经,单反学 生 男,人物

2、特征,国内宏观经济,科技,银行公司,1分钟内,体育运动,5分钟内2小时前,艺术 热度,中新网,新浪网,来源,相似阅读时效性,文章特征,机器通过分析人的特征与文章的特征 将两者进行匹配，实现个性化精准推荐,沪指震荡微涨0.07%午后探低 回升概率大,音乐盛宴，视觉呈现独家打造移动视频造星综艺,推荐技术实现精准触达,流媒体内容分析技术 抓住有效渠道,头条POE效果评估体系获取真实衡量,视频自媒体数据服务掌握优质内容,总播放量 3.36亿,日均播放量 536.4万，最高日均峰值达 1169.7万参赛人数超过 3.5万人，月新增参赛人数 7600人预计年底总播放量达12亿亿万播放，海量上传网络热度可媲

3、美“中国好声音”,专业制作，签约造星今日头条与20家知名唱片公司合作共同制造爆款,要卖多少期？,郑钧,品冠明星坐阵，热门点评横跨内地、港澳台及东南亚,李健,蔡健雅,陈绮贞,走进高校，年轻生态100所 高校线上无缝触达，200万 大学生强势渗透,多维传播，合力造势传统、杂志、网媒、音娱类APP等50家 媒体平台深度合作,校园 大赛青春跳动唱享头条,大咖 驾到无限可能唱享头条,巅峰 之夜线下狂欢唱享头条,线 上 盛 宴,线 下 狂 欢,大咖 驾到,校园 大赛,巅峰 之夜,11月12月,12月底,线下狂欢,招募,评选,线上盛宴：每月一期，共两期点评造星,算法优选推荐 播放量+点赞 加权排名,每期邀请

4、一位 明星主持人 入驻点评 TOP10作品,TOP5选手获得 造星签约机会并 参加线下盛典,招募,评选,点评,盛典,校园 海选阿卡 贝拉,校园线上线下 入口打通 UGCPGC作品上传,UGCPGC作品上传,算法优选推荐 播放量+点赞 加权排名,每期邀请一位 明星主持人 入驻点评TOP10作品,校园TOP3 阿卡贝TOP2 颁奖并参加 线下盛典,现场,传播,明星阵容TOP10新唱将 齐聚现场,众媒体联合传播 现场直播,Roadmap,鳌占新唱将至尊体验,大咖零距离星光闪耀,造星计划新唱将养成,精品定制玩转新唱将,大咖 驾到,无限可能唱享头条PART 1,大咖驾到,招募上传,互动评选,专业打造,线

5、下盛典,招募社会UGC、PGC(唱片公司独 立音乐人)完成作品上传,头条机器算法 优选推荐播放量点赞 加权排名,明星入驻,明星选取优质 唱将进行专业 点评,TOP选手将获得专 业MV录制和唱片公 司签约机会,TOP唱将与明星 同台参加新唱 将线下盛典,活动形式,2016.11.01-2016.12.31，每月一期,官方权益 重磅来袭PGC版权 深度植入7亿曝光 无缝覆盖,01,鳌占新唱将,至尊体验,独家冠名频道、榜单 全垄断,招募合作传播入口强覆盖,TOP100榜单 权益独享,招募活动 深入合作,“中国新唱将”独家冠名,一个 频道 一个 定制专题 两期 TOP100榜单三大 招募活动核心权益,

6、至尊体验,鳌占新唱将官方权益重磅来袭,新唱将官方频道 独家冠名,TOP100榜单 权益独享,我要参加XXX独家冠名,Banner 广告,定制专题 内容出新,DEMO,DEMO,用户添加“中国新唱将”频道 点击导航栏button 显示,品牌元素头图XXX独家冠名,用户关注“中国新唱将”频道 由搜索及关注直接进入,DEMO,汇聚中国新唱将最新资讯、看点、热榜信息，品牌主专属定制,每月一期榜单排名，共两月,至尊体验,鳌占新唱将官方权益_频道榜单定制专题,活动详情 品牌权益体现,活动详情 奖品植入,至尊体验,鳌占新唱将官方权益_招募活动专题,招募页面 品牌权益体现品牌元素头图,XXX独家冠名,Logo

7、 露出,Logo 露出,DEMO,DEMO,DEMO,版权合作,精品制作,海量推送用户触达 助推上榜,PGC视频作品 头条海量推送,TOP100榜单 保量20位上榜,“PGC”制作现场 品牌产品植入,100位 PGC专业制作权益,现场植入3000万以上 品牌曝光量,至尊体验,鳌占新唱将版权合作海量推送,至尊体验,鳌占新唱将版权合作_现场植入助推上榜,PGC 专业MV制作 植入权益,100位 PGC的专业录制,PGC 视频作品 助推上榜,产品摆放,Logo 露出,300位PGC每期帮党,录音棚现场突出位置 摆放品牌产品,总推荐量达 3000万+,每期保证20位PGC上榜TOP100,头条资讯用户

8、使用路 径强覆盖,头条视频 用户观看路径强垄断,视频详情页广告 用户观看中 路径拦截,开屏信息流详情页 路径覆盖,七亿 曝光三大 使用路径三大 核心视频资源,至尊体验,鳌占新唱将海量曝光路径覆盖,开屏,信息流,详情页,内容包段,底部广告 包段,至尊体验,鳌占新唱将海量曝光资源示意,用户使用路径 开屏信息流详情页,视频观看路径 视频详情页广告,至尊体验,鳌占新唱将资源回顾,明星传播 入口覆盖,原唱同台 直播助阵,海报评语 品牌植入,02,星光闪耀大咖零距离明星权益，深度绑定每期邀请一位明星入驻成为当班主持人，TOP10选手作品获得明星评语人气唱将与原唱同台录制MV。唱将在线LIVE直播，原唱语音

9、助阵,星光闪耀,大咖零距离明星拟邀名单,齐秦,蔡健雅,郑钧,陈绮贞,李健,张信哲,吉克隽逸,丁当,张杰,深度绑定两位 原唱艺人 与选手同台录制1000万以上口播视频推荐量,明星开屏广告第一视觉头条入口覆盖,官方活动明星口播植入传播入口覆盖,星光闪耀,大咖零距离明星传播入口覆盖,今日头条,明星口播内容DEMO示意欢迎大家关注由XXX冠名的中国新唱将大赛 我是第X期的当班导师XXX,明星开屏广告,明星口播招募视频,星光闪耀,大咖零距离明星传播_明星开屏口播权益,明星开屏广告 头条第一入口覆盖,明星口播权益 传播入口覆盖,Logo 露出,Logo 露出,Logo 露出,今日头条,DEMO,制宣传海报

10、20条 明星评语,明星主持人线上评语品牌信息提示,星光闪耀,大咖零距离海报评语品牌植入,明星主持人宣传海报品牌利益体现,星光闪耀,明星线上评语 品牌信息提示,品牌利益植入明星宣传海报,品牌信息提示明星点评口播招募,DEMO,大咖零距离海报评语品牌植入,明星宣传海报 品牌利益植入,品牌LOGO,品牌LOGO,DEMO,原唱艺人,两位 人气唱将两期 嘉宾聊天 室直播,人气唱将入驻嘉聊 原唱语音助阵专业制作，视觉呈现现场植入花式直播 双效曝光直击现场，深度互动,星光闪耀,大咖零距离原唱同台直播助阵,邀请当期人气选手翻唱 歌曲的原唱艺人,专业录音棚同台对唱 现场录制,明星做客嘉宾聊天室,星光闪耀,大咖

11、零距离原唱同台_现场植入,现场 产品摆放,DEMO,3种直播形式语音、图片、文字形式直播,明星主持人同时直播,Push定时提醒关注页面，直播前5min推送提醒,1,2,3,互动内容,原唱同台录制视频首次亮相明星做客嘉宾聊天室用户边看边聊，有奖互动参与,星光闪耀,大咖零距离直播助阵_明星嘉宾聊天室,LIVE视频直播 嘉宾互动,聊天区,直播区,感谢冠名商xxx,DEMO,话题设计带入品牌信息 不少于三次的口播,星光闪耀,大咖零距离资源回顾,品牌 新唱将,打造品牌 员工唱将,联合造星,唱片公司联合打造潜力唱将 长线预埋订制,03,新唱将养成,造星计划,造星热度 可预见知名唱片公司候选人头条人气推选,

12、专业包装 可定制专业造星机制打造头条触达海量用户，助推上榜,联合签约 可塑造艺人与品牌主、唱片公司联合签约,造星计划,新唱将养成联合造星长线预埋,预埋选手,专业录制,助推上榜,线下签约,来自华谊、环球、种子等各大唱片公 司的候选人头条人气唱将及潜 力选手品牌主候选人,专业录音棚精品录 制选手参赛作品头条1000万推荐 用户量助推当期上 榜TOP10,预埋选手作品在 新唱将榜单排名 TOP10,头条新唱将之夜线下 盛典现场签约品牌主签约唱片公司签约,造星计划,新唱将养成联合造星_活动形式及权益,内部员工海选打造品牌亲和力品牌入驻中国新唱将，开展全员海选,优质作品上榜提升网友好感度头条选择优质员工

13、助推上榜,内容持续传播极具传播话题性打造H5专题及KOL话题传播,造星计划,新唱将养成品牌新唱将,造星计划,新唱将养成品牌新唱将_活动形式及权益,头条精选优秀员工作品，专业录音棚录制参赛作 品，品牌软性露出（佩 戴标牌等）,公关稿件传播，展现品 牌人文关怀，同时口碑 建设提升品牌亲和力,互动招募专业录制助推上榜,公关传播,头条1500万推荐用户量助推当期上榜TOP50,品牌入驻新唱将，互 动招募页面，开通品 牌新唱将海选通道,一键上头条中国新唱将我要上头条,LOGO,品牌新唱将专区,LOGO,造星计划,新唱将养成资源回顾,定品牌专属风格歌单专题,分类汇聚“中国新唱将”最具人气歌曲,结合歌单曲目

14、进行剪辑 在线电台直播,1,2,3,041000首PGC作品 个性聚合,大牌DJ直播电台 在线互动,精品定制玩转新唱将互动刺激分享Social传播,频道设置歌单入口,歌单聚合用户互动,用户可点赞关注,详情页观看及分享,活动专区,精品定制,玩转新将养歌单专题,品牌元素头图,品牌元素头图,DEMO,DEMO,DEMO,DEMO,点击进入,测试问答,生成专属歌单,分享赢取好礼,精品定制,玩转新将养歌单专题_H5活动专区,品牌元素头图,品牌元素头图,品牌LOGO,品牌LOGO,用户上传照片生成歌单头图 并设计个性签名,品牌主奖品赞助,DEMO,DEMO,DEMO,DEMO,主持人话题引导,用户互动聊天

15、,分享赢取好礼,视频语音文字的 瀑布流形式,知名电台DJ入驻每周一期 周三晚10:00 一位电台DJ语音主持视频播放品牌主歌单歌曲,话题互动参与讨论 情感话题曲风话题 选手唱功讨论.,分享直播赢好礼,话题设计带入品牌信息 不少于三次的口播,品牌元素头图,品牌元素头图,品牌元素头图,品牌主奖品赞助,精品定制,玩转新将养歌单直播电台,DEMO,DEMO,DEMO,DEMO,精品定制,玩转新将养资源回顾,校园 大赛,青春跳动唱享头条PART 2,走进校园,走进校园阿卡贝拉专场,活力无限,纯净体验,活动形式 2016.11.01-2016.12.31，每月一期,校园大赛,招募上传,互动评选,专业打造,

16、线下盛典,通过线上、学生会、音乐社团等渠道招 募学生UGC完成作品上传,头条机器算法 优选推荐播放量点赞 加权排名,明星入驻,明星选取优质 学生唱将进行 专业点评,TOP选手将获得专 业MV录制和唱片公 司签约机会,TOP唱将与明星 同台参加新唱 将线下盛典,01,活力无限,校园新唱将高校覆盖学生渗透 面积广渠道深,精品制作人气互动 规模大热度高,活力无限,校园新唱将高校覆盖面积广,全国百所高校线上无缝触达200万以上学生族群,北京,天津,上海,广州,厦门,活力无限,校园新唱将学生渗透渠道深,3.5亿曝光量,头条线上入口 资源引流,100所高校音乐社团学生会 渠道渗透,一万张校内海报线下覆盖,3.5亿曝光资源锁定百所高校学生族群关注,校园新唱将精品制作规模大,2000万曝光量一百所高校，一百位PGC制作选取优校园选手进行PGC视频的专业录制,活力无限,校园新唱将人气互动热度高,校园PK机制开设投票PK可激发广泛参与,活力无限,校园新唱将品牌权益核心曝光资源,开屏,信息流,详情页,内容包段,底部广告 包段,用户使用路径 开屏信息流详情页,视频观看路径 视频详情页广告,活力无限,校园新唱将