服务业电子商务.docx

1、服务业电子商务打造乡村旅游新增长点，推动第三产业迅猛发展第三产业指不生产物质产品、主要透过行为或行式提供生产力并获得报酬的行业，即俗称的服务业。服务业目前于发达国家的产业比重约占70%以上；于部分开发中国家比重大约55-65%。属于服务业的行业主要有：贸易、饭店餐饮、大众客运、仓储物流、会议展览、金融保险、房地产仲介、商务顾问、公共服务、民防、个人化服务、社区服务、社会工作及电信通讯产业等。基于安丘市的具体情况，应该大力发展以乡村旅游为重要支撑点的服务业发展模式，进一步推动安丘第三产业集群完善，提升百姓收益，带动安丘经济又好又快发展。一、发展乡村旅游的意义发展乡村旅游，无论对城市居民，还是农村

2、居民来说，都很有意义。去乡村旅游，对出生并成长在城市的居民来说，是一种全新的体验，是对一种固有生活空间和生活方式的突破；对于从农村迁徙到城市里来的城市居民来说，是对自己曾经十分熟悉的农村生活的一种温故知新；而对长期生活在农村的农民来说，通过接触和观察到乡村旅游的游客，可以感知城市文明以及它与农村文明的异同。可以说，通过乡村旅游，城市文明与农村文明相互交流、碰撞与融合。尤其是对那些拥有优越生态环境和乡村旅游资源，但工商业发展水平较低，农民收入较低，村庄“空心化” 现象比较严重的农村地区来说，大力发展乡村旅游具有特殊的意义。当前，我国进入了大众化旅游阶段，广大乡村成了旅游新热点。从中央到地方各级政

3、府坚持把乡村旅游作为推进农村改革和建设社会主义新农村的重要措施，构建了“政府主导、部门支持、市场运作、合力推动”的乡村旅游发展新格局，形成了各具特色的地域品牌和发展模式。许多省市制定了优秀旅游乡镇、乡村旅游区（点）、乡村住宿餐钦等标准，坚持按规划布局，按星级管理，按需求服务，推动了乡村旅游的规范发展。2010年中央国务院关于“加大统筹城乡发展力度进一步夯实农村发展基础的若干意见”一文中指出，要加快改善民生，缩小城乡公共事业发展差距，努力促进农民就业创业。明确提出要积极发展休闲农业、乡村旅游、森林旅游和农村服务业，拓展农村非农就业空间，这为进一步发展我国休闲农业和乡村旅游指出了方向。 二、前景展

4、望 中国是一个农业大国，又是乡村大国。农村地域广阔，自然环境和人文景观类型多样。农业发展历史悠久，农耕文化内容丰富。民族众多，民俗风情浓厚多彩。古村镇较多，新农村不断出现。广大乡村山好、水好、空气好，乡村生态和乡村文化具有中国特色，这些都是我国发展乡村旅游的优势条件。今后随着城市人口的增加和生活水平的提高，到乡村旅游的人们会越来越多，未来乡村旅游市场更好；当前，全国各级政府十分重视乡村旅游的发展，有的出台了有关政策和措施，大力支持乡村旅游的发展。由此可见，中国发展乡村旅游的资源优越，潜力巨大，前景十分广阔。 三、安丘发展乡村旅游的现实需求山东安丘乡村旅游发展，主要应从以下三个方面来看：1、从城

5、乡发展需要来看。随着城市化的发展，城市人口规模扩大，交通拥挤，空气污染，环境恶化，生活和工作压力增大，长期生活在城市的人们希望在假日里到郊区乡村观光旅游、休闲度假，以改变环境，放松自己，恢复精力和体力。广大农村为加快新农村建设，发展现代农村经济， 需要调整农村产业结构，延伸农业产业链，发展二、三产业，扩大农民就业，增加农民收入，而乡村旅游正是适应农村发展的新型第三产业；2、从城乡发展条件来看，随着城市经济的发展，城市居民经济收入增加，生活水平不断提高，在物质生活水平达到较高程度以后，就会产生精神生活的追求，外出旅游就是其中之一。另外城市在岗人员有了双休日，又有私人汽车，这些也为外出旅游提供了可

6、能条件。广大农村一般远离繁华的城市，具有优良的自然环境，美好的田园风光，多样的农业生产活动，悠久的农耕文化，浓厚的民俗风情，丰富的农家生活，这些都为发展乡村旅游提供了有利条件；3、从城乡发展时机来看，中国已进入工业反哺农业、城市支援农村的新时机，城市各行各业都在支援农业、支持农村发展，而农村正在建设社会主义新农村，也需要城市的支援和支持，而乡村旅游正是把城市人流、物流、信息流、资金流拉向农村最好载体之一，通过乡村旅游也能转变农民思想观念，推动改革开放，促进农村发展。四、乡村旅游的发展模式 1、田园农业旅游模式 以农村田园景观、农业生产活动为旅游吸引物，开发农业游、果园游、花卉游、渔业游、水乡游

7、等不同特色的主题旅游活动，满足游客体验农业、回归自然的心理需求，主要类型有：田园观光游、园林观光游、农业科技游、生态农业游、务农体验游等。 2、农家乐旅游模式 即指农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购等旅游活动。主要类型有：农业观光农家乐、民俗文化农家乐、民居型农家乐、休闲娱乐农家乐、食宿接待农家乐和农事参与农家乐等。 3、民俗风情旅游模式 以农村风土人情、民俗文化为旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。主要类型有：农耕

8、文化游、民俗文化游、乡村土文化游、民族文化游等。 4、村落乡镇旅游模式 以古村镇宅院建筑和新农村建设为旅游吸引物，利用乡土建筑、民居庭院、街道格局、村庄绿化、新村面貌来发展观光旅游。主要类型有：古民居和古宅游、民族村寨游、古镇建筑游、新村风貌游等。 5、休闲度假旅游模式 依托自然优美的乡野风景、舒适怡人的清新空气、独特的地热温泉、山水生态的绿色空间，结合周围的田园景观和民俗文化，兴建一些休闲、健身、娱乐设施，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、健身等服务。主要类型有：休闲度假村、休闲农庄和乡村酒店等。 6、科普及教育旅游模式 利用农业观光园、科技生态园、农业展览馆、农业博览园，为游客提供了解农业

9、历史、学习农业技术、增长农业知识的旅游活动，主要类型有：生态教育农庄、农业博物馆、生态博览园。五、安丘可借鉴的乡村旅游经典案例1、北京大兴区庞各庄镇梨花村阳春三月，风和日丽，草长莺飞。长城内外，大江南北，无际原野里，油菜花、杏花、梨花、桃花竞相绽放，吸引了众多游客。在“春花经济”的推动下，乡村旅游快速发展，农民增收步伐加快，美丽乡村建设取得实效。庞各庄拥有梨园3万亩，梨花村正处中心。洁白的梨花挤满枝头，层层叠叠，如无边飞雪，铺天盖地而来。梨花村农民以梨为业，有梨树十余万株。近年每逢清明，市民纷纷来此赏花。“城里公园花太少，还是这里过瘾！早晨开车出门，上午逛逛梨园，中午在村里尝尝土菜，傍晚回家，

10、啥都不耽误。”家住北京西直门的刘建刚先生说。如今，像刘建刚这样，迷恋田园花季的城里人越来越多。田野花开，十分迷人。成功原因：一因贴近自然，空气清新，民风古朴；二因规模宏大，百亩算小的，万亩很寻常。以湖北省沙洋县油菜花为例，沿着汉江西岸，绵延上百里，满眼金黄，堪称人间奇观。也因此，看似平常的农田花季，日益成为春季旅游热点。各地围绕油菜花、杏花、梨花、桃花等农田花卉，开发的旅游景观数不胜数。立足我市情况，像桃花、梨花、向日葵、荷花等旅游项目，产业规模大、体验类型多、生态条件好、配套环境优，能反映农耕文明、地域风情和特色风貌，具有较高的农业综合效益。打造以耕读乡土文化为魂，以久远优美田园为韵，以生态

11、循环农业为基，以古朴村落民居为形，实现人与自然和谐发展，成为农民幸福生活的美好家园，这也必将成为建设美丽乡村、美丽中国的缩影和经典。 增收模式：花香引客来，如何让游客玩得高兴、乐于花钱，则大有讲究。且看各地各村的高招：其一，赏花配套服务。“天下山峰何其多，唯有此处峰成林”，明代著名旅行家徐霞客一声惊叹，使黔西南州万峰林名满天下。每年春季，峰间谷地1500亩油菜花盛开，来客直线飙升。一家人合骑一辆自行车，在峰间花海里漫游，别提有多惬意。“6人座每小时30元，4人座20元。旺季一天能赚4000多元。”地处万峰林景区的纳灰村农民黄元江说。黄元江有几十辆多座自行车，每天开业不久即被抢租一空。仅靠出租自

12、行车，去年他就赚了十多万元。原野赏花，地广路长，代步服务肯定受欢迎。我们安丘市的“青山绿水自行车”的旅游口号，应进一步发挥到乡村旅游中。其二，特色餐饮品尝。游客既然下乡赏花，饭也可在村里吃。如今生活水平高，城里什么好东西都吃过，稀罕的是特色乡土菜。在纳灰村大榕树下，郭守会夫妇开了家饭馆，经营布依族传统美食。油菜花盛开这段时间，每天有400多人就餐，年纯收入13万元。梨花村特色餐饮则更绝。梨花村村民以梨花为食材，琢磨出十多种美食炒梨花、梨花鱼、梨花扣肉、梨花肘子，名目繁多，让人眼花缭乱。连茶水也是梨花沏的，堪称名副其实的梨花宴。作为安丘特色的众多特色土菜，如百泉清炖浮鮹鱼、金牛泉豆腐宴、生态园全

13、羊、西湖农家乐烧鲤鱼、干炸夯虫也应该红火的走向农家乐的餐桌。其三，乡村民俗体验。纳灰村谭达文开了家手工纺织体验馆，摆上老织布机，免费教游客织土布。每天游客络绎不绝，他的土布服装生意越做越红火，一年纯收入六七万元。梨花村勾振兴对自家15亩梨园动起了心思。他的妙招是农耕文化体验：种一棵梨苗，收费65元，赠一顿梨花餐；认养古梨树一棵，每年收费1600元，秋后赠全树果实；树下红薯，每分地年认养费1200元。“客人花钱替我种果树。秋后挖红薯，把土都挖松了，等于帮我翻地！”勾振兴不无得意地说。2、山东淄博乡村旅游南山北水，打造鲁中乡村逍遥游地处鲁中的淄博市，南有群山、北有黄河，田园风光秀美。近年来淄博市以

14、旅游强乡镇、旅游特色村、农业旅游示范点和星级农家乐创建为抓手，挑选基础条件好、发展潜力大的单位作为重点，加强引导，搞好规划，规范指导，坚持“以旅强农、以农促旅、农旅结合、城乡互动”的旅游新理念，打造了象梦泉、中郝峪、柳春园、双石屋、马踏湖等一批具有地方特色、民风民俗的乡村旅游示范基地。截至2012年12月底，全市已建成14个省级旅游强乡镇、20个省级旅游特色村、30个国家级及省级农业旅游示范点、48个星级农家乐。常言说，靠山吃山，靠水吃水。淄博南部的乡村旅游示范点主要集中在山区，北部的乡村旅游则靠近河湖，这些乡村依托自身资源优势，打造“山里人家”、“黄河人家”、“水上人家”等品牌，推出采摘、漂

15、流、美食、休闲等特色体验项目，为城市游客周末假期休闲提供了多项选择。“梦泉模式”带动环太河水库生态旅游圈淄川区东南部山区山水景观秀美，生态环境良好，人文景观丰富，民俗民风古朴，具有发展乡村旅游的资源优势。乡村旅游发展之初，通过典型带动、鼓励多种模式参与发展的灵活措施，初步形成了“梦泉模式”乡村游、生态旅游区加农户模式乡村游、写生基地乡村休学游等多元化旅游发展形式。梦泉生态旅游区2004年7月建成开放，以山岳风光、农家采摘、休闲度假为特色，现为国家3A级景区，国家级农业旅游示范点。梦泉景区采取公司化运作加农民参与的管理模式，让农民切实享受到旅游发展的成果。开发商成立梦泉生态旅游开发有限公司负责经

16、营运作，村集体担保将农民的土地、果树租赁给公司，公司给予农民高于市场几倍的价格补偿，补偿期限30年，保证了农民每年都有一个很高的固定收入。同时景区反聘村民为景区工作，赚取薪金收入，村民成为农业工人，允许当地村民在景区内从事正当的商业活动，如将餐饮等项目承包给有资质的农户经营，在景区内销售土特产品、民间手工艺品等，景区农民又增加了一项商业收入。这种景区中有乡村、乡村中有景区的“梦泉模式”，既解决了公司经营与当地老百姓的矛盾冲突，减轻了公司的管理成本，农民也在旅游开发中受益，收入由以前的单一林果收入变为补偿金、薪金、经商收入等多种收入形式，年人均收入由旅游开发前的不足2000元增加到现在的近2万元

17、，同时游客也能在游览景区风光的同时，与村民面对面、零距离的了解乡村，体验山村纯朴的乡俗、乡音、乡风、乡情，也让景区更具吸引力。在成功开发梦泉生态旅游区的基础上，通过积极对外招商引资、整体承包经营等措施，吸引了川东、美图、东泰等大企业投资兴办旅游业，并本着高起点规划、高标准建设的原则，建设开发了潭溪山、齐山、云明山一批投资上亿元的旅游大项目，初步构建起了以潭溪山景区为龙头的环太河水库生态旅游圈，成为淄川旅游业发展的新亮点。依托大景区发展带来的巨大客流量和商机，景区周边农家乐迅猛发展，目前环梦泉、潭溪山、齐山等景区周边各种档次农家乐近100家，不仅在一定程度上缓解了旅游旺季景区的接待压力，为游客提

18、供了多样化选择，同时当地农民就地转产就业，农副产品就地销售，为农民致富增收开辟了新途径。 林果采摘带旺沂源乡村游淄博南部山区的乡村生态环境优美，位于淄博市最南端的沂源县具有得天独厚的地理位置和气候条件，全县果品总面积达70多万亩，年产果品10亿公斤。近年来，乡村旅游成为该县旅游发展新的增长点，打造了以双石屋为代表的休闲体验特色村，以富家庄、碾砣村为代表的赏花、采摘示范村，以毫山生态园、双马山为代表的自驾游示范点。双石屋村，既有鲁中山区典型的民居建筑群，又有优美的自然风光、特色林果，还有县委办公旧址等红色旅游资源，在规划和开发中，按照“分户认定、集体租赁、统一管理、保护为重、群众受益”的原则，进

19、行统一规划设计，整体打造了十余处农家小院，具备住宿、用餐、民俗展示、民事参与等功能。燕崖镇，借助土地综合整治，沿白马河两岸，规划建设了近百公里的环山公路，贯通了牛郎织女景区、双马山、红旗湖景区，把一万多亩的樱桃采摘园、农家乐、景区连成片，打造了燕崖休闲游观光圈。观光游、田园游、农家游等特色旅游项目的开发拓展，使景色秀美、空气清新、环境宁静的乡村田园成为众多城市游客的旅游目的地。2012年，全县实现旅游综合收入10.35亿元，第三产业占比达到38.13%。通过发展乡村旅游，该县县农业内部结构不断优化，既扩大了农业生产经营范围，又提高了农产品的附加值，据统计，近年来沂源县通过旅游业带动果农每年增收

20、6000多万元。中郝峪：乡村旅游开发让农民成为股东博山区群山环绕，森林覆盖率高达60%。现已打造了姚家峪、五阳湖、鲁山、太阳山四大生态旅游度假区，近年来该区大力发展生态旅游业，豆禾园、银花园、绿茶园、蓝莓园等规模不断扩大，博山韭菜、博山草莓、博山猕猴桃、博山金银花、池上桔梗等被命名为国家地理标志证明商标，是全国最大的有机桔梗生产基地和山东省最大的有机中药材、有机猕猴桃种植基地。中郝峪村是博山乡村旅游发展的一个代表。2003年，开始重点发展以休闲度假、养生为主的农家乐项目，依次开发了蔬菜劳作园、桂花赏花园、真人CS对战、漂流、休闲养生宿营等旅游项目。村民自愿入股成立于2011年正式成立了幽幽谷旅

21、游开发公司，公司总资产3000余万元，负责全村的旅游项目开发和运营，公司化运作，单体承包责任经营。全村290名村民目前已有180人入股，游客缴纳的住宿费，三分之二还给农户，三分之一留作公司收入，每年五次福利，年底还有分红。2003年该村人均收入2000元左右，到了2012年底统计，全村人均收入24800元，该村通过做乡村旅游、发展绿色经济使村民人均收入增长了12倍。“湖上人家”、“黄河人家”独具风情位于淄博北部的高青、桓台两县，以黄河和马踏湖湿地为依托，发挥资源优势，结合当地民俗文化，使得“湖上人家”、“黄河人家”乡村旅游体验独具风情。桓台围绕国家级农业旅游示范点马踏湖景区，规划发展滨湖村庄休

22、闲、特色观光农业采摘、传统民俗体验、乡村美食品鉴、休闲垂钓等一系列乡村旅游产品，着力发展具有地方特色、民风民俗的特色乡村旅游业。每到节假日，游客们到此湖上泛舟、在农家大院里学习纺线织布、草柳编工艺品，购买马踏湖金丝鸭蛋、芦苇画等，感受的是江北水乡人家的风情，今年上半年实现接待101.9万余人次，实现旅游收入2.69亿余元。高青位于黄河岸边，淄博市的最北端，以山东黑牛(黑)、高青大米(白)、高青西红柿(红)、高青蔬菜(绿)、高青黄河鱼(黄)为代表的“五彩农业”异彩纷呈，这些特色农产品是游客追捧的热门旅游产品，各采摘点的季节性果蔬供不应求。淄博黄河柳春园是淄博唯一一家集餐饮、度假、休闲、娱乐、观光

23、、垂钓等项目为一体的综合性黄河旅游风景区。在这里体验特色的黄河民俗文化，品尝到黄河野生鱼、天然金蝉、黄河手工大馒头、黄河炊饼都是沿用传统烹饪的黄河特色美食。采摘西红柿、葡萄、黄瓜、蒲公英菜、山菠菜、曲荬菜、西瓜、甜瓜等有机果蔬。“黄河人家”周末风情游，今年异常火爆。今年好客山东休闲汇，乡村逍遥游是主打产品。在各级政府的高度重视下，借着政策的东风，淄博的乡村旅游蓬勃发展，南山北水，鲁中乡村逍遥游，无限精彩待客来。六、乡村旅游发展对策 安丘部分乡村旅游资源优势简介：景芝、辉渠、石埠子、柘山、郚山五个镇美景如画，景芝镇名吃一条街，柘山镇山货一条街，两条特色旅游购物街区商品多姿多彩，辉渠镇金牛泉画家村

24、、黄石板坡农家乐、落鸦石度假村等集民俗、餐饮、居住为一体的 农家乐 休闲度假产品令人回味无穷，庵上摘樱桃、石埠子采草莓、辉渠品红冠蜜桃，是市民喜闻乐见的采摘好去处。 山河湖湿地 、景芝 酒之城 、五龙山、城顶山等集生态体验、农业观光、历史文化等于一体的特色旅游区，农家小杂粮、山鸡蛋、景芝三页饼、芝畔烧肉、柘山花生、无公害韭菜、手工煎饼等特色旅游产品声名远播，花生、蝎子、小笨鸡、小米等土特产更是倍受青睐。在结合实际的基础上，我们安丘市应该：1、转变观念，提高认识 要转变观念，充分认识和发挥农业的多功能，高度重视乡村旅游的发展，在抓好城市旅游和风景区旅游的同时，开辟乡村旅游的新空间、新天地。通过发

25、展乡村旅游和农业旅游，调整和优化农村产业结构，大力发展以旅游业为中心的乡村第三产业，促进农村剩余劳动力的转移，扩大劳动就业，增加农民收入，改变农村面貌，加快农村小康社会建设，为建设社会主义现代化新农村做出应有的贡献。 2、因地制宜，搞好规划 由于中国乡村自然环境、农业生产、历史文化差异显著，发展乡村旅游也要因地制宜，搞好整体规划，突出特色。通过规划，可以发挥区位优势和资源优势，合理开发农业资源、产品和农耕文化，准确地把握市场需求的变化规律，突出自己的特色，增强吸引力。通过规划，进行区域比较，形成明显主题，保持“你无我有，你有我新，你新我特”的独特地位，防止出现旅游项目雷同，重复建设，恶性竞争的

26、现象。 3、完善基础设施和公共服务 要加强乡村旅游公共设施与食宿设施的建设。要解决好交通、水电、环保、通讯问题，与交通部门合作，开辟旅游专线，为城市市民游客出游提供方便。在食宿建设上，要注意旅游环境和接待设施的卫生标准。重视厨房、餐具、卧室、浴室、厕所、水池及公共娱乐场所的卫生标准，并定期进行消毒处理。要完善水电设施，饮水源要清洁、干净，供水设施要达卫生标准。要兴建排水系统，尤其在雨季，避免洪涝灾害发生。电线电路要合理布局，保证正常供电照明。乡村旅游要与乡村改造、建设规划相结合，搞好农村居民点建设规划，合理开发和整理土地，改善农村环境，在保护历史民俗民舍的同时，兴建体现乡村特色的新民舍，供游客

27、观光游览。 4、加强规范化管理 发展乡村旅游，加强规范化管理，是提高效益、促进发展的重要措施。制定优惠政策。在资金、规划、土地、税收、道路、通讯、水电、门票收费等方面对乡村旅游发展实行优惠扶持政策，以促进发展和壮大。对乡村旅游项目进行综合评估，不达标准者，停止营业。制定相关法规，使乡村旅游的运营和管理有法可依，有章可循。在政府职能部门指导下，成立乡村旅游协会，制定有关章程和法规，对乡村旅游活动进行指导和监督。出处：1.郭焕成：评中国乡村旅游的发展态势与前景2.郭焕成 郑健雄等：新农村建设与乡村旅游3. 刘军萍 王云才等：观光农业发展研究 4.郭焕成 吕明伟；我国休闲农业发展现状与对策 5.何景明；国外乡村旅游研究评述 6.国家旅游局规划财务司：关于全国乡村旅游发展纲要（20092015）7.郭焕成，韩非等;我国乡村旅游发展态势、模式与对策研究