玩具行业对外贸易分析以广东省为例的分析毕业论文.docx

1、玩具行业对外贸易分析以广东省为例的分析毕业论文内容提要：本文研究以广东省文具出口为研究对象，首先明确当前广东省玩具出口的现状，分析当前广东省玩具出口中存在的缺陷，包括其出口市场、出口产品结构、出口单价、成本及出口发展趋势等层面的不足。结合广东省玩具出口实际，分析当前广东省玩具出口的主要困境，明确贸易壁垒对广东玩具出口的不良影响。结合宏微观环境对广东玩具出口的市场环境进行SWOT分析，全面认识发展中的优势和劣势，机遇和威胁，进而形成对其发展困境和发展方向的更合理认识。结合SWOT分析的市场环境，进一步明确广东省玩具出口困境形成的根源。最终针对限制广东省玩具出口发展的因素，制定适合市场环境要求的相

2、关对策，以期能够更好的带动广东省玩具出口的发展。关键词：广东省玩具出口；SWOT分析；发展引言1.研究背景和意义 一直以来，玩具出口在广东省整体出口贸易中的地位都较高。尤其是玩具出口企业解决了广东省12%的就业问题，在加工贸易等领域的出口中占据20%以上的份额，都是的广东省玩具出口的重要性显著。然而，在经济危机之后，广东省玩具出口的发展速度逐渐放缓，在欧美等主要市场的出口遭遇越来越多的贸易壁垒限制，并产生系列贸易摩擦。对于广东省玩具出口的长期发展产生了极大的不利影响，需要引起重视。鉴于此，本文以广东省玩具出口为研究对象，对广东省玩具出口的现状进行梳理，结合SWOT分析对内外部环境进行全面的矩阵

3、评价，明确广东省玩具出口发展的根本限制所在，进而制定可行对策促进广东省玩具出口企业发展等。2.文献综述颜畅（2010）在金融危机背景下玩具出口业的困境及对策中，采取国际贸易竞争力指数统计分析方法，对金融危机背景下我国玩具出口业的发展进行了研究，认为以广东省为代表的我国玩具出口在国际市场的竞争力并不高，在金融危机后，受国际市场影响其出口普遍呈现下降趋势。邓芳（2008）在广东玩具出口面临的问题与对策中，以SWOT分析方法，对广东省玩具出口的内外部环境进行了分析，认为广东省玩具出口传统的价格优势不断丧失，并且在市场集中的情况下受到世界市场贸易壁垒的限制增多，应对贸易壁垒的能力不足，导致其发展受到较

4、大威胁。张颖如（2008）在我国玩具出口遭遇的技术贸易壁垒及原因浅析中，采取数据分析法和结构分析法的方式，对我国玩具出口遭遇技术壁垒的原因进行了市场和产品两个维度的分析，得出我国玩具出口产品结构失衡技术标准低且市场集中是遭遇贸易壁垒的根本原因。肖新梅（2010）在影响玩具出口的因素及应对措施中采取对比分析法的方式，指出影响玩具出口的各项因素中，技术因素和市场因素高于其他层面的因素，是我国玩具出口中需要注重的关键。夏海霞（2011）在广东省玩具企业出口前景分析采取矩阵分析法，结合对广东玩具出口的优劣势分析下的内部矩阵评价，得出广东省玩具出口企业内部实力相对较好，但是通过对外部环境的矩阵评价认为，

5、其应对外部威胁的能力存在一定不足，发展中应该注重结合外部市场变动不断完善自身实力等。杨勇华（2010）在广东省玩具产业国际竞争力实证研究中，采取统计分析法，对多家样本企业的国际竞争力进行对比分析，得到广东省玩具出口企业国际竞争力整体不高的结论。并认为广东省玩具出口企业发展，必须着力提升其国际竞争力。崔利利（2011）在中国玩具出口竞争策略分析中指出，以广东为代表的我国玩具出口企业发展，需要不断的提升产品技术含量，形成核心技术竞争力，并不断优化市场结构，避免对外依赖性过高的问题，并不断提升应对贸易壁垒的能力等。3.研究方法及内容本文研究主要采取文献分析法和数据分析法，通过对广东省玩具出口行业的相

6、关数据与文献资料进行检索，明确论文的写作思路与写作目的，通过实证资料分析，对广东省轻工工艺领域玩具出口问题来进行实证与规范分析相结合的研究。通过查询资料的方式来收集关于广东省玩具出口的相关数据，并对数据进行研究分析，从而发现广东省玩具出口的现存问题，并提出促进广东省玩具出口有序发展的对策。第1章广东省玩具出口现状分析1.1发展历程广东省玩具出口发展历史悠久，早在1990年广东省玩具出口在我国就已经占据重要位置。改革开放不断深入的背景下，广东省玩具出口的规模不断扩大，到2011年，广东省玩具出口在全国玩具出口中占据39%以上的比重，成为我国玩具出口最多的省份。广东省玩具出口为广东省带来了数亿元的

7、出口创汇，在广东省贸易总额中份额逐渐加强。但是，2007年经济危机之后，广东省玩具出口的主要市场受到经济危机影响，市场需求量有所下降。这使得广东省玩具出口在较强的市场依赖性的情况下，遭遇一定的打击。广东省玩具出口在2008-2011年的年增长率明显低于2007年以前，并且遭遇国际市场贸易壁垒限制和反倾销调查等事件频繁发生，对广东省玩具出口的整体发展造成了一定的危害，需要引起重视。1.2出口规模分析根据广东省商务部、海关总署的相关资料，2007-2011年广东省玩具出口总量变动如下图1-1所示：（数据来源：广东省商务部、海关总署资料整理）图1-1:2007-2011年广东省玩具出口总量变动图（单

8、位：万只） 结合上图1-1可以看出，2007-2011年广东省玩具出口的总量从3900万只增加到4150万只，呈现一定的增长状态，说明当前广东省玩具出口的整体发展情况相对较好。但是需要注意的是，其增速并不大，2007-2011年的出口总量增幅不超过1%，相比于2006年3200万只的情况下，2007年出口增速3.2%的数据而言，广东省玩具出口在近年来增速放缓。根据广东省海关数据，2007-2011年广东省玩具出口总额如下图1-2所示：（数据来源：广东省玩具协会）图1-2:2007-2011年广东省玩具出口总额变动（单位：百万元） 结合上图1-2可以看出，广东省玩具出口的总额在2007-2011

9、年同样呈现一定的增长趋势，但是2008-2009增速较小，2010-2011年增长不明显。这就使得虽然2010年较2009年出口总额有所增加，但是在较小的增速情况下，广东省玩具出口在五年内的增速也不高于1.5%。与同期广东省出口贸易总额增速2.1%的平均值相比较低，与玩具出口2006年总额增速3.9%的增速相比较低，这表明广东省玩具出口的总额变动速度下降。1.3出口结构分析1.3.1市场结构依据广东省商务厅及玩具协会的相关数据，2011年广东省玩具出口的主要市场分布如下所示：（数据来源：广东省海关总署）图1-3：广东玩具出口市场分布图结合上图1-3可以看出，广东玩具的出口市场中欧盟市场占据28

10、%、美国市场占据27%、东盟、日本及香港市场分别占据10%左右。说明广东玩具出口主要集中在欧盟和美国市场，日本、东盟、香港等国家和地区为重要市场，其他市场份额较小。也就是说，欧盟市场和美国市场占据广东玩具出口市场的绝对份额，基本能够决定广东玩具国际市场需求及其出口情况，并且作为其玩具技术设备进口的主要市场，能够较大的决定广东省玩具的发展。1.3.2 产品结构以2011年广东省玩具出口贸易数据为基础，笔者对广东省玩具出口的产品结构进行简单分析，下表1-1是2011年广东省玩具出口产品的主要类别与数量：表1-1：广东省玩具出口产品类别及金额（单位：万只/百万元）2011年1-12月广东玩具出口商品

11、结构统计金额单位：元商品名称出口数量同比变动%出口金额同比变动%出口单价同比变动总计41560.2%10980.2%260.12%非智能非电动玩具2349-1.2%563-2.1%23-0.12%电动玩具15903.7%7891.2%497.23%智能玩具2164.8%1091.4%5011.95% （数据来源：广东省海关总署） 从上表1-1，2011年广东省玩具出口中，非智能非电动玩具的出口数量规模居于首位，并且明显高于其他电动及智能玩具的出口规模。在增长速度上，广东省玩具出口的非智能非电动玩具的规模最大但是呈现下降的市场态势，而电动玩具和智能玩具呈现相对增加的状态。在出口的金额上，广东省玩

12、具出口总额较2010年有所提高，但是其增长幅度并不大。尤其是传统的玩具出口总额不断下降，虽然电动玩具和职能玩具的出口总额相对上升，但是并不能从根本上扭转传统玩具出口为主的贸易下滑趋势。从出口产品单价方面可以看出，传统玩具出口单价较低，并且其单价较2010年有所下降。电动及职能玩具出口单价相对较高，且较2010年有所增加。1.4 贸易方式结构分析贸易方式结构能够在一定程度上表现出广东玩具出口的贸易竞争力，这里结合2007-2011年广东省玩具出口数据，对广东省玩具出口的贸易方式结构进行分析。如下表1-2所示：表1-2：江苏省贸易方式基本情况（出口部分）单位：%200720082009201020

13、11比重同比金额同比金额同比金额同比金额同比一般贸易34.632.638.630.635.6%-23.036.539.540.428.7加工贸易64.1%23.059.68.862.5%-13.659.130.355.69.3其他贸易1.3%133.31.853.61.9%41.53.4105.646.4（数据来源，广东省商务厅及海关数据整理）结合上表1-2可以看出：在2007-2011年，其出口贸易形势主要包括一般贸易、加工贸易及其他贸易形势，加工贸易在广东省玩具出口贸易中占据重要的地位。2009年广东省玩具出口的加工贸易出现一定的下滑趋势，这与经济危机后世界市场经济萧条的情况相关。此外，2

14、010年加工贸易在广东省玩具出口贸易中有所恢复，并且其贡献金额在2011年超过一般贸易。这说明广东省玩具加工贸易已经成为其出口贸易中极为重要的形式。1.5 玩具出口企业结构各种性质的企业，其经营能力有所差别，出口竞争力存在一定的差异。根据2011年广东省商务部资料，2011年广东省玩具出口企业的构成如下图1-4所示：（数据来源：广东玩具行业协会，图1-4：2011年广东省玩具出口的企业构成结合上图1-4可以看出，2011年广东省玩具出口中企业性质较为突出：民营企业在广东省玩具出口中占主要部分，其比重高达72%，能够影响广东省玩具出口发展的整体实力。而国有企业、外资企业及三资企业等也在广东省玩具

15、出口中有所表现，但是其比重相对较低。广东省玩家出口的整体发展将主要受制与民营企业的发展能力。第2章 广东省玩具出口存在的问题及成因分析 经济危机的影响仍然持续，广东玩具出口主要市场在经济危机多较多采取贸易保护措施限制进口保护本土经济，这使得广东玩具出口面临更多的新问题，必须引起重视。2.1出口市场集中且贸易保护主义兴起结合上文对广东地区玩具出口的市场结构分析，广东地区玩具出口将会极大的受制于国际市场，尤其是欧盟和美国市场变动，对外依赖较强，不利于自身发展。联系近年经济实际情况，2008年经济危机对美国和欧盟的影响最大，这极大的导致美国和欧盟市场需求的降低和国内市场的保护，限制了广东地区玩具出口

16、的发展。实际上，在经济危机之后，欧美等主要国家的市场为更好的保护国内市场，一方面通过合理合法的提升对玩具产品进口技术检验项目及检验标准等技术壁垒的方式控制进口。另一方面一些欧美本土的制鞋企业开始降低玩具产品价格，甚至一些国际名牌开始大幅度打折，这都极大的冲击了广东玩具出口的集中市场，市场需求下降的情况下，广东玩具出口势必面临较多问题。2.2出口产品集中存在同质化低价竞争问题广东玩具产品出口主要表现为以下特点：单价较低的劳动密集型玩具产品占出口数量的较大比重，但是其发展呈现不断下降的趋势；技术附加值较高的电动及智能玩具产品较少，并且其市场竞争能力不足呈现下降趋势。加之全球经济衰退广东地区玩具出口

17、市场不断恶化，其产品在低附加值的低竞争能力现实中将促使企业面临更多的发展难题和困境等。虽然，根据央行资料，人民币汇率在2007-2011年间出现多次升值，其升值比率达到2.9%。根据广东玩具出口贸易网统计，人民币升值1%将促使国外市场对广东玩具出口的反倾销调查下降0.05%，这对于降低频繁发生的反倾销调查还是有一定意义的。但是，随着人民币升值的日渐稳定，广东玩具生产的主要成本日渐走高，出口的价格优势有所降低。如果保持价格战进行出口扩张，则势必面临反倾销等困境，并且面临更大的成本压力和经济损失。如果不以价格为优势进行发展，则目前广东玩具出口上没有出现新的贸易竞争优势，这也是当前限制广东玩具出口发

18、展的重要因素。2.3遭遇反倾销的可能扩大广东地区玩具出口的单价偏低，在欧美市场销售中，因为低于市场均价，这使得欧美市场更多的对广东地区玩具发起反倾销调查。据统计，2007-2011年的欧美对广东地区玩具出口反倾销调查的案件达到21起，广东地区玩具出口因此遭遇的出口损失额相当于同年玩具出口总额的1.1%，这说明反倾销调查对于广东地区玩具出口的打击较大。目前在欧美等主要市场并不承认我国市场经济地位的情况下，面对反倾销事件，广东玩具出口企业一般难以应对，其损失一般较大。此外，一直以来，广东省政府对于玩具出口企业都给与较大的扶持政策，在出口退税方面给予优惠，并且对出口能力较好的玩具企业给予研发资金支持

19、等，为广东省玩具出口增加了一定的力量。但是，近年来广东省玩具出口因为出口退税遭遇的双反调查也不断增多，这表示当前广东省玩具出口面临的反倾销调查等问题较为严峻。总之，在目前大量同质化低端玩具出口竞争中，广东玩具出口的价格战频频发生，这使得在欧美等主要市场对广东玩具发起的反倾销有所增加，这对于广东玩具出口的发展有着极大的威胁。2.4遭遇技术壁垒限制增加虽然广东地区玩具出口中逐渐的设计多元化的产品结构，但是其出口玩具整体的低技术含量的问题并没有改变，产品的竞争仍然采取价格策略为主，缺乏核心技术竞争力，这使得在国际市场竞争中，广东地区玩具出口技术缺陷更加显现。在经济危机之后，欧美等主要国家市场的贸易保

20、护主义逐渐抬头，对于各类产品设计更多的贸易壁垒限制。广东地区玩具出口仅欧美市场的技术检验标准在2007-2011年间就增加32项，并且各项检验标准均有不同程度的提升，这使得广东地区玩具出口在较低的技术能力基础上，较容易受到技术壁垒等的限制。多元化的贸易壁垒和反倾销反补贴调查，使得广东地区玩具出口中面对不断增加的贸易摩擦事件。但是企业民间协商机制对贸易摩擦的解决不足，而行业协会和政府对于贸易摩擦事件处理却存在能力有限和职能缺位的情况，这对于广东地区玩具出口的威胁十分显著。第3章 促进广东省玩具出口有序发展的对策3.1开创多元化市场格局 鉴于目前广东省玩具出口中遭遇各种贸易壁垒限制，导致出口受到贸

21、易保护等限制，并促使企业国际竞争不合理的根本原因在于集中的国际市场。促进广东省玩具出口就应该对玩具出口市场进行调整，形成多元化的国际市场格局。首先，广东省玩具出口企业必须确定开拓多元化国际市场的立场，需要将营销和市场开拓的未来发展集中在新市场领域，降低对集中市场的依赖性，加强国际间合作，创建更优质的产销渠道。其次，广东省玩具协会应该充当国际市场多元化格局开拓的重要辅助力量，对其他市场的玩具需求信息及相关进口要求等进行整理，促使广东省玩具出口企业能够真正的对国际市场形成更多的认识，进而制定更切合世界的多元化市场战略。最后，广东省政府应该对开拓多元化国际市场做出应有的努力，建立完善的出口信息平台，

22、适度提升对开拓新市场企业的信息服务，并对新市场开拓等提供必要的国家扶持，以更好的促进广东省玩具出口企业实现市场结构的多元化等。3.2合理完善和提升国内玩具技术检验标准 广东省玩具出口频繁遭遇欧美市场技术壁垒限制的根本在于国内技术检验标准较低，这使得广东省玩具出口企业并不注重提升技术能力，盲目的规模生产无法实现对国际市场竞争力的提升。因此，促进广东省玩具出口发展应该适度提升国内的技术检验标准，尤其是学习欧美市场技术标准的设定方式，对我国玩具技术检验标准进行细化，形成全面的检验要求。适度提升技术标准底线，尤其是对于安全性技术标准及环保相关的技术标准，应该更多的学习欧美做法，重视玩具的安全性与环保性

23、，一方面督促广东省玩具企业重视玩具安全性与环保性生产的要求，实现产品技术能力的增强。另一方面也能够为广东省玩具产业转型升级提供合理方向等。3.3促进玩具产业转型升级 广东省玩具出口中过度集中在技术含量较低的低价格产品上，这使得其融资遭受技术壁垒限制和反倾销调查。因此促进广东省玩具出口应该适当引导产业结构调整，真正的提升核心竞争力。当前广东玩具出口中，技术竞争十分薄弱，过度依靠低价竞争的市场空间不断下降。要促进广东玩具出口的发展，就必须着力改善产业结构。省政府可以将用于玩具出口企业扶持政策的资本集中起来，用于核心技术项目的研发，以政府资金扶助玩具类核心技术的创新与发展，进而逐渐提升广东玩具产业的

24、核心技术能力，扩大其核心市场竞争力。这一方面能够逐渐的增加产品技术附加值，促使产业链转向高端部分，创造更高的价值。另一方面也能够全面改善低价竞争的不良影响，促使企业更好的面对市场的技术壁垒和反倾销限制等，扩大广东玩具出口竞争力。此外，省政府应该适度考虑建立转向资金，全面用于培养高端玩具设计及影响人才，建立促进玩具全面技术创新的人才体系，为技术创新的持续进步创造可能，这对于广东省玩具出口的持久发展十分重要。最后，引导产业结构调整的过程中不仅仅需要技术研发和人才培养的政府扶持，对于企业的产业结构调整政府也应该给予适度的帮助，利于引导商业银行等扩展对玩具企业，尤其是中小型玩具企业融资的发展，进而为玩

25、具企业转型升级提供更高的资金保障，全面推进升级实现。3.4提升应对贸易壁垒的能力应对贸易壁垒及贸易摩擦的能力不足，对于广东省玩具出口企业的危害较大，因此促进广东省玩具出口企业的发展就必须注重提升广东省玩具出口企业应对贸易问题的能力。中国纺织品服装出口企业必须在面对出口欧盟市场的这些问题是做出正确反应。企业层面，需要从国家、企业的整体利益出发，在技术创新方面加强投入，完成产品出口结构调整，注重自主品牌的创建和培养，以费价格战逐渐避免不正当竞争和反倾销等措施的不利影响；正确面对和回应贸易保护手段，广东省玩具出口企业必须快速熟悉和运用欧美等的多样贸易保护手段，在面对贸易保护打击时，正确的利用国际法规

26、和其他相关法规等有效的维护自身权益；行业层面，广东省玩具出口还必须加强行业协会的作用，使之在出口市场上充当桥梁的作用，促进良好贸易秩序和自律机制的建设发展，进而避免企业大范围的不良竞争，提升行业出口的自觉性和综合素质，避免在欧美市场遭遇大范围的打击。代表国家和企业的整体利益，能够很好的在国际商务中发挥协调作用，尽量降低贸易争端的危害，以正当交涉保护正当出口行为的利益，保护出口环境。起到很好的预警机制作用，在市场的出口一旦出现供求变化或者政策调整等，都能够及时的反应给国家和企业的相关部门，从而为企业的出口调整提供有力条件；国家层面，需要建立和不断的完善玩具出口预警机制及预警系统，从而对贸易摩擦做

27、出正确反应，降低其危害。认真贯彻WTO框架下的贸易政策，尤其是学习和完善相关政策体系。在正确的认识和理解贸易壁垒及贸易摩擦基础上，采取恰当手段，以国家为后盾，行业协会为依托，恰当维护正当利益。第4章 总结 通过全文分析，广东省玩具出口在近年来增长放缓，并且在结构上表现出一定的问题，这使得广东省玩具出口的发展出现一定的困难。通过结合SWOT分析的内外部环境可以看出，虽然就企业内部环境而言，广东省玩具出口企业的能力相对较好。但是在外部市场威胁的影响下，广东省玩具出口应对各类威胁的能力较低，使得其长期发展受到较大的限制，需要引起重视。促进广东省玩具出口发展，就必须着力的调整市场结构、推进产业升级，不

28、断的完善国内技术检验标准，并发挥企业、行业及政府力量提升应对贸易壁垒和贸易摩擦的能力，这对于广东省玩具出口的长期发展十分重要，需要加以重视。参考文献1 颜畅.金融危机背景下玩具出口业的困境及对策J.金融与经济，2010（2）2 邓芳.广东玩具出口面临的问题与对策J.中国市场，2008（6）3 张颖如.我国玩具出口遭遇的技术贸易壁垒及原因浅析J.北方经济，2008（22）4 肖新梅.影响玩具出口的因素及应对措施J.大众商务，2010（11）5 张慧文.我国玩具出口面临的调整与对策J.现代商业，2008（24）6 夏海霞.广东省玩具企业出口前景分析J.北方经贸，2011（11）7 杨波.广东省玩具

29、出口的制约因素及突破J.特区经济，2006（11）8 杨勇华.广东省玩具产业国际竞争力实证研究J.南方论刊，2010（2）9 崔利利.中国玩具出口竞争策略分析J.中国商贸，2011（25）10龚艳梅.绿色贸易壁垒对我国玩具出口的影响及对策研究J.哈尔滨职业技术学院学报，2011（6）11 刘艳玲.广东省玩具出口现状及前景分析J.湖南大学，201012 张震.我国玩具出口市场及限制因素分析J.广东工业大学学报，2011（3）13 付晓敏.玩具出口中的非关税壁垒及影响J.商场现代化，2010（4）14 王丽丽.广东玩具出口的前景探究J.现代商贸，2010（8）15 付丽娟.玩具出口的贸易壁垒及摩擦事件分析J.经济视角，2011（2）16 广东省外经贸部，17 广东玩具行业协会，18 广东省进出口商会，19 广东海关，http:/guangdong_