河北移动通信策划方案13.docx

1、河北移动通信策划方案13河北移动通信策划方案1.3中国移动河北公司2008年企业内刊策划方案呈现企业内刊新面貌打造行业内刊新高度开创内刊操作新模式（人民邮电报业集团）新丝湾传播机构2008年1月3日总体分析 1、刊物现状分析 接到2008年河北移动通信杂志标书后，我们即刻成立了项目组并召集专项会议，针对我方制作的2007年度河北移动通信杂志进行了全面的分析和总结。总体来讲，当前的河北移动通信杂志，从整体栏目设置以及内容划分上比较清晰，相应文章的组织和撰写也很好地体现出了一定的策划性、专题性和高度性，尤其是在卷首语的撰写风格上，既有效结合了当期的核心内容，又充分体现出了文字的美感，这是当前河北移

2、动通信杂志的一个亮点特色所在；从内容的涵盖上来讲，当前的河北移动通信很好地完成了企业内刊所应承担的使命，承载了企业信息的方方面面，将河北移动每一阶段企业的发展概况进行了有效宣传；从整体设计风格上讲，当前河北移动通信杂志呈现出的简约、大气、清晰、明快的视觉表现，也是值得我们继续保持和发扬光大的特点之一。但同时，我们也看到了当前河北移动通信在具体文章的表现上还略显常规。多数文章只是企业近期重大事件的浅层次新闻报道，而这些报道均是相关媒体以及企业内部OA系统上发布过的稿子，领导以及员工均看过，缺乏策划性和整合性，使得整体的高度和可读性均显不足，无法吸引读者的阅读兴趣；另外，当前的河北移动通信虽然有效

3、承载了企业信息的方方面面，但在总体内容的设置上缺乏鲜活性和互动性的内容，互动性内容以及员工进行自我展示的内容略显不足，这就直接影响了整本刊物整体的价值性、实用性和可读性。综上所述，我们既看到了当前河北移动通信的优势所在，同时也总结出了一些有待提升的不足之处。这就好比一个正在成长中的孩子，尽管他存在这样2、策划方向 发扬优势 去粗取精 再上层楼2、1充分运用我方的业界资源 全方位提升刊物的高度我方隶属于人民邮电报业集团，是专向服务于中国移动通信集团公司及其各省市移动公司的专业传播机构。在内刊创作方面，已为众多省级移动通信企业提供过编辑、设计服务，现正在执行出版的移动企业刊物在20本左右。同时，我

4、方与信息产业部、中国移动集团公司、业内知名院校、专家均形成了长期的战略合作伙伴关系，这也为我们在具体执行刊物创作提供了强大的资源支撑与保障。此次，我方将为河北移动通信成立由业内知名专家、邮电报资深记者所组成的专项专家外脑团队。每期均邀请12名专家为杂志中的相应栏目撰写观点性文章，从而为企业发展提供现实的指导，也突现出刊物的独特价值与高度。同时，我方还可以根据贵企业的具体需求，定期邀请相关专家组成培训团，下到各市级公司，为一线的通信员、企业内部的新闻工作人员进行培训授课，提高相应人员素质，为提升刊物的品质打下坚实的基础。2、2拓展栏目展示内容类型 全方位塑造刊物的实用性和互动性一本优秀的企业内刊

5、，不仅是传播企业信息的重要窗口，同时也是凝聚员工力量的平台。因此，2008年度河北移动通信杂志，在刊物栏目的设置上，除了对企业一些重大事件和常规信息的包装性展示之外，关注刊物对员工日常工作的现实帮扶作用以及打造员工互动交流、自我才艺展示的心灵沟通平台。首先增设以一线员工为受众主要群体的个性化栏目，每期均以“提出问题、解决问题、思考问题”的模式进行操作，根据一线员工现实工作中存在的一些问题，每期设定一个问题，结合着对于一线员工的有针对性地进行电话采访，从中找到解决问题之道和相关实战经验，便于大家相互学习探讨，成为日常员工应对困难的学习指南。让刊物不仅能呈现出企业高层的策略发展方向，更能适时解除基

6、层员工在现实工作中所遇的困难与烦恼，便于管理者及时、全面、真实地掌握员工的思想动态和基层工作现实状况，真正实现上与下的有益沟通，极大提升刊物的实用性。同时增设员工互动交流栏目，以展示员工作品为主要内容，同时定期开展有奖主题征文活动，例如每逢3.15、5.17等具有特殊意义的时间点，可以提前策划选题，在上一期开展有奖主题征文活动，以保证和突出稿件内容的时效性。2、3根据企业现实需求 及时调整固有栏目表现方向企业内刊作为企业信息对外展示的窗口，也要讲究实效性、选择性。在此次企业刊物栏目的规划上，不是按照企业固有的表现元素，追求大而全地设置栏目，而是根据企业现实发展在宣传上的需求，有选择性地设立栏目

7、和其中展示内容的主体。当前信息化建设是企业发展和全自治区经济发展的重点，因此我们就围绕信息化的主题设立相应的栏目。在该栏目中，每期都将设立表现的主题，以专题化的形式报道企业在信息化建设方面的亮点举措和显著成果。在具体的报道中，我们不仅有企业内部的文章，还将对于跟信息化建设相关联的政府管理部门、集团客户代表等进行电话采访，通过第三方的视角去对于企业的措施进行点评和探讨，有机丰富展现内容层次，也能增添表现主题的真实性和感染力。2、4专题化的策划为主导 注重对于细节的包装刊物表现内容的专题化操作，是当前的一种趋势。我们在未来的刊物内容操作上也将力图实现整本刊物的专题化、系列化，不仅仅是征集稿件的后期

8、专题化包装编辑，更注重前期的专题化策划，从而双向地打造专题化的内容表现特点。 在一些固有栏目的操作上，我们也注重对于细节的把握，实现表现形式的创新。例如每期的卷首语，其表现的内容和主题也和当期刊物的重点要展示的内容相契合，起到统领的作用，增添卷首语的现实作用，也有效提升整本刊物的重要等级。同时，还将发挥我方编采实力强的特点，在每期承载企业重特大新闻的栏目里，适时设置一篇老总访谈的文章，便于企业内部更为便捷、全面地了解高层领导的战略意图和发展方向，也为树立企业领导人的形象和企业的形象开创了一个全新的空间。2、5增设非企业信息休闲栏目 力求刊物内容的丰富性和可读性无论是内刊，还是外刊物，决定其可读

9、性高低与否的核心关键点便是其内容含量的丰富与否。因此，在2008年河北移动通信杂志上，我方将增设非企业信息休闲栏目，结合时下社会热点咨询，充分发挥我方编辑队伍选题策划以及原创能力，同时利用我方总部位于北京，拥有遍布全国中南西北中的分公司的优势，以及我方手中拥有的演艺界、文化界、体育界等多种人脉关系，全面打造河北移动通信原创休闲品牌栏目，不断为企业内刊注入新鲜血液，提升正本刊物的内容的丰富性和可读性。3、刊物名称 河北移动通信其它建议：中国移动通信.河北说明：我们不建议更换其它类别的名字，原因有两方面其一，在“一个中国移动”的品牌战略之下，不宜以个性化的名称或者突出河北的名称命名杂志；其二，出于

10、杂志认知延续性的考虑，名称不宜更改太大。4、刊物定位 一个平台企业内部信息沟通的平台；一个阵地“员工及企业学习外部知识的阵地”；一个家园弘扬现代企业文化，企业对内有效凝聚员工、激励斗志的精神家园；一个窗口企业树立现代企业形象、扩大影响的窗口；河北移动通信作为河北移动对内激发内力凝聚员工、对外树立形象汇聚人气的企业内刊，必然要突显大气、现代之风范；厚重、精到之特点。全新打造的河北移动通信将紧紧围绕“一个中心”、“两个基本点”做文章，努力实现“四化”！“一个中心”即：“服务于河北移动发展需要”；“两个基本点”即：一本为河北移动人量身订做的企业刊物，一本开放型外向型的现代企业内刊；“四化” 即：系列

11、化、专题化、时尚化、人文化。系列化：内容成系列、风格统一化是一本杂志成熟与否的标志。虽然本刊是企业内刊，但是我们还是努力做到系列化。这里的系列化包含两层意思：首先是每期设计风格统一、内容成系列；更重要的是全年下来，9期杂志能够保持统一的风格，栏目、内容成为有机整体，不是零散的音符，而是雄浑的乐章。专题化：“电视杂志化、杂志专题化”是现代媒体发展的潮流之一。作为一本大型企业的内刊要突出企业的大气、现代、厚重，就要有大块的深入挖掘的文章来吸引阅读以飨读者眼球，这就要在专题化上做文章。我们将结合实际在每一期杂志中策划一到两个有分量的专题，用大篇幅重笔墨书写，增强可读性、提高刊物品位。时尚化：作为一个

12、大型现代企业尤其是高科技企业、一个致力于通过先进现代的移动通信手段为人类创造更加美好未来的企业，必然要成为引领通信技术潮流、引领移动消费的时尚先锋。在本刊的策划和制作过程中，无论是内容和标题的制作，还是图片与设计的选择，我们都将朝着时尚化的方向努力。人文化：“正德厚生，臻于至善”是中国移动企业核心价值观，也是当下响亮的一句口号，这是一个只有对自身的能力有充足的信心、对社会有着高度责任感的企业才能够发出的声音。作为一个现代大型企业，河北移动不会只顾小家、不会目光只盯着自家门前的一亩三分地，必然会放眼整个社会，关注整个社会，上至国计民生下至百姓生活，远至悠久传统近至前卫文化。从内容到形式上，这本内

13、刊都将突显河北移动强烈的社会责任感和人文关怀。5、传播对象 5、1主体传播对象企业各级管理者、企业内部员工侧重于企业信息宣贯、企业文化培育、实战技能、经验的交流5、2辅助传播对象集团公司、河北省相关主要党政领导；各兄弟省公司侧重于企业战略传播、企业业绩展示，企业形象树立6、刊物形态 栏目方案 为了给贵方提供多种选择，针对2008年河北移动通信改版策划方案，我方分别根据时下企业内刊所呈现出来的两种风格，分别策划出两套栏目划分和包装方案，以供贵方选择。其中方案一传统版本，是继续延续河北移动通信当前主栏目下设子栏目的栏目划分风格，方案二创意版本是采用时下新兴起的只设一级栏目的划分风格。具体如下：方案

14、一：传统版本卷首语内容方向：卷首语是一本刊物核心精神的引领。2008年河北移动通信杂志的卷首语，我们在继续保持现有文字风格优美的基础上，继续加大选题策划力度，跳出河北看河北、跳出企业放眼行业发展，将季节特色、节日特点、社会（行业）热点事件与当期企业重大发展信息、企业老总观点进行有效嫁接融合，全面提升卷首语的高度，使之真正成为河北移动通信杂志的核心精神的引领。操 作 方 式：为了减轻贵方的负担，每一期卷首的策划、撰写均由新丝湾来完成。另外，2008年，为了保证河北移动通信杂志卷首语的质量，我方将启动公司高级文案和选题策划共同来完成卷首语的撰写，以保证河北移动通信杂志卷首语内容的高端性和语言表现的

15、优美度。正德榜（特色栏目）立 足 点：迎合和谐社会主题、弘扬正德厚生文化、践行企业责任。承载内容方向：在2008年全年的河北移动通信杂志中，每期设置正德榜，以短消息配合图片的形式对省公司及地市分公司近期开展的反映企业责任的活动以及举措进行介绍和点评，以突出杂志的高端性。操 作 方 式：河北移动提供基础文字以及图片素材，新丝湾编辑整理、进行相关点评撰写。时事新动（重头栏目）整体说明：通过一年的运作，时事新动栏目已经成为河北移动企业新闻的重要传播窗口，而且“时事新动”这个栏目名称又很好地体现出了新闻栏目的特质，因此我们不建议对此栏目的名称进行重新包装，这就好比央视的新闻联播栏目，所谓的改进和提升不

16、在于对栏目名称进行颠覆性的重新包装，而是重在内容的合理调配和包装，使之更科学、更严谨、更具特色。因此，关于时事新动栏目标题保持不变，我方仅是对相关子栏目进行了如下调整。另外针对具体文章标题我方将根据具体稿件情况，严格按照新闻题目的包装手法进行处理，使其更具新闻性和规范化。以突出整个新闻栏目的专业品质。子栏目设置：子栏目一：特别关注承载内容方向：省公司重大事件的报道性专题文章。另外，每逢重大事件以及重大举措等，适当策划一篇老总访谈文章，以突出杂志的高性。如遇年终特刊，也可以整体做一期省公司老总和地市分公司老总的专题访谈文章。另外根据特大事件内容，撰写相应的具有高度的导读，以突出特别关注栏目的高端

17、性和增强新闻内容的鲜活性和可读性。操 作 方 式： 重要事件部分由河北移动提供基础文字资料，新丝湾传播进行稿件的编辑整理以及导读的撰写以及文章题目的包装；老总访谈部分，可以有两种操作方式：第一种方式，电话采访，新丝湾传播策划采访提纲，河北移动负责采访提纲的确认以及受访人员的联系；第二种方式，由新丝湾传播策划文章结构，由老总进行内容的填写，然后新丝湾传播进行最后的整合。效果依次递减。 子栏目二：要闻播报承载内容方向：省公司新闻以及分公司的重大新闻。操 作 方 式：河北移动提供基础文字资料，新丝湾传播进行稿件的编辑整理以及文章题目的包装。专题报道（特色栏目）立 足 点：立足于企业每月的要闻以及重头

18、新闻，每期根据企业发展的现实需求，选定一个主题进行多角度、多层次的解析与探讨，重在全方位地对企业每一个阶段的发展进行深度展现，以突出专题栏目的深度、广度以及高端性；承载内容方向：本栏目内容主要由以下三个方面构成：1） 选一个主题，从企业内部的视角，通过一些现实的举措去进行多角度的解析。2） 同时为了体现整体栏目的高度性和价值性，利用新丝湾传播的资源优势，根据专题内容的现实需求，邀请有关专家和邮电报的资深记者撰写相应的观点性文章。使整个专题不仅有企业内部的信息传播，更有来自外部的评价和指导，从而实现一种创新，切实提升整体栏目的宣传效果；3） 结论小结。每个专题都用简洁的语言最后进行总结，以期凝炼

19、观点，提高借鉴意义。操 作 方 式： 由我方每期策划主题，河北移动提供基本素材资料或安排采访，新丝湾传播进行编辑并负责向电信行业专家和邮电报记者约稿。本期特写（重头栏目）整体说明：“本期特写”栏目为当前河北移动通信企业天地栏目的重新包装，原“企业天地”栏目的名称设置与具体栏目涵盖内容上并没有形成很好的契合，而且栏目名称“企业天地”的内容指向性不强，不能给读者明确的内容方向指引，因此我们对原“企业天地”的改名包装为“本期特写”。“本期特写”旨在突出本栏目所承载内容的属性，即展示企业发展过程中在“管理、网络、业务、服务、信息化”五方面的经典案例。本栏目原有内容设置比较科学合理，与前面“时事新动”、

20、“专题报道”两个栏目形成很好的呼应，如果说“时事新动”、“专题报道”是立足于高端，传递一种企业发展的声音，那么“本期特写”栏目则是扎根于实地，用真实、鲜活的案例来展现企业发展的方方面面。另外，“本期特写”从栏目的名称包装上给人一种很强的时效性，极容激发读者的阅读兴趣。另外，为了全面提高“本期特写”栏目的品质，我方将充分发挥在移动通信领域的采编实力，在本栏目中以记者观察的角度增设编者按，每个子栏目均设导读。给读者以更高的启迪，而不仅仅是企业案例的简单刊登。另外，外为了吸引广大读者的参与热情，每期刊登相关征稿启示，设置投稿信箱，新丝湾负责稿件的征集以及初选工作，为贵方减轻负担。子栏目设置：子栏目设

21、置说明：“本期特写”栏目分设“管理平台”、“网络天地”、“业务星空”、“服务广场”、“蓝海弄潮”五个子栏目。五个子栏目可以根据当期的实际稿件内容，进行灵活选用。子栏目一：管理平台承载内容方向：省公司以及分公司管理创新方面的经典案例等。操 作 方 式：河北移动提供基础稿件素材，新丝湾传播负责编辑整理、编者按、导读的撰写。子栏目二：网络天地承载内容方向：省公司以及分公司网络扩容、网络建设、网络维护等方面的经典案例特写。操 作 方 式：河北移动提供基础稿件素材，新丝湾传播负责编辑整理、编者按、导读的撰写。子栏目三：业务星空承载内容方向：省公司以及分公司新业务开发、业务推广等方面的经典案例特写。操 作

22、 方 式：河北移动提供基础稿件素材，新丝湾传播负责编辑整理、编者按、导读的撰写。子栏目四：服务广场承载内容方向：省公司以及分公司在服务方面的重大活动等的经典案例展示。操 作 方 式：河北移动提供基础稿件素材，新丝湾传播负责编辑整理、编者按、导读的撰写。子栏目五：蓝海弄潮内容承载方向：信息化建设是企业未来发展的重点，因此宣传企业在信息化方面的部署和现实举措、成就、经典案例等是这个栏目的重点。此外，根据企业实际需求，我方也可是适当安排外部采访，如：相关管理部门、合作伙伴、集团客户代表等，通过他们的视角，去对企业的举措进行评价，增加可信度，扩大影响力的同时，也能及时了解外部对于企业信息化建设的现实反

23、应，便于企业进行有针对性地战略调整。 操 作 方 式：河北移动提供基础素材资料，新丝湾传播编辑整理、编者按、导读的撰写。睿思超越（互动栏目）整体说明：当前河北移动通信杂志的“睿思超越”栏目，由“企业文化”、“管理”、“员工风采”三部分内容构成，我方认为，企业文化和管理作为企业发展的重要内容，单独成栏，这从内容划分上是科学之举，另外栏目名称“睿思超越”也很好地体现了栏目所承载内容的特质，因此，针对2008年河北移动通信”杂志的改版策划，我方建议此栏目仍然延续原刊“睿思超越”名称，在具体内容操作上，为了增强此栏目对员工的现实帮扶作用，我方将“睿思超越”栏目打造成一线互动栏目，为企业各层次的一线员工

24、提供了一个相互交流学习、经验介绍的平台。展现一线分公司、一线员工风采。具体子栏目设置如下：子栏目一：智慧共享立 足 点：经验、智慧共享，并提高刊物的实用性、内容的广泛性。为企业各层次的一线员工提供了一个相互交流学习、经验介绍的平台。承载内容：1）为了提升整本刊物的实用性和阅读层面的广泛性以及互动性，针对企业的技术、业务、服务的终端存在的一些问题，设立相应的专题，发动大家的思维，共寻解决之道。该栏目的问题及相应的解决方法，可利用公司的OA平台进行征集。2）根据实际情况刊登一些在企业管理、市场营销等方面的一些经典案例以及员工个人撰写的一些经验推广性文章。操作方式：河北移动在OA上开辟专门空间，每期

25、征集素材，新丝湾进行编辑整理。或河北移动提供基础素材，新丝湾编辑整理。子栏目二：文化论坛立 足 点：摒弃以往传统内刊企业文化宣传的固化形式，全新拓宽视角，从团队以及员工在日常生活中所表现出的企业文化的典型案例来进行企业文化的宣传，通过树立榜样，从而感召更多的员工积极践行企业文化，变被动宣教为主动接受，同时有效营造了本栏目的可读性和感召性；承载内容方向：1）每期介绍一个优秀团队或者先进个人的优秀事迹，给读者以感召；2）有效利用内部OA平台的互动效果，每期事先在OA上设立一个主题，将大家对于该主题的一些建设性的意见和观点，以及一些精彩、个性的回帖，进行有效的整理刊登。操 作 方 式：河北移动提供基

26、础文字素材以及照片，新丝湾进行策划、电话采访、撰写。子栏目三：博思心语立 足 点：打造员工情感交流、心灵沟通的温馨家园。承载内容方向：1）员工的优秀文艺作品（包括文学作品、书画、摄影作品等） 2）针对时下博客热这一特点，每期选择1到3名员工的优秀博客进行介绍点评，旨在通过选登博客的方式，调动起员工对人生、工作、学习、生活等的思考，从而激发员工的思考性和学习性的意识。操 作 方 式： 河北移动提供员工博客地址新丝湾负责编辑整理，撰写相应导读以及编者按。另外为了吸引广大读者的参与热情，每期刊登相关征稿启示，设置投稿信箱，新丝湾负责稿件的征集以及初选工作，为贵方减轻负担。（说明：以上“智慧共享”、“

27、文化论坛”、“博思新语”三个子栏目可以根据现实稿件情况灵活选用。）业界观察立 足 点：打造独家视点观察栏目，突显整本刊物内容的深度和广度。承载内容方向：利用我方东南西北中八个分公司的资源优势，每期根据集团公司近期在战略发展、新闻宣传、业务推广等方面的强调的重点，每期设定一个主题方向，选择广西、江西、福建、陕西、新疆等这些与河北移动发展状况接近的兄弟单位每月或是每季度在营销和发展战略方面的情况，以及现实举措和良好的经验进行整合性的报道，便于河北移动及时了解各兄弟公司的工作动态，对自身的现实发展提供有益的参考和指导。操 作 方 式：此栏目的具体操作全权由新丝湾传播负责，新丝湾传播联合东南西北中八个

28、分公司，及时搜集各省兄弟移动公司的最近动态，根据各省移动公司普遍关注的热点，每期策划一个主题，全面整合各省公司关于此主题的一系列现实举措，最后新丝湾编辑整理，撰写编者按以及相应点评。休闲物语立 足 点：立足生活实际，给员工提供真正的工作之外的休闲信息指导。承载内容方向：本栏目的承载内容均为新丝湾原创文章，根据不同的时间节点以及社会热门事件，每期策划一个具有时效性的热点特色话题，给员工以工作之外的休闲指导。操 作 方 式：新丝湾传播全权进行整个栏目的选题策划、采访、撰写。小编会客厅立 足 点：打造编读互动栏目承载内容方向：不定期设定会客主题，增设投稿信箱，真正实现编读互动；另外本刊也可以定期刊登

29、通过读者调查表征集上来的一些员工对于刊物的评价，同时也对于员工对于刊物所产生的一些疑问进行有效的解释；操 作 方 式：新丝湾全权操作。方案二：创意版本卷 首 语立 足 点：卷首语是杂志高度的体现、企业观点的凝练、领导者思想的闪光。本刊卷首语立足高端，全面打造成为本刊物的核心精神主线，并作为本期杂志相关一系列专题的统领。承载内容：以总经理署名文章的形式，展现老总近期对于企业发展的观点，整个观点也将作为本期杂志相关一系列专题的统领。操作方式：为了减轻贵方的负担，每一期卷首的策划、撰写均由新丝湾来完成。新丝湾根据行业、集团以及河北移动发展的最新动态以及老总的最新观点等，定期策划卷首选题，待贵方审核通

30、过后，我方进行撰写，最后交由贵方最后审核。正 德 榜立 足 点：迎合和谐社会主题、弘扬正德厚生文化、践行企业责任。承载内容：每期设置正德榜，以短消息配合图片的形式对河北移动及地市分公司近期开展的反映企业责任的活动以及举措进行介绍和点评，以突出杂志的高端性。操作方式：贵方提供基础文字以及图片素材，新丝湾编辑整理。特别关注立 足 点：“特别关注”栏目是整本刊物的重头版块，力图将本栏目打造成为传递企业声音、传播企业重大事件的一个权威精品栏目。承载内容方向：省公司重大事件的报道性专题文章。另外，可根据实际需要，定期策划总经理访谈的文章，如遇年终特刊，也可以整体做一期省公司老总和地市分公司老总的专题访谈

31、文章。操 作 方 式：1）老总访谈文章的操作方式有两种，一种是新丝湾传播策划选题，然后派资深记者对河北移动老总进行采访后形成文章；另外一种是新丝湾策划选题，河北移动根据选题提供相应老总观点性素材文章，新丝湾进行编辑撰写。两种方式效果相当，可视具体情况和需要灵活选择操作方式；2）省公司重大事件的报道性专题文章，由河北移动提供基础素材资料，新丝湾传播进行编辑撰写，相关重特大事件可由新丝湾派出专业采写记者进行实际采写。本期专题立 足 点：立足于企业每月的要闻以及重头新闻，每期根据企业发展的现实需求，选定一个主题进行多角度、多层次的解析与探讨，重在全方位地对企业每一个阶段的发展进行深度展现，以突出专题栏目的深度、广度以及高端性；承载内容方向：本栏目内容主要由以下三个方面构成：1） 选一个主题，从企业内部的视角，通过一些现实的举措去进行多角度的解析。2） 同时为了体现整体栏目的高度性和价值性，利用新丝湾传播的资源优势，结合专题，可根据贵企业的实际需求，邀请有关专家和邮电报的资深记者撰写相应的观点性文章。使整个专题不仅有企业内部的信息传播，更有来自外部的评价和指导，从而实现一种创新，切实提