南开15春学期《媒体与经营管理》在线作业更新.docx

1、南开15春学期媒体与经营管理在线作业更新南开15春学期媒体与经营管理在线作业一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）V 1.当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()A. 取脂定价B. 渗透定价C. 满意定价D. 维持原价 满分：2分2.报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()A. 直线型B. 职能型C. 矩阵型D. 事业部型 满分：2分3.电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()A. 长期投资B. 长期负债C. 短期投资D. 短期负债 满分：2分4.某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计

2、提折旧,则年折旧额为()A. 30万元B. 29万元C. 31万元 满分：2分5.价值链理论的提出者是()A. 菲利普科特勒B. 费雷德里克泰勒C. 迈克尔波特D. 奥利弗威廉姆森 满分：2分6.在18世纪发表国富论并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()A. 马克思B. 亚当斯密C. 马歇尔D. 查尔斯巴贝奇 满分：2分7.如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()A. 130万元B. 133.1万元C. 143万元 满分：2分8.同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()A. 公费订阅率高的B. 自费订阅率高的C. 两者没有区别 满分：2分9

3、.某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()A. 2.5B. 0.3C. 0.4D. 0.5 满分：2分10.媒体商誉评估最适用的方法为()A. 收益法B. 成本法C. 市场比较法 满分：2分11.媒体扩张中需要注意的经济学原理是()A. 规模经济B. 范围经济C. 两者皆是 满分：2分12.以下人物中被称为“科学管理之父”的是()A. 法约尔B. 韦伯C. 泰勒D. 梅奥 满分：2分13.媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()A. 目标管理法B. 民意测验法C. 上下结合法D. 要素评议法 满分：2分二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1.如果要了解一

4、个媒体的经营业务所产生的现金情况,应该查阅其()A. 资产负债表B. 损益表C. 现金流量表 满分：2分2.媒体的无形资产类型包括()A. 商标权B. 商誉C. 客户网络D. 独家报道权E. 著作权F. 土地使用权G. 经营特许权 满分：2分3.孙子兵法提出的“兵家五事”包括()A. 道B. 天C. 地D. 人E. 将F. 法 满分：2分4.报纸的采编业务流程主要分为()A. 收集信息B. 写作报道C. 编辑出版 满分：2分5.媒体集团化发展中的资源共享包括()A. 信息资源共享B. 技术资源共享C. 渠道资源共享D. 客户资源共享E. 其他资源共享 满分：2分6.媒体策划的受众原则包括()A

5、. 分众解构B. 受众定位C. 受众分析D. 受众参与E. 服务意识F. 调查测试 满分：2分7.目前我国报刊发行的渠道主要有()A. 邮政网络B. 自办发行C. 委托专业发行公司D. 其它 满分：2分8.电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于()A. 固定资产B. 流动资产C. 无形资产D. 特许权 满分：2分9.衡量广告效果的四个方面包括()A. 广告到达B. 广告注意C. 对广告的态度D. 广告对行动的影响 满分：2分10.如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节()A. 前期策划B. 节目采摄C. 后期制作D. 节目播出E. 节目综合管理 满分：2分11.马基

6、雅维利的四项领导原理要求领导必须具备()A. 群众的拥护B. 组织的内聚力C. 坚强的精神意志D. 崇高的品德和非凡的能力 满分：2分12.影响媒体产品定价的主要因素有()A. 成本因素B. 需求因素C. 竞争因素D. 心理因素E. 政策法规因素 满分：2分13.在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面()A. 广告定价B. 广告销售方式C. 广告费结算D. 广告业务对新闻业务的影响E. 其它 满分：2分14.影响媒体经营的经济发展水平指标有()A. GDPB. 人均GDPC. 居民个人收入D. 居民受教育程度 满分：2分15.现阶段媒体的采编分离强调()A. 编辑主导B.

7、 采编业务不交叉C. 以版面质量为核心D. 杜绝有偿新闻 满分：2分16.媒体在衰退期可能采取的策略有()A. 淘汰策略B. 收割策略C. 快速扩张策略D. 复活策略 满分：2分17.我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括()A. 企业所得税B. 自用房房产税C. 印刷发行收入增值税D. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等 满分：2分18.实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()A. 政府主管部门B. 广告主（工商企业）C. 广告商（广告公司）D. 广告发布者（传播媒介） 满分：2分19.报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有()A. 速动比率降低B. 资产周转率降低

8、C. 资产报酬率降低D. 资产报酬率不变 满分：2分20.媒体从银行贷款筹得的资金属于()A. 主权资金B. 债务资金C. 外部资金D. 内部资金 满分：2分21.组织结构的基本类型包括()A. 直线型B. 职能型C. 矩阵型D. 事业部型 满分：2分22.媒体的采编组织形式分为()A. 采编合一制B. 完全的采编分离制C. 有限的采编分离制（部门内分离） 满分：2分23.媒体策划的要素包括()A. 策划者B. 策划依据C. 策划方法D. 策划对象E. 策划效果预测和评估 满分：2分24.期刊的采编工作流程具体包括()A. 选题B. 组稿C. 审稿D. 加工E. 发排F. 读样 满分：2分25

9、.某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为()A. 固定资产B. 无形资产C. 商誉D. 流动资产 满分：2分三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）V 1.报刊生产以版面为核心()A. 错误B. 正确 满分：2分2.梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织()A. 错误B. 正确 满分：2分3.在组织规模既定的情况下,管理层次与管理幅度成反比()A. 错误B. 正确 满分：2分4.整合营销的本质在于消费者导向()A. 错误B. 正确 满分：2分5.媒体拥有或控制的不具有实物形态的资源就是无形资产()A. 错误B

10、. 正确 满分：2分6.媒体的“两次销售”是指第一次将信息产品卖给受众，第二次将受众注意力卖给广告客户()A. 错误B. 正确 满分：2分7.策划是节目的起始并贯穿节目制作全过程的重要组成部分()A. 错误B. 正确 满分：2分8.全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低()A. 错误B. 正确 满分：2分9.资产流动比率衡量短期偿债能力()A. 错误B. 正确 满分：2分10.现行著作权法对报纸、期刊、图书的版式权都给予保护()A. 错误B. 正确 满分：2分11.运用高薪就能有效防止媒体优秀人才跳槽()A. 错误B. 正确 满分：2分12.电视益智类娱乐节目可以就独到的活动规则申请专利保护()A. 错误B. 正确 满分：2分