1、服装消费人群洞察白皮书不年轻化就将被淘汰2018服装消费人群洞察白皮书，不年轻化就将被淘汰腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析，推出2018服装消费人群洞察白皮书，期望通过这份洞察，描绘出当今服装消费者的全景画像，为内容的生产，品牌的沟通提供启示和参考。以下为报告部分关键发现：品牌侧升级，带动服装行业新发展消费者年均约花4000块购置新衣；一线城市服装年花费是三线的1.5倍淘品牌服装购买频次高，快时尚总花费多，运动服装最百搭买衣不再只是“刚需”；一线城市消费者更易因促销而“囤货”70后买得“精”，90后换得“勤”，90后已成为服装消费者主力女性更易受推荐而剁手，“买买买” 成常态；男性
2、也不甘落后不论 “看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道社交渠道最容易“种草” ：KOL推荐，流行风向，穿搭技巧引关注从不同品类服装人群画像及媒体行为看：内容和沟通渠道的差异化，可实现对不同品类服装人群的精准覆盖运动装人群：品牌通过赛事及体坛明星的合作可以很好的触达TA，此外“硬核”题材的影视内容最吸睛休闲装人群：明星代言或出街会影响购买决策，TA们偏爱歌手和体坛明星快时尚人群：对服饰、流行相关信息最为敏锐，信赖KOL的推荐，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标淘品牌人群：服饰流行中的follower，各圈层“名人”推荐最为有效；泛娱乐视频内容、社交渠道可广泛触达详细报告如下：
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