2012届(08级)开题报告[视觉]-最新版.doc

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本科生毕业设计

开题报告

题目：

森威服饰公司VI设计

姓名：

魏巧梅

学号：

200809040114

指导教师：

王韦策

班级：

艺设081班（视觉）

所在院系：

设计与艺术学院

一、课题提出（包括研究意义、研究目标、现状分析）

1、背景与现状分析：

在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。

但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。

而在如今市场经济蓬勃发展的中国，越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部分。

但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。

有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的相互关系。

用一句时下流行的话来说，VI是一把双刃剑，优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。

2、研究目标和意义：

企业可以通过VI设计实现这些目的：

对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。

随着全球科技、经济的高速发展，社会已经进入信息化时代，人的大脑对信息的反应有些力不从心。

每天人们接触海量信息，但这些信息真正能存储于人的大脑之中并产生深刻记忆的是少之又少。

尤其是对销售广告或是企业广告更多的是无意注意。

企业要想在无意之中吸引社会公众，并使他们产生记忆，需要提高VI系统的视觉影响力和视觉冲击力。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能等，无一例外都建立了一整套完善的企业视觉形象系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。

近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。

在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

二、研究方案（.研究内容和拟解决的关键问题）

1．研究内容：

1.1森威服饰公司VI设计基本思路

首先，调查了各类服装公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于服装行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累一定的经验后，开始对公司的性质进行分析：

这是一家以突出青春和活力为主的服饰公司，而且根据现在的市场需要，又往往都会提到“价格”这个概念，那么，我们就决定围绕着“青春”、“活力”“环保”、“价格中等”这四个中心来思考设计方案；经过讨论，然后考虑到我们的消费对象主要是中下水平家庭，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：

青春、活力、环保、价格中等。

1.2VI设计中版式的研究

良好的版面设计能准确的介绍产品，落实策略，推广品牌，建立起消费者对产品信赖感与忠诚度。

优秀的版面设计的核心标准————传播力

现代商业社会，消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉，所谓感觉是人们通过视，听，触，味，嗅物种官能，对外部环境输入的信息（例如企业，商品，广告信息等）进行选择，组织，理解，最终形成对品牌的整体认知。

视觉作为感知觉的首要元素，要促成消费者购买感觉，关键在于客户，商品的信息是否能够通过视觉设计快速准确的传达给目标消费者。

从这一层面上讲，版面设计没有最好的，只有最合适的，传播力是评价它的核心标准，要获得完整有效的传播，势必要求设计具有准确的定位，独到的创意与个性的表达。

2．关键问题：

2.1VI的基本要素设计-标志设计

2.2设计的版式与整体结构

2.3设计工艺的制作

2.4设计材质的选择

三、本课题的创新之处

1.关于标志的设计

标志设计很需要对行业特性的了解，标志设计的画面的把握，创新能力，印刷效果的把握等。

2.实物制作利用材质的选择与制作突出设计的主题营造设计的分为

3.VI中版式的组合和创新

4.工艺的创新与制作

5.把握设计的实用性

四、设计计划及预期进展

课题进展计划（包括论题进展步骤、规划时间及参考文献）；

（1）.进展步骤及规划时间：

周次

毕业设计（设计说明书）任务及要求

1—3周

进行毕业实习，完成毕业设计前期资料的收集

4—5周

完成毕业设计开题报告，进行开题答辩会

6—7周

有针对性的进行市场调查，进行草图创作

8—10周

前期设计及具体方案的确定

11—12周

毕业设计（设计说明书）的修改与完善，进行毕业设计中期检查

13—16周

完成毕业设计后期工作，筹备2012届（08级）毕业设计展

17周

完成毕业设计说明书

18周

进行2012届（08级）视觉传达专业毕业设计答辩

（2）.设计过程中所要参考的部分文献资料：

[1]《现代广告通论》丁俊杰著物价出版社1997年7月第1版

[2]中国设计网《浅析现代企业的VI设计与应用》

[3]中国广告设计网《VI应用系统设计》、《VI形象整合设计》

[4]新浪BLOG无界创意工作室《中国传统图案与现代标志设计（上）》

[5]徐洋．品牌与VI设计[M]．上海：

上海人民美术出版社，2006.12.7.

[6]喻湘龙．李娟．Vl设计[J]．桂林：

广西美术出版社，2003.1.

[7]李道国．商标形象的视觉设计[M]．南京：

东南大学出版社，2006.4.

[8]靳埭强．中国平面设计3企业形象设计[M]．上海：

上海文艺出版社，2000.1.

学生签名：

2012年03月12日

本科生毕业设计（论文）开题报告考核

一、导师对开题报告的评语：

指导教师2012年03月13日

成绩

二、开题报告答辩评语及成绩:

答辩小组负责人2012年03月14日

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