创意设计与思维训练-第五章.ppt
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,创意设计与思维解读,一,创意设计思维,二,想象力-创意联想,三,想象力-创意整合,四,创意设计与思维训练目录,创意思维素质训练,五,创意设计综合训练,六,创意设计与思维训练第五章创意思维素质训练,张即是张开，扩张、扩散、辐射，把紧缩的东西充分释放和发散驰即是收敛、聚集并对已有信息、知识进行目标的优化,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,发散思维是追求思维的广阔性，大跨度的联想。
发散思维训练：
以鸡蛋为思维支撑点，以其性格、外形、色彩、概念、解释、质感等展开近视联想。
一、发散与收敛,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,收敛思维也称聚合思维、汇聚思维，求同思维，与发散思维相反，从已知的前提条件出发，寻找解决问题的最佳方案。
收敛思维是单一目标的、闭合式的思维。
收敛思维是逻辑思维、知识和经验是收敛思维的基础，收敛思维方向指向问题的中心。
一、发散与收敛,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,收敛思维训练：
猜一个物体
（1）它曾经是身份的象征
（2）它的体积越变越小、功能越变越多（3）它是一种通讯工具,一、发散与收敛,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,案例举例：
时间的张与驰-因效率高而节省时间。
在现代社会中，人们为了节省时间发明了无数商品和服务。
如全自动洗衣机，微波炉等家电制品，便利店、熟食店、快餐、新干线、快递公司等等,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,以苹果作为创意元素，运用发散和收敛思维的特点，进行创意联想，新产品、广告创意、企业形象都可以。
训练提示：
（1）从苹果的基本形态出发，联系与此形态相似的各种产品
（2）运用形态与形态相似性进行有机组合（3）运用概念解释或者象征意义的相似性组合（4）绞尽脑汁的想，答案数量越多越好,课程训练,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,二、观察与记忆,视觉：
你看到了什么,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,二、观察与记忆,触觉球体冰箱,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,创意思维亦张亦驰,1,二、观察与记忆,听觉嗅觉,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,主题创意,2,主题的概念,设计主题的确定，一方面来自于产品功能和产品定位所带来的宏观性诉求，另一方面来自于设计师在这基础上产生的精神化和艺术化概念。
主题中创意思维与表现相比尤显重要，其关键在于对于主题的认知与思维的应用。
创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,主题创意,2,超级闪光,想象一个治疗师，我们谈所有的事情,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,主题创意,2,主题僵化的根源1、主题概念的空洞、表面化初学设计的人当接收创意设计任务时，一方面对产品背景知识了解肤浅、知之甚少，另一方面对宣传需求定位模糊，找不到设计主题的切入点，无从下手。
所以只能根据定势思维运用被大家公认、熟悉的主题去理解产品宣传。
创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,主题创意,2,主题僵化的根源2、缺乏情感的僵化表现艺术的根本在于情感化符号的呈现，艺术设计的根本在于通过艺术化的情感表现实现商业的促销目的。
只有以此为宗旨，把创意设计融入情感的表现，才能创作出与消费者共鸣的创意设计。
创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,主题创意,2,主题僵化的根源3、习惯性思维、套式化表现习惯思维的危害是什么？
套式化的表现是什么？
套式化有什么危害？
解决方法：
从不同角度延伸理解概念的内涵，确定新颖独到的设计点，通过发散思维展开联想，以情感化形式表现出视觉效果。
创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,主题创意,2,1、主题因素解析设计主题是依据市场分析和产品自身特点、消费对象的喜好等特征而形成的情感描述和需求描述的概念。
主题的确立,创意设计与思维训练|第五章创意思维素质训练,主题创意,2,2、主题的构成设计者要根据对产品的了解、用户消费心理的了解和市场竞争对手的情况进行解析，寻找出构成产品卖点的特征和情感附注形式等设计切入点的概念元素。
产品的卖点是由差异化的产品功能、品质和附加值决定的，设计的切入点是在消费心理、产品特色的基础上由设计师汇总的。
主题的确立,品牌：
MIDEA12S01BZ,品牌：
MIDEA15D02A,第一名,第二名,第三名,第四名,第五名,（以上信息来源于中怡康09年5月份电热水壶市场研究报告）,.09年5月份国内市场所有品牌中畅销排前10名的电水壶（按零售量排序）,品牌：
MIDEA12S01A,品牌：
九阳JYK-315,第六名,第七名,第八名,第九名,第十名,品牌：
MIDEA1S0B,品牌：
格来德WKF-830,品牌：
MIDEA12S03B,品牌：
SUPORSWF12P1A-150,品牌：
九阳JYK-12C01,品牌：
SUPORSWF12P1-150,（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）,产品差异化分析案例-美的电热水壶,B.美的不锈钢水壶（已内销上市产品线）,保温系列,精钢系列,“”为热销明星产品,“”为中高档产品,“”为新品,（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）,直身,传统小茶壶,改型子弹头壶身,C.美的不锈钢水壶（外销已上市产品线）,“”为热销明星产品,“”为中高档产品,“”为新品,异性壶身,传统子弹头壶身,（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）,苏泊尔,SWF12P1A-150,SWF12P1-150,SWJ10D01-100,SWF08K1-100,SWF08K1-100,九阳,JYK-12C01,JYK-303A,JYK-501,JYK-520G,JYK-530,D.内销市场国内重点竞争品牌（不锈钢水壶主要机型）,第一名,第2名,第3名,第4名,第5名,第一名,第2名,第3名,第4名,第5名,以上排名为：
各自品牌的不锈钢水壶内部销售量排名.,（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）,E.内销市场国外重点竞争品牌（不锈钢水壶主要机型）,（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）,F.美的壶身分类（水壶优劣分析）,直身,子弹头,异型,外销新品，客户包销。
优点：
不休钢直壶身，壶盖、把手局部电镀处理，体现高档。
缺点：
电镀件易损伤，,开发中外销产品,上小下大圆锥形斜身壶。
优点：
方形壶身大气，高档。
缺点：
不易加工，不受国内消费者喜欢。
上小下大方形身壶优点：
方形壶身大气，高档。
缺点：
不易加工，不受国内消费者喜欢。
内外销旧品，销量一直都很好。
优点：
传统子弹头壶身,圆润饱满很受国外内消费者喜欢。
内外销旧品，销量一般。
优点：
强硬的线条，按键开盖高档不锈钢，体现出产品的高品位缺点：
水窗有塑胶，开手柄，给人不安全感。
线条过于硬朗，国内消费者不接受。
外销旧品，未上市。
优点：
不休钢直壶身，把手局部钢柱，体现高档。
缺点：
把手造型过于简洁、钢柱不易加工，成本较高。
内外销旧品，销量一般。
优点：
流线的线条，高档不锈钢，体现出产品的高品位缺点：
水窗有塑胶，开手柄，给人不安全感。
线条过于硬朗，国内消费者不接受。
外销旧品，销量一般,外销新品，客户包销。
优点：
不休钢壶身，把手、底座都为木，体现高档。
缺点：
加工困难、成本高，不适合大批量制造。
内销旧品，销量一直都很好。
优点：
传统子弹头壶身,圆润饱满，一键开盖很受国外内消费者喜欢。
缺点：
造型过于传统，特点性不强。
（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）,直身,子弹头,异型,健伍外销产品，销量一般。
优点：
不休钢直壶身，整体设计协调、统一。
缺点：
直拉式开盖不方便，大水窗不适合内销。
苏泊尔内外销产品，销量很好。
优点：
收腰造型壶身，差异化大，个性强，整体效果不错。
缺点：
开手柄，欠缺安全感。
壶身加工难度相对要大，成本较高。
优点：
差异化个性壶身，大气，高档，整体效果不错。
缺点：
盖子无防烫键，壶身加工难度相对要大。
健伍外销产品，销量不错。
优点：
传统子弹头壶身,圆润饱满受国外消费者喜欢。
缺点：
不是一键开盖，造型过于传统，特点性不强。
BREVILLE外销产品，销量一般。
优点：
强硬不缺圆润的线条，按键开盖，透明壶盖、高档不锈钢，体现出产品的高品位缺点：
开手柄，给人不安全感。
BREVILLE外销产品，销量不错。
优点：
不休钢直壶身，透明壶盖、制作工艺精艺，体现高档。
缺点：
开手柄，给人不安全感。
造型特点型不强。
苏泊尔内销产品，销量不错。
优点：
传统子弹头壶身流线的线条，高档不锈钢，体现出产品的高品位缺点：
不是一键开盖，线条处理过于生硬，,外销旧品，销量一般。
外销旧品，销量一般。
优点：
仿生个性化不休钢壶身，时尚。
缺点：
加工困难、成本高，不适合大批量制造。
G.竞品壶身分类（壶身优劣分析）,PHILIPS内外销产品，销量不错。
优点：
传统子弹头壶身,圆润饱满受国外消费者喜欢。
缺点：
开手柄，欠缺安全感。
造型过于传统，特点性不强。
（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）,H.水壶产品图片列举（内外销）,I.壶身发展史（较代表性的水壶设计）,（以上资料只简单介绍不同时期的壶身特点，不能说是趋势。
）,美的,2003-2005年,2005-2007年,2008-2009年,竞品（内销）,2000前,2001-2005年,2006-2009年,竞品（外销）,2001-2005年,2006-2009年,2000前,（以上销量好是受价格等多因素影响，所以以上资料仅供参考，请不要受其影响）,G.壶盖,中国传统开盖方式，开盖不够舒适,直拉式开盖,个性化开盖方式之一,旋转式开盖,按键式开盖,最受消费者喜欢的开盖方式之一,机构式开盖,开盖较舒适。
悬挂式开盖,非主流开盖方式有不锈钢，玻璃，等多种材质和工艺制作外销为主。
内销不适合。
按钮式开盖,个性化开盖方式之一,（比较常见的几种壶盖）,（以上资料仅供参考，请不要受其影响）,建议：
创新出比以上更好的开盖方式。
企业产品开发设计定位的要求在产品的经济性设计中，除了以目标市场为主要考虑因素之外，产品的差异化设计也是实现产品经济性的重要因素。
产品的差异化是在产品的设计定位过程中实现的。
产品的差异化主要体现在以下4个方面：
产品功能上差异性的体现。
（2）消费者心理上差异性的体现。
（3）产品科技含量上差异性的体现。
（4）产品美学上差异性的体现。
项目名称：
新一代不锈钢水壶设计类型：
全新产品产品定位：
高端不锈钢系列产品市场定位：
高端形象机目标市场：
中国市场（家电连锁百货商场超市）规格：
.7容量；针对客户：
MIDEA（自主品牌）主推卖点：
全不锈钢电水壶，高端更健康.目标人群:
追求品质感,及生活节奏快的一类人群.关键字：
高端尊贵健康卫生便捷感性,一、设计需求,竞品（仅供参考）,A.产品定位,B.设计要求,200-299,300-399,400-499,500-599,600-899,199-100,1.设计定位,有多款产品,后续需延伸的第一款,后续需延伸的第二款,此次需要设计的产品,美的第一代明星水壶（壶身）,美
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