2022年沉浸式体验娱乐行业分析报告.pptx

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2022年沉浸式体验娱乐行业分析报告,XXX,发展历程,产业链,行业现状驱动因素行业痛点行业环境,目录,01、行业概述02、发展环境03、行业现状04、行业痛点05、行业前景趋势,行业概述行业定义行业发展历程行业产业链,01,PartOne,行业定义,在先进科技的推动下，基于场景制造带来包裹型、多感官体验的一种娱乐方式。

沉浸式体验娱乐利用增强现实技术、全息投影技术等技术手段充分调动参与者的听觉、嗅觉、视觉、触觉，引导其进入“心流”状态，从而获得超出日常生活范围的体验感受。

根据形式不同，沉浸式体验娱乐可分为纯空间沉浸式体验娱乐、交互式沉浸式体验娱乐、叙事性沉浸式体验娱乐三类。

（1）纯空间沉浸式体验娱乐。

如沉浸式展览，设计者采用包裹式特效、镜像多重反射、多屏显示等手段，融合灯光艺术、行为艺术、绘画、雕塑等表现手段，打造独特的沉浸式观演环境，观展者可漫游其中，仔细欣赏展览品。

（2）交互式沉浸式体验娱乐。

如沉浸式旅游演艺，以互动为基础，让人与人、人与环境产生交互，从而获得全新体验。

宋城演艺于2017年推出的全民体验式旅游演艺主题活动“我回大宋”，每位游客进入景区前抽取穿越证，并根据穿越证选取角色和服饰，随后进入景区内根据提供的穿越线索和穿越地图完成任务，在完成任务的过程中参与到岳飞点兵、宋皇选妃、三千粉黛送柳永等场景中，从而切实感受宋代的历史文化。

（3）叙事性沉浸式体验娱乐。

如沉浸式戏剧，以故事叙述为主线，观演者通过不断穿梭不同空间，进入不同剧情，体验一对一、一对多的故事情节互动。

当前，不眠之夜、爱丽丝冒险奇遇记、无人入眠、死水边的美人鱼等沉浸式戏剧受到广大文娱消费者喜爱。

发展历程,970年：

诺氏百乐坊乐园推出诺氏鬼屋,1980年：

第一部行进式戏剧塔玛拉的发行催生了沉浸式戏剧的发展,2007年：

由数字解密类游戏与沉浸式实景冒险相融合产生的密室逃脱行业于日本诞生,2016年：

上海文广演艺集团引入沉浸式戏剧不眠之夜，沉浸式戏剧在中国兴起,产业链,产业链下游,产业链上游产业链中游,中国沉浸式体验娱乐行业产业链分为三个部分，上游参与者为技术支持商、设备提供商、演职人员，中游为沉浸式体验娱乐项目制作方，下游主体为消费者，包括IP方、商业地产、文旅景区。

3D全息投影技术、增强现实技术、冰屏、纱幕、数字水幕、舞台烟雾机、演职人员,沉浸式戏剧、沉浸式餐厅、密室逃脱、沉浸式旅游演艺,IP方、商业地产、文旅景区,产业链上游,产业链上游：

中国沉浸式体验娱乐行业产业链上游参与主体主要为技术支持商、设备提供商、演职人员。

（1）技术支持商。

沉浸式体验娱乐行业的发展需融合大量的前沿技术。

其中，3D全息投影技术、增强现实技术为行业主要使用的技术。

3D全息投影技术。

3D全息投影技术可运用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像，投射在各类建筑物的立面或空间中，极大地调动观众的听觉、触觉、视觉，使得观众快速沉浸至虚拟环境中。

增强现实技术。

增强现实技术借助计算机视觉技术和人工智能技术，将造型、材质、色彩、强度等实体信息进行模拟仿真，实现在镜片显示屏幕中虚拟世界与现实世界叠加，为观众提供极强的现场感。

当前，中国沉浸式体验娱乐行业的技术支持商数量有限，对产业链中游项目制作方的议价能力较强，知名度较高的支持商有黑弓、水晶石。

其中，黑弓曾提供平昌冬奥会北京8分钟的数字艺术支持，水晶石曾为伦敦2012年奥运会提供图像设计服务。

（2）设备提供商。

中国沉浸式体验娱乐行业所使用的设备多为舞台设备，包括冰屏、纱幕、数字水幕、舞台烟雾机、灯光、音响等。

中国的舞台设备行业所需技术门槛较高，市场集中度较高，对中游的议价能力较强，知名度较高的设备提供商有广州市河东电子有限公司、北京炫美舞台设备有限公司、江苏南洋舞台设备有限公司、天卓（北京）国际会展有限公司、中亿时代（北京）舞台工程有限公司等。

（3）演职人员。

沉浸式戏剧、沉浸式旅游演艺等项目均需演职人员与观众进行互动。

制作方通常在项目开始前3-4个月组建演艺团队，对演职人员的声乐、肢体、戏剧、空间感进行统一培训，帮助其了解各自角色特点和定位。

当前，演职人员多来自中央民族歌舞团、上海歌舞团等大型歌舞团。

产业链中游,产业链中游：

中国沉浸式体验娱乐行业衍生领域众多，当前发展较为领先的领域主要为沉浸式戏剧、沉浸式旅游演艺、沉浸式展览三类。

（1）沉浸式戏剧。

沉浸式戏剧打破传统的舞台表演方式，突破传统镜框式演员与观众之间的界限，同时改变观众坐在椅子上的观演习惯，观众跟随演员不停转换空间，与演员进行互动，采用不同的游览路线即可获取不同的剧情体验，从而拥有独特的观演体验。

伴随不眠之夜引入中国引爆沉浸式戏剧市场，死水边的美人鱼、消失的新郎、爱丽丝仙境漫游等剧本相继在中国上演，沉浸式戏剧的观剧氛围逐渐在中国观众中形成。

（2）沉浸式旅游演艺。

旅游演艺行业利用全息投影技术、增强现实技术打造“沉浸感”，加强观众的体验度。

如华强方特出品的千古蝶恋利用增强现实技术与真人表演互动，还原“梁祝”这一凄美爱情传说。

（3）沉浸式展览。

沉浸式展览通过舞蹈演出、装置艺术、味道、光影将展览内容展现给参展者，突破了以往单纯观赏的游览方式，向互动型、全景型方向转变，以增强参展者的体验感和参与感，使其产生主题共鸣。

如极乐敦煌利用多媒体声光电在莫高窟内动态演绎壁画上的佛陀前世舍身坠崖救虎、九色鹿等故事，让参展者切实了解敦煌文化。

伴随中国沉浸式体验娱乐行业发展，相关制作方数量不断提升，由2014年的5家上升至2018的266家，成指数级增长态势，其主要负责项目场景设计、体验流程设计、故事编排等环节。

因沉浸式体验娱乐项目除了需要全息投影、混合现实等技术支持，亦需要内容创新升级，因此，这些制作方旗下均拥有一支由创意专家、工程师、建筑设计师、心理学家等多领域人才组成的专业队伍，将原创内容、前沿技术、艺术思维融合，针对人的心理需求进行设计和编排。

如知名沉浸式体验娱乐项目制作方TeamLab，团队成员包括工程师、艺术家、CG动画师、数学家、建筑师等跨学科领域专业人才。

产业链下游,产业链下游：

中国沉浸式体验娱乐行业产业链下游参与主体为消费者，分为IP方、商业地产、文旅景区。

（1）IP方。

沉浸式体验娱乐制作方为各类IP方提供沉浸式项目制作服务，通过沉浸式展览巡演、主题IP密室逃脱搭建等多种方式在消费者中打造IP影响力。

如延禧攻略电视剧制作方同沉浸式体验娱乐制作方联手推出的延禧攻略沉浸式展览，展现了电视剧中众多嫔妃的住所、用具，游客可穿戴古装体验延禧攻略剧情。

（2）商业地产。

商业地产与沉浸式体验娱乐制作方的合作方式有两类。

商业地产为吸引消费者，增加客流量，与制作方合作引入沉浸式餐厅、沉浸式KTV、沉浸式展览等沉浸式体验娱乐项目；商业地产委托制作方将整个商场打造成沉浸式，如德国LOOP5商场以航空为主题，将商场内部设计成航天飞船操纵台，让消费者感觉遨游在银河系中，在购物的同时产生愉悦感。

又如北京SKP商场以“数字-模拟未来”为主题，描述了移民火星的故事，商场内部随处可见新奇的火星主题雕塑、绘画。

（3）文旅景区。

沉浸式体验娱乐制作方可为各文旅景区提供沉浸式项目制作服务。

如迪士尼委托沉浸式体验娱乐制作方打造的线下多人VR体验大空间，粉丝带上VR眼镜即可体验虚拟的迪士尼动画世界。

又如黑弓为华清宫景区提供沉浸式旅游演艺节目长恨歌提供支持。

发展环境政策环境经济环境社会环境,02,PartOne,政策环境1,加强国民旅游休闲产品开放与活动组织，开发旅游演艺、康体健身、休闲购物等旅游休闲消费产品，满足广大群众个性化旅游需求,国务院办公厅,国民旅游休闲纲要（2013-2020年）,“十三五”国家科技创新规划,国务院,关于促进旅游演艺发展的指导意见,文化和旅游部,鼓励研发新一代互联网技术及发展自然人机交换技术，侧重智能感知和认知、虚实融合与自然交互,明确表示促进旅游演艺行业发展，规划到2025年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体,关于促进移动互联网健康有序发展的意见,要求促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

同时促进演艺、娱乐、动漫、创意设计、网络文化、工艺美术等行业创新发展，引导文化和旅游场所增加参与式、体验式消费项目,提出要精心打造100个夜间经济示范点位，塑造出一批夜间旅游、视听、文鉴、亲子、医美、乐动、学习、购物、餐饮和风情街区的消费场景,要求实施创新驱动发展战略，加快移动芯片、移动操作系统、智能传感器、位置服务等核心技术突破和成果转化，加紧人工智能、虚拟现实、增强现实等新兴移动互联网关键技术布局,关于上海推动夜间经济发展的指导意见,围绕“国际范”、“上海味”、“时尚潮”三个特点，打造一批夜生活集聚区，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济的繁荣发展,关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见,关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见,政策环境2,社会环境,消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。

目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不断提升。

沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。

十四五“期间，”实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。

而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向。

社会环境,、,夜间经济指发生在当日下午6点到次日凌晨6点的城市经济活动，消费主体包含本地居民和外地游客，消费内容涵盖文化艺术、休闲娱乐、旅游观光餐饮活动等，消费场所包括购物中心、特色街区、夜间景区等。

密室逃脱沉浸式展览、沉浸式戏剧等中国沉浸式体验娱乐项目的订单高峰期多出现在下午6点到晚上9点，夜间消费特征明显。

行业现状分析单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果。

03,PartOne,行业现状分析,当前，90后逐渐成为消费主力军，伴随购买力的不断提高，其消费习惯逐渐从购买商品转向追求享受型的文化娱乐消费，愈加注重商品本身所带来的精神层面上的体验。

而沉浸式体验娱乐项目融合娱乐和科技技术可为消费者带来听觉、视觉、触觉上的互动感，因此受到消费者普遍青睐。

截至2018年底，全球范围内，沉浸式体验娱乐行业已拥有超45亿美金的市场规模，纽约百老汇等地沉浸式体验娱乐行业发展如火如荼，仅2018年，北美市场向市场推出700个沉浸式体验娱乐项目。

而2019年，中国沉浸式体验娱乐项目数量亦已达到1,100余项，覆盖34类业态，行业市场规模由2015年2.0亿元增长至2019年48.2亿元，年复合增长率为121.6%，呈现指数级增长态势。

（此处市场规模的计算按规模以上的企业销售收入计，该销售收入包括沉浸式体验项目门票收入、IP衍生品销售收入）未来，伴随游戏设计、虚拟现实技术、心理学等多个领域在沉浸式体验娱乐行业不断进行高度融合和碰撞，沉浸式体验娱乐项目的模式和内容亦将不断迭代，预计未来5年，中国沉浸式体验娱乐行业市场规模将以21.2%的年复合增长率不断增长，有望于2024年达到125.8亿元,行业现状分析,沉浸式体验火爆的背后，实则是消费需求的改变。

随着人们消费水平普遍提高，消费需求渐趋多元，不少人已不再满足于置身事外，更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性，体验经济应运而生。

“通过沉浸获得的体验感是独一无二的，这种区别于日常生活的情境，能让人充分发挥主观能动性，放松身心、调剂生活。

高速发展的技术为沉浸式体验提供了有力支持，如今，各类绚烂的光影秀、星空秀成为人们休闲