电子商务基础知识培训教材.ppt

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营销中心培训,电子商务,培训内容,电商基础,基本概念,发展历史,存在问题,发展机遇,机遇挑战,电商故事,B2C模式,C2C模式,B2B模式,电商模式,O2O模式,发展趋势,第一部分：

电商基础,电商的基本概念电商的发展历史电商的故事分析,1,2,3,中文名电子商务外文名ElectronicCommerce、E-Commerce简称EC定义使用电子工具从事商务活动内容电子货币交换、电子交易市场等构成要素商城、销售者、产品、物流关联对象交易平台、平台经营者、站内经营者、支付系统平台互联网、企业内部网、增值网特点高效性、方便性、集成性、可扩展性、安全性、协调性功能广告宣传、咨询洽谈、网上定购、网上支付、电子账户、服务传递、意见征询、交易管理,基本概念,电子商务（ElectronicCommerce，简称EC）是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动交易过程。

通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

电子商务都涵盖了两个方面：

一是离不开互联网这个平台；二是通过互联网完成的一种商务活动。

基本概念,4P定位：

产品成为营销的核心，一切都还围绕着产品来进行布局。

这个也是很多行业进入电商之后进入的死角。

电商的营销应该围绕“顾客”来布局和建设，这是电商界普遍认同的一种定位法则，现在最重要的是卖家变了，所以这个定位应该跟随卖家的转变去改变。

传统企业核心,电子商务企业核心,产品,价格,价格,价格,顾客,成本,便利,沟通,对比,一般电商企业组织架构,总经理,采购总监,采购部,人力,行政,财务,采购经理,采购分析,摄影,买手,技术部,客服部,运营经理,物流部,商品专业,产品部,市场部,运营部,编辑,活动策划,数据分析,市场经理,BD,PR,媒介,CRM,搜索营销,CPS联盟,产品总监,产品经理,UI,交互设计,视觉设计,技术总监,技术经理,前端,开发,测试,网管,物流总监,物流经理,跟单员,打单员,拣货员,扫描员,称重员,打包员,理货员,客服总监,售前组,售后组,萌芽酝酿期,冰冻调整期,复苏回暖期,高速发展期,转型升级期,1.国内首家B2B、B2C、C2C电子商务完整诞生；2.银行开始启动网上服务；,1.中国电子商务协会成立；2.政府出台促进电商发展条例；,1.中国第一届网商大会举办；2.C2C三足鼎立格局趋于形成；3.政府出台法律保障网络支付环境，促进电商发展；4.支付宝发展迅速,1.中小企业电子商务发展迅速；2.中国互联网第一股出现；3.政府加大促进电商发展的力度；4.家电行业开启3C时代；,1.国外B2B服务商开始大规模进驻中国；2.国内C2C市场竞争加剧；3.电子商务+搜索引擎大融合的时代来临；4.授予杭州电子商务之都的称号；5.政府开始规范网络环境；,发展历史,一、萌芽与酝酿期（1993-1999年）1993-1997年，政府组织开展“三金工程”，为电商发展打下坚实基础。

1997年，中国化工信息网正式在网上提供服务，是全国第一个介入网站服务的国有机构。

1997年12月，中国化工网（英文版）上线，成为国内第一家垂直B2B电子商务网站。

1998年10月，美商网是最早进入中国电商市场的海外网站，首开全球B2B电子商务先河。

1998年12月，阿里巴巴注册成立，99年3月子公司在杭州创建，6月注册阿里巴巴集团。

1999年8月，邵亦波创办国内首家C2C电子商务平台“易趣网”。

1999年5月，“中国电商第一人”王峻涛创办“8848”涉水电子商务，标志着国内第一家B2C电子商务网站诞生。

1999年9月6日，中国国际电商应用博览会在北京举行，是中国第一次电商技术与应用成果汇报会。

1999年9月，招商银行率先在国内全面启动“一网通”网上银行服务，建立了由网上企业银行、网上个人银行、网上支付、网上证券及网上商城为核心的网络银行服务体系，并经央行批准成为国内首家开展网上个人银行业务的商业银行。

1999年12月，建设银行在京宣布推出网上支付业务，成为国内首家开通网银的国有银行。

发展历史,二、冰冻与调整期（2000-2002年）2000年5月，卓越网成立，为我国早期B2C网站之一。

2000年6月21日，中国电子商务协会正式成立。

2000年12月，阿里巴巴在前一年10月获高盛等500万天使投资的基础上，再获日本软银等境外财团联合投资2500万美元，由此开始奠定阿里巴巴电子商务王国的基础。

2001年7月9日，中国人民银行颁布网上银行业务管理暂行办法。

2001年10月，中国化工网成功打赢“中国入世跨国知识产权第一案”，捍卫了对全球化工顶级域名的所有权，成为我国互联网领域知识产权官司的标本。

2001年11月，中国电子政务应用示范工程通过论证，标志着中国向“电子政府”迈出了重要一步。

2002年3月，全球最大网络交易平台eBay以3000万美元的价格，购入易趣网33%股份。

2002年7月3日，国家信息化领导小组召开第二次会议，审议通过了国民经济和社会发展第十个五年计划信息化重点专项规划、关于我国电子政务建设的指导意见和振兴软件产业行动纲要2002年9月，王峻涛创办6688电子商务网站，二度进军B2C网上商城。

发展历史,三、复苏与回暖期（2003-2005年）2003年5月，阿里巴巴集团投资1亿人民币成立淘宝网，进军C2C。

2003年6月，eBay以1.5亿美元收购易趣剩余67%股份，国内最大C2C企业由此被外资全盘并购。

2003年10月，阿里巴巴推出“支付宝”，正式进军电子支付领域。

2003年12月，慧聪网（08292-HK）香港创业板上市，为国内B2B电子商务首家上市公司。

2004年，阿里巴巴与英特尔合作建设中国首个手机电子商务平台，1月正式提出“网商”概念。

2004年6月，“第一届网商大会”在杭州举办。

2004年8月，亚马逊以7500万美元协议收购卓越网，并更名为卓越亚马逊。

2004年年底，政府信息化领导小组召开第四次会议，通过了关于加快电子商务发展的若干意见。

2005年4月1日，电子签名法正式施行，奠定了电子商务市场良好发展态势的基础，也是中国信息化领域的第一部法律。

2005年9月12日，腾讯依托QQ逾5.9亿的庞大用户推出“拍拍网”，C2C三足鼎立格局逐渐形成。

2005年10月26日，中国人民银行出台电子支付指引（第一号），全面针对电子支付中的规范、安全、技术措施、责任承担等进行了规定。

发展历史,四、崛起与高速发展期（2006-2007年）2006年3月，“第一届中小企业电子商务应用发展大会”在北京举行。

2006年10月，慧聪网与分众无线联手推出国内首个无线B2B平台。

2006年12月15日，网盛科技登陆深圳中小企业板，标志着A股“中国互联网第一股”诞生。

2007年3月6日，商务部发布了关于网上交易的指导意见（暂行）。

2007年4月，网盛科技宣布正式推出“基于行业网站联盟的B2B门户与搜索平台”“生意宝”，首开由垂直B2B转型综合B2B之先河，国内综合B2B市场由此跨入多元化良性竞争阶段。

2007年6月1日，国家发改委、国务院信息化工作办公室联合发布我国首部电子商务发展规划电子商务发展“十一五”规划。

2007年6月，“中国行业网站投资与发展高峰论坛”在杭州举行。

2007年8月，今日资本向京东商城投资1000万美元，开启国内家电3C网购新时代。

2007年11月6日，阿里巴巴网络有限公司成功在香港主板上市，融资16.9亿美元，创全球互联网企业融资额第二大纪录。

2007年12月17日，国家商务部公布了商务部关于促进电子商务规范发展的意见。

发展历史,五、转型与升级期（2008-2009年）2008年4月24日，商务部起草了电子商务模式规范和网络购物服务规范。

2008年5月，易趣网宣布用户网上开店将获终身免费，C2C市场竞争加剧。

2008年5月，中东最大的B2B在线电商交易平台“特佳易”进入中国市场，国外B2B服务商对中国市场的重视和期望达到空前的高度。

2008年5月29日，中国电子商务协会决定授予杭州市“中国电子商务之都”称号。

2008年，以“李宁”为代表的各类服装网购平台兴起，引发了传统服装销售渠道的变革。

2008年12月25日，国内首款电子商务公共搜索平台生意搜问世预示着“电子商务+搜索引擎”大融合的时代到来。

2009年1月，网易“有道”推出国内首个购物搜索，随后谷歌也推出类似产品，这标志着“购物搜索时代”的启幕。

2009年6月，视频网站土豆网、优酷网先后启动将视频技术与淘宝的网购平台相结合，共同提升用户网络购物的真实体验，推出“视频电子商务”应用技术。

2009年8月，中国电子商务协会授予金华为“中国电子商务应用示范城市”。

发展历史,电商故事,该学院就学术名气以及办学资质等都不是很好。

但是，在淘宝创业这个特殊方面做到了全国领先。

义乌工商学院的学生在淘宝创业方面是在学校指导下，结合义乌国际小商品城的特性，在淘宝网上销售诸如化妆水、化妆用具、饰品、各式挂钩等小商品。

目前已经形成：

专人指导学生开网店，网店业绩可抵学分，以校园为主的网店潮流。

目前，义乌工商学院在校生创业达1800多人，从事电子商务的达1200多人，网店信誉度达“钻石”的有400多家，学生课余一年创收2500多万元，60%的在校生生活费用自理，毕业生初次就业率每年保持在98%以上，校园内已形成一条电子商务供应链，打造了一个电子商务商贸流通中心，商业触角已遍及海内外。

因在网商培训与教学方面取得突出成效，2010年学院获得“全球最佳网商摇篮”称号，并被省政府确定为“创业型大学”试点院校。

位于学院内的义乌创意园，现已引进实力雄厚、经验丰富的设计机构、产品研发科技型企业55家，与一些知名高校联合打造了设计学子实践平台，并充分发挥创意优势，在助推义乌经济转型与升级中发挥了重要作用。

义乌工商学院,电商孵化器是通过提供系统的培训和咨询，政策、融资、法律和市场推广等方面的支持，降低电商的创业风险和创业成本，提高电商的成活率和成功率，是一个创造成功的创新型电商的综合系统，旨在创造一批充满活力的电商，并有组织地适时为电商提供其成长所需要的“营养”，帮助一些新成立的、相对较弱的电商和公司成长，增强了电商生存和发展的能力；通过渠道沟通和平台架设，为风险资金提供优质的投资项目和初创电商；电商孵化器在实践中取得了卓越的成果：

据美国统计，经过孵化器孵化的电商，其成活率能达到80%。

电商孵化器的作用：

1节省时间。

一个电商要想获得必要的环境条件，除了要有相当的投资，而且要筹备很长时间。

而电商孵化器把这一切都准备好了；2少走弯路。

对于一个电商，在组建以及运营之初，面临相当多的问题，常常需要作出抉择。

如确定产权关系和电商性质、决定人员组合、合理利用资金、进行市场开拓等。

富有经验的电商孵化器管理人员及有关专家的资询服务，可以及时帮助电商家作出正确的选择；获得和良好信誉；3加速发展。

提高了创业的成功率，提供良好的创业环境和优质的创业服务，使一大批中小科技电商在孵化器中快速成长。

电商孵化器,第二部分：

电商模式,B2B模式B2C模式C2C模式O2O模式,1,2,3,4,电商模式,垂直B2B面向制造业或商业,B2B模式,企业可以使用互联网技术或各种商务网络平台对每笔交易寻找最佳合作伙伴，完成从定购到结算的全部交易行为。

水平B2B面向中间交易市场,垂直B2B可分为2个方向，上游和下游。

生产商或商业零售商可以与上游的供应商之间形成供货关系；生产商与下游的经销商可以形成销货关系。

这种模式下的B2B网站类似于在线商店，这一类网站其实就是企业网站。

是一家中介机构在网上将销售商或采购商汇聚在一起，生产商或商业零售商与上游供应商之间的供货关系、生产商与下游经销商之间的销货关系。

模式特点,系统流程,交易量小,交易额