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网站建设策划书

电子商务网站建设

实验报告

——2011/12/27

班级：

10电子商务1班

学号：

101105102

姓名：

陈凯伦

前言

学习了《电子商务网站建设》这本书，并在学习期间尝试着网站的一步步建设，受益匪浅。

这次的网站建设实验报告是对我这一学期学习的回顾和总结。

决定将这次的实验对象定位于可口可乐公司的网站建设上。

对于可口可乐公司的产品大家都很熟悉。

可口可乐中国官网还在建设中，所以我就想根据自己的想法为可口可乐公司建一个网站。

可口可乐公司没有在网上销售产品，（不像德芙在网上销售），是由于其产品特性和价格决定的。

这就使我将这个网站定位于一个产品展示型网站，树立企业形象，提供顾客服务。

此次实验，定位于可可口可乐的网上宣传，促使其在实际销售中的销量增长，为了树立一个符合公众期望的可口可乐形象。

从建站前的市场分析到最后的网站发布和推广全部围绕之一主题。

目录

一、网站建设的项目周期、流程——————————3

二、网站建设需求分析——————————————3

三、网站建设技术选择——————————————4

四、网站的设计—————————————————5

五、网站主要功能模块的设计和开发————————8

六、网站的测试和发布——————————————9

七、网站的管理和维护——————————————10

八、网站的宣传和推广——————————————11

一、网站建设的项目周期、流程

项目周期：

需求分析：

3天

程序开发：

程序设计：

5天

数据集合：

3天

试运行：

2天

正式开通：

10天

流程：

前期工作：

开始——需求分析，系统规划，数据库设计——前台页面设计——网页平面效果图

建设开发：

网页设计开发——后台程序组合——数据整合——整体测试

后期工作：

上传和发布——登录各搜索引擎——维护——结束

二、网站建设需求分析

1、可口可乐公司网站建设目的：

宣传产品，进行网上营销;树立企业形象，宣传企业文化；收集客户反馈表，为顾客提供服务；实行网上市场营销，增加销售量等。

最终达到增加企业和客户的利益，扩大市场占有率的目的。

2、可口可乐公司网站建设的市场定位：

可口可乐公司的网站定位于企业形象型和产品展示型相结合，在线为顾客提供服务的网站。

主要考虑其产品的特征不适合进行网上营销。

此外，根据可口可乐公司本身的要求，需要拓宽市场，抢占市场份额，建设能为自己企业和产品宣传的网站成为其营销的一重要组成部分，有其必要性。

3、竞争对手调查

可口可乐公司的竞争对手无疑就是百事可乐。

对于可口可乐公司建立网站来说，必须要考虑其竞争对手的一举一动。

面对百事可乐的网站建设压力，可口可乐网站必须体现一个与众不同，体现其产品的特殊性，优越性，留住浏览者的目光。

百事可乐在网上开展的业务主要是网上的促销活动，如：

网上兑奖等，百事可乐历史故事，百事分享等树立企业形象的模块。

对于这一点，我们将要建设的网站也会做到，而且要超过百事。

对于企业形象的塑造，其实产品展示也是一个方面。

在建设可口可乐公司的网站上我会加上这一点，用来提高可口可乐在受众心目中的具体形象。

4、建设可行性分析

三、网站建设的技术选择

1、域名注册：

域名查询中所有类型的”icoke”英文域名与“可口可乐”中文域名都被注册完了，所以就决定注册这个。

www.可口可乐2012.中国花费：

三年960元

2、选择ISP类型

比较后，决定选用中国科技网。

中国科技网覆盖的范围非常广泛，拥有多条通往美国、俄罗斯、韩国、日本等国际出口，并与中国香港，台湾地区以及中国电信、中国教育和科研计算机网、中国联通等内地主要互联网运营商分别通过光纤高速互联。

对于可口可乐这一面向全世界的品牌非常有利。

在稳定性，安全性上可以放心。

服务器的均衡负荷高，提供的软件相对较全面。

3、选择服务器硬件：

采用PC机

4、网站建设方式选择

对于建设可口可乐公司的网站决定使用主机托管方式。

考虑到其公司所建设的网站规模的大小，要是采取自建网站的方式才有点昂贵。

采用主机托管不仅在费用上降低了而且相对于虚拟主机的方式又有了更大的管理权限。

5、选择服务器网络操作系统

在服务器网络操作系统的选择上选取了稳定性和安全性都很高的UNIX操作系统。

其具有很好的可集成性，可使用性，可扩展性。

6、选择网站web服务器软件：

IIS

7、数据库服务器软件的选择：

Access数据库

8、Web服务器接口语言：

ASP

四、网站的设计

网站的结构设计

1、一个网站的目录结构、链接导航及导航结构的确立在网页设计中起着非常重要的作用。

在可口可乐公司的网站建设中我采用的是dreamweaver编辑网页，新建一个可口可乐公司的站点，并设置默认的图片文件夹images。

确保网站维修的便利和网站管理。

2、在网页的链接中我决定采用首页和一级页面之间用星状链接结构，一级和二级页面之间采用树状链接结构。

超过三级页面的，在页面里显示导航条。

3、在将要建设的可口可乐公司网站上会设置导航栏，是浏览者知道自己的位置，导航栏会统一放置在页面的顶部，方面浏览者使用。

网站的整体风格和创意

网站的建设必须要和气公司的形象和产品一致。

在可口可乐公司网站的建设这一点尤为重要。

因为网站的开始就定位于宣传企业，展示产品。

网站设计的初步概述

网站的logo标志是可口可乐的商标。

在标准色彩上，采用红色和白色为标志的主要代表色，与网页的文字连接，背景，边框颜色等主体颜色一致，给人以整体统一的感觉。

给浏览者一个值得相信的感觉

网站的标准色是红色和白色。

红色是可口可乐公司的颜色还有气产品可口可乐的代表色，凸显主题，给浏览者深刻的印象。

网站的标准字体。

使用宋体和黑体，以防在个别浏览器上的显示问题。

但是在活动促销，动画设计上决定采用艺术字体，给人以跳跃感，活力感。

网站的主题风格

我决定设计的可口可乐公司网站主要是面对中国市场，恰巧中国的代表色也是红色，为可口可乐公司更好的打入中国市场做了一个铺垫。

可口可乐公司网站的主题风格应该具有很明显的中国色彩，让中国消费者只要一看到这个网页就会有亲切感，抓住中国人的心理特征，对症下药。

现在春节将至，在可口可乐首页的上面就可以表现出带着可口可乐回家过年的口号和活动。

给人一种日子红红火火，美满团圆的感觉。

同时，红色也是热情的颜色，可口可乐主要面向的是青年消费者，这就需要时尚的元素在里面。

综上，我要的可口可乐网站带给大众的印象就是时尚，活力，美好，中国风。

网站的页面设计概述

可口可乐公司网站的设计，我决定采用异常平衡的结构。

正常平衡可能会给浏览者带来诚实可信的感觉，但是对于可口可乐公司这一非常有活力的品牌来说太显呆板。

在异常平衡中将打开可口可乐喷射出的液体线条设计页面，使得整个页面的主题更加鲜明，更具动感，激情。

在页面顶部的导航栏的外观设计上，也必须是跳动的气泡设计，当鼠标移到导航栏上是，就会有气泡冒出，给人以一种迫不及待的感觉。

首页中央就是可口可乐被打开的画面，凸显出主题，展现出产品。

实现点线面的完美结合。

在页面的色彩上采用红色和白色这两种具有强烈对比性的色彩。

更加凸显出红色这一热情奔放的感觉。

还有透明的水珠，配上鲜明的红色，给人一种仿佛处于炎炎夏日中，急需要喝水的联想，和可口可乐的红色诱惑。

（注：

网页设计的详细流程和具体布局在接下来的网站功能模块中在详细概述。

）

五、网站主要功能模块的设计

可口可乐公司网站的主要功能模块分为：

企业简介，产品介绍发布模块，会员中心管理模块，下载中心，留言板管理模块，新闻发布模块

对应的导航栏上的就是首页、最新可乐、最新下载、分享吧、关于icoke，还有位于导航栏上的会员登录/注册界面。

导航栏中的首页正中是一瓶打开的可口可乐，正不断的从里面冒出气体，一大串的奖品从里面冒出，这里表现的是可口可乐最新推出的活动，在第一时间吸引浏览者的目光，促使其停留的时间更长，可以更详细的了解可口可乐公司的形象和产品特征。

形成一个视觉兴趣点，引发继续浏览的欲望。

顺着可口可乐喷射的方向看到位于导航栏旁边的可口可乐的logo标志，达到宣传企业和展示产品的目的。

这是首页的设计，重点突出产品。

首页的功能模块包括页头的企业的logo，可口可乐的口号等代表其企业形象的一系列东西。

导航条，页尾的联络信息，版权信息等（其他页面也必须要有的信息）

其他的页面在整体上的风格不变，保持网站的一致性，整体性，整齐性。

报告导航栏的设计上都不变，在窗体中央可以做小范围的更改，不提倡风格的大起大落。

在“最新可乐“这一模块下包含这可口可乐最新活动，最新动态，有关的企业网新闻等二级目录。

通过了解最新动态加深浏览者对可口可乐公司的了解。

在这一新闻发布模块，不同于其他网站新闻发布的”正式“死板，网站新闻发布可以通过公司最新活动视频，漫画形式等方式发布，力求在有趣的发布中宣传自己。

最新下载模块为浏览者提供一个免费下载具有可口可乐标志或内容的图片，壁纸，贺卡等，让浏览者主动传播，起到宣传的作用。

分享吧即留言板模块，给浏览者提供一个平台去分享生活中和可口可乐一起的事情，或可口可乐最新活动的获奖者的获奖感言，去吸引浏览者也参与其中。

最后一个页面——关于icoke，里面包含可口可乐公司简介，可口可乐历程，可口可乐产品，在可口可乐产品中配有图片和介绍，可以让浏览者很容易的了解产品。

六、网站的测试和发布

网站功能测试

1、链接测试

在网站发布前，进行链接测试，每一个链接都要试一下，确保不会有孤立的页面存在及链接的有效性。

方法：

选择在dreamweaver中的“站点”菜单中的“检查站点范围的链接”命令，在结果中查看并修改。

2、测试表单。

会员登录/注册模块测试其默认值的设置，掩码的设置等是否能正常运转。

此外还要进行Cookies测试，数据库测试，设计语言测试等

网站性能测试

通过压力测试，负荷测试，链接速度测试得到网站打开的时间和速度，需要加以改进，争取最短时间打开页面。

为网站赢得良好的第一印象。

网站可行性测试

测试网站的导航是否正常工作，图片测试，内容测试及整体界面测试

网站兼容性测试

网站安全测试等等

只有经过这一系列的测试，并不断调试再测试，才可能成功发布。

网站发布

用FTP工具或DreamweaverMX上传网页，进行网站发布

七、网站的管理和维护

管理网站

进行网站备份是必须的。

对网站的数据管理是至关重要的。

网站内容管理中一方面保证其上传信息的全面性，安全性，还有固定的更新频率，增加被“蜘蛛”抓到的几率。

对留言板中的用户分享进行详细管理，确保其内容的健康。

产品的发布信息的管理。

因为制作的是企业形象性和产品展示型相结合的网站就不存在其他的在线支持，线上服务管理。

网站的维护

网站的硬件维护。

对于硬件设备一定要维护好，，确保其安全稳定正常运行。

维护好网络设备，服务器和客户机，通信线路。

网站的软件维护。

维操作系统，使用性能监视器，时间查看器等确保软件的安全正常运行。

只有做到这些，才能使网站正常运行。

网站安全：

注意会员的信息保密，防黑，防病毒等

网站评估：

可以委托权威专业评估人士评估，企业自身评估，也可以向客户发放调查表，由客户评估。

我们决定采用委托专业人士评估和客户评估相结合的方法，对自己的网站进行评估。

并针对结果实行改进。

八、网站的宣传与推广

网站推广的方式包括线下推广和网上推广

线下推广：

通过传统烦人广告媒体，即电视，广播，报纸，杂志等进行推广。

对可口可乐公司的网站进行大力宣传。

举行发布会，赞助某知名节目，印发宣传卡片等都可以

网上推广：

注册搜索引擎。

根据XX，谷歌，搜狗，搜搜等在中国市场上的份额，决定重点在XX和谷歌上投入。

在搜索引擎的推广上，想要排名靠前，网页的制作上占了一部分作用，我们在之前的网站设计上命名统一，简明，更新时间一定，喂我们提供了很大的便利性。

除了搜索引擎推广外，还可以选用网络广告推广，QQ宣传，电子邮件推广，黄页等进行推广。

以可口可乐公司为案例的电子商务网站建设就是这样。

经过建设前的市场分析，网站技术选择，网页设计，网站主要功能模块的设计，网站测试发布，网站管理维护，网站宣传推广就完成了