中国移动增值.docx

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中国移动增值

2004-2005中国移动增值

业务市场综合分析报告

水清木华研究中心

序号

529

报告名称

2004-2005年中国移动增值业务市场综合分析报告

字数

26万

图表数量

240

报告页数

450

完成时间

05年01月

语种

中文

电子版价格（RMB）

20000

纸质版价格（RMB）

18000

摘要

本报告整合《2004中国手机游戏市场调查及产业链分析报告》、《2004中国手机铃声行业研究报告》、《2004年中国增值服务提供商（SP）及产品分析报告》、《移动定位和位置服务（LBS/GIS）市场研究报告》、《2004中国移动和中国联通无线数据业务发展报告》等六份研究报告的内容、汇总水清木华研究中心在手机支付、移动商务、手机电视、手机视频、手机阅读等方面的研究成果，对2004年中国移动增值产业做出了最全面和最深入的分析总结，并展望和预测了2005年中国移动增值产业的发展趋势。

正文目录

第一章总论

1.1研究背景和概念定义

1.1.1研究背景

1.1.2移动增值业务定义和研究范畴

1.2移动增值业务发展环境

1.2.1宏观政策

1.2.2移动运营商对增值业务管理模式的改变

1.3市场现状和预测

1.3.1移动增值业务用户现状和预测

1.3.2市场规模现状和预测

1.4竞争分析

1.4.1总体竞争态势

1.4.2运营商竞争分析

1.4.3与其他增值业务市场的竞争

1.5市场细分和用户分析

1.5.1已上市手机分类分析

1.5.2用户群分类分析

1.5.3用户消费行为分析

1.6SP分析

1.6.1门户网站SP

1.6.2专业SP

1.6.3媒体SP

1.6.4特殊SP

1.6.5地方SP

1.6.6SP未来的赢利模式

1.7趋势和结论

第二章短信（SMS）业务市场分析

2.1短信业务简述

2.1.1短信业务发展历史

2.1.2短信业务特征

2.2短信业务市场现状和趋势

2.2.1短信用户数及预测

2.2.2短信市场规模及预测

2.2.3短信市场影响因素

2.3短信产品和用户分析

2.3.1信息类业务细分

2.3.2通讯类业务细分

2.3.3商务交易类业务细分

2.3.4娱乐类业务细分

2.3.5行业类业务细分

2.3.6用户在网站短信方面支出和支付方式分析

2.3.7用户使用网络短信服务及网站类型偏好分析

2.4短信SP竞争分析

2.4.1腾讯

2.4.2新浪

2.4.3TOM

2.4.4灵通

2.4.5搜狐

2.5运营商短信业务管理的变化

2.6短信SP营销分析

2.7结论和建议

第三章彩信（MMS）业务市场分析

3.1彩信业务简述

3.1.1彩信业务定义

3.1.2彩信业务特征

3

.2彩信业务市场现状和趋势

3.2.1支持彩信的手机

3.2.2彩信的用户数和预测

3.2.3彩信的市场规模和预测

3.2.4影响彩信市场发展的因素

3.3彩信业务的产业链

3.3.1产业链结构

3.3.2资费结构和分配

3.4彩信业务、用户分析

3.4.1彩信的业务平台要求

3.4.2彩信的营销模式和未来发展

3.4.3用户分析

3.5主要SP介绍和产品分析

3.6联通"彩e"业务

3.6.1"彩e"业务介绍

3.6.2"彩e"市场情况

第四章IVR业务市场分析

4.1IVR业务简述

4.1.1IVR的历史

4.1.2IVR的业务特征

4.2IVR业务市场现状和趋势

4.2.1IVR用户数现状和预测

4.2.2IVR市场规模现状和预测

4.2.3影响IVR市场发展的因素

4.3IVR产业链

4.3.1产业链结构

4.3.2资费结构和分配

4.4IVR业务、用户分析

4.4.1IVR的业务分类

4.4.2IVR的业务平台要求

4.4.3IVR的营销模式和未来发展

4.4.4用户分析

4.5竞争分析

4.5.1中国移动SP排名和市场份额

4.5.2中国联通SP排名和市场份额

4.5.3主要SP介绍和产品分析

4.6结论和建议

第五章WAP业务市场分析

5.1WAP业务简述

5.1.1WAP的历史

5.1.2WAP的技术发展趋势

5.1.3WAP的业务特征

5.2WAP市场现状和预测

5.2.1WAP用户数现状和预测

5.2.2WAP市场规模现状和预测

5.2.3影响WAP市场发展的因素

5.2.4WAP市场生命曲线分析

5.3WAP产业链

5.3.1产业链结构

5.3.2资费结构和分配

5.4WAP业务、用户分析

5.4.1WAP的业务分类

5.4.2WAP业务创新

5.4.3用户分析

5.5WAP门户的运营特性

5.5.1目前WAP门户和互联网门户的对比分析

5.5.2对WAP门户定位的理解

5.5.3省市运营商本地门户情况

5.6运营商竞争分析

5.6.1中国移动WAP业务发展情况

5.6.2中国联通WAP业务发展情况

5.6.3两大运营商的竞争对比

5.7SP竞争分析

5.7.1中国移动SP排名和市场份额

5.7.2中国联通SP排名和市场份额

5.7.3主要SP介绍和产品分析

第六章手机铃声

6.1手机铃声业务

6.1.1手机铃声定义

6.1.2手机铃声行业概述

6.1.3手机铃声格式与分类

6.2手机铃声市场现状和趋势

6.2.1全球手机铃声市场分析

6.2.2中国手机铃声总体市场分析

6.2.3中国手机铃声版权分析

6.3手机回铃声市场现状和趋势

6.3.1中国手机回铃声总体市场分析

6.3.2中国移动回铃声业务分析

6.3.3中国联通回铃声业务分析

6.4手机铃声产业链结构

6.4.1运营商

6.4.2手机铃声SP

6.4.3音源芯片厂商

6.5主要SP竞争分析

6.5.1铃声SP盈利模式

6.5.2重要铃声SP分析与比较

6.6市场结论与建议

第七章手机游戏

7.1手机游戏业务

7.1.1手机游戏定义

7.1.2手机游戏分类

7.1.3手机游戏特征

7.2手机游戏市场现状和趋势

7.2.1中国手机游戏市场规模

7.2.2中国手机游戏所处的发展阶段和趋势

7.2.3影响手机游戏产业发展的主要影响因素

7.3手机游戏产品分析

7.3.1手机内置游戏产品分析

7.3.2网上下载的手机游戏产品分析

7.3.3手机游戏技术平台和发展趋势

7.4手机游戏产业链结构

7.4.1移动运营商

7.4.2手机游戏服务提供商

7.4.3手机游戏开发商

7.4.4手机游戏用户

7.4.5手机制造商

7.4.6分销渠道

7.4.7手机游戏相关技术提供商

7.5主要SP竞争分析

7.5.1主要SP营销策略和竞争态势

腾讯

新浪

TOM

网易

空中网

掌中米格

数位红

数字鱼

7.5.2主要SP产品分析

短信游戏SP

WAP游戏SP

IVR游戏SP

JAVA/BREW游戏SP

网游类游戏SP

7.5.3主要CP及其代表产品

绿番茄有限公司

广州讯龙

成都众志数字数据有限公司

天津猛犸

华娱无线

广州巧智数码科技有限公司

波波魔火

上海网星

北京天际互动数码信息技术有限公司

上海吉码软件科技有限公司

摩邦科技

天津亿信科技

摩动时代

上海摩帆数码科技有限公司

北京秦异烽火台科技

上海玖峰数码科技有限公司

天津雅讯科技发展有限公司

上海冠伦无线应用技术有限公司

招商迪辰天空数码有限公司

羽蛇科技

广州金鹏集团有限公司

北京捷通华声语音技术有限公司

杭州平治信息技术有限公司

厦门天宇恒通信息科技有限公司

7.6市场结论与建议

第八章手机视频

8.1手机视频

8.1.1手机视频定义

8.1.2手机视频业务概述

8.1.3手机视频特征

8.2手机视频市场现状和趋势

8.2.1全球手机视频市场分析

8.2.2中国手机视频总体市场分析

8.2.3手机流媒体视频业务预测

8.3手机视频业务分析

8.3.1手机视频业务发展的有利因素和阻碍因素

8.3.2手机视频业务为SP提供的机会

8.3.3主要手机视频业务应用介绍

8.4手机视频产业链结构

8.4.1运营商

8.4.2手机视频服务提供商

8.4.3视频手机制造商

8.5市场结论与建议

第九章手机电视

9.1手机电视业务

9.1.1手机电视定义

9.1.2手机电视业务概述

9.1.3手机电视特征

9.2手机电视市场现状和趋势

9.2.1全球手机电视市场分析

9.2.2中国手机电视总体市场分析

9.2.3中国手机电视业务发展预测

9.3手机电视业务分析

9.3.1手机电视业务的发展机会

9.3.2手机电视业务的发展瓶颈

9.3.3主要手机电视业务应用介绍

9.3.4国家相关广电政策分析

9.4手机电视产业链结构

9.4.1运营商

9.4.2电视台（内容提供商）

9.4.3技术平台提供商

9.4.4移动电视/手机电视制造商

9.5运营商发展策略以及相关厂商动向

9.5.1中国移动手机电视发展策略

9.5.2中国联通手机电视发展策略

9.6市场结论与建议

第十章手机支付

10.1手机支付业务

10.1.1手机支付定义

10.1.2手机支付业务概述

10.1.3手机支付特征

10.2手机支付市场现状和趋势

10.2.2中国手机支付业务的发展状况

10.2.3中国手机支付业务市场的发展前景

10.2.4中国手机支付的发展过程

10.3手机支付业务分析

10.3.1手机代缴费业务

10.3.2手机钱包业务

10.3.3手机银行业务

10.3.4手机信用平台业务

10.4手机支付产业链结构

10.4.1运营商

10.4.2银行（业务提供商）

10.4.3手机支付软件平台提供商

10.5运营商发展策略以及银行发展动向

10.5.1中国移动手机支付发展策略

10.5.2中国联通手机支付发展策略

10.5.3银行对手机支付的发展策略

10.6市场结论与建议

第十一章移动商务

11.1移动商务业务

11.1.1移动商务定义

11.1.2移动商务业务概述

11.1.3移动商务特征

11.2移动商务市场现状和趋势

11.2.1全球移动商务市场分析

11.2.2中国移动商务总体市场分析

11.2.3中国移动商务发展预测

11.3移动商务业务分析

11.3.1移动商务业务的发展机会

11.3.2移动商务业务的发展瓶颈

11.3.3手机搜索

11.3.4手机广告

11.4移动商务产业链结构

11.4.1运营商

11.4.2SP（业务提供商）

11.4.3移动商务平台提供商

11.4.4分销渠道

11.5运营商发展策略以及SP动向

11.6市场结论与建议

第十二章位置服务（LBS）市场分析

12.1位置服务简述

12.1.1定义

12.1.2位置服务的系统组成

12.1.3无线定位技术

12.1.4位置服务的主要应用

12.2中国LBS运营市场规模

12.2.1中国LBS用户数

12.2.2中国LBS运营收入

12.2.3位置服务市场发展趋势

12.3已开展业务及发展趋势

12.3.1福建移动开通亚洲首套位置服务系统

12.3.2浙江移动推出面向运输行业的位置服务

12.3.3中国联通推出"定位之星"业务

12.3.4应用发展趋势

12.3.5技术发展趋势

12.4中国位置服务个人市场消费调查

12.4.1消费者使用情况

12.4.2消费者的使用目的

12.4.3消费者价格接受度

12.4.4影响消费者使用的因素

12.4.5消费者认为位置服务所存在的问题

12.4.6消费者对位置服务前景的看法

12.5位置服务市场的产业链分析

12.5.1位置服务产业链的构成环节

12.5.2定位平台运营商的收入支出模式

12.5.3应用平台运营商的收入支出模式

12.5.4服务提供商的收入支出模式

12.5.5产业链上各环节间的合作模式

12.6主要位置服务SP

第十三章2004年中国移动无线数据业务发展分析

13.12004年中国移动无线数据业务发展策略

13.22004年中国移动梦网短信业务发展分析

13.32004年中国移动彩信业务发展分析

13.42004年中国移动WAP业务发展分析

13.52004年中国移动随e行业务发展分析

13.62004年中国移动百宝箱业务发展分析

第十四章2004年中国联通无线数据业务发展分析

14.12003-2004年中国联通无线数据业务发展策略

14.22003-2004年联通在信业务发展分析

14.32003-2004年联通彩E业务发展分析

14.42003-2004年联通互动视界业务发展分析

14.52003-2004年联通掌中宽带业务发展分析

14.62003-2004年联通神奇宝典业务发展分析

第十五章2004年移动和联通无线数据业务的比较分析

15.1梦网短信VS联通在信

15.2彩信VS彩E

15.3WAP上网VS互动视界

15.4随e行VS掌中宽带

15.5百宝箱VS神奇宝典

15.6位置服务VS定位之星

部分图

表目录

图1LBS系统结构图

表2不同Cell-ID获取技术比较

表3基于网络的定位技术比较

表4基于终端的及混合定位技术比较

表5不同无线定位技术的使用现状比较

表6基于终端、基于网络和混合方式的定位系统比较

表7不同定位信息传送技术比较

图8位置服务分类

图9各类位置服务的主要应用

表10不同应用对定位精度和频率的要求

图11位置服务产业链

表122003-2006年中国联通CDMA1x用户预测

图13中国网络游戏市场趋势

图142004年中国手机游戏收入预测

表15手机游戏产业的发展阶段划分

图16中国手机游戏产业价值链构成示意图

图17中国2002年-2004年手机内置游戏数量分布图

表18中国移动对SP管理的具体变化

表19中国移动品牌体系

图20中国移动的品牌发展策略

表21中国联通品牌体系

图22中国移动的手机游戏市场规模及预测

图23中国移动短信游戏市场规模

图24中国移动WAP游戏市场规模

图25中国移动Java游戏市场规模

图26中国联通的手机游戏市场规模及预测

图27中国联通短信游戏市场规模

图28中国联通WAP游戏市场规模

图29中国联通Brew游戏市场规模

图30移动梦网预置手机游戏情况

图31各省移动门户网站预置短信游戏情况

图32各省移动门户网站预置WAP游戏情况分析

图33各省移动门户网站预置IVR游戏情况分析

图34各省移动门户网站预置Java游戏情况分析

图35广东移动梦网预置手机游戏情况

图36江苏移动梦网预置手机游戏情况

图37浙江移动梦网预置手机游戏情况

图38山东移动梦网预置手机游戏情况

图39北京移动梦网预置手机游戏情况

图40上海移动梦网预置手机游戏情况

图41河南移动梦网预置手机游戏情况

图42四川移动梦网预置手机游戏情况

图43联通无限预置手机游戏情况

图44性别比例

图45年龄构成

图46受教育程度

图47从事的职业

图48被访者的个人月收入

图49被访者使用手机的价位

图50手机价位同网络手机游戏的关系

图51使用手机的类型

图52是否更换功能更全的手机

图53下载手机游戏的方式

图54应用手机游戏业务的时间、地点

图55平均每周使用手机游戏业务的时间

图56不同年龄段平均每周使用手机游戏业务的时间

图57平均每个月下载手机游戏的支出

图58手机游戏费用支出与月收入的关系

图59可以承受的单个下载手机游戏的价格

图60月收入同单个手机游戏价格的关系

图61用户了解的手机游戏

图62经常使用网络手机游戏业务形式

图63喜欢的手机游戏的风格

图64女性喜欢的手机游戏风格

图65男性喜欢的手机游戏风格

图66喜欢的手机游戏形式

图67了解手机游戏的渠道

图68手机游戏的不足

图69手机游戏需要改进的地方

图70对手机游戏的前景看法

表短信在汽车领域中的典型服务列表

表短信在交通运输领域中的典型服务列表

表短信在物流领域中的典型产品列表

表短信在政府机关中应用的典型服务表

表短信在国防伪领域中的典型产品表

表短信在医疗保健和美容领域中的典型服务表

表短信在体育领域中的典型服务表

表短信在娱乐领域中的典型服务表

表短信在旅游业的服务提供情况

表短信在金融业的服务提供情况

表短信在保险业的服务提供情况

表短信在房屋租赁业的服务提供情况

表短信在招聘行业的服务提供情况

表短信服务在公用事业中的成本优势

表短信在教育行业服务提供情况

表2004年中国2008项短信服务的分类统计表

图2004年中国2008项短信服务的分类比例图

图2004年中国2008项短信服务的分类数量图

表娱乐类短信服务中各子类服务的数量和比例表

图娱乐类短信服务中各子类服务的比例图

图教育类短信服务中各子类服务的比例图

图金融类短信服务中各子类服务的比例图

表医疗保健和美容类短信服务中各子类服务的数量和比例表

图医疗保健和美容类短信服务中各子类服务的比例图

表新闻类短信服务中各子类服务数量和比例表

图新闻类短信服务中各子类的服务比例图

图2004年中国900项短信服务的收费方式比例图

图2004年中国900项短信服务的的平均价格

图各类短信服务中按条收费服务的平均价格图

图各类短信服务中采用包月形式收费的平均价格图

表短信服务中各类服务的收费方式数量表

图短信服务中各类服务的收费方式数量图

图短信服务中各类服务的收费方式比例图

表2004年中国主要省份的Sp数量统计表

图2004年中国Sp数量最多的10个省统计

图2002-2004中国主要SP的短信收入统计

图2002-2004中国主要SP的融资情况统计

表中国主要SP提供的短信服务分类统计表

图中国主要SP提供的短信服务类别分布图

图2003-2004中国联通WAP业务收入曲线图

图中国联通WAP业务网络流量曲线图

图2004年中国联通主要SP各月WAP收入走势图

图2004年中国联通主要省份各月WAP收入走势图

表2004年中国联通WAP业务收入前10位的栏目各月统计表

表2004年中国联通WAP业务访问量前10位的栏目各月统计表

表2003-2004主要SPWAP业务收入情况

表主要SP提供的WAP产品业务及费用统计

表主要SP提供的WAP产品分类和各类平均价格统计

表SP在中国移动高阳平台上线业务情况

表主要SP提供的IVR产品分类及各类平均价格统计

图主要SP提供的IVR产品资费构成情况

图2004年主要SP在MMS业务的市场份额

表中国移动MMSSP分省情况统计

表中国联通MMSSP分省情况统计

表主要SP提供的MMS产品分类和各类平均价格统计

图中国铃声市场规模

图2004全球各国家和地区手机铃声市场规模

图手机铃声产业链

图铃声利润分配

表联通时科铃声下载业务

表联通互动视界铃声下载业务

表移动梦网铃声下载业务

图中国移动与联通下载铃声价格比较

表新浪铃声下载业务排名

表TOM在线铃声下载业务排名

表华动飞天铃声下载业务前十名

表美通铃声下载业务分类

表美通铃声下载业务排名

图2004-2008欧洲回铃声市场规模

图2003-2008全球回铃声市场规模

图移动梦网主要彩铃SP提供的铃声数量

表移动梦网彩铃业务排行

图移动梦网主要SP彩铃收入

表中国联通主要省份彩铃业务下载量前十名

图2002Q3-2004Q3中国上市的362款手机内置铃声数量分布结构

图2002Q3-2004Q3中国上市的430款手机铃声和弦数分布结构

图2002Q3-2004Q3中国上市的412款手机支持铃声类型分布结构

图表定位平台运营商的收入支出模式

图表应用平台运营商的收入支出模式

图表服务提供商的收入支出模式

图表位置服务产业链上各环节之间的主要合作模式

图表消费者使用位置服务的频率

图表未用过位置服务的消费者对使用该服务的兴趣

图表消费者使用位置服务的目的

图表消费者对位置服务信息费的接受程度

图表影响消费者使用位置服务的因素

图表消费者认为目前的位置服务所存在的问题

图表消费者对位置服务前景的看法

图表中国移动的位置应用（部分）

图表中国移动位置服务应用的类别构成情况

图表中国联通的位置服务应用（部分）

图表中国联通位置服务应用的类别构成情况