广告宣传调研报告范文4篇.docx

广告宣传调研报告范文4篇.docx

《广告宣传调研报告范文4篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告宣传调研报告范文4篇.docx（17页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

广告宣传调研报告范文4篇

广告宣传调研报告范文4篇

　　线上国际性商报讯阿尔特曼新闻媒体科学研究企业近日公布调查报告称，当地知名品牌已经核心中国广告销售市场，他们在电视机和互联网媒体上的广告宣传资金投入远远地超出海外日用品大佬。

　　就在我国市场的广告宣传开支来讲，国产品牌在前10名中占有8席。

5年前该发展趋势慢慢呈现，当地企业逐渐对营销和推广资金投入重金。

　　宝洁公司集团旗下护肤品品牌之一玉兰油，排在我国市场广告宣传开支第一位，共资金投入RMB16亿人民币。

排名榜的另一外资企业知名品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排第10位。

　　殊不知依据该调研，排名榜中的别的知名品牌全是国产品牌，例如青岛市健特微生物投资控股有限责任公司的脑白金，该知名品牌上年广告宣传开支为RMB15亿人民币。

中国关键手机营运商中国移动通信（中国香港）有限责任公司以RMB13亿人民币的广告宣传开支排在第5位。

　　该调研沒有包含例如售点营销和户外广告等别的方式的广告营销，都没有考虑到广告宣传顾客按基本从媒体公司得到的折扣优惠。

　　权威专家表明，很多海外企业的广告营销更加集中化。

他们的很多取得成功都来自对市场细分的潜心。

　　可是，他强调很多本地品牌管理优良是由于相对性于海外企业来讲中国知名品牌有着更加普遍的分销商互联网。

中国知名品牌在广告宣传上资金投入重金是由于它尝试将自身的商品由分销商核心变为知名品牌核心。

　　中国企业的很多广告宣传开支已经危害外资企业广告传媒公司的营销战略。

外资企业广告传媒公司也希望在我国迅速发展趋势的市场的需求中分到一杯羹。

大部分外资企业广告传媒公司的国际性顾客仍然超过我国本土顾客，这代表着他们还无法从一些本地企业一掷千金的广告宣传资金投入中占有彻底优点。

依据阿尔特曼新闻媒体科学研究称，之前外资企业知名品牌独霸中国影视和互联网媒体销售市场是在1998年期内。

　　据阿尔特曼称，全部中国广告价值逾100亿美金，2020年前八个月该销售市场较上年同期提高35％。

多乐士墙漆视频广告实际效果调查研究报告

　　引言：

文中关键讨论多乐士净味墙漆“出走”篇视频广告的广告效应。

根据广告效应调研，多乐士净味墙漆“出走”篇视频广告不是很取得成功。

在被调研群体中，仅有45%的群体表明看了广告宣传后造成对该商品的兴趣爱好。

在合理的一百个样版中，有35%的人只是记忆力了广告代言并非广告宣传內容，有55%的群体看了广告宣传后并不愿对多乐士墙漆商品再次开展掌握，有69%的群体将该广告宣传与同行业别的知名品牌搞混，这表明多乐士墙漆“出走”篇视频广告是不是很取得成功的，乃至有一些不成功，它并沒有在总体目标受众群体中造成危害和消费力。

　　关键字：

多乐士墙漆“出走”篇视频广告；视频广告效果分析；顾客消费者行为特点；启发与提议

　　第一部分：

调研表明

　　1.调查对象及总体目标

　　a.调查对象：

25-五十岁的成年男女；

　　b.该广告宣传的信息的传递实际效果：

多乐士净味墙漆广告宣传抵达率、记忆力率，多乐士知名品牌记忆力率、知名品牌准确率；

　　c.该广告宣传的內容表达形式实际效果：

多乐士净味墙漆广告宣传中的响声、界面、內容针对总体目标受众群体的印像；

　　d.该广告宣传的沟通交流实际效果：

多乐士净味墙漆广告宣传是不是与总体目标受众群体开展了有效的沟通，是不是拉进总体目标受众群体与商品、知名品牌中间的间距，是不是提升了商品的感染力；

　　e.总体目标受众群体对该宣传广告商品的了解与了解；

　　f.总体目标受众群体对该广告宣传和商品的点评：

多乐士净味墙漆广告宣传的友好度、营销度，是不是给总体目标受众群体留有幸福印像，是不是有利于多乐士墙漆商品提高市场销售和扩张市场份额；

　　2.调查方式及过程分配

　　a.调查法：

此次调研选用街边阻拦式浏览与互联网浏览紧密结合的方式；前面一种就是指依据事前设计方案好的问卷调查，随意提取被调查者开展零距离的浏览，由被调查者在受访者的表明下填好问卷调查；后面一种就是指将事前设计方案好的问卷制作成电子器件文本格式，根据qq\msn等社交软件公布，开展任意调研，由有心接纳被调查者填好问卷调查并退还受访者；

　　b.调研地址：

（特指街边阻拦式浏览的调研地址）武汉汉阳家乐福超市、武昌区司门口沿途、武汉市洪山区亚贸城市广场、江汉区江汉路商业街等客流量大的地址。

　　c.调研样版：

总样本数——120个；合理样本数：

一百个；

　　d.调研時间：

此次调研分3个环节进行。

第一阶段街边阻拦式浏览于本学年13周周三中午在武汉汉阳家乐福超市、江汉区江汉路商业街进行，总样版50个，合理样版43个；第二阶段街边阻拦式浏览于本学年14周周四中午在武昌区司门口沿途、武汉市洪山区亚贸城市广场进行，总样版50个，合理样版45个；第三阶段互联网浏览于本学年14周周四夜里进行，总样版20个，合理样版12个。

　　3.被调查者状况介绍

　　此次调研中的街边阻拦式被调查者为武汉城乡居民，以25-五十岁的成年男女为主导；她们大多数有着自身的家中或住宅，有相对性较高的消費工作能力，可以独立作出消費管理决策；她们的居所或家居装修与墙漆关系很大，对墙漆商品和知名品牌有一定掌握，对家居装修应用的原材料有自身的规定；追求完美舒服、健康的生活情况。

　　此次调研中的互联网浏览被调查者均为武汉城乡居民，也是以25-五十岁的成年男女为主导；她们的家中消费能力较高，而且触碰电视机、视频广告時间较多，在其中一部分被调查者刚完毕自己家的家居装修，对家居装修、墙漆的挑选与应用有自身的看法。

　　a.年纪组成：

25-五十岁；

　　b.文化艺术组成：

普通高中和高校本科文凭为主导，兼具一部分研究生学历被调查者；

　　c.岗位组成：

政府部门工作员，运营管理者，职工/员工/职工，个体工商户/民营企业，离/退休职工，家庭妇女，待岗工作人员。

　　第二一部分：

调研情况

　　1.    销售市场现状分析

　　2.    顾客现状分析

　　伴随着科技的发展，社会经济发展的不断发展，现代家庭基本上都是会触碰到家居装修这一件事儿；由于家居装修建筑涂料的应用和选购是家居装修全过程中不可或缺的一个关键构成部分，并且它同大家的生活品质等层面联络密切，因此总体目标手上们在选择建筑涂料的时候会十分的仔细。

可是伴随着家居装修涂料品牌市场竞争的越来越激烈，家居装修建筑涂料和别的的大家日用品一样，发生了单一化水平很高的难题。

此外，顾客不会再只是达到于其应用作用，只是在这个基础上期待得到大量的额外使用价值，例如建筑涂料与家具的颜色、建筑涂料是不是确保应用后不容易危害身体健康等。

终究建筑涂料这类商品在大家日常日常生活升级换代的速率并不高，因此在清除实用价值这一要素以后，顾客对建筑涂料额外使用价值的期待变成一项关键的挑选要素。

　　3.    竞争者剖析

　　历经调研，能对多乐士漆的市场销售和品牌识别组成立即威协的知名品牌有：

　　a.来源于日本的立邦漆：

1992年进到我国的立邦漆，一直以清理和维护大家的日常生活以民为本，持续造就出质量优异的商品，十年来，立邦的踪迹遍布大街小巷。

在原料操纵上，立邦漆也严控，从保湿乳液、改性剂到珠光粉，均选择全世界著名的化工原材料经销商，如罗门哈斯、德国汉高、伊士曼这些，确保生产制造的建筑涂料商品达到高规定。

　　b．来源于佛山顺德的华润漆：

华润涂料有限责任公司坐落于全国各地“建筑涂料天堂”――佛山顺德，兴建于1991年，是技术专业生产制造高端木制家具建筑涂料、工程建筑装饰装修建筑涂料、水性漆等产品系列的系统化、专业化公司；在中国各省有着数家代理商、百余家经销店，创建了近百家技术性服务站，有着一支具备丰富多彩的具具体工程施工工作经验的项目工程师团队，其市场销售、服务项目无线网络覆盖全国各地；高品质的商品和出色的服务项目，使华润涂料在广大群众和顾客中具备优良信誉。

　　c．一样来源于广东省的嘉宝莉漆：

公司建立于1993年；现阶段，“嘉宝莉”产品系列有：

内外墙涂料系列产品、木制家具室内装修漆系列产品、家俱工业油漆系列产品,及其推动历史潮流的水性油漆系列产品和层次感艺术涂料系列产品；嘉宝莉商品首先根据《室内装饰装修材料有害物质限量10项标准》，在其中木器油漆根据“我国ⅲ型中国环境标志验证”，水性油漆及内外墙涂料根据“我国中国环境标志验证”；XX年5月，嘉宝莉变成同业竞争中第一批根据溶液型木器油漆强制产品质量认证（3c验证）的公司。

　　4.    多乐士墙漆介绍

　　多乐士漆是ici漆料集团公司下的著名品牌油漆，ici漆料集团公司是世界最大的漆料制造商之一，每一年全世界有五千万户家中应用ici漆料，ici漆料已在全世界二十六个我国设立了漆料生产厂家，商品营销全世界一百个我国，而且在好几个我国横亘销售市场领导干部影响力。

ici漆料集团公司的关键业务流程关键包含建筑装饰设计漆及包裝建筑涂料，集团旗下有着好几个全球著名的建筑装饰设计漆知名品牌，在其中就包含有“dulux（多乐士）”。

该集团公司聘请了680名复合型人才在世界各国主要从事科学研究和开发设计漆料商品的工作中，每一年在全国各地科学研究开发设计上的花费开支就达三千万欧元；另外，ici也是全世界第一间保证全部漆料商品中不加上铅和汞的漆料企业，力求为全世界的漆料客户给予高新技术、高品质、安全环保的商品及一流的技术咨询。

在其中家丽安净味墙漆商品，应用国际性自主创新环境保护净味秘方，充足过虑有害物，不管在施工现场或是涂刷后，都闻不上呛鼻的“漆”味；它不加上苯，汞，铅等有害物，升級净味秘方，充足过虑有害物，为居家安全逐层监督；油漆附着力强，施胶率高工程施工特性优质优选舒目颜色，构建极致家居家具气氛。

　　5.    多乐士墙漆“出走”篇视频广告介绍

　　第三一部分：

问卷调查及数据信息陈列设计

　　a.鉴别问卷调查

　　a1.我想问一下您或您的亲人是否有在以下所在单位工作中的？

　　1.广告传媒公司   2.销售市场调查分析企业   3.广播电台/电视台节目/报刊社   4.涂料油漆市场销售、制做企业

　　5.之上也没有（100人，100%）

　　a2..您是不是看了多乐士家丽安净味墙漆“出走篇”视频广告？

　　1.是的，我看了（100人，100%） 2.不，我没看了/没注意过（停止调研）

　　b.基本上问卷调查

　　b1.我想问一下您在近期的3个月内，有家居装修的准备或是早已开展过家居装修了没有？

　　1.是的，是我这一准备/大家家家装最近已结束（33人，33%）

　　2.不，我临时都还没这一方案（绕过b4）（67人，67%）

　　b2.我想问一下您在考虑到家居装修建筑涂料的种类时，最先想起的是哪一种建筑涂料？

　　1.木器油漆（13人，13%）2.墙漆（29人，29%）

　　3.墙面漆（25人，25%）4.不清楚，没有什么念头（33人，33%）

　　b3.一提到墙漆，您最先想起的知名品牌是？

　　1.立邦（67人，67%）2.多乐士（18人，18%）3.汇丽（1人，1%）

　　4.华润置地（五人，5%）5.小象（三人，3%）6.嘉宝莉（三人，3%）7.别的____（三人，3%）

　　b4.您选购家居装修建筑涂料是根据哪些方式？

　　1.视频广告（三人，9%）2.门店营销活动/pop广告宣传（三人，9%）

　　3.专卖店服务项目工作人员强烈推荐（11人，33%）4.盆友强烈推荐（12人，36%）

　　5.杂志期刊、报刊、广播节目等媒体（三人，9%）6.别的____（1人，4%）

　　b5.您往往还记得这则视频广告，是遭受它的哪一个构成部分的吸引住？

　　1.产品名字（6人，6%）2.产品功能（15人，15%）3.商品外型（1人，1%）

　　4.广告创意设计（34人，34%）5.广告词（6人，6%）6.广告代言（35人，35%）

　　7.别的____（三人，3%）

　　b6.您在收看多乐士墙漆“出走篇”视频广告时印像深刻的3个品牌形象原素是？

（由高到低排列）

　　1.宝宝 2.狗 3.宝宝的爸爸妈妈 4.宝宝与狗的身上的行李箱 5.油漆罐表面 6.全部家中的合理布局

　　no.11.宝宝（54人，54%）no.22.狗（52人，52%）no.33.宝宝的爸爸妈妈（30人，30%）

　　b7.您在收看多乐士墙漆“出走篇”视频广告时印像深刻的3个响声原素是？

（由高到低排列）

　　1.宝宝：

“呛死了，走，小狗，走” 2.宝宝：

“嘿，没味儿！

”

　　3.宝宝的妈妈：

“好刺鼻的甲醛味道，怪不得小宝宝要逃走！

” 4.宝宝的爸爸：

“啊？

”

　　5.广告宣传男中音画外音 6.广告宣传里的音乐背景

　　b8.您收看多乐士墙漆“出走篇”视频广告时对该商品的作用层面有什么印像？

（多选题）

　　1.具有环境保护作用，有利于维持亲人身心健康（59人，59%）

　　2.选用净味秘方，不呛鼻，不呛喉（63人，63%）

　　3.商品不加上苯、汞、铅，确保无毒性没害（37人，37%）

　　4.色彩艳丽，让人心旷神怡（32人，32%）

　　5.别的________（五人，5%）

　　心态

　　难题

　　十分愿意

　　较为愿意

　　不在乎

　　较为抵制

　　十分抵制

　　b9.我认为这则广告宣传故事情节內容分配稳妥

　　26%

　　57%

　　21%

　　b10.我认为这则广告宣传界面分配稳妥

　　23%

　　48%

　　29%

　　b11.我认为这则广告宣传音质分配稳妥

　　17%

　　43%

　　40%

　　b12.您在收看多乐士墙漆“出走篇”视频广告时的总体体会是：

　　1.气氛风趣与温暖、內容轻轻松松讨人喜欢（72人，72%）2.不在乎，没有什么尤其的体会（28人，28%）

　　3.气氛虚报不能信、內容扭扭捏捏矫情

　　b13.您接纳这则广告宣传里对该商品“环境保护、净味、无有害物质”、“没有苯、汞、铅”作用的讲解吗？

　　1.是的，我能接纳（52人，52%）2.一般，没有什么尤其的念头（40人，40%）

　　3.不敢相信，广告宣传的说词不能信（8人，8%）

　　b14.多乐士家乐安净味墙漆视频广告是不是造成了您再次掌握该商品的兴趣爱好？

　　1.是的（45人，45%）2.不，沒有（55人，55%）

　　b15.您看了这则广告宣传以后，感觉它对您的选购决策具有了什么作用？

　　1.我坚信广告宣传的宣传策划，我能试着去选购这一商品（8人，8%）

　　2.广告宣传我尽管看过，但依然会综合性别的的要素来考虑到是不是选购该商品（凯尔特人，76%）

　　3.广告宣传我尽管看过，可是我能去选购以前一直有好感的商品而并不是这一（12人，12%）

　　4.我认为这一广告宣传虚报成份许多，不容易由于广告宣传就要买这一商品（两人，2%）

　　5.别的________（两人，2%）

　　b16.在您来看，如果我们沒有有意的友情提示这则广告宣传是多乐士墙漆的广告宣传，您觉得它会是哪个知名品牌的广告宣传？

　　1.立邦（55人，55%）2.多乐士（31人，31%）3.汇丽

　　4.华润置地（两人，2%）5.小象（两人，2%）6.嘉宝莉（两人，2%）7.别的____（8人，8%）

　　b17.在收看这则视频广告以前，您对多乐士墙漆商品的印像怎样？

　　1.印像非常好（6人，6%）2.印像不错（32人，32%）

　　3.印像一般（69人，69%）4.印像较弱   5.印像很差（三人，3%）

　　b18.在收看这则视频广告以后，您对多乐士墙漆商品的印像会产生变化吗？

　　1.印像更强（7人，7%）2.印像变好（40人，40%）3.沒有转变（53人，53%）4.印像下降

　　b19.您感觉多乐士墙漆商品假如必须改善，关键是在哪几个方面？

（多选题）

　　1.产品功能（52人，52%）2.品牌宣传（48人，48%）3.包装设计（13%）

　　4.产品品种（37人，37%）5.产品与服务（39人，39%）6.产品型号（6人，6%）

　　b20.您在选购墙漆商品的情况下会出现哪些的念头？

（多选题）

　　1.即便价钱贵，我还是想要选购高端知名品牌的墙漆商品（33人，33%）

　　2.我很喜欢的知名品牌，无论是否有投放广告，我优先选择考虑到选购它（32人，32%）

　　3.在交易过程中，我很在乎他人的强烈推荐与点评，也会综合性该商品的有关宣传广告信息内容下管理决策（50人，50%）

　　4.我能依据自身对家居装修的要求去买墙漆，而不容易去留意广告宣传层面的宣传策划（34人，34%）

　　c.情况材料

　　c1.您的性別：

　　1.男（47人，47%）2.女（53人，53%）

　　c2.您的年纪：

　　1.25-三十岁（42人，42%）2.31-三十五岁（30人，30%）3.36-四十岁（9人，9%）

　　4.41-四十五岁（15人，15%）5.46-五十岁（4人，4%）

　　c3.您的学历：

　　1.双学士、研究生、博士研究生（五人，5%）2.本科、专科（79人，79%）

　　3.普通高中、职高、中专（15人，15%）4.中学（1人，1%）  5.中小学 6.中小学下列

　　c4.您的岗位：

　　1.政府部门工作员（13人，13%）2.运营管理者（22人，22%）

　　3.职工/员工/职工（33人，33%）4.个体工商户/民营企业（17人，17%）

　　5.离/退休职工（1人，1%）6.家庭妇女（两人，2%）7.别的（待岗）（12人，12%）

　　第四一部分：

广告效应鉴定及启发、提议

　　1．数据信息数据分析

　　在大家工作组将调研材料开展统计分析解决以后，对其开展了剖析（数据信息陈列设计如上），发觉多乐士净味墙漆“出走”篇视频广告并沒有获得多少的实际效果，无论是多乐士知名品牌或是多乐士商品，在广告宣传记忆力度、友好度、营销度、品牌效应或是品牌识别上，也没有做到非常好的实际效果；反过来的，总体目标受众群体好像将专注力大量地迁移到广告宣传自身而不是宣传广告的商品和知名品牌。

　　2．调查报告汇报

　　在现代社会，基本上每一个人都有着自身的居所；大家都期待自身能够住得舒服、身心健康，因此顺理成章会在家居装修层面用心；墙漆做为一种家居装修建筑涂料，它的应用很可能危害着一代人或是几代人，慢慢变成大家日常生活不能缺乏的一部分。

　　大家本次挑选的是多乐士净味墙漆的一则广告宣传开展调研，在鉴定其广告效应的情况下，应当处理以下难题：

　　a.多乐士净味墙漆广告宣传的信息的传递实际效果：

抵达率、记忆力率，知名品牌记忆力率、知名品牌准确率；

　　b.多乐士净味墙漆广告宣传是不是提升了知名品牌品牌效应，营销度；

　　c.多乐士净味墙漆广告宣传是不是与总体目标受众群体开展了有效的沟通，是不是具备感染力和感染力；

　　d.总体目标受众群体对多乐士商品和知名品牌的了解与了解及其对多乐士发展方向的自信心度和提议。

　　汇报情况：

　　江汉大学人文学院新闻事业系广告学专业学员为時间必须于XX年年11月中下旬至XX年年12月中下旬完成了对多乐士净味墙漆“出走”篇视频广告的问卷调查发放、数据信息汇总和调查研究报告编写。

在其中，样版数量为120个，具体合理样版为一百个，本次汇报的結果是在对合理样版的数据信息数据分析的基本上汇总出去的。

　　汇报內容：

　　大体上而言，多乐士墙漆本次的视频广告不是很取得成功。

尽管一百个合理样版中全部被调查者都明确自身看了这则广告宣传，可是有55%的人表明自身印像中它是立邦漆而不是多乐士漆的广告宣传，而这些印像清楚的被调查者中，各自有35%和34%的人是由于对广告代言和广告创意设计有记忆力，而不是广告宣传中宣传策划的产品功能或是产品名字；有55%的人表明自身看了广告宣传以后也不会对多乐士漆造成进一步掌握的兴趣爱好，并且依然有53%的人表明看了广告宣传以后对多乐士漆的印像依然没有感觉。

可以说，这则广告宣传在提高知名品牌和商品的品牌效应、友好度、营销度和品牌识别上沒有做到应该有的实际效果，乃至使本身的知名品牌和同行业的别的知名品牌中间组成了知名品牌搞混的不良影响。

　　1.多乐士净味墙漆“出走”篇视频广告开播以后，在早已有一部分群体了解这一知名品牌的基本上，再度提升了知名品牌和商品信息的抵达率。

100%的人表明自身对这则广告宣传有记忆力，可是觉得该广告宣传是立邦漆的人占55%，觉得是华润漆的人占2%，觉得是小象漆的人占2%，觉得是嘉宝莉漆的占2%，想不起来知名品牌的人占8%，仅有33%的人还记得这个是多乐士漆的广告宣传。

一样的，大家在想起品牌油漆的情况下，最先想起立邦的人占67%，想起汇丽的人占1%，想起华润置地的人占5%，想起小象、嘉宝莉和无印像的各占3%，而想起多乐士的人只占18%。

这证实了多乐士漆在知名品牌记忆力和品牌识别层面存在的问题。

　　2.在全部被调查者中，各自有35%和34%的人对广告代言和广告创意设计有记忆力，而且对该广告宣传的內容、界面、响声和总体分配得出较一致的五星好评。

针对广告宣传中宣传策划的“具有环境保护作用，有利于维持亲人身心健康”、“选用净味秘方，不呛鼻，不呛喉”、“商品不加上苯、汞、铅，确保无毒性没害”、“色彩艳丽，让人心旷神怡”4个关键点，各自有59%、63%、37%、32%的人表明有记忆力，更有52%的人表明想要坚信以上商品宣传词。

之上证实多乐士漆的这则广告宣传自身或是使总体目标受众群体造成了亲和力感和信赖感。

　　3.被调查者中，有55%的人表明看了广告宣传后不容易再次关心多乐士漆，相反，45%。

此外8%的人想要选购多乐士漆，有76%的人会综合性别的要素以后再考虑到是不是选购多乐士漆，有16%的人立即表明不容易选购多乐士漆。

之上数据信息表明多乐士漆视频广告的沟通交流实际效果打过折扣优惠，沒有减少与总体目标受众群体中间的间距。

　　4.很有可能是由于墙漆这类商品的应用和选购关联到一家人、一代人乃至是几辈人的日常生活和身心健康等要素，因此大家在挑选的情况下慎重又慎重，她们会从各个方面、多方位去考虑到墙漆的选购。

在信息内容掌握和选购方式调研中，有18%的人根据大家媒体、9%的人根据营销/pop宣传画、33%的人根据专卖店服务项目工作人员强烈推荐、36%的人根据亲戚朋友的详细介绍来下发选购决策。

这从侧边提醒了多乐士漆在将来的宣传策划中应当留意提高商品品牌效应和技术专业导购员工作人员的素质教育培训。

　　5．在全部的被调查者中，收看该广告宣传以前，6%的人对多乐士漆印像非常好，32%的人印像不错，69%的人印像一般，3%的人印像很差；在收看该广告宣传以后，印像更强的占7%，印像越来越好的占40，印像无转变的占53%。

她们对多乐士的产品功能、品牌宣传、产品品种、产品与服务层面明确提出了规定改善的建议。

从这儿我们可以看得出，或是有一部分的总体目标受众群体从该视频广告更改了对多乐士漆的印像或意识，这是一个好的起始点。

　　3．启发与提议

　　a.墙漆的总体目标顾客是成年人顾客，她们对墙漆的品质等关键点有自身的工作经验与思索，在开展广告宣传时应当对这一部分群体开展客观需求；

　　b.只是注重作用权益早已不会再是激发顾客购买欲望的主要要素，宣传广告必须给总体目标受众群体一种差异化权益信息内容的传递，授予多乐士漆大量的增加值；

　　c.创意广告不必过度单一，广告宣传內容、响声、界面能够创造力的排列与组合，使品牌识别更为显著，使知名品牌更为具备个性化而不是被单一化；根据广告宣传去传递商品信息，而不是只是用广告宣传自身去吸引住总体目标受众群体的目光，因此要留意广告宣传內容与商品信息的灵活性分配；

　　d.墙漆并不是快消品，因此对多乐士漆的满意度、品牌效应和友好度与商品销售的早期宣传策划和售后维修服务有非常大关联，要想在猛烈的市场竞争自然