智汇堂样本文稿完稿.docx

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智汇堂样本文稿完稿

智汇堂样本文案

真正的价值并不在人生的舞台上，而在我们扮演的角色中。

——席勒

一、寻找

所谓寻找，是迷途中对价值的坚持

释迦牟尼在菩提树下寻找生的意义

马丁·路德金寻找一个众人平等的美国之梦

莱特兄弟向天空寻找自由的翅膀

陆游多年以后回到沈园，寻找萦绕于心的记忆

你在寻找什么？

一次品牌形象的单点突围，

还是一场宏观市场的整体布局？

二、突围

品牌价值

品牌图腾

市场太庞大，资讯太丰富，

凭什么来主宰消费者的热情？

——品牌图腾。

品牌提供了一个可供识别和见证的文化符号。

在其背后，隐藏的是一种有血有肉有灵魂的产品。

从它的诞生到认知，从认知到熟悉，再到被信任，

品牌经历了一次从物质到精神的巨大转移。

这不是简单的位移，而是更高需求层次的满足。

多次的需求被满足之后，消费者开始慢慢产生迷恋；

当迷恋被充分积累，就构成一种品牌图腾。

一个女人省吃俭用半年，

买了一个价值过万的LouisVitton皮包，

宁可每天背着LV去挤公交车。

品牌图腾是品牌符号所传达出的某种文化迷恋。

这种迷恋，源于消费者对自我与品牌之间认定的强大契合。

此时此刻，品牌不再只是产品，而是朋友、伙伴、爱人……

它们已经进入精神领地，参与建立生活的秩序，而不是无关痛痒的存在。

如何让品牌成为消费者的信仰？

——品牌进行时

品牌塑造，是一次没有终点的征途，永远在路上。

一路上，有时候是和风细雨，有时候冬雷阵阵，甚至危机重重。

重要的是，时刻与消费者保持良好的互动。

无论是天黑下雨，无论是艳阳高照，

作为品牌，都必须是清晰可见的。

它有自己的重量、自己的形状、自己的声音和味道，

每当消费者靠近，总能感受得到。

只有这样，他们才会了解和熟悉品牌，进而迷上品牌，

与品牌一起，穿越漫长的旅程。

智汇堂简介

智汇堂——

中国时尚界首屈一指的品牌运营商

凭借多年的品牌运作经验和丰富的媒体资源

提供从单点传播

到不同阶段品牌创建及管理的“一站式”服务

营销工具：

一站式服务

智汇堂“一站式”服务

不仅涵盖了品牌中的每一项服务

同时包涵了品牌发展的各个阶段

使企业在任何时刻、任何项目上都能得到强大的专业支持

让您随需所取，随机应变，把握市场风云！

（示意图）

业务范围

智汇堂

多元智慧，汇聚一堂

为您提供“一站式”、“多层次”的市场解决方案

三、抉择

三个层次的服务

对应不同的企业阶段

各取所需

各尽所力

为您照顾周到

单程服务

根据企业或品牌的需要，提供相对应的单项服务。

追求细节的和谐与精致。

品牌画册

——吉芬、COCOON、江南布衣、巴贝、卡斯比亚

智汇堂与潘杰摄影机构的无缝合作，

提供从前期创意、置景、拍摄到设计、制作的一体化服务，

每一个环节由专业人士把关，每一个细节均考虑周到，

有效避免品牌概念的异化和创意意图的损失。

提案

广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，

为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。

根据品牌内涵量身定制，充分考虑画面表现力和可行性。

置景

800平米的豪华摄影空间，尽情施展创意。

根据创意要求，搭建或设置能够烘托主题的场景、道具。

营造丰富而生动的画面效果。

拍摄

理性把握、感性发挥，兼顾时间与效率。

以一贯的专业和对时尚的敏感把握、

对模特状态的控制，精确完成预设的创意目标。

设计

修图、调色、编排，层层专业把关，

强大的后期合成，颠覆传统摄影惯性。

根据创意要求，去芜存精，锦上添花。

最终呈现最富感染力的视觉效果。

印刷

由设计师亲自跟单，

步步掌控印刷的每一个重要环节，一丝不苟，

确保最终的印刷质量以及色调等细节处的完美。

企业画册

——夏梦、红领、乔顿

多年来，智汇堂对于服饰及相关领域资讯的研究分析，

加之长期与高端服饰企业之间互动，

能够把握宏观趋势和第一手的市场资讯，

始终先人一步，抢占制高点。

行业高度

《VOGUE》、《WALLPAPER》、《VISION》、《广告档案》、《国际广告》、《生活》……

十多种国内外专业杂志的研读，不定期的国外采风，

把握流行趋势、洞察市场脉络，

始终站在行业的高度，同时结合企业的特性因地制宜。

影视广告创意

——红领、拼牌、JUSTMODE

服饰电视广告的要旨不在于画面有多炫，

而在于与品牌气质的契合。

智汇堂善于把握品牌的内在本质，

用强有力的创意表达，

传达出活生生的品牌印象。

红领：

记忆与荣耀的典藏

红领赞助了第28届奥运会中国体育代表团的礼仪装备，

这种至高无上的荣誉，也成为红领品牌精神的概括，

精工细作的每一件服饰，成为一种荣耀的象征。

展示设计

——飞碟·UFO、JUSTMODE

根据品牌内涵的把握，

并结合展示场地的实际条件，

在有限空间内施展无限创意，始终围绕品牌主题，

并充分考虑展示前、中、后全程的品牌推广，

最大程度释放出空间的力量。

飞碟草稿、前中后

设想。

根据主题，预先设想呈现的画面效果。

确定几个可行的方向，并形成草稿。

修改。

初步确定一个方向，

并对草稿进行修整，初步成型。

完稿。

对细节进行调整。

完整呈现所预设的效果。

活动策划

——IN·WHERE、时尚车驾视觉妖娆

智汇堂与各大媒体之间存在良好的互动关系，

能够对活动事件进行有效传播，

大大节约传播成本，

放大活动蕴涵的价值。

出席活动的时尚界人士

时尚聚会，星光耀眼。

媒介策略及安排

——吉利、恒达

智汇堂熟悉服饰商业运作的每一个环节，

同时了解传播过程中的每一个细节，

能够为品牌选择最合适、高效的媒体，

以确保到达率及有效率。

为客户节约传播成本。

数据分析图。

精确分析、锁定目标群体。

到达率、有效率分析。

有的放矢、合理分配预算。

新媒体设计

——吉芬、卡斯比亚

智汇堂与身俱来的敏锐时尚触觉、

善于接受与消化新事物，

开出迥异于传统传播方式的交互式系统。

电子杂志、服装搭配系统等生动、直观的演绎和沟通，

能够帮助客户吸引最具价值的消费群体。

中程服务

针对企业的现状，提供针对性的系统服务，

帮助企业梳理形象、提供专业支持。

VI形象规划

——红领、路力、捷豹、意大利苹果

VI系统是对品牌精髓的浓缩与整合，

智汇堂善于把握品牌内涵，

转化成生动可感的视觉形象，

并形成一系列的规范，

提供可供参考的依据，

对内、对外形成统一的形象。

路力熊的形象&户外探险的精神

路力：

用北极熊的形象彰显了路力户外品牌的特性，并且赋予一种不断探索的精神。

卖场形象规划

——红领、鄂尔多斯、雅格狮丹、路力、意大利苹果

智汇堂深谙消费心理，

注重顾客体验，

并通过合理的卖场布置和空间规划，

产生一个吸引人的购物场，

刺激消费者购买欲望。

消费者导向图

有路线，有重点，有体验。

将消费者引向一个事先设定的场合，

将他们的体验和路线结合起来，

充分挖掘消费者在卖场之中的价值。

品牌管理咨询

——夏蒙

多年来服务于众多著名服饰品牌，

进行战略性合作，积累了第一线高端市场的宝贵经验，

能够对中小型企业的发展提供参照和借鉴。

关键处的点拨，胜过万语千言，

避免品牌偏离正确的轨道。

脑的穴道图

企业关键处，也只有几步。

一个顾问的价值在于适时的点拨，

让企业始终沿着正确的方向迈进。

全程服务

提供全面的策略性服务，囊括企业的各个方面，

从长远去考量品牌的发展，并筹划和执行相对应的各项服务，

维护和提升品牌的高度，

看重当下，也着眼于未来的发展。

令品牌价值在稳定中提速。

品牌全案推广

——吉利LG-1，恒达钢构

强大的智慧力量、完备的运作体系、多年的专业积累，

对服装领域的深入研究与理解，

使智汇堂能够以更宽阔的视野观照市场万象，

全方位把握中国服饰市场脉动，永远游刃有余！

系统图

完整的运作机构，系统的作业流程

全面而专业，智慧火花迭现。

成为时尚领域内首屈一指的品牌运营商。

内部机构

客户部

扮演着沟通交流的桥梁的角色，

为每个项目的创作提供最为准确的市场信息和客户要求。

在市场开拓中，客户部遵循共赢原则，

始终以优质卓越的全程服务尽可能让客户的要求得到最大满足。

追求互信，携手共进，

全力构筑起智汇堂与客户间长期信赖的战略协作伙伴关系。

策划部

洞察市场的细微变化，关心客户的真正需求，

做有效的策划，为品牌找到最适合的自己的方案。

站在品牌策略的高度上去把握创意、寻找传播工具，

力求最符合品牌形象、最打动人心的创意。

用最少的代价，产出最大的效益，帮助客户生意不断成长。

创意部

对创意痴迷，善于化腐朽为神奇。

同时深谙策略和传播目标，做到有的放矢。

用最简洁的语言，实现与消费者的深度沟通。

帮助客户节约传播成本，建立鲜活的品牌形象。

设计部

创意迭出的强势专业设计群体，是智汇堂不可缺少的中坚力量。

整合视觉行销策略，创意方案针对品牌风格而量身定制，

力图使作品能体现出品牌的独特个性，

使时装造像在视觉传达的各个层面均有出类拔萃的绝佳表现。

新锐的创作思路演绎最具时尚概念和现代气息的时装作品，

倾力为您的品牌打造市场通行证。

模特、明星代理机构

致力于打造全球性的模特经纪平台，为客户拓展最为广阔的模特选择空间。

载录中外各多达上千名优秀模特的详细资料与写真，

同时提供国内外明星的全线全程代理。

多年来，我们的目光始终关注着每一个新面孔或老面孔，

助您完成品牌性格诊断，为您寻找适合品牌特色的形象代言人，

令您的品牌熠熠生辉！

媒介部

根据营销活动的目标和品牌所针对的消费者，

制订出针对性的媒介策略。

根据媒介策略选择最适合的媒介，

用最少的投入，达成最实效的传播。

多媒体应用部

运用各种网络语言，根据客户需要，开发个性化的网络应用体系。

生动、直观，富有视觉冲击力，

拥有传统媒体不具备的交互性。

能够为营销活动带来超乎寻常的传播效应。

合作机构

潘杰摄影机构

国内迄今最优秀最成功的综合性商业摄影创作体。

拥有中国顶尖时装摄影师和欧美知名摄影人在内的最强创作团队，造像品质独步国内！

以其在各个环节领域的良好专业配置、系统化操作和出色的创作水准，

始终走在中国时装摄影创作最前沿。

机构拥有中国首家以商业摄影为主的摄影学校——智汇影像学堂。

学堂由潘杰等摄影名家倾力传授，以理论结合大量的实践，

旨在培养最优秀的商业摄影师。

2003年6月，800平米“光彩空间”的顺利建成并投入运作更是独步业界的大手笔，

是迄今为止国内业界规模最大、设施最齐全、最专业的多功能摄影棚之一。

国际级别专业空间设计公司倾心之作，

结合公司多年来商业摄影的经验及相关领域专家的建议，

并严格按照国际商业摄影棚标准建造的多功能空间。

可用于专业平面广告摄影、专业影视广告摄影、展览展示、时装发布会等等。

四、憧憬

服饰文化的解读

服饰作为N种艺术而存在

没有一件衣服是纯功能性的，

它总是以一种若隐若现的状态而存在。

或者是颜色、或者是结构，或者是除此之外难以名状的遐想，

甚至任何褶皱、任何起合，一切皆在艺术之内。

颜色

川久保玲之后，人们才发现黑色可以如此单纯和丰富。

在这个世界上，很多人是为色彩而生的。

从一种颜色到另一种颜色的寻找，往往要花费设计师很多的心力。

在常人看来是寻常之物，在天才们眼中却是天差地别。

结构

一件衣服就是一间我们自己的房子，这样是否能够解释我们总是寻找栖息的心。

从一个领子，一个扣子，一个小的褶皱，开始搭建起我们的审美，

然后尘埃落定成一件完整的衣服。

它是敞开的，也是封闭的。

让我们根据季节的冷暖选择栖息。

味道

从KENZO的衣服上总是可以闻到东西文化交汇的味道，

而在CK上，则是干净、随意的纽约味道。

提起AIGNER，又迎面扑来一股严谨的德国味道……

世界就是由这些味道组成，人们常常用气味分辨敌我、合并同类项。

想象

当所有的衣服都已经被发明出来，还有什么令我们心神荡漾？

想象，如同一把永不生锈的剪刀。

用它切割过的服饰，要么成为经典，要么成为时尚。

所以，它被平庸者深恶痛绝。

中国服饰的发展方向

寻找中国服饰的新坐标

　　同样一件衣服，在孟加拉国，加工费用是１美元，贴上世界５００强第一名沃尔玛的品牌后就可以卖到１００美元，国际化品牌让其价值增长１００倍。

统计数字表明，世界名牌占全球品牌不到３％，却占了全球４０％以上的市场，销售额更占全球的５０％左右。

在中国，我们却明显感到了世界级品牌的短缺。

据联合国工业发展组织统计，中国制造业已占整个世界的第４位。

包括能源、化工、建材、纺织、家电、电子等十几个行业的百余种产品产量已经位居世界第１位。

而与此极不相称的是，世界前１００个著名品牌中，美国、日本、德国占了２／３，中国知名品牌却凤毛麟角，近乎空白。

　　在国际跨国公司以资本规模与盈利能力控制话语权的时代，中国服饰企业很难进入全球产业链的高端，惟一的选择就是填补低端空白，赚取微薄的利润。

　　“制造大国”并不等于“制造强国”。

中国服装行业两头在外、中间在内的哑铃模式多少年来支撑着中国的制造业。

于是中国服装产业经历了以缝制技术为骄傲的时代。

　　然而，低成本的劳动力的确曾是我们参与国际竞争的优势，而且这种资源禀赋本身也无可厚非。

问题的关键在于，劳动力价格与劳动力素质、劳动条件以及劳动效率是紧密相关的，在同等情况下，美国的劳动力成本可能是我国的5倍，但其生产力、劳动效率却可能是我国的10倍。

　　与此同时，中国加工制造业的所谓比较优势正日益被周边国家、拉美国家所模仿，单纯依靠劳动力成本、原材料成本等资源成本比较优势已经无法为中国企业赢得未来。

亮出民族服饰品牌

中国服装企业发展到今天，已经深知品牌建设的重要性，各家企业也都不同程度地运用了现代的市场营销理论，在品牌林立的今天，如何让自己的品牌能脱颖而出呢？

当然，答案有很多，但万变不离其宗——实施个性化的市场营销组合。

中国入世后，中国服装品牌面临国际与国内强大的市场竞争压力，如何迎接双重挑战，是摆在所有中国服装企业面前的现实问题。

近年来我国经济不断增长，服装业更是发展迅速，服装的生产量与出口量均居世界第一。

我们是服装大国，但不是服装强国。

与发达国家相比，我们的世界品牌资源稀缺，至今还没有真正意义上的世界名牌。

相信所有的中国服装企业绝不甘心做国外名牌的加工基地，我们要有自己的服装名牌叫响世界。

作为一家在服饰领域耕耘多年的综合性广告公司，智汇堂拥有系统的营销工具、多年的品牌运作经验，以及一批有梦想、有志于提升中国服饰产业的专业人士。

我们深信，今天所走的每一步，都将决定未来的归属。

中国的盛装，需要你我共同来编织！

五、见证

智汇堂统筹策划、创意、设计、活动、媒介、新媒体等各大传播工具，

凭借敏锐的时尚触觉和多年的品牌运作经验，

整合行之有效的市场解决方案。

成为服饰领域中品牌驱动力的全新塑造者！

智慧，创造价值

整合，提升品牌

多元智慧，汇聚一堂

智汇堂

欢迎亲临智汇堂，奏响品牌的号角！

联系方式（略）