旅游策划的整体服务内容.doc
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旅游策划的整体服务内容
按产品分
旅游规划
一、旅游总体规划
1.旅游发展规划
2.旅游产业规划
3.区域发展规划
4.旅游目的地规划
5.旅游区总体规划
二、旅游详细规划
1.旅游区概念性规划
2.旅游区详细规划
三、规划修编
四、专项规划
1.旅游度假区规划
2.红色旅游规划
3.旅游小城镇规划
4.湿地规划
5.森林公园规划
6.滨水旅游区规划
7.环境整治规划
8.景区提升规划
9.其他
旅游策划
一、旅游项目策划
二、市场推广策划
三、会展活动策划
四、公共关系策划
五、政府旅游产业及目的地运作商业策划
1.目的地运作战略策划
游憩方式设计与项目策划
目的地要素配置与配套
2.公共工程策划
3.旅游项目招商引资运作策划
4.目的地营销运作策划
5.目的地旅游管理运作策划
六、旅游区开发商业策划
1.产品策划（项目设计）
2.营销策划
3.管理策划
4.投融资策划
七、旅游房地产项目策划
品牌策划
一、形象竞争力执行项目
A：
CI形象文化执行策划内容
●MI经营理念明确化
●VI视觉识别整合化
●SI空间识别完善化
●BI行为规范标准化
●CI企业形象推广化
B：
品牌文化战略整合与提升
●品牌核心战略
●品牌五觉文化
●品牌营销文化
●品牌文化传播
C：
企业文化整合与推广
●精神文化——价值观体系
●行为文化——行为规范制度
●物质文化——企业表层文化
D：
竞争力学习型培训营（为企业量身订做的培训规划）
二、品牌策略
品牌策略规划BSBrandStrategy
品牌营销策略BMBrandMarketing
三、文化战略
企业形象战略CICorporateImage
顾客满意工程CSCustomerSatisfaction
企业文化工程CCCorporateCulture
企业发展战略CorporateDevelopment
企业集中赢（培训）
四、创意设计
识别创意设计VIVisualIdentity
·企业识别系统
·品牌识别系统
·SI专卖识别系统（店中店）
·展示规划设计
·产品包装形象整合
·各类海报设计
·平面广告创意
·企业形象网页设计、风格制定
五、空间识别
空间识别SIStoreIdentity
旅游设计
一、建筑设计
1.生态节能设计
2.酒店及度假设施
3.商业建筑设计
4.顶级豪宅
5.低密度高档住宅区
6.拯救设计失败开发项目等
二、规划设计
1.城市核心区城市设计
2.滨水区城市设计
3.商业休闲区设计
4.旅游度假区设计
5.旅游城镇设计
6.主题园区设计
7.科技与产业园区设计
8.旧城保护与更新规划设计
9.低密度和中密度居住区规划设计等
三、景观设计
1.景观体系
2.商业休闲街
3.公共开敞空间
4.旅游地产
5.企业设施环境
6.酒店环境
7.别墅区和居住区景观规划和设计等
管理咨询
一、旅游培训
二、管理创新规划
三、景区薪酬体系设计
四、景区组织流程设计
五、景区企业文化建设
六、景区团队发展
七、营销战略规划
八、可行性研究报告
九、商业计划书
十、营销计划书
十一、景区委托管理
十二、景区管理输出
十三、景区运营策略
十四、景区项目管理
按需求分
政府（FORGOVERNMENT）
旅游发展规划
旅游产业规划
旅游目的地规划
营销战略规划
城市（镇）视觉识别
城市（镇）旅游指示系统规划
区域发展规划
旅游规划修编
景区经营者（FORSCENICSPOTENTERPRISE）
旅游区总体规划
旅游区概念性规划
旅游区详细规划
－旅游控制性详细规划
－旅游修建性详细规划
旅游项目策划
景观设计
旅游区视觉识别（VI设计）
节庆活动策划
营销推广方案
管理咨询
景区经营管理培训
开发商（FORDEVELOPER）
可行性研究报告
商业计划书
营销计划书
旅游资源评价报告
客源市场调研报告
旅游区总体规划
旅游区详细规划
旅游策划的概念
旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化组合，实现旅游产业发展目标的创造性过程。
旅游策划的基本任务
针对明确而具体的目标，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或建构有效的营销促销方案，并促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。
旅游策划必须具有创新性、可操作性。
旅游策划的重要性
旅游产品的深层次开发和对市场需求的满足较多依赖于旅游策划，旅游行为的特殊性是静态的旅游要用动态的方法来进行推广。
旅游规划前的旅游策划--总体旅游策划
在规划之前导入总体旅游策划，可以解决深度研究，准确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力；拟合资源与市场，形成表现吸引力的产品形态；落实战术和行动计划。
旅游规划后的旅游策划―深度旅游策划
旅游规划完成了，需要进一步进行旅游策划，来将规划的大理念，转变为产品、项目、行动计划。
依托旅游策划报告，就可以编制详细规划，进行建设了。
旅游策划的落地策划
针对单个旅游产品，旅游策划要比规划切实、有力！
旅游产品的生命周期也决定了规划一个景区而其生命力还没有它的规划期长，旅游策划能立刻带动经济效益的增长，当游客口味发生变化时，旅游策划又能灵活的调整，是旅游策划的优势所在。
旅游策划的营销策划
品牌规划、品牌定位、品牌形象、品牌口号、整合品牌传播是当前旅游企业策划缺失的种种表现。
旅游策划的招商融资策划
旅游规划不针对单个项目，无法真正招商引资。
有了单项旅游策划对规划的分解，使投资者有了投资的机会点，而旅游策划追求商业化盈利的目标，符合投资者利益目的，旅游策划的创造性思维给投资者带来了丰厚的回报！
旅游策划中的定位
旅游策划的定位是旅游策划的核心步骤，是抓纲的动作，可分为以下五个方面：
1. 旅游策划的主题定位：
项目按照清晰独特、引人入胜主题进行整合打造；
2. 旅游策划的目标定位：
决定将项目独特吸引力提升到何种程度，才具备实现目标的基础
3. 旅游策划的市场定位：
按照细分结构，形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。
4. 旅游策划的功能定位：
围绕六要素、结合游憩方式，构建系统的综合功能结构。
5. 旅游策划的开发战略定位：
确定开发中轻重缓急、先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。
旅游策划分类
旅游策划的产品策划包括产品的整合、产品的盈利模式的设计、游憩方式的设计、核心吸引力的打造、投入产出分析、营销模式设计等等
旅游策划的管理与企业文化咨询策划：
旨在建立企业可持续发展的内在后劲和高效运作、价值协同的组织团队而进行的咨询策划。
旅游策划的投融资策划：
投资咨询策划是企业与政府在资本运作和资金运作中的谋划。
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