电视广告业.docx
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电视广告业
ae——accountexecutive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
accountgroup——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appealpoint——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brainstorming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
brandimage——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
cf——commercialfilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。
competitivepresentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
ci——corporateidentity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creativeboutique——创意工作室。
“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
directresponseadvertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（seniordirector）、指导（director）和助理指导（assistantdirector）。
指导有以下各专业职位：
accountdirector（业务指导）
creativedirector（创意指导）
artsdirector（美术指导）
copydirector（文案指导）
mediadirector（媒体指导）
planningdirector（企划指导）
finisher——完稿员。
从事完成广告平面工作的人员。
layout——构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
presentation——提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
publicserviceadvertising——公益广告。
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
supervisor——总监。
广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
accountsupervisor（业务总监）
creativesupervisor（创意总监）
mediasupervisor（媒体总监）
planningsupervisor（企划总监）
researchsupervisor（调查总监）
targetmarket——目标市场。
最主要的消费群。
trafficcontrolspecialist（一般简称traffic）——制管人员。
广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国／广告代理商协会
advertising广告、广告活动
advocacyadvertising倡导型广告
AccountExecutive客户主管
Accountplanning客户策划
AccountServices客户部
Advertise广告主
AdvertisingDepartment企业广告部
agency广告代理商
ArtDirector美术指导
AssistantPartner董事助理
bid[bid]广告竞标
business-to-businessadvertising（B2Badvertising）B2B广告
brandimage品牌映象
capitalism资本本主义，资本运营
commercialadvertising商业广告
communicationprocess传播过程
comparativeadvertising比较广告
consumeradvertising消费品广告
consumerism消费模式
customer顾客
ChiefExecutiveOfficer（CEO）首席执行长官
ChiefFinancialOfficer（CFO）首席财务官
client客户
Copywriter广告撰告人
CreativeDepartment创作部
CreativeDirector创意总监
deceptiveadvertising虚假广告
department部门
design设汁稿
data数据
director主管
end-user最终用户、实际使用者
industrialadvertising工业广告
institutionaladvertising社团机构广告
ManagementSupervisor管理监督
Marketshare市场占有率
Marketing营销
MediaDepartment媒介部
mediaplanning媒体策划
media媒介
nationaladvertising全国性广告
noncommercialadvertising非商业广告
pitch提案
professionaladvertising业服务型广告
publicserviceadvertising（PSA）公益广告
puffery吹捧式的广告
qualitative定性的
quantitative定量的
ResearchDepartment调查部
retailadvertising零售商广告
Sisteragency同属同-集团的广告公司
supplier制作公司
TrafficDepartment流程协调部
Brainstorming头脑风暴法
Campaign广告攻势
Commercial影视广告片
coupon赠券、折价券
logo品牌标识
magazine杂志
mediabudge媒体预算
mediamix媒体组合
medium媒体（指某个媒体）
metropolitan大都会的
outdoor户外媒体
promotion推广用品
publicrelations（PR．）公共关系
radio广播媒体
SituationAnalysis背景分析
Slogan广告口号
Televisionprogram电视节目
Website[websait]主页，网站
Drive-time交通高峰时间
Sobig做大
Numbers数据
Yeah是的（对啦）
Apriori先验估汁（演绎法）
Aposteriori实测值（归纳法）
Code编号
debranding品牌屏蔽测试
depthInterview深度访谈
deskresearch案头调研
dichotomousquestion两分问题
double-barreledquestion两难问题
double-blind双盲测试（指实验组和对照组）
fatiguebias疲劳偏差
fieldwork现场调查
focusgroup焦点小组
interview访谈
marketresearch市场调查
mysteryshopping以购物为掩护的调查
observation观察
panel重复凋查样本群
participant参与者
population总人口，总体
sample抽样误差
skew歪曲
survey调查
tabulation统计制表
boildownto归结为
hard-and-fast明确易懂
prettymuch大致上
analysis分析
communityrelation社区关系
competitor竞争者、对于
contentintegration软性广告
costeffective广告成本效益
creative创意
governmentrelations政府关系
grassrootsmarketing贴身式营销
industry行业
integratedmarketingcommunication整合营销传播
litigation起沂，诉讼
markets市场组合
mediaservice媒介代理
merger企业合并
onlineadvertising在线广告
point-of-purchase（pop）焦点广告
position定位
print平面广告媒体
publics公众群体
strategicphilanthropy策略性公益事业
strategy策略、策划
targetaudience目标受众
webdesign网站设计
digital数字化
co-marketing联袂营销
conference会议
consulting咨询
corporateidentity企业识别
culture-specific文化（民族）特性
demographicmarketing人口统汁特征营销
directmail（DM）直邮广告
directmarketing直销
eventplanning活动策划
exhibitionstand展台
integratedbranding整合品牌传播
internalcorporatecommunications企业内部沟通
investorrelations股东关系
nontraditional非传统的
packaging包装
productplacement产品涉入
promotion活动
psychographic心理统汁的
retail零售
retailspace零售市场区域
salespromotion促销活动
sponsorship赞助
tradechannels业务渠道
verticalpublications行业刊物
viralmarketing传染式营销
bestfaceforward展现最佳面貌
speakwithOnevoice统一传播口径
theedge优势
toptobottom自上而下
Billboard广告路牌
Blowincard报刊广告插页
Bulldogedition报纸的早发版
Carcard[ka：
ka：
d]车厢广告
Counteradvertising异议式、对抗式广告
Displayadvertisement陈列式广告
Electricspectacular霓虹灯广告
Free-standinginsert非装订广告插页
Houseorgan企业专刊（杂志）
Insert广告插页
Islanddisplay（超市内）堆头式陈列
mail-orderadvertising邮购广告
network电（视）台网
out-of-homeadvertising家外媒体
paintedbulletin手绘广告牌
panel广告牌
pass-alongreader传阅读者
posterpanel用印刷画面拼贴的广告牌
shelfscreamers货架插件广告物
supplementarymedia辅助媒体（非大众传媒）
vehicle广告载体
countout清点，算出
makeitthroughtheday过一整天
pass．．．offto把……给出
pass-alongreader传阅读者
posterpanel用印刷四画面拼贴的广告牌
shelfscreamers货架插件广告物
supplementarymedia辅助媒体
vehicle广告载体
countto清点，算出
makeitthroughtheday过一整天
pass．．．offto把……给出
adplanning广告策划
admen广告人
appeal诉求
consumerbehavior消费者行为
copyplatform文案大纲
creativestratgy创意策略
DAGMAR广告效果评估体系
Daypart时段
Decayconstant衰退常数
hierarchy-of-effecttheory效果层级理论
infomercial电视直销节日
marketprofile市场状况
marketsegmentation市场细分
persuasionprocess劝服过程
primarydemandadvertising品类诉求广告
product-relatedsegmentation产品消费量细分
seasonality季节性
selectivedemandadvising选样性诉求（品牌）广告
softsell软销，感受型广告
strategicplanning战略策划
teasercampaign悬念式（调味）广告攻势
rule-ofthumb经验法则
brandmanager品牌经理
corporateadvising企业广告
familybrand多品类品牌
genericbrand非名牌（产品）
greenadvertising绿色策略式广告
imageadvertising形象广告
line产品系列
name-brand名牌
nationalbrand全国性品牌
parity同等
privatebrand零售商自有品牌
productdifferent产品差异
productmanagement品牌管理
productpositioning产品定位
referencegroup参照组
tagline（广告）行动口号
top-the-line顶级的
tradecharacter吉祥物
utility好处，用途
reallydosomethingwith确实能用它做些文章
zccumulation受众数（特定周期内）
audienceduplication重复受众
branddevelopmentindex品牌成长指数
categorydevelopmentindex（CDI）销量成长指数
coverage覆盖率，覆盖范围
cumulativecoverage累计（总）覆盖率
exposure告显露次数
frequency广告频次
grossaudience受众总量
grossimpression总印象
grossratingpoints总收视点
loyaltyindex忠诚度
mags杂志（简写）
mediaconcentrationtheory媒体集合理论
mediadominancetheory媒介优势理论
mediaplan媒体计划
netunduplicatedaudience受众
participation参与
programdeliveryrate节目到达率
reach到达
turnover受众流失
overall全部的
rerunningnumbers复核---的数据
archetype标准受众，原型
availability空余时段
back-to-back广告连播
chainbreak节目提示标板
circulation发行量
continuity持续型排期
continuousadvertising持续型广告
fresh新颖的
fringetime非黄金时段
holdingpower节目（频道）凝聚力
holdoveraudience既有观众
inheritedaudience既有观众
openend节日提示语广告时段
piggyback同一客户广告连播
primetime黄金时报
pulsing栏栅式（或间隔式）排期
roadblock拦路广告
run-of-schedule（ROS）非指定时段
staggeredschedule交错排期
wavescheduling波浪式排期
wearout广告磨损
lnlieuOf代替
buriedposition被淹没的广告位
columninch栏／英寸（报纸广告单位）
doubletruck双页／，告（跨页）
facing一个广告牌（户外媒体单位）
franchisedposition专用广告位置
insertion平面媒体广告次数
insertionorder广告版位定购
islandposition独立广告版位
lifestylesegmentation生活形态细分
localadvertising地方性广告
makegood补偿广告
mediabuy媒体购买
mediabuyingservice媒体购买代理
narrowcasting小范围播放（窄播）
preferredposition首选广告版位
readership读者人数
representative媒体销售代表
run-of-press随意安置的广告版位
splitrun分版刊登
spread[spred]杂志跨页
cardrate广告市价
combination套装广告价
controlledcirculation定向发行量
costperpoint（CPP）每收视点成本
costperthousand（CPM）每千人成本
earnrate媒体折扣价
flatrate统一价格
gridcard电波广告刊例
guaranteedcirculation承诺发行量
horizontalpublication横向出版物
AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国／广告代理商协会
advertising广告、广告活动
advocacyadvertising倡导型广告
AccountExecutive客户主管
Accountplanning客户策划
AccountServices客户部
Advertise广告主
AdvertisingDepartment企业广告部
agency广告代理商
ArtDirector美术指导
AssistantPartner董事助理
bid[bid]广告竞标
business-to-businessadvertising（B2Badvertising）B2B广告
brandimage品牌映象
capitalism资本本主义，资本运营
commercialadvertising商业广告
communicationprocess传播过程
comparativeadvertising比较广告
consumeradvertising消费品广告
consumerism消费模式
customer顾客
ChiefExecutiveOfficer（CEO）首席执行长官
ChiefFinancialOfficer（CFO）首席财务官
client客户
Copywriter广告撰告人
CreativeDepartment创作部
CreativeDirector创意总监
deceptiveadvertising虚假广告
department部门
design设汁稿
data数据
director主管
end-user最终用户、实际使用者
industrialadvertising工业广告
institutionaladvertising社团机构广告
ManagementSupervisor管理监督
Marketshare市场占有率
Marketing营销
MediaDepartment媒介部
mediaplanning媒体策划
media媒介
nationaladvertising全国性广告
noncommercialadvertising非商业广告
pitch提案
professionaladvertising业服务型广告
publicserviceadvertising（PSA）公益广告
puffery吹捧式的广告
qualitative定性的
quantitative定量的
ResearchDepartment调查部
retailadvertising零售商广告
Sisteragency同属同-集团的广告公司
supplier制作公司
TrafficDepartment流程协调部
Brainstorming头脑风暴法
Campaign广告攻势
Commercial影视广告片
coupon赠券、折价券
logo品牌标识
magazine杂志
mediabudge媒体预算
mediamix媒体组合
medium媒体（指某个媒体）
metropolitan大都会的
outdoor户外媒体
promotion推广用品
publicrelations（PR．）公共关系
radio广播媒体
SituationAnalysis背景分析
Slogan广告口号
Televisionprogram电视节目
Website[websait]主页，网站
Drive-time交通高峰时间
Sobig做大
Numbers数据
Yeah是的（对啦）
Apriori先验估汁（演绎法）
Aposteriori实测值（归纳法）
Code编号
debranding品牌屏蔽测试
depthInterview深度访谈
deskresearch案头调研
dichotomousquestion两分问题
double-barreledquestion两难问题
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