城市运营品牌策划方案例文品牌运营策划方案.docx
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城市运营品牌策划方案例文品牌运营策划方案
[城市运营品牌策划方案(例文)]品牌运营策划方案
清镇城市推广细案
梦想?
恋城?
诗生活
《出野入市城世之心》
清镇,一个让心灵皈依的地方
合作背景
城市与区域经济的营运,不但是时代进步的需要,更是城市自身发展的要求,同时也是城市经营者、决策者面临的时代课题。
当下,如何包装和推介好自己的城市,使自己的城市出类拔萃独树一帜,从而成就一段经典的城市运维典范,已成为各地城市决策者坚定不移的执政旗帜。
在波澜壮阔的新城市运动中,贵州日报报业集团、今贵州,以及山水神韵公司不但有诸多的城市运维经验,更有一流的专家学者,一流的品牌策划人才,以及一流的城市推介人才。
清镇市,高原明珠,地处黔中腹地,乃“黔中城市群”的“城市心城”,是一个集山、水、电、路、矿、工、旅游等诸多优势于一体的“珠璧之地”。
由此,在区域经济资源整合与城市运维的新城市运动中,特对中国?
贵阳?
清镇的新城
市运动特提出本案,以更好地宣传与推广清镇市的区域优势,实现弯道取直,后发赶超,打造贵阳市创新型中心城市重要发展区,并对清镇市集中进行区域宣传与每一推介,打造清镇市的宜居城市名片。
合作单位
指导单位:
清镇市政府__
主办:
贵州日报报业集团主办
今贵州
承办:
贵州山水神韵广告公司____
协办单位:
____
合作时间:
2017年12月-2018年3月(拟定)
三?
合作目的宣传清镇市繁荣的经济景象、文明的社会环境、舒适的人居环境等,打造清镇市安逸舒适的宜居生态城市名片,吸引更多旅客前来观光旅游和居住。
-可编辑修改-
-
-可编辑修改-
在巩固清镇市经济建设和生态改善等发展成果的基础上,为清镇市的经济建
设和社会发展注入新的活力。
宣传清镇市占据丰富的铝矿资源、湖光潋滟的“生态新城”等区位优势,通
过宣传清镇的产业与集镇融合发展、生态与社会功能集聚、群众宜居宜业,凸显清镇市的重要区域价值。
第一部分新城市运动下的清镇
一、中国清镇
清镇市是贵阳市下辖县级市,位于贵州省中部,东经106°7~106°2'北纬26°5'~26°6'之间。
荣获“国家卫生城市”、“省级文明城市”。
素有“红枫湖、百花湖、东风湖“三湖拱卫”贵阳主城区、观山湖区、贵安新区“三区之心”之美誉,不但历史深远,人文笃厚,民风绚烂,更是风景优美,碧波荡漾,风景优美,交通便捷,出野入市,已然是一个让人心灵向往,灵魂皈依的地方。
二、清镇初探
1、生态清镇
清镇气候适宜,青山绿水,仿若天然画卷,素有“湖城清镇,生态花园”之称。
其境内的红枫湖、百花湖、东风湖等湖泊,不但是贵阳的饮水之源,更是城市名片。
青山绿水,已成为清镇的城市名片,更是清镇的价值所在。
2、产业清镇
作为后发现代化小城,改革开放三十年来,清镇第一、二、三产业,均获得突飞猛进,跨时代的发展,取得瞩目而辉煌的可喜成绩。
3、创新清镇
制度创新、产业创新、思路创新,创新驱动,已成为清镇城市发展的基本动力之一。
近年来,清镇在创新驱动中,取得一系列辉煌成绩。
职教城、大数据、新能源,生态驱动,无一不是创新名片。
4、开放清镇
开放、崛起、致远,已成为清镇新城市运动的原动力,政策开放、制度开放、产业开放、思路开放。
开放的清镇,已成为内陆小城开放典范。
5、宜居清镇
近年来,清镇新农村建设取得巨石瞩目的成就,淳朴的民风,日新月异的农村风貌,积极进取的人民心态,谱写清镇新农村建设的崭新面貌。
6、诚信阳光清镇
诚信、阳光,已成为清镇的内生动力之一。
诚信做人,踏实做事,阳光而行,已取得累累硕果。
已被评为“省级文明城市”。
7、和谐清镇
人与自然的和谐、人与社会的和谐,人与人的和谐,和谐,已成为清镇的时代旋律。
特色小镇
清镇民风笃厚,民情天然,自古形成的独特古镇,当下建设的特色小镇,构成清镇特色小镇建设的独特路劲。
第二部分“城世之心”主题
第二部分
一、主题:
梦想?
恋城?
诗生活
分主题一一
1、:
出野入市城世之心
2:
清镇,一个让心灵皈依的地方
3:
清镇:
生命的诗与远方
4:
未来:
世说心语?
阳光之心
第三部分“城世之心”板块
二、梦想?
崛起?
城之心
本主题以清镇产业布局和产业发展为基准视角,宏观概述清镇在党委、政府的励精图治下,所取得的一系列产业发展成绩,总领提纲,磅礴再现清镇城市建设与发展成果,辅以治民、治城、治业、治世等党和政府的微观成绩,深入各个元素,选取经典素材,勾勒出清镇新时代积极进取、跨越发展、成就未来的整体风貌。
共分一下极大推介板块。
1、《创新驱动:
清镇的发展之道》:
凸显清镇发展新态势。
2、《开放:
迎接每一片阳光!
》:
重点再现清镇的开放之城。
3、《和谐:
让心与心的距离更近》:
凸显清镇的和谐、舒适、宜居之城。
4、《诚信阳光:
让世界充满爱!
》:
再现清镇诚信阳光的精神力量。
5、《发展:
永恒不变的主题》:
画龙点睛的发展之光。
6、《跨越:
崛起的光荣与梦想》:
崛起背后的清镇力量。
7、《产业:
一座矿城的“现代化”之旅》:
清镇的发展之路。
三、探索?
发现?
水墨湖城
本版块以清镇绿色生态为基准,梳理清镇生态美景,勾勒出清镇“水墨湖城”的景致,将清镇最美的山水,以图文并茂形势呈现出来,并注入新的生态符号与理念,铸就清镇新生态神韵。
1、《三湖共染:
清镇的水墨春秋》:
重塑清镇的自然力量。
2、《生态清镇:
一个让心灵皈依的地方》:
重塑清镇与人的心灵切合点。
3、《蓝天?
碧水?
绿地:
共谱天上人间》:
重塑清镇水墨山水。
4、《灵湖青山:
泽被千秋话清镇》:
再现与重塑清镇的历史底蕴。
5、《多彩清镇:
心在景中行,人在画中游》:
重塑清镇与心灵的碰撞之光。
四、恋城?
心空?
家春秋
本版块重点应突出宜居、宜业、人文及市政的成熟配套;全面展示清镇“宜居”城市风貌。
1、《恋城:
那些魂牵梦萦的“城世”》:
再现清镇震撼心灵的火花。
2、《交通枢纽:
四通八达链天下》:
宜居的n种理由。
3、《西大门:
我是你绕不开的“槛”》:
重构清镇的区域优势。
4、《三区拱卫:
这里是“根”的“城市之心”》:
再现清镇的“闪”点。
5、《新铝城:
给你不一样的“尘感”》:
寻找城市与心灵的美感。
6、《生态公园城:
放飞你家的梦想》:
居家与梦想的辉煌碰撞。
7、《贵阳?
贵安卫星城:
》:
告诉世界:
清镇才是真的“心脏”。
8、《城熟城市:
给你一双飞翔的翅膀》:
居在其中的无尽荣耀。
五、人生?
初心?
诗生活
本版块以“清镇:
俺们的诗和远方”为核心,植入现代人居的“新都市主义”元素,构建清镇新人居文化。
1、《古道西风:
让心聆听源自远古的那首歌》:
文化的震撼再现。
2、《佛道之心:
涤尽心尘止于至善》:
涤荡的文化心旅。
3、《街行:
上善若水,我心飞翔》:
寻找心灵的美感。
4、《初心:
一座让我尘恋的现代都市》:
再现清镇魅力。
5、《人生:
困了累了,有我皈依之境》:
重塑清镇诗生活。
6、《诗生活:
荡起生命的光荣与梦想》:
清镇的心灵畅想。
7、《风雅颂:
让生命更精致》:
生活与城市的碰撞与接轨。
六、尘恋?
本真?
致远方
在这里,“远方”是心灵的至善,是思海的圣境,是人生的所有美好。
也是人性最底部的最隐秘空间,心之乐土。
1、《尘恋:
为什么受伤的总是我!
》:
寻找生活在清镇的n种理由。
2、《本真:
我的未来不是梦?
》:
从清镇出发的行者之梦。
3、《致远方:
何处是我的水墨人生?
》:
寻找清镇与心灵的歌声。
4、《清镇:
我为什么这么爱你!
》:
再塑清镇的生活之光。
5、《心恋:
我在浮躁尘世的最后抉择》:
再现选择清镇的足够理由。
6、《爱与归程:
心会跟爱一起走》:
居在清镇的怡心之旅。
七、资源?
价值?
心之城
本版块主要崭向清镇的人居价值,城市价值,资源价值,创业价值等,充分展示清镇的生态、风光、气候、创业、人居、潜力都等元素。
1、《资源:
清镇的未来之路》:
畅想清镇的美好未来。
2、《价值:
那些弥足珍贵的未来剪影》:
给你一片美好的未来风景。
3、《心之城:
让未来更加阳光灿烂》:
让梦想起航。
4、《清镇:
舌尖上的爱与不舍》:
寻找清镇味道。
5、《置业清镇:
让财富插上飞翔的翅膀》:
再现清真价值。
6、《创业清真:
生命在这里起航》:
凸显清镇的创业之城。
7、《人生梦:
让生命在这里绽放》:
选择清镇的美好明天。
八、清镇?
现在?
未来
为实现以上目标,清镇市委、市政府将如何打造“新清镇”?
1、《开放的清镇:
让未来之路更宽更广》:
路在远方。
2、《中心城市:
在创新型城市运动中独树一帜》:
清镇价值。
3、《产业业态:
谱写后现代化的时代之歌》:
时代弄潮。
4、《三大高地:
大开放、大交通、大数据背后的清机遇》:
清镇脉动
5、《健康产业:
让清镇站在时代之巅》:
清镇的健康之歌。
6、《电商物流:
清镇的现代元素的快捷之路》:
清镇的产业集群。
7、《煤电一体化:
资源的量变与质变之道》:
清镇的工业之路。
第四部分全渠道全媒体整合传播
一、推介形式:
传统媒体与新媒体结合,通过专版、长图、H5、VR、直播等形式,全方位、多角度呈现清镇的风貌与精彩,塑造清镇宜居宜业宜游的新形象。
二、推介媒体:
投放媒体主要是新媒体、贵州日报,社区阅报栏、户外广告牌等线下活动见:
附件一、附件二。
三、推介节点
1、元旦:
在元旦期间,集中推介一周。
2、周末:
集中推介两日。
3、圣诞:
集中推介一周
4、春节:
集中推介半月
注:
具体出街时间待定(几家房企商榷),我方初步考虑在11月中下旬出
街
第五部分执行时间
一、素材挖掘
1、相关部门提供
2、本公司派员挖掘
3、图情部门挖掘
4、文史部门挖掘
5、现场实地采掘
、人员构成
1、总编、副总编带队。
2、米编随行。
3、后勤随行。
4、工作人员随行。
三、执行节点
1、提前一月挖掘材料
2、提前半月组稿、采写、编审
第六部分价格预算
整体打包价:
300万元整(大写:
叁佰万元整)
附件1
清镇:
俺们的诗@远方
[清镇形象包装宣推方案/子项大纲]
一、宣推时段
A、爆发期:
2017年_月_日一(时间协商而定)
做法:
选择适量高杆与大屏,发布极具创意和联想的“清镇:
俺们的诗@远方”广告。
目的:
先声夺人,强化、灌输“清镇:
俺们的诗@远方”概念;客观上,也在制造悬念,引起社会关注、汉论、思考:
“清镇:
俺们的诗@远方”?