对我国大学生体育赛事运营和发展的几点思考培训讲学.docx

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对我国大学生体育赛事运营和发展的几点思考培训讲学

对我国大学生体育赛事运营和发展的几点思考

　　中图分类号：

G812文献标识：

A文章编号：

1009-9328（2015）10-000-02

　　摘要通过对国内外优秀体育赛事的借鉴与研究，对我国大学生体育赛事的发展现状进行综合性分析，提出对我国大学生体育赛事运营和发展的几点思考。

本文提出大学生体育赛事从建设到品牌的战略推广，以及后续的品牌维系的内容，讨论了我国大学生体育赛事运营和发展的相关对策和方法。

　　关键词大学生体育赛事运营发展

　　体育赛事是体育中最活跃、最有影响力的部分，但至今对体育赛事的概念没有一个统一的界定，众多学者从不同角度给出不同定义[1]。

根据近期体育赛事相关的文献描述，体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务的特殊事件，其内涵包括：

“提供竞赛产品和相关服务产品，受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约；其外延具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力；其作用能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益”[2]。

　　根据上述定义，我们认为大学生体育赛事的概念应该为：

针对大学生这一特殊群体而创立的，具有项目管理、组织机构、市场营销和大学文化等背景特征，受运动项目、竞赛规则以及社会经济等多种因素制约，能够为广大学生提供体育竞赛产品和相关服务产品，以满足大学生多种需求的特殊活动。

为此，在借鉴学习国外优秀体育赛事发展的基础上，来推进大学生体育运动的发展，对我国建设优秀大学生体育赛事的运营和发展的体制和机制，有以下几点思考。

　　一、以举办赛事来推动大学生体育事业发展

　　确定赛事目标是规划过程中的第一个阶段，也是体育赛事战略管理的基础所在，确定了承办赛事的目标也就决定了承办赛事的性质和规模[3]。

就大学体育赛事而言，它往往为主办的大学或地区提供了一个体育事业建设和发展的契机。

　　二、从举办赛事到塑造品牌

（一）品牌归属

　　体育赛事的成功运营和顺利发展，并形成一个品牌，需要一连串的连锁反应，才能形成一定的品牌价值。

但是，品牌的归属权如果没有一个明确的界定，必定会产生一定的争议。

是属于中国大学生体育协会，还是其下属的单项二级分会所有，这是引人深思的。

（二）品牌规划

　　制定体育赛事产业发展战略规划要把促进体育赛事产业发展作为城市发展的重要内容之一，政府要制定体育赛事产业发展战略规划。

如果缺乏对定位、选择原则和运作方式的战略性思考，体育赛事产业将无法进入城市或高校体育的主流，无法融入城市经济和社会发展的轨道，同样也无法保持长久。

只有制定了体育赛事产业发展战略规划，才能稳步推进其发展，同时促进体育赛事产业的发展[6]。

　　品牌识别系统开发与传播应用。

规划品牌识别是比赛发起者在广大学生心智中种下的联想，它统帅赛事营销传播活动的基本战略，即品牌在所有向消费者传播信息的载体与接触点上都能演绎出品牌识别，并长期坚持，达到每一份营销广告费用都为品牌做加法，低成本打造“联想丰富、个性鲜明、文化内涵厚重、备受消费者推崇甚至是拥有宗教般磁力”的品牌。

一个能引起品牌回忆的有效方法是将品牌与人们日常生活中使用该产品的场合联系起来

　　（三）品牌推广

　　在导入期、成长期和全盛期都有针对性、连续性的制订推广步骤。

要充分利用各种媒介进行广告宣传，渠道布局要合乎大学的特点，营销规划要以品牌化为基准。

同时，及时做好调查反馈工作，不断将品牌进行完善。

　　（四）市场开发

　　面向更加广泛的群体，横向、纵向的进行市场拓展。

横向，可以扩大参赛院校的层面，让更多的队伍参加到赛事中来。

纵向，可以向小学、初中和高中进行联赛拓展，建立一套从小学到大学的赛事机制，从而纵向的让更多的青少年也参与到体育赛事中来。

从长远来讲，这一举措意义重大。

同时，可以进行各个院校的高校队服的设计与销售，可以通过体育赛事夏令营的方式，拓展市场面。

另外，特许产品的生产能够作为赛事的一个符号，来进行市场的延伸。

　　三、建设院校运动队来促进院校体育事业发展和体现竞技体育价值

（一）竞技价值

　　赛事的成功运营和顺利的发展，其影响力不断增大，激发着各个参赛院校更加积极地选拔、识别与培养人才。

从而建立了一套良好的人才选拔机制，以确保体育赛事人才源源不断的输送，保证了体育赛事的高水平呈现。

因为只有高水平的、紧张激烈的比赛才能吸引广大学生的关注，才是赛事健康运营发展的基石，才是现代教育竞争意识培养的最佳教育手段。

（二）教育价值

　　大学生体育赛事的举办，归根结底还是为了激发大学生的运动兴趣，促进大学生积极主动的参加到体育运动中来，从而达到提高国民身体素质的最终目标。

大学生体育赛事的举办是对大学生进行的一种隐性的体育教育，通过了解与观看比赛，对广大学生进行的是一种运动技能教育、团队教育、身体教育、竞争意识教育和习惯教育等。

　　（三）文化价值

　　赛事的举办，可以产生与促进大学生体育赛事的物质文化、精神文化和制度文化建设。

例如：

通过体育赛事名人堂的设立，引导和激发着体育爱好者不断地向更快更高更强的目标前进。

　　（四）社交价值

　　大学生体育赛事是一个开放性的、以娱乐大众为目的的体育赛事，目标是拓展体育运动参与人数，增强大学生身体健康素质。

是对《全国学校体育工作会议》精神和教育部、国家体育总局、共青团中央《关于开展全国亿万学生阳光体育运动的通知》（教体艺[2006]6号）的积极响应。

大学生体育赛事可以拓展赛事参与面，可以是小学至大学，也可以发动周边的学校。

这样，能够和周边的兄弟院校进行互动学习与经验交流。

同时，也能带动周边中小学的体育赛事发展。

　　四、注重高校体育赛事自身建设与资源整合相结合　　

（一）赛事的发展与举办院校的利益相结合

　　赛事组织机构与举办院校倾力合作，系统合理的组织与协调举办院校的人、财、物、时间和信息资源。

通过对举办院校的资源整合，达到资源消耗的最小化，和实际效应的最大化的积极作用。

同时，对于赛事申办院校资源上存在不足的地方，赛事组织要通过各种途径进行及时的补强，以保证赛事的顺利举办。

对赛事举办的院校进行的场馆、场地的投入建设，在赛事进行完毕之后，可作为举办院校的体育教学和群体活动资源。

所以，体育赛事的举办是一件一举多盈的大实事大好事。

（二）赛事的举办与实现素质化、标准化和国际化相结合

　　大学生体育赛事是诞生于、发展于、服务于学校的赛事，其根本目的是通过赛事的举办，来激发大学生的体育参与热情，它是对“大学生阳光体育运动”的一个积极响应。

在比赛的观看过程中，也是对大学生进行的一种素质教育。

通过赛事的开展，对大学生进行的一种身体技能教育、团队协作教育、心理素质教育和意志品质教育。

通过正式的、规范的标准化比赛培养大学生遵纪守法的素养，通过国际间的体育赛事加强和促进青年的学术及生活的交流。

　　（三）赛事的发展与运动队的建设相结合

　　赛事的健康发展是基于赛事产品和相关优质服务才能受到广大爱好者持续的关注与青睐。

大学生体育赛事的产品应该是富有青春气息而又紧张激烈的比赛。

而激情四射的比赛是由各个参赛院校联合贡献出来的。

归根结底，赛事的健康发展需要各参赛院校建设一只强有力的运动队伍，包括知识及经验丰富的教练、高水平的队员、合理的人才选拔输送、强大的管理队伍和充足的财力支持等来实现。

　　（四）赛事的管理与运动员全面发展和赛事的健康发展相结合

　　大学生运动员区别于职业运动员，他们的主要任务是学习先进的科学文化知识，是将来要担负国家建设重任的高级人才，另外一项任务才是组织专业训练。

大学生运动员只有抓住知识学习，才能体现大学生体育赛事的特点和不同之处。

在对大学生体育赛事这一具有自身特点的赛事进行组织管理的时候，要保证赛事的健康发展，同时也要确保运动员的全面发展――理论知识学习+专业训练=赛事健康发展。

　　五、全面推广校园赛事

（一）媒体推广

　　充分发挥校园媒体传播的力量，以校园媒体、网络媒体等充分将赛事进行推广宣传；通过大众媒体的宣传，提升联赛品牌的知名度；注重传播推广媒介的不断拓展与续新。

（二）活动推广

　　将赛事活动周期化、制度化，定期举办体育赛事和活动，丰富校园生活，不断的吸引广大师生对体育运动的注意，增加师生对体育运动的热情，适时地对体育赛事做出推广，发展赛事相关运动项目。

经常光顾□偶尔会去□不会去□　　（三）协会推广

价格便宜些□服务热情周到□店面装饰有个性□商品新颖多样□　　通过校园相关体育协会在学校以展板、横幅与单页的形式进行推广宣传。

同时，协会也可以组织与赛事相关的比赛活动来促进赛事的推广。

　　（四）赞助推广

　　赞助商通过赞助大学生来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售。

在赞助商进行广告的同时，也对赛事进行了一定的推广。

　　六、体育赛事发展的思考

功能性手工艺品。

不同的玉石具有不同的功效，比如石榴石可以促进血液循环，改善风湿和关节炎；白水晶则可以增强记忆力；茶晶能够帮助镇定情绪，缓解失眠、头昏等症状。

顾客可以根据自己的需要和喜好自行搭配，每一件都独一无二、与众不同。

（一）借鉴国际先进大学生体育赛事

（三）上海的文化对饰品市场的影响　　国内外体育赛事产业发展极其迅速，其中美国、加拿大、澳大利亚和英国等西方发达国家的体育赛事产业发展最快。

以美国为例，美国是世界上体育赛事产业最为发达的国家，除了职业体育赛事之外，美国的大学生体育赛事也非常受欢迎，2005年美国大学生橄榄球联赛以及美国大学生男子篮球联赛的现场观众人数分别达到了43，486，574人次和30，586，645人次，位居美国所有体育赛事现场观众人数的第二和第三位，可见美国的大学体育赛事在美国生活中是个很重要的业余消遣。

（二）引入国内知名竞技赛事

　　我国的足球超级联赛、CBA和羽、乒超级联赛，从组织策划到举办和推广，有一套完善的运营体系。

引入和借鉴它们当中先进的赛事机制和经验，有助于推动我国大学生体育赛事的健康有序的发展。

除了“漂亮女生”形成的价格，优惠等条件的威胁外，还有“碧芝”的物品的新颖性，创意的独特性等，我们必须充分预见到。

　　（三）创造大学体育项目品牌竞赛

　　CUBA是中国大学生体育赛事的一个招牌，该赛事在中国的高校中得到了很好的推广，深受广大学生的喜爱。

但纵观“体育大家庭”，篮球项目只是其中的一员，一个点一个面。

欲发展大学生体育事业，还需要开发和创造出更多的大学生品牌体育赛事，例：

足球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、健美操等赛事的举办，这样才足够支撑大学体育事业健康有序的发展。

二、资料网址：

　　（四）组织校园特色赛事

上述所示的上海经济发展的数据说明：

人们收入水平的增加，生活水平的提高，给上海的饰品业带来前所未有的发展空间，为造就了一个消费额巨大的饰品时尚市场提供了经济基础。

使大学生对DIY手工艺品的时尚性消费，新潮性消费，体验性消费成为可能。

　　发展高校体育事业，建设校园体育文化，可以从举办校园特色赛事着手。

这样，既对该运动项目进行了推广，又能拓宽学生的运动项目参与面。

例如，郑州大学的特色体育运动项目――荷球，成功的引入之后，顺利的在校园中进行了推广。

如今，郑州大学的荷球项目已经面向全校学生，学生们可以自主的选修该运动项目。

目前，郑州大学体育系培养的荷球专业的研究生和本科生已经向社会提供了一大批优秀的荷球专业化人才。

　　参考文献：

　　[1]罗建英，丛湖平.商业性体育赛事网络结构特征及其关系[J].体育科学.2010.30（4）：

11-21.

5、你认为一件DIY手工艺制品在什么价位可以接受？

　　[2]王子朴，杨铁黎.体育赛事类型的分类及特征[J].上海体育学院学报.2005（6）.

价格便宜些□服务热情周到□店面装饰有个性□商品新颖多样□　　[3]沈佳，姚颂平.大型体育赛事的战略管理研究[J].上海体育学院学报.2008.32（6）.

这里有营业员们向顾客们示范着制作各种风格炯异的饰品，许多顾客也是学得不亦乐乎。

据介绍，经常光顾“碧芝”的都是些希望得到世界上“独一无二”饰品的年轻人，他们在琳琅满目的货架上挑选，然后亲手串连，他们就是偏爱这种ＤＩＹ的方式，完全自助在现场，有上班族在里面精挑细选成品，有细心的小女孩在仔细盘算着用料和价钱，准备自己制作的原料。

可以想见，用本来稀奇的原料，加上别具匠心的制作，每一款成品都必是独一无二的。

而这也许正是自己制造所能带来最大的快乐吧。

　　[4]叶庆晖.体育赛事运作研究[D].北京：

北京体育大学.2003.