企业形象策划真题精选.docx
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企业形象策划真题精选
企业形象策划真题精选
[单项选择题]
1、安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。
这是下列哪种类型企业形象的表现？
（）
A.强力型
B.策略型
C.适应型
D.稳健型
参考答案：
D
[单项选择题]
2、我们唯有尊重民族文化的地位，将CIS本土化，才能更好地发挥其效用。
（）
A.是
B.不是
C.不确定
D.其他
参考答案：
A
[单项选择题]
3、“问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？
（）
A.技巧法
B.观念法
C.程序法
D.嫁接法
参考答案：
A
[单项选择题]
4、标准色是指企业用色标准必须和国家的相关规定保持一致。
（）
A.是
B.不是
C.不确定
D.其他
参考答案：
A
[单项选择题]
5、东方型CIS的操作顺序是：
（）。
A.MIS--BIS—VIS
B.VIS--BIS—MIS
C.MIS--VIS—BIS
D.VIS--MIS—BIS
参考答案：
A
[单项选择题]
6、日本的职业教育集中地体现在盛田昭夫的“经营即教育”的思想里。
（）
A.是
B.不是
C.不确定
D.其他
参考答案：
B
[单项选择题]
7、企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？
（）
A.MIS
B.BIS
C.VIS
D.SMCR
参考答案：
C
[单项选择题]
8、以下不属于企业文化的本质特征的是（）。
A.非强制性
B.个异性
C.相对稳定性
D.社会性
参考答案：
D
[单项选择题]
9、CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。
这是指CIS导入的哪个原则？
（）
A.个性化原则
B.统一性原则
C.易认可原则
D.易识别原则
参考答案：
D
[单项选择题]
10、下面哪项不是企业文化传播应遵循的规律？
（）
A.同构易播规律
B.整体传播规律
C.异体传播规律
D.异构传播规律
参考答案：
B
[单项选择题]
11、以下什么是CIS的核心和原动力？
（）
A.MI
B.BI
C.DI
D.VI
参考答案：
A
[单项选择题]
12、VI的含义是（）。
A.企业形象识别系统
B.企业理念识别系统
C.企业行为识别系统
D.企业视觉识别系统
参考答案：
D
[单项选择题]
13、“潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？
（）
A.产品定位
B.企业定位
C.市场定位
D.形象定位
参考答案：
A
[填空题]
14简述CIS在中国兴起的原因。
参考答案：
适应市场经济发展的需要；
消费者识别的需要；
居民消费行为的变化；
我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。
[单项选择题]
15、“企业的办公室里洁净、井然有序”反应了企业文化氛围里的（）。
A.感情氛围
B.制度氛围
C.物质氛围
D.办公氛围
参考答案：
C
[单项选择题]
16、广告用品系列属于（）的内容。
A.应用要素系统
B.基本要素系统
C.包装应用系统
D.视觉形象系统
参考答案：
A
[单项选择题]
17、“不自由，毋宁死”的价值观反应了欧洲国家文化的哪个特征？
（）
A.追求精神自由
B.人文主义
C.强调理性与科学
D.追求民主精神
参考答案：
B
[填空题]
18简述商标的主要功能？
参考答案：
保护商标所有人的经营免受不正当竞争的侵害。
保护消费者免受仿冒商品的欺骗。
具有广告宣传的作用。
[单项选择题]
19、在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？
（）
A.培训教育
B.环境化
C.楷模示范
D.仪式化
参考答案：
D
[单项选择题]
20、一个企业的成功首先取决于正确的经营理念，这一点反映了理念识别的什么功能（）。
A.向导功能
B.制约功能
C.凝聚功能
D.激励功能
参考答案：
A
[单项选择题]
21、以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：
（）.
A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志
参考答案：
D
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[填空题]
22以战略规划程序为指导，CIS策划与导入可分为哪几个阶段？
参考答案：
企业形象现状调研；
企业形象开发、设计、企划、建立CIS；
CIS实施与效果。
[单项选择题]
23、许多优秀的企业往往具有相同的文化，如价值观、企业精神等。
（）
A.是
B.不是
C.不确定
D.其他
参考答案：
B
[单项选择题]
24、20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：
（）.
A.AEG
B.IBM
C.SONY
D.CBS
参考答案：
B
[填空题]
25试述如何全面有效地实施企业理念？
参考答案：
企业理念是将理念渗透到企业员工的观念和行为之中的过程。
它的全面实施有四个阶段：
理念的传递与接收
理念的解释与理解
理念的教化与接受
理念的应用与实践
[单项选择题]
26、企业文化是一种重视人，以人为中心的企业管理方式，它强调要把企业建成一种人人都具有的社会使命感和责任感的命运共同体。
（）
A.是
B.不是
C.不确定
D.其他
参考答案：
A
[单项选择题]
27、以鲜明形象表意的标志类型，称作：
（）.
A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志
参考答案：
B
[填空题]
28简述CIS倡议书的基本结构和内容。
参考答案：
1.标题
2.预期接受并响应提倡的对象
3.正文
4.结尾；表达倡议人的决心与希望
5.署名与日期
[单项选择题]
29、企业文化是因为人们主观上喜欢标新立异。
（）
A.是
B.不是
C.不确定
D.其他
参考答案：
B
[单项选择题]
30、采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？
（）
A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号
参考答案：
B
[填空题]
31竞争行为是企业行为识别系统中的基本*行为，试述企业应从哪几方面完善自身的市场竞争行为？
参考答案：
竞争是市场经济特有的基本特征，公平竞争，优胜劣态是市场经济的基本法则；
主要从三方面来论述：
竞争意识、竞争方式、竞争道德。
[判断题]
32、一个公司历史上长期自然积累而成的文化，如果公司内外情况发生了根本性变化，也决不要改变它。
（）
参考答案：
错
[单项选择题]
33、通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。
这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？
（）
A.A“三位一体”诉求模式
B.B“产品一企业”诉求模式
C.C“同心多角化”诉求模式
D.D“品牌多元化”诉求模式
参考答案：
A
[填空题]
34就我国企业的外部环境来看，CIS的导入对企业有何现实意义？
参考答案：
有助于适应市场经济发展，转换企业经营机制；
有助于迎接加入世贸后的挑战；
可增强投资者的好感与信心；
有助于迎接消费者的挑战；
有助于面对社会责任的挑战。
[单项选择题]
35、优秀的企业文化是由“个识”发展到“共识”的这种规律。
（）
A.是
B.不是
C.不确定
D.其他
参考答案：
A
[单项选择题]
36、下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？
（）
A.海尔：
“真诚到永远”
B.今日：
“现代生活从今日开始”
C.华联：
“天天评价，样样称心”
D.松下公司：
“产业报国”
参考答案：
D
[填空题]
37征集法是企业理念来源方式之一，简述这种方法的优点。
参考答案：
发动所有人员智慧、群策群力、集思广益，有可能征集到最好的企业理念；
通过征集活动使广大员工主动参与CI导入活动；
面对社会公众征集活动本身就是一种形象传播和树立的过程。
[填空题]
38企业价值观决定了企业的（）。
参考答案：
基本特性
[单项选择题]
39、中国大陆最早导入CIS的公司是：
（）.
A.四通公司
B.海尔
C.太阳神
D.荣事达
参考答案：
C
[填空题]
40在信息社会中，企业如何通过有效的传播建立良好形象？
参考答案：
通过CIS增加信息的传播量，通过其统一的视觉设计，以系统化、一体化、集中化的处理方法来传达企业信息，减少信息传播的种类和复杂性，强化传递信息的频率和强度，造成差别化和强烈的冲击力。
[单项选择题]
41、企业形象是企业文化的隐性形态，是企业文化的载体。
（）
A.是
B.不是
C.不确定
D.其他
参考答案：
B
[单项选择题]
42、中国新建企业导入CIS使用的模式应是：
（）.
A.扩张性CIS导入模式
B.积极性CIS导入模式
C.预备性CIS导入模式
D.拯救性CIS导入模式
参考答案：
C
[填空题]
43两维理论的主要涵义是什么？
参考答案：
指企业领导者必须要处理的两项工作：
一是要关心生产，抓好组织，以达到物质生产和服务的目标；
二是要关心人，处理好人际关系，维持企业这个群体的良好状态。
[判断题]
44、当一个企业在进行企业文化的选择时，最重要的考虑是这种选择是否有利于企业的创新。
（）
参考答案：
错
[单项选择题]
45、企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。
这是导入CIS的哪种途径？
（）
A.从BI切入的途径
B.从VI切入的途径
C.从MI切入的途径
D.从DI切入的途径
参考答案：
B
[填空题]
46为什么说人本管理是现代管理思想的主要体现？
参考答案：
企业管理活动中，最重要的，对管理效果起决定性作用的因素是人。
人本管理就是以人为本的管理。
[单项选择题]
47、企业文化是市场运行的外在动力。
（）
A.是
B.不是
C.不确定
D.其他
参考答案：
B
[单项选择题]
48、以拳头产品为突破口，宣传整个企业形象，产生相得益彰的效果。
这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？
（）
A.A“三位一体”诉求模式
B.B“产品一企业”诉求模式
C.C“同心多角化”诉求模式
D.D“品牌多元化”诉求模式
参考答案：
B
[填空题]
49论述客观性和主观性在企业形象塑造过程中的作用和意义。
参考答案：
1.企业形象是企业实态的表现，是客观的，真实的，良好的企业形象不能由企业经营者主观设定，良好的企业形象是有客观标准的；企业形象的构成要素客观存在；
2.企业形象是社会公众对企业的形象总体评价，与人的主观意志、情感、价值观等主观因素有关，有强烈的主观色彩；
3.企业形象应充分考虑这2方面因素，通过传播表现企业真实的而不是虚假的实态来树立的形象才是有效。
[单项选择题]
50、企业形象的基石是（）。
A.理念形象
B.产品形象
C.公关形象
D.员工形象
参考答案：
A
[单项选择题]
51、在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。
这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？
（）
A.A“三位一体”诉求模式
B.B“产品一企业”诉求模式
C.C“同心多角化”诉求模式
D.D“品牌多元化”诉求模式
参考答案：
D
[单项选择题]
52、企业形象设计中最根本的是（）的设计。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.形象识别系统
参考答案：
A
[填空题]
53试述信息社会商品的新价值与CIS的关系。
参考答案：
当今社会是一个信息社会，大众传播技术发展迅速，信息量大，信息传播速度快。
个人和组织受到越来越多的信息冲击，但个人和组织有限的接收能力，企业如何有效传播信息，并使公众接收记忆，转化为行动，成为CIS最大的课题。
CIS创造并策略性地输出企业信息，并使公众接受认同，从而形成良好的形象。
[单项选择题]
54、企业上下目标一致，员工积极性高涨，企业的组织机构和管理机制充满活力。
这是下列哪种类型企业形象的表现？
（）
A.强力型
B.策略型
C.适应型
D.稳健型
参考答案：
A
[单项选择题]
55、企业家是指（）。
A.企业董事长
B.企业厂长或经理
C.企业法人代表
D.创新事业和冒险事业的组织者
参考答案：
D
[多项选择题]
56、按主题素材分，标志可分为哪几种形式：
（）.
A.文字标志
B.图形标志
C.组合标志
D.延展标志
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
57、标准字的字体选择依据有：
（）.
A.依诉求对象选择字体
B.依环境空间选择字体
C.依材料工艺选择字体
D.依文字词义选择字体
参考答案：
A,B,C,D
[填空题]
58试述良好企业形象对企业经营管理的作用。
参考答案：
良好的企业形象是企业的宝贵无形资产，它对企业内部管理和对外经营方面的影响作用巨大而深远。
⑴在内部管理方面的作用：
①有利于企业文化的建设；
②有利于增强企业实力；
③有利于企业多角化、集团化、国际化经营。
⑵在对外经营方面的作用：
①有利于企业生产经营资源的增长；
②有利于获得消费者的认同，扩大产品销售能力；
③有利于企业公共关系的处理。
[填空题]
59CIS为什么先在美国兴起？
参考答案：
CIS首先在美国兴起，有其特殊的时代背景、文化因素和社会经济环境。
（1）企业多角化、集团化、国际化经营需要；
（2）车辆文化的社会背景；
（3）为了提高广告感染力和冲击力；
（4）工业设计学的兴起。
[填空题]
60简述企业文化的实质。
参考答案：
1.企业文化是普遍存在的，有企业的地方有就企业文化，社会文化与企业文化是一种互相交融，互相制约，互相促进，共同发展的对立统一关系；
2.它是一种综合性的个体文化，是一种“硬管理”和“软约束”的有机统一；
3.企业文化是观念与行为统一，企业经营管理哲学是最深层次的企业文化，企业价值观念是较浅层次的企业文化；
4.企业文化是组织成员相互沟通的机制。
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