功夫熊猫动画策划完整.docx

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功夫熊猫动画策划完整

《功夫熊猫》

策

划

方

案

方案概述：

1.市场调查

2.创意和市场定位（消费者分析）

3.产品制作：

故事概要、角色设计、场景道具设计、配音工作、合成编辑；

4.规格、成本、进度安排、周期、注意事项。

5.广告宣传

市场调查：

中国动漫产业在发展模式上几经周折,产业发展举步维艰。

在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。

从中国国内影片与国际影片博弈看，尽管中国市场采取了种种硬性和软性的国产电影保护，但进口片的市场冲击日益明显。

去年进口片前十名的票房同比增长四成六，占全部票房的约三成。

创意和市场定位：

主打浓浓的中国风。

中国传统的水墨绘画的风格充斥着整部动画片的始终，让本就名声在外的好莱坞动画长片更增添了几分写意的特质。

也让好莱坞人“中西结合”的手笔得以顺理成章、自然天成。

而武术、熊猫以及故事中几位武术大师的动物形象更无时无刻不体现着悠久的中国历史和华夏韵味。

青城山、麻婆豆腐、担担面、火锅等“川味元素”惊艳亮相，巧妙而又原汁原味地“移植”进这部国际大片之中，带给中国观众格外的亲切感。

《功夫熊猫》赋予功夫熊猫谦虚、恭敬父母、大侠风范、为理想而顽强拼搏的形象，这部影片折射出有些人不甘一生默默无闻而为理想奋斗不息的现状。

经过几年的商业化的培育，国内的“暑期档”已经发展成为一个比较成熟的商业档期。

而每年将近10几亿的票房数字就是一个很好的说明，“暑期档”已经成为国内外电影公司扬名争利的一个重要的黄金档期。

产品制作

1.故事概要：

在宁静祥和的和平谷里，生活着一群悠闲可爱的动物。

又肥又迟钝的阿宝在父亲经营的面馆里工作，父亲希望阿宝能继承面馆，然而阿宝却一心想学武功，成为谷中第一的功夫大师。

但是这对向来好吃懒做的阿宝来说，也只是个遥不可及的梦而已。

乌龟仙师近日有不祥预感：

外号泰龙的大恶魔雪豹，即将要突破困住它多年的黑牢，泰龙出狱后必定会来和平谷复仇。

于是，和平谷要马上召开武林大会，选出一名代表对抗太郎。

谷民最看好的是谷中五大高手：

老虎大师、美女蛇、猴大师、鹤大师以及螳螂大师。

这五大高手在个子小小的师傅小熊猫，名字也就直接叫师傅设置的武台上一绝高下。

阿宝当然不放过这么热闹的场面，一早准备占好位置观摩，但天不遂人意，由于阿宝天生的肥胖，使他爬到比武大会现场费了不少功夫，同样错过了很多好戏。

但阿宝终于在龟仙人宣布获胜者时掉入现场。

原本只想当个开心看客的阿宝竟然莫明其妙地在武林大会中被乌龟仙师看中，成为将与泰龙一决生死的和平谷代表，这一结果让师傅相当震惊。

既然天意如此，师傅也只好认证阿宝的资格。

然而阿宝不会武功是事实，于是要在短时间内将这只胖熊猫变成武林高手成为师傅职业生涯中最大的挑战。

与此同时，五大高手，也就是阿宝的师兄师姐，以各种心态各种方式对待阿宝。

当小熊猫师傅绝望的时候，龟大师以坚决的态度，肯定了阿宝的实力，相信它一定可以成为一个武功秘籍的拥有者！

在一次意外中小熊猫师傅看到阿宝的潜能，决定把这种潜能发掘出来。

小熊猫师傅使用特别的教学方式，在短时间之内让阿宝变成了会武功的高手，拿到真正的武功秘籍后，阿宝打开秘籍，却惊讶的发现秘籍里面竟然是空的。

于是，小熊猫师傅决定自己对付雪豹，让阿宝和它的那几个高徒带领和平谷的谷民逃亡。

阿宝在逃亡的途中，父亲告诉他家里祖传的面汤其实没有任何的秘方，味道好的秘诀是面的本身！

阿宝突然想到那个空空的却能映出自己的秘籍，他忽然明白，根本没什么秘籍，而秘籍所表达出的意思是武功的最高境界是自己本身！

于是他决定回去帮助小熊猫师傅打败泰龙！

激烈的战斗后，阿宝以自己对武功的悟性和师傅传授的武术，战胜了太郎，拯救了山谷，为山谷带来了和平。

2.角色设计

熊猫PO：

PO本是一家面馆的学徒，但是他却梦想着能打遍天下无敌手。

命运之神真的眷顾了他，PO意外的担负起了拯救整个山谷的重任：

对抗邪恶的泰狼入侵。

虽然PO还只是一个功夫新手，但不轻言放弃，力图证明自己的实力给反对他的人看，而在这个过程中，他发现他最大的弱点或许正是他最大力量的源泉。