网络直播技术背景下电视大事件直播报道的策略研究.docx

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网络直播技术背景下电视大事件直播报道的策略研究

网络直播技术背景下电视大事件直播报道的策略研究

摘要：

在网络直播盛行的背景下，网络直播以其参与度高，参与方式简单，互动性强受到欢迎，并引起了传统电视媒体的注意。

笔者发现在一些大事件报道中电视媒体加入了网络直播的部分。

本文会结合2016年央视对G20直播报道的创新举措分析电视媒体如何吸收网络直播优势进行媒体融合，以及央视的做法对电视媒体在媒体融合方面以后可能的努力方向。

关键词：

媒体融合；直播；央视

TheresearchonthestrategyofTVlivenewscoverageunderthebackgroundofnetworkbroadcasttechnology

Abstract:

Becauseofhighparticipation,simplewayoftake-inandhighInteractivity,Internetbroadcastingbecomesincreasinglypopular,andarousetraditionalmedia’sattention.Thetraditionalmediaalsojoinedthemobilewebcastinthereportofsomebigevents.ThearticlewillintroducetheexampleoftheinnovationofCCTV's2016HangzhouG20broadcastreporttoanalysisofhowtraditionalmediatoabsorbtheadvantageoflivebroadcastnetworkinmediafusion,andfindthedirectionofthetraditionalmedia’simprovementinthemediaintegrationeffort.

Keywords:

mediaconvergence,broadcast,CCTV

（一）网络直播发展现状

依据不同的载体,网络直播可以分为文字直播、音频直播和视频直播.这几种直播形式在互联网上广为人知，新浪网、搜狐网、腾讯网等都有自己的文字、音频和视频直播。

_王兰燕.网络直播的传播学分析[J].新余学院学报.2017,

（1）：

24-27.

本文讨论的网络直播主要是视频网络直播，例如“一直播”、“映客”等视频直播app。

2016年被誉为“移动直播元年”，据统计，到2016年为止，中国的网络直播用户已经超过3亿，有超过300家直播平台分享这块新兴市场。

网络直播的内容除了传统的游戏直播，个人才艺表演展示之外，已经渗透到我们生活的方方面面。

教育、大型赛事、医疗等进行网络直播的现象已经十分普遍，甚至连法律庭审都开始尝试网络直播。

（二）网络直播兴起原因

1、注意力营销的成功

网络直播是一种成功的双向传播模式，实现了一种“注意力营销”。

网络直播与电视媒体直播最大的不同是进行传递的双向性，这种特性符合了施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中，提出的奥斯古德——施拉姆循环模式：

图1奥斯古德——施拉姆循环模式

这一模式突出了信息传播过程是一个循环往复的过程。

这一过程中并不存在传播者和接收者的角色，双方都可以是传播主体，也可以是接受主体。

信息的传递，是双向互动的，而非单向直线。

现在的移动网络直播遵循这种模式。

主播在进行直播的时候，一方面可以从直播软件上通过粉丝刷礼物的行为直观地看到观众对其肯定。

另一方面粉丝也可以通过文字的方式对主播提要求，从而让主播进行直播内容调整，例如唱指定曲目或跳舞等等以赢得粉丝的好感。

当自己的要求得到回应，观看直播的粉丝可能会通过给自己喜欢的主播送虚拟礼物表示感谢，以此完成一次互动。

这个互动过程是循坏往复的，在主播和观众一来一往的互动中不断循环。

在这个过程中，移动直播的视听量及礼物数量是衡量主播绩效的方式，也是作为判断主播自身影响力的标准，核心是主播得到尽可能多的关注。

基于这种注意力资源之上，将观者注意力的商品属性与经济活动相联结起来的营销则被称为“注意力营销”_王凯.网络直播火爆原因探析[J].新媒体研究.2017,（3）：

17-18.

。

2、草根文化流行的体现

在电视、报纸等传统大众媒体上出现的主体往往是有一定社会影响力的明星大腕、学者专家。

网络直播平台上的主体则相反，大部分是一些普通人。

在这一点上，可以运用巴赫金的狂欢理论解释网络直播的狂欢。

网络直播模糊了“只有明星才能够吸引大众注意力”这一传统看法，大量素人的涌入，降低了视频直播的门槛。

在直播平台上，没有明星和普通人之分，人人都可以进行直播。

只要手机里有直播app，人人都可以进行直播。

并且不论明星大腕还是普通人，都可能通过直播获得自己的粉丝。

由于平台的多元性，观看直播的人也可以自由选择想看的，大家乐于参与进来。

因此说这是一场草根文化的狂欢。

3、满足网友的社交需求

网络直播的本质是社交，大量讯息交流拉近双方距离，满足大多数网友的社交需求。

这些普通人在直播平台上对自己的生活细节、思想、情绪进行袒露并与观众互动，快速拉近与陌生人之间的距离，获得信任。

网络直播所属的社交更像一种一对多的人际传播的模式。

看上去是一个主播对应有多个粉丝，但是当一个观众与主播交流的时候，主播回应的是单个人，其他观众是旁听的位置，因此更像是两方交流的沟通。

在主播与观众接触过程中，主播可能会披露一些自己的生活细节，思想和情绪以此引起观众的兴趣。

根据约哈里窗口，双方的开放区越大，了解的信息越多，越有利于双方关系的亲密。

在网络发达的时代，科技的发展看似拉近了大家沟通的距离，实际上躲在屏幕后的人精神上越来越空虚，尤其是那些长时间空闲在家的网友，更需要网络直播这种形式进一步满足社交需求。

（三）网络直播的优缺点

网络直播的优点是具有即时性，选择性，交互性。

即时性，借助互联网的力量，网络直播能实现“信息能在瞬间生成、瞬间传播、实时互动、高度共享”。

_刘文富．网络政治———网络社会与国家治理［M］．北京:

商务印书馆，2002:

4．

互联网快速发展之下，你一上线就能连接到全国甚至全世界同一时间使用同一个频道的人。

虽然存在因为网络状况差异直播画面延迟现象，但基本上可以忽略不计，实现异地同步观看。

选择性，观众可以自由选择想看的主播直播频道，自由选择观看时间以及地点。

而电视直播因为技术的原因，目前还无法实现延时性与可重复性，即使是“重播”或者“复播”也没办法随时选择时间，不如网络直播那样可以点播，只要搜素关键词，就能找到自己喜欢的节目，并且可以点击回看，轻松观看错过的直播，从而改变时间的不可逆性。

交互性，在网络直播平台直播一方和观众都可以通过移动网络直播平台交流。

不过这种交流对交流双方来说，存在区别。

以主播的表达为主导（主播可以唱歌、跳舞、讲话）。

观众只能通过刷礼物，在窗口发流动弹幕来进行交流。

但是比起电视直播来，在互动性上已经有了比较大的进步。

但在利益驱使下，直播平台上有很多突破底线的事情发生，网络直播内容低俗化是一个其致命缺陷。

网络直播吸引众多人参与直播的一个重要原因是主播可以通过直播获取礼物变现，成为自己的一部分收益。

总会有人在利益驱使下做突破下线的事情。

从2016年斗鱼女主播郭mini“脱衣门”开始，直播“造人”等各种秀下限的事情频频发生。

国家网信办2016年11月6日正式发布《互联网直播服务管理规定》，其中对直播平台和主播的“双资质”规定以及“先审后发”、“即时阻断”的要求都给出了说明。

徐利.新规来袭！

网络直播政策收紧将影响整个行业［EB/OL］.2016年11月

内容的低趣味化是网络今后发展最大瓶颈。

（四）对传统媒体直播的启示

1、通过网络直播拓宽传播渠道

网络直播可以增加受众，增加传播范围，传统媒体可以利用直播平台增加流量。

传统乐器看上去与网络直播关系不大，但是通过网络直播的传播力量，能让传统乐器表演焕发新生。

中央民族乐团的中胡首席蔡阳非常惊讶网络直播平台的力量，她平时在国家大剧院的大剧场演出时，观众最多的时候也不过2000人左右。

但在2017年1月17日她被朋友邀请一起在陌陌现场演奏并直播时，她被21.5万的观看人数惊着了。

“20万人跟2000人，这个数字对比是很可怕的。

”蔡阳说，“国家大剧院已经算非常大了，而直播平台的观看人数没有封顶的概念，我每次都会被惊到。

”当初接受邀请做直播的时候，她并没想到会激起这么大的水花。

_牛春梅.传统艺术玩直播“圈粉”又圈钱［EB/OL］.2017年3月

因此，对大事件的报道中，电视媒体也可以利用这一点，多平台多渠道进行传播。

例如央视对G20报道除了在传统的电视频道上进行播放，央视还与微博、今日头条的直播平台合作，得到年轻观众在网络上的关注与热议。

2、保持优质内容生产，做好“把关人”

传统电视媒体网络媒体融合时，要注重对内容的把控，保持对新闻报道的话语权，做好“把关人”角色。

在不能保证速度的情况下，要在第一时间保证新闻报道的质量。

至少在内容上是受众喜闻乐见的内容，把握好社会舆论总体上的正气，不要被娱乐化的现象蒙蔽了双眼。

社会仍然需要正能量的舆论把控。

尤其是在一些大事件的报道上，例如杭州G20峰会的报道上需要电视媒体的力量。

3、重视观众的反馈

重视以人为本的传播效果的反馈。

直播模式的成功很大程度上是因为实现了即时反馈制度。

主播与观众之间通过文字、声音、图像等形式进行互动反馈，对于主动一方的主播而言，他能及时调整内容，更好地实现广泛传播。

对于观众而言，能看到更多符合他胃口的内容。

电视大事件传统直播报道方式研究

（一）传统电视媒体对大事件直播历程

1958年，是北京电视台（中央电视台前身）的第一次直播，当时连电视剧也要靠直播维持。

那个时候的电视台直播，设备简陋，只有两台摄像机，技术不成熟，直播完后摄像师会紧张得满头是汗。

等到二十世纪九十年代末至二十一世纪初，现场直播被电视媒体人认为是报道新闻时的绝招，那几年电视直播最流行，即使是没有必要现场直播的新闻，一般电视台也会进行现场直播。

现场直播的滥用说明，当时普通新闻直播在电视媒体的热度可见一斑。

1997年是央视的直播年，这一年年初，央视引进移动卫星地球站，十多点直播报道成为可能。

1998年的克林顿访华，央视做了现场直播以及三年后小布什访华。

这两场直播，“中央电视台与国外媒体同场竞技，直播的成功展示了中央电视台处理重大国际事件的能力。

”_冯隽.《透视电视剧新闻现场直播》[J]，《新闻写作》，2000（12）

对重大事件的新闻报道是很多电视新闻媒体人的愿望，在他们看来第一时间报道国际上重要事件不仅是为人们更快获取知情权而努力，另一方面也是为国争光，家门口办的国际盛事更是如此。

在央视直播的漫长岁月中，有一件事一直是央视的遗憾，2001年美国“9.11”事件，由于美国大局不让直播，央视错过这次重大事件额报道。

之后，2003年对“伊站”，2004年台湾大选直播，2005年“神六”发射直播，自2003年起，直播大事件，突发事件的直播开始变多，进入直播新时代。

直播常态化是在2008年“512汶川大地震”的直播报道后，才变成了现实。

（二）传统新闻直播通常具有的特色

电视直播大致可以分为三类，一类以演播室为主的直播。

一般是设计好节目的编排后，主要是演播室画面，再加点场外连线，让节目录制和播出按照固定的流程同时进行即可。

现在，这样的类型的电视媒体新闻直播很常见。

第二类是议程式直播（会议