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品牌分析
九江职业技术学院—建筑工程学院—室内设计
市场调查报告
班级：
装饰1504
姓名：
张晓云
学号：
20152176
市场调查1
博柏利（Burberry）
博柏利（Burberry）
Burberry是英国知名品牌，它能那么受欢迎，也一定有它自身的原因，才能那么吸引消费者。
Burberry是一个已经一百多年历史的大企业。
因此，它肯定积聚了自身的企业文化、也产生了自己的营销方式。
而他的企业文化和营销方式也一定有我们所需要学习的地方
Burberry（巴宝莉）是一个最能代表英国的品牌。
由Thomas Burberry创办于1856年，是英国皇室御用的品牌。
同时Burberry（巴宝莉）也是一个奢侈品牌。
Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。
格子图案是浅驼色、黑色、红 色、白色组成的三粗一细的交叉图纹。
这种图案不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。
Burberry的logo是一个手持长矛、盾牌骑着马的武士，其中武士代表尊贵，盾牌象征保护
一.品牌发展历程
1856年 英伦小伙子Thomas Burberry创立了Burberry品牌。
在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了他的第一家户外服饰店。
1880年 Thomas Burberry发明了一种透气性良好、防风防雨、不易被撕破的Gabardine（斜纹防水面料）。
1895年 由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为
今天风衣的鼻祖。
1901年Burberry创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。
1910年 Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。
1924年 Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志。
1980年代 Burberry在80年代开始专著于在美国扩展零售业务。
1978年在纽约开设分店。
1997年 前任CEO Rose Marie Bravo的加盟Burberry，全新的管理队伍开始引入崭新的设计、产品种类及独具特色的广告系列，务求令品牌更具年轻化。
2001年 英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。
2006年 Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。
2008年Angela Ahrendts（安吉拉•艾伦兹）与Burberry创意总监Christopher Bailey（克里斯托弗•贝利）成立了Burberry基金会，致力于帮助年轻人实现自己的梦想，鼓励他们新的创意，发掘他们的潜力。
Burberry的慈善基金会所投资的项目选择上，支持Burberry大部分年轻的员工在生活和工作的城市做慈善义工的工作。
今天风衣的鼻祖。
1901年Burberry创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。
1910年 Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。
1924年 Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志。
1980年代 Burberry在80年代开始专著于在美国扩展零售业务。
1978年在纽约开设分店。
1997年 前任CEO Rose Marie Bravo的加盟Burberry，全新的管理队伍开始引入崭新的设计、产品种类及独具特色的广告系列，务求令品牌更具年轻化。
2001年 英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。
2006年 Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。
2008年Angela Ahrendts（安吉拉•艾伦兹）与Burberry创意总监Christopher Bailey（克里斯托弗•贝利）成立了Burberry基金会，致力于帮助年轻人实现自己的梦想，鼓励他们新的创意，发掘他们的潜力。
Burberry的慈善基金会所投资的项目选择上，支持Burberry大部分年轻的员工在生活和工作的城市做慈善义工的工作。
二、Burberry品牌设计理念
Burberry是来自联合王国的品牌，因此，它的设计所体现的是英伦风。
英伦风是源自英国维多利亚时期。
英伦风格以自然、优雅、含蓄、高贵为特点，运用苏格兰格子、良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质，个别带有欧洲学院风的味道。
英国人是最讲究绅士的，而Burberry正很好的体现了英国人的绅士之风。
Burberry是一个很容易让人对它怀有特殊情感的品牌，人们接受并喜欢它的原因很多，不仅是因为它自1856年创始至今已有100多年的经典，它传统的、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从BURBERRY中寻回真正传统的典范。
这个品牌发展这么久自然有它生存的道理，品牌与人是一样的只有不断的发展更新才能在日新月异的品牌之争中立于不败之地。
在店面装修上也是花尽心思，实体店的装修以轻奢为主同时不乏时尚气息，英国人的绅士毫不保留的体现在风格与定位上。
市场调查2
DR钻戒（DarryRing）
DR钻戒（DarryRing）
对于很多女生来说，钻戒与天上最闪亮的星星是她们一辈子难以割舍的情节，那是她们一辈子关于爱情的最大梦想，可能拥有世界上最闪亮的星星是遥不可及的梦想，但是拥有一枚璀璨夺目的钻戒却是触手可及的梦想。
钻戒存在的意义也就是帮助很多女生圆梦，而表达的则是男生对女生最深的宠爱，这份宠爱独一无二，是别人所无法得到的，只为一个人的专属溺爱。
这份爱的意义便是钻戒存在的意义，也是爱赋予钻戒的附加价值。
DR戒指是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属香港戴瑞珠宝集团有限公司。
自品牌诞生之日起，始终以“一生仅一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。
为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指而今。
在DR戒指的定义里，一生仅此一枚，恰如其分地传递了对真爱唯一的爱情信仰。
也正是这种对真爱的严苛追求，令每个男士的求婚都充满令人荡气回肠的柔情。
DarryRing独特的真爱意义引领着时尚求婚文化。
在求婚的仪式背后，女性不仅是需要寻找被珍视的浪漫，也渴望得到一份DR式的一生唯一真爱。
求婚可以说是爱情里一个不可或缺的神圣仪式，它是每个女性心中最美好的幻想期待，也象征着两个人婚姻生活的开启。
从形式上看，求婚戒指需要男士以单膝跪下的形式恳请与他共度一生，女士才会欣喜戴上的唯一珠宝，它意味着权利与信任的交接，是爱情与婚姻的承诺。
万千女性期待着一枚DR钻戒，它不仅仅只是一枚象征着步入婚姻的求婚戒指，而是一份一生唯一承诺的最高誓约。
DR打出的是男士一生凭身份证定制一枚很好的抓住了女人对婚姻的向往，一双人白头。
一生唯一永恒的爱与钻石的文化结合在一起。
产品定位理念非常贴合现代爱情的观念。
雕刻的不仅仅是钻戒更是爱情。
DR实体店的选址向来以极具浪漫气息而为人津津乐道。
在一座城市最浪漫、或最有文艺气息、或最具地标性之地建立新店铺。
甚至会邀请著名设计师亲自设计店面，立志满足每一位到店顾客的视觉体验，让其可以在极为轻松而美好的环境里，挑选出此生仅此一枚的最美钻戒。
DR对店面的选择更是体现了该品牌对爱情的理解，浪漫，甜蜜，唯一。
爱情与钻戒的完美结合应该也不过如此吧！
品牌在宣传方面的力度也是可观的，基本上想到钻戒就想到一生一钻选DR。
有的人痴迷于DR戒指对珠宝工艺的完美执着追求，这些巧夺天工的技艺，在经验具有十年以上的工匠们手中用心诠释。
他们专注于每颗钻戒精艺下那些独特的灵魂，日复一日地打磨着手中那一枚具有着特殊使命意义的DR戒指。
天然的珍稀钻石，在DR戒指工匠们的眼中，都是艺术最本质的基础来源。
有了精心挑拣的世间珍宝，再经由工匠们的精湛绝伦的工艺，细细琢磨着每个细节，每个切面，让一枚钻石无论从哪个角度看都焕发着清澈璀璨的光芒。
一枚好的钻戒，不止是与生俱来的价值，更有着工匠大师们把心心念念都灌注到手中之物，这样的钻戒才有了丰富的灵魂内涵，有了足够摄人心魄的美。
DR的装修以浪漫时尚为主题现代感十足，每一个店面的选址都是精心挑选的都是设计师绞尽脑汁想的设计。
新品牌能够有这样的成就足够体现这个品牌在品牌宣传以及品牌定位上做的非常成功，每一个观念深入人心有种品牌效应应该就是DR的一生一钻戒吧！
市场调查3
肯德基（KentuckyFriedChickenKFC）
肯德基（KentuckyFriedChickenKFC）
肯德基（KentuckyFriedChickenKFC）是美国跨国连锁餐厅，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德·桑德斯上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。
其主要出售炸鸡等快餐食品，经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。
肯德基现隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成了战略联盟，固定销售百事公司提供的碳酸饮料（部分国家例外，如韩国、日本销售可口可乐）。
1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。
从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。
1992年10家，1996年100家，2004年1000家，2007年2000家。
截至2009年2月4日，肯德基在中国餐厅数量达到2500多家。
据公司高层人士披露，“十五”期间，肯德基每年将在中国开设100家门店。
我们不得不说，肯德基在中国已取得了巨大的成功！
肯德基在中国的成功是建立在其专业地战略分析、科学地战略选择和有效地战略实施基础上
肯德基的几款主要产品：
汉堡 鸡肉卷 饮料 各种汤类
肯德基的消费者消费购买涉及到许多人，但购买者多而分散，并且肯德基消费者所处的地理位置各不相同，闲暇时间不一致，造成购买地点和时间的分散性；肯德基消费者购买因收入、产品质量、食品安全等因素影响，其需求有很大的差异性，对肯德基的要求也各不相同，从而导致肯德基消费者购买差异性很大；肯德基消费者并不是常年购买，而是均衡消费，表现出消费者购买具有一定的周期性。
消费定位在中低端消费，肯德基在老百姓看来就是平常不过的品牌。
说明肯德基品牌定位还是很成功的，目前在中国来说有肯德基.麦当劳.德克士是其竞争对手。
相对来说其竞争力还是可以的从开店数量就可以看出来。
肯德基在店面装修上基本上统一的使用红白搭配。
基本上所以的肯德基的标配就是红。
装修非常接地气，同时不失时尚感。
作为中低端消费来说肯德基已经做的非常好了。
虽然之前有过一些负面报道但肯德基敢于正视自己的不足敢于尝试新东西。
不断的创新自己的产品在行业内起带头作用，不断的改进。
市场调查4
丹尼尔·惠灵顿（DanielWellington）
丹尼尔·惠灵顿（DanielWellington）
丹尼尔·惠灵顿（DanielWellington）品牌的诞生来源于跨越半个世界的一次巧遇。
品牌创建人FilipTysander在一次旅行中遇到了一位迷人的英国绅士，着装风格洁净无暇、低调谦逊。
这位绅士尤其喜爱佩戴一款古董手表，而表带是斑驳老旧的北约军用表带。
他的姓名？
DanielWellington。
着迷于这位新朋友的恒久格调，Filip决定创建自己的腕表系列。
简洁优雅，设计经典，表带可换，他这个系列的腕表备受各界人士欢迎。
数年之后的现在，这个设计仍然是让DanielWellington品牌在业界独树一帜的重要元素。
DanielWellington优雅系丹尼尔·惠灵顿一直致力于将斯堪的纳维亚风格的特色充分展现到设计中，主张保持产品的简约风格，用简洁线条来呈现精湛工艺，让设计自己来说话。
最关键的是要做到既能保持产品设计的精致美观又能真正地切合到斯堪地那维亚的核心主题——现代主义和功能主义。
专属尼龙表带
与庄重奢华的传统腕表不同的是，DanielWellington以休闲去庄重，以简约替奢华。
FilipTysander在设计最初便只采用多色的北约尼龙表带设计了一系列男女表款，经过多次的修改和调整，发现防水、结实耐磨的尼龙带款不仅给人一种浓浓的学院风，而且显示出一种绅士风度，渐渐地，一系列红白蓝等经典配色的尼龙带款成了这一品牌手表的一个标志。
在全球最会穿时尚大叔NickWooster的佩戴之后，它更是成为时尚界的新宠。
清新的学院风
复古、英伦虽是时下流行，却因为常常被演绎得花哨、繁复而变得适得其反。
但DanielWellington只在表盘的配色上花功夫，除了尼龙表带外只推出了牛皮表带。
色彩条状相间的尼龙表带，让DanielWellington被标注了鲜明的Preppy风格。
（DanielWellington）以Preppy流行风格为主（Preppy通常是指美国中上阶层，上私立高中的青少年），并采用北约带（北约带是起源于英国海军的手表带，为防止金属表链生锈，他们通常采用结实的尼龙布做成的表带）为表带，“学院+休闲复古”的简约精致外观，十足的小清新范儿，形成一种强烈的英伦风格。
随着DanielWellington这一品牌的不断发展，它的气质在不断升华并且形成了一个与其他手表完全不同的标志。
现在，不论是尼龙带款还是新推出的皮质表带款，都附有浓浓的学院风格与永不过时的简约设计。
大气的表盘
在思考与尼龙表带相匹配的表盘时，FilipTysander认为简洁明了，没有繁缛装饰才符合DanielWellington精致大气的风格。
因此最终呈现出的DanielWellington表盘大而不乱的特点，除了传统显示时间外，整个表面并无多余修饰，但从指针、内在部件到表冠都被细细推敲。
在思考与尼龙表带相匹配的表盘时，FilipTysander认为简洁明了，没有繁缛装饰才符合DanielWellington精致大气的风格。
因此最终呈现出的DanielWellington表盘大而不乱的特点，除了传统显示时间外，整个表面并无多余修饰，但从指针、内在部件到表冠都被细细推敲。
DW手表时尚大方深受年轻人喜欢，大气的表盘配上精致的表带简直无懈可击。
年轻人喜欢的品牌。
在店面装修上也注重体现表的时尚年轻的气息。
没有过分的注重奢侈装修更多的大方与表品牌理念相结合
调查报告到此结束。
2017.2.21
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