4S店开业庆典方案.docx
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4S店开业庆典方案
魅力科技成功力量
中衡骏达4S店开业庆典方案
策划背景：
好的品牌总是能为销售商带来极大的便利，好的品牌文化能将这种便利延续到很久，很久……
06年8月，佛山第3家马自达4S店——中衡骏达即将开业，其代理品牌为马自达系列产品。
作为中高级轿车中的佼佼者，Mazda6三年蝉联“最佳中高级轿车”，其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。
本开业方案即是借助马自达产品影响力，凝聚其品牌文化力量，抬升中衡骏达4S店的品牌高度。
其中M6“魅力科技”的品牌口号，将是中衡骏达4S店品牌形象塑造的指针。
策划目的：
蕴育品牌文化气息——凝聚Mazda文化内涵，借此塑造中衡骏达4S店“魅力科
技”品牌文化形象；
突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造中衡骏达整体品牌的突
破口，全面展现其产品、服务技术优势；
崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式，展现中衡骏达4S店鲜明的个
性和大品牌的气魄；
汇聚人气，积累客户资源——携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，
加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。
活动亮点：
喜庆、隆重——醒狮舞开场表演
实力、信心、保证——马自达86年“魅力科技展”，重点突出技术、设计的不断创新突破，演绎数十年来马自达科技的沿革，见证马自达品牌雄厚实力的历史性延续。
（展览品包括：
马自达经典老车、老式发动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、影像等。
）
产品体验——新M6多款车型试乘、试驾
产品解析——车技表演，新M6魅力透视
通过车技表演展示马自达动力、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。
客户们可以欣赏M6运动中的矫健身姿，聆听发动机强劲稳定的转动声，坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。
品牌信赖——服务咨询、免费车检
活动流程：
前期执行
时间
项目
操作
负责人
7：
30－8：
30
人员集合、分工
工作人员集合，确认分工，各就各位
创峰广告公司和中衡骏达负责人
场地布置
1、所有场地装饰布置的检查
2、新车安放、音响布置调试
物料及前期工作准备
座椅摆放、点心区、签到台布置，嘉宾胸花、礼品等物料查验
节目流程
时间
项目
操作
工作人员
道具
9：
00-9：
50
迎宾
1、嘉宾领导、媒体朋友签到
2、安排车辆停放
3、引导嘉宾入座享用点心，欣赏Mazda广告宣传片及骏达86年魅力科技展
中衡骏达
中衡骏达
签到本和签到笔、醒狮助兴（店外、店内小提琴演奏）
9：
50-9：
52
画外音
宣布新店开业仪式开始
主持人
麦克风
9：
52-10：
00
开场舞
开场劲歌舞表演（热舞）
跳舞演员
伴舞音乐
10：
00-10：
05
开场白
主持人介绍到场嘉宾领导
主持人
麦克风
10：
05-10：
10
邀请领导
1、主持人有请中衡骏达董事长上台致开业辞
主持人
麦克风
2、礼仪小姐上前邀请领导上台
礼仪小姐
背景音乐
10：
10-10：
15
邀请领导
1、邀请一汽马自达厂家代表上台致开幕词
主持人
麦克风
2、礼仪小姐上前邀请领导上台
礼仪小姐
背景音乐
10：
15-10：
20
领导致辞
厂家代表致辞
厂家代表
麦克风
10：
20-10：
25
剪彩仪式
1、嘉宾和领导上台剪彩
礼仪小姐
剪彩用品
2、欢庆的音乐响起
音响师
欢庆音乐
3、电动礼炮同时发射
中衡骏达员工
电动礼炮
10：
25-10：
30
醒狮表演
1、邀请董事长移玉步致店外点睛
主持人
麦克风
2、醒狮表演
舞狮乐队
自带乐器
10：
30-11：
30
媒体见面会及其他庆祝活动
宣布媒体见面会在接待室进行，新车试驾活动、车技表演在户外进行，并安排精彩的醒狮表演，马自达86年魅力科技展，服务咨询免费车检
主持人
麦克风
媒体见面会
与媒体见面并面对面沟通
中衡骏达领导、厂家代表、媒体
接待室
客户试驾
1、展开一汽马自达试驾活动
销售员、试驾客户、展车模特
新车
2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表
礼仪小姐
车技表演
M6魅力透视车技表演
车手、中衡骏达
表演车辆、防护栏
马自达86年魅力科技展
观众自由参观，部分区域需要讲解员
中衡骏达
一应参展物品、投影设备等
服务咨询
服务咨询免费车检
中衡骏达
帐篷、桌椅、登记本
11：
35-11：
40
结束语
1、宣布新店开业会结束
主持人
背景音乐
2、燃放鞭炮
广告公司
3、提醒就餐地点
主持人
场地布置：
活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分，要求衬托开业喜庆氛围，并符合主题“魅力科技”特色。
一、入口迎宾
1、以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式的火热气氛，并可作为地点标志；
2、地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显活动嘉宾的尊贵；
二、开业仪式
1、舞台布置：
搭建舞台、背景板。
舞台上铺红地毯，两侧搭建斜坡供车辆上下。
此外舞台两侧边沿以每边2－3个空飘拉起两三个竖幅，使舞台增加了信息含量，并在结构上更加美观、大气，起到调节舞台氛围的作用；
2、展厅布置：
展厅布置要突出“魅力科技”的主题特色，以蓝、白、银为基色，塑造时尚、现代的整体氛围，并用立柱等将展厅划分区域。
三、汽车演示
1、试乘试驾：
提供车辆试乘、试驾，需要停车场地及通道；（需场地指示牌）
2、汽车表演：
在离舞台不远的地方，以绳索或障碍物围出大块空旷场地，供车技表演使用；（需场地指示牌）
3、服务咨询、免费车检：
咨询、车检场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地方，这样容易引起客户注意，并方便客户流动。
（需场地指示牌、工作帐篷）
宣传计划：
1、在广州日报、佛山日报、珠江商报区域经济导刊各投放1期开业预告广告；
2、邀请各大媒体在活动前后跟踪报道；
3、在佛山电台播放15秒广告专题新闻；
4、大洋网短信平台发布开业信息；
5、发送邀请函，以广州日报名义协要俱乐部会员、车主参加开业活动；
6、制作活动宣传单张2000－3000张，向高级写字楼等地定点派发。
物料费用：
物品
规格
数量
单价
总价
备注
庆典拱门
15米
1
380
380
空飘
进口PVC
3
480
1440
包挂三天
舞台搭建
6米X8米
48平方
70
3360
含舞台搭建、地毯、舞台背景喷画以及喷画拉挂
礼炮
电动礼炮
2
180
360
音响（投影仪）
音箱4个、麦克风8个配专业调音师
1
2500
2500
主持人
电视台专业主持
1
1500
1500
礼仪小姐
专业人员
6
180
1080
包含服装
礼仪用品
签到笔4支、插花1盆、签到本、剪彩用品、点睛用品
1
项
380
嘉宾襟花
20
8
160
花篮
两层西式花篮
18个
68
1224
醒狮
黄飞鸿狮队
2头
800
1600
彩旗
常规
300
5
1500
包插挂
自助餐点
水果、点心、饮料等
1
1800
1800
250人的份量
小提琴表演
专业小提琴表演者
1
1200
1200
跳舞表演
专业舞蹈演员
4
400
1600
展厅气氛布置
1
1000
1000
魅力科技展区布置
展示区内用桁架搭建宣传栏，红地毯铺地
1
2800
2800
小计
23880
•活动时间：
2009年4月XX日
•活动地点：
成都新元素兴业奥迪城市店
•参加人员：
部分奥迪车主、潜在客户、奥迪厂家领导、
政府官员、媒体朋友等
时间
项目
具体内容
区域
备注
开业前三十天
开业新闻预热
针对海选开业神秘嘉宾进行媒体宣传造势
成都商报，华西都市报，天府汽车网，che168，太平洋汽车网，大成网，易车网，新易在线，四川在线等
主要针对奥迪车主即又是四川本土娱乐方面明星作为本次开业庆典神秘嘉宾
开业前十五天
发放邀请函，准备活动所有物料
拟订邀请嘉宾并发出邀请函，邀请其参与庆典活动，同时对活动所有物料进行制作和确定
对活动物料进行前期准备，确保活动当天成功进行。
开业前一天
开业现场布置
对展厅内物料进行最后阶段安装及调试
城市店展厅
将所有物料及环节设定确认并执行，加强活动执行的把控性。
开业当天8：
30—15：
00
开业现场布置
开业庆典活动准备工作就绪
城市店展厅
协调部分岗位人员按照分工到位。
各环节职能进入计划运转之中。
同时备用方案准备就绪，以防止活动中出现的各种突发问题。
•4S店大门
在4S店入口沿路两边布置成都新元素兴业奥迪店开业主题文字和奥享蓉城活动主题的刀旗，4S店门口搭建极具科技感的灰黑弓形钢架门入口，并在上边安装“奥享蓉城-奥迪新元素店开业志庆”的标志和奥迪品牌LOGO。
地上铺会地毯和嘉宾通道签到处连接。
地毯上印入“奥享蓉城-只因为你”的广告语。
同时在佳宾通道两边摆设花篮，在通道最后搭建小台阶。
•签到处
签到处设置签到接待台和签到墙，签到接待台用黑色金属桌，桌上放置名片盘，设置奥迪车模在签到处对嘉宾进行引导；签到墙采用独特的创意设计，分为四个画面，分别表现“奥享蓉城”四个主题。
嘉宾可以在签到墙的四个区域中任一签到，活动手提袋也按照奥享蓉城四个主题分别印刷成4组正面不同的画面，来宾在签到后相印领取到以自己所签区域对应的独特设计手提袋。
手提袋背面则是奥享蓉城四组画面联合在一起的图案。
通过这个小细节的创意在活动开始前就强烈的把活动的主题传达给参会嘉宾。
达到活动之前强势传导的效果。
•会场色彩布置
充分体现奥迪良好的企业文化与优势，形成鲜明、轻松的会场氛围。
以厚重深厚的色调布置会场，增加环境与气氛的共鸣。
•桌椅
摆放位置以全场观众都能看到舞台情
况为宜。
•冷餐、甜点
在活动现场摆放冷餐和甜点，以便嘉宾食用。
•主持人
邀请两位知识型主持人，用其机智、睿智、灵活的风格充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。
•摄像
现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。
•烟雾和灯光
在节目表演和庆典进行过程中，烘托现场气氛增加晚会的感染力度。
在大量常规灯、电脑灯基础上，启用大型激光灯制造灯炫目的现场特效，体现科技元素。
并在全场用激光射灯打出奥迪标志和奥动蓉城的字样。
邀请人员：
•神秘特别嘉宾
邀请3-5位成都地区各行业的知名人士参加，如二线艺人，商业领袖，知名人物等作为活动的亮点之一，也配合奥迪的受众档次定位。
•贵宾
包括奥迪汽车高层，政府领导，4S店负责人，大客户代表等贵宾
•媒体记者
•潜在客户嘉宾
发言稿：
尊敬的韩区长，尹局长，尊敬的长恒店丁总，各位来宾，媒体朋友们：
大家上午好，今天我非常开心再次来到石家庄，参加广汽菲亚特石家庄长恒4S店的开业庆典。
在恭贺石家庄长恒店开业的同时，也见证了广汽菲亚特在渠道建设上的又一个里程碑。
在此我谨代表广汽菲亚特汽车有限公司对各位嘉宾及媒体朋友对广汽菲亚特一直以来的关注与支持表示衷心的感谢！
广汽菲亚特成立于2010年3月，由实力雄厚的两个合资伙伴联手打造。
在广汽集团和菲亚特集团两大股东的全力支持下，我们在厂房建设、产品投放、渠道拓展以及售后服务等方面都取得了快速的发展。
今年5月，在长沙生产基地，具有世界先进水平的制造机器设备已开始进场。
目前，首款国产车C-Medium的试制车正在生产线上安装调试，为明年国产下线全力冲刺。
继2011款Bravo博悦引入后，今年我们又为消费者带来了菲特品牌最具盛名的传奇车型——全新Fiat500。
这款全球明星车型是意式设计、高科技和环保的完美诠释，它将帮助消费者更深刻地理解菲亚特品牌独特的造车理念和它所代表的意大利文化。
在备受关注的合资车型C-Medium投放市场前，我们还计划引入1-2款进口车型，满足不同细分市场消费者的需求。
随着企业的不断发展与成熟，广汽菲亚特在经销商网络建设方面也逐步完善。
截止到目前，全国已开拓了75家经销商，覆盖全国65个城市。
在首款国产车——C-medium正式上市时，我们计划将经销商数量拓展至100家，为客户提供专业、细致的品牌服务。
不久前，在美丽的海滨城市厦门，我们发布了菲亚特品牌在中国的全新定位“人生如此美丽”，希望大家停下奔走的脚步，一起慢下来，去品味生活，享受最美丽的人生。
未来，广汽菲亚特将与长恒店紧密携手，共同做好服务体系的建设，为菲亚特客户提供周到满意的服务。
我们还将策划更多的品牌体验活动，让更多的消费者亲身体验菲亚特的品牌价值，感受意式文化，享受美丽人生。
最后，我祝愿石家庄长恒店生意兴隆，各位朋友身体健康！
谢谢！
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