李镇雄课件一.docx

李镇雄课件一.docx

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李镇雄课件一

我们平面设计师，要把平面的东西做出空间感，也就是“平面不平”

让大家在有限的空间内画五个圆，大家就真的画了五个圆。

我们是设计师，不能思维那么窄，我们要用有限的资源，表现出“无限”

给大家看个草例

这就是设计师的思维表现手法，有限资源引导受众看到无限遐想

这不仅在大家做设计时用到，生活中也一样，例如平时我们拍照片等等

有了开阔思维，再去想大小、疏密等关系

这是五个圆作业的总结

下面准备编排课

编排是非常多设计师头疼的问题，甚至很多老资格的设计师，做了十多年，依然不太理解编排的技巧，来来去去就那几招，做的东西就好似打上了烙印，专属他的风格。

其实设计师不应该有风格，风格是属于你服务的对象，比如你负责过30个楼盘，就该有30个完全不一样的专属楼盘本身特质的风格，人家付你那么多设计费，凭什么把人家的项目做得跟其他楼盘翻版似地，所谓这是哪个设计师的风格，这是纯属胡扯，不是偷懒，就是没两把刷子。

很多代理公司，做了一次自觉不错的案例，就把这一套用在所有客户身上，不管你是欧式、英伦、中式、现代。

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风格，反正就一个模样。

把甲方当冤大头了

大家经常听到很多人每天牢骚不停的喊“苦逼的设计”，狂骂甲方。

只要大家把编排、字体、图形等等理解透彻，

在将来的工作中就游刃有余，

别人设计一个报广得半天甚至一天，

你只需15-30分钟搞定，剩下的时间干嘛…….做自己想做的事情。

这时候我想到了社会上无数的新人设计师，体会到他们的无助，于是我开始无偿传授十几年所学，希望他们不再走我痛苦的路程。

如果你们很认真的学，有一天会跟我一样，不再喊设计是苦逼，不再觉得甲方难弄，反而会有很多时间去做自己喜欢的事情。

我手上的工作比你们都多，我负责好几个超大楼盘，随便一个就2000亩，我得带着设计师完成所有的平面设计。

我得一个人亲自设计平面以外的很多东西，楼盘小区单元门楼、电梯大堂装饰、小区大门的大型喷泉、入口道路规划、20多次的房交会展厅设计、城市交通的遮阳篷、日报社的大门………..等等等

可我依然可以有很多自己的时间，我每天晚上两锻炼、早晨两锻炼，可以把跆拳道练到黑带三段，擒拿格斗，拳法剑术我都学了很多年，全世界去旅行，为什么？

因为我理解设计，我效率高。

你们用心学，也会和我一样的

好，开始编排课程

编排设计：

是把视觉传达中的版面内容，

以理性思维为依托，

以传达主题的内容为需要，

以版面的结构为表达方式，

以达到清晰有序的视觉思维活动。

原则是主题要明确、清晰。

要求有个视觉流程生动的版面流程，

流畅、自然、严谨、简明、易读。

画面的合理、和谐性

（图形与内容、图形与文字的和谐）

创意的原则是

（没有创意，就没有设计师生存的必要性）

审美的原则

（版面的节奏、韵律、字体的选定、印刷技术的表现）

这是理论上的，光这么说，大家听了一头雾水

我会把整个课程一一解剖，大家一定能听懂。

我多个同班同学在各大院校，美院、复旦、无锡轻工、澳门大学、湖南包装设计学院等等教设计，我们的教学方法没多大区别，又各有特色，我会经常和复旦大学的教授同学当面交流教案，以求帮到更多有需要的设计师。

大家拿到一个案子，一大堆文字的时候，往往是不知从哪里下手

这时候大家不要着急，也别慌，把它当作你从菜市场买回来的一堆菜，拿掉塑料袋，这些菜放一起就乱七八糟，跟我们拿到一堆文字，一堆图片一样。

这时候我们需要干嘛？

洗菜、摘切分盘搭配，当一一且配好分盘炒熟上桌一看，哇，色香味俱全，色彩搭配也很舒服，就有了食欲

编排同理

首先，我们要把标题、副标题、引文、详解正文、等等文字剪贴分出来。

图片往往是策划不提供的，除了效果图，其他往往需要我们去寻找，可以下载，自己绘图等。

记住，配图必须图文达意

即使是概念图，也要和你所要表达的信息有关联。

素材找齐，开始定风格、选字体。

欧式的风格，标题尽量用有饰线体。

现代风格可以用无饰线体，这些有饰线和无饰线以后的字体课会详解。

人有骨骼血肉

我们的设计的版面一样有

在90年代我开始做设计的时候，排版都是手工的，底下需要放一张米格纸，它就是网格

用来干嘛，对齐用。

标题定好位置，副标、引文对齐它的左还是右，正文对齐的是副标还是主标，这个对齐线，就是网格，也就是版面的骨骼

所有的文字和图片，就是血肉，它得有章法不然就会像一个人的胳膊从腰上长出来一样了

举例

这就是网格---骨骼

有了大概的骨骼---骨骼在没有定稿前一直在变，一直在调整

内容大概分布好，

先解决标题

标题在一个版面就是一个人的脸

标题做的新颖，有个性，主要内容简约明了，就能吸引观众

例如一叠报纸，十几二十页，凭什么我要停在你的版面上看？

就得靠你跟别人不一样

或者你的新闻内容够吸引人

标题文字轮不到设计师决定几个字

你不能和策划或者广告主说，文字太多了，我无法排，减掉几个字吧

那样的话，广告主会说，你是设计师，你是来帮我解决问题的，不是让我花钱又委屈牺牲的所要宣传的信息的

这个不难，编排有两种方法“加法和减法”

当文字很多的时候，我们需要用减法去排，减法可不是删减文字噢

减法是把内容分组，区分大小，轻重点，让读者觉得文字不多，

也就是骗读者停在你的版面上多些时间

标题文字过长，很难突出重点，这时候可以选择突出广告主最想表达的一个词

或者把标题分组错开、突出一个字、一个词等，其他文字缩小。

并不是小了人家就看不见，这是错误的。

大和小是对比，有了对比，两人都突出

比如姚明和小四站一起，并不是姚明一人突出，小四一样吸引眼球

遇到英文标题如何解决呢，一样，把语气助词之类，不重要的缩小，重要的单词放大

中英文标题会给大家看很多例子

这个标题四个字，选用了特粗黑体

笔画很粗矿，如果四个字排成一行，由于它们的字很粗，排一行笔画就会弱化，不容易阅读，把两个词错开来，突出拆弹的同时也突出了雄心

标题本身也要注意骨骼

不能没有章法

这个骨骼外行看不出来

但凡疏忽一点，内行第一眼就发现你非专业

如果这个版面只有英文呢

注意标题的大小处理

分主中次依次突出

the/of之类的不是重要的词，就可以缩小它，突出重要内容

比如这个

你们看，这么多的文字，如果一样大小，一行排过去，还能看吗

读者也无法短时间内找到广告主想表达的重点

读者也会觉得文字太多了，算了，翻看下一页吧，那样广告主的钱就白花了

中文也应该给你们看多些例子

大家稍等，我电脑开太久了。

文件很大的开在那，速度很慢了，我重启一下，稍等，大家可以休息会，或者说说这种打字截图的方式，大家能懂否

刚才英文标题例子给大家看了一些，接下来给大家看中文与中英文的标题处理

当中文标题字比较多的时候，我们一样处理，突出重要信息，次要的也会因为主要信息大的对比而不会被错过

比如这个，如果直接“泰州风情老街”六个字一样大小排一行，让人觉得呆板而又不容易发现“老街”这个重要景点，很可能就错过了这个景点的宣传

这个logo是我老师，袁由敏12年前设计的

他这个文字与logo的组合，就是标题的处理手法

突出了重点

首先突出了中国、其次是时间2003年，再次是两年一次的双年展。

由他们的大，而对比凸显出国际海报

若不然，2003中国国际海报双年展，那么长的文字，读者实在找不到重点

这个标题更长如果不做减法处理，一个p的面积排一行，真成了正文大小了

这种不光突出，还有节奏的排法，就更显年代味了

在2002年的时候，我与几个同事和一美院教授陈晓慧一起设计中国广厦的企业画册的时候，就深深的体会到了编排的魅力

马上找一下当年的一个经典版面给大家看

把生命意识融入建筑

当年排这个广告语，花了很大精力

分大小，主次，阅读流程一样不缺

10多年过去了，回过头看这个版面，依然不会过时，哪怕再十年后，一样不会过时

这就是编排的魅力

大家会问，中文标题突出重点就一定要书法字吗？

当然不是

字体过多问题？

不会，不超过三个字体就在合格产品之内

如果这个广告语不要粗细那么悬殊，以及电脑字体与书法字体去区分，就会显得平，没有大小空间的对比

插个小问题，字体的选择，行距，字间距，大小的控制，望雄哥解惑

字体一般我们只用十多种，其他都是多余的

我在美院上学的时候，袁由敏老师就明确指出哪些字体绝不许用，谁用必须回去把电脑里的字体删了才能来上课

后来在陈绍华公司上班，遇到一样的严格律己，就让我们用不超过10种字体

我就不指出哪些字体不能用了，毕竟也是那些字体设计师千辛万苦设计出来的，虽然设计的不完美，但人家也有苦劳。

指出来就太伤人了。

我就告诉大家用那些字体吧

标题一般用大宋、粗宋、大黑、粗黑。

当然还有几个稍个性字体，我会一并给你们

当标题使用了粗宋，副标就不要也是粗宋了，即使你缩小，也会让人感到难区分，这时候副标可以考虑黑体

正文一般用中等线、中宋

正文用黑体印刷后会显得粗了一点，所以选择中等线，选择中宋，分文鼎中宋和汉仪中宋

文鼎中宋横笔画比较细，和竖笔画形成鲜明对比，但磅数太小的话，就有横笔画印刷不清的问题。

汉仪中宋就不存在这个问题，横笔画比较粗，但笔画对比没那么明显，两者皆可用，随你喜好吧

如果你的内容比较文雅，就考虑正文用中宋体，如果内容很现代而时髦，就用中等线吧

对了，有个方正兰亭细黑也可以用在正文里

它字比较方正，现代感比较强

标题还有一个字体不错华康俪金黑比较有棱角

英文字体，有个以前要花钱买的经典Didot使用是要用粗体它的笔画粗细非常悬殊全世界各大时尚杂志都用到它，我也不例外

这是我用在杂志刊头上的，粗细对比很夸张。

它还可以用在标题上

ArialTimes

这些都是最常用的英文字体，正文与标题都可用

有一些字体，在国外很多设计师直接拿来做logo

swis721这套字体可以直接做logo

字距，一般情况下，中文在50--100之间，不能是0，0太拥挤了。

根据字体来决定吧，有些字体50就很舒服，有些要75如果说100很多字体会显得松散了

行距，正文如果用8-9磅字，可以用16这个感觉会比较舒服，字体不能上下压扁，任何时候坚决不允许可以横向稍微压一些，有些字体，横向压一点点反而更舒服但控制在96%-100%之间

英文的字距，一般情况采用0，千万不能100%，会很糟糕，无法阅读，单词成字母

好啦，今晚的课到这，我打字是弱项，不好意思，让大家等得烦

谢谢大家，下节课继续深入给大家讲编排，编排课很长的，还有非常多的东西要讲。

希望对你们有帮助吧！

大家晚安