视频广告文案苹果.docx

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视频广告文案苹果

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视频广告文案苹果

　　篇一：

苹果（Apple）文案的精妙

　　写给营销人，策划人

　　我认为研究苹果文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来（当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到）。

请理解，选择英文不是我装x（我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些）。

　　先看这个例子，出现在iphone4的首页。

简单几个单词，表达出很强气场，苹果那份自信淋漓尽致。

“Thischangeseverything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接x4了，因为正好和20XX年iphone出现时那句“iphonereinventthephone”（iphone重新发明了电话）呼应。

反过来说，iphone粉丝们希望有新的产品，能够“change”，苹果正好说出了那句话。

我们就从“说出用户那句话”开始说。

　　说出用户那句话

　　最强的文案是说出用户心中那句话。

相反，差文案是自娱自乐的，用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感染。

打个比方，有一回Tb一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”，我一口血就喷出去了。

　　别笑，这样的傻文案到处都是。

我们回到苹果。

　　好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。

　　比如iphone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但苹果说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享。

这就是用户得到的东西。

想想，如果是其他厂商，会这么说：

“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，

　　同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。

”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。

我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。

　　再看下面这个，说新的显示屏很牛，普遍会说是高达960×480的分辨率，是现在见到最高的。

但是用户没有感觉，因为我们发现，我们身边有无数这样的对话：

　　“哇你手机屏幕真清楚啊，多少万像素的？

”“呵呵，500万。

”其实这两个人根本就不懂，屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的，几百万说的是摄像头。

但他们代表了大量消费者。

　　于是我们只需要说，这是“最高的”就好了。

当然，通篇读下来，你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼看不到像素”。

技术角度讲，300dpi以上精度肉眼就分辨不出了，而iphone4达到320dpi。

但是你说320dpi没有消费者会懂。

　　我是觉得这句话应该放大，苹果这里写的还可以更直接。

　　接着说，把消费者利益更进一步

　　上面的例子，我们会怀疑老外都这样表达。

我们对比两个东西：

同样说做ppT的工具，微软powerpoint说的是“可以作出非凡的演示，可以节约时间简化工作，可以随处访问”。

这说的，都是在使用者的角度，用这个软件能如何如何，他得到的利益。

　　我们发现苹果没这么说，Keynote说“影院级的动画和效果，让你的观众彻底迷倒。

”看出不同了么？

其实我们用ppT这种东西，就是想获得获得人家“wow”的一声，并不是什么节约时间，更不是作出漂亮的幻灯片，而是通过这些，获得成就感和认同。

　　这就是苹果文案最牛的地方，总是能挖掘出用户心中最真实的那句话，并且直接了当地说出来。

　　站在比用户高一点的角度，才能说你想说的

　　也就是说，不用刻意去说用户想说的话，说出你想说的，效果可能更好，但前提是，你让用户认为你比他高一点点。

这有点颠覆。

不过苹果做得很好。

看这个：

　　“这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里，真太难以置信了。

”这句话的语气很不同，既没有站在纯用户角度，也没有站在纯厂商角度，而是假装自己是用户的朋友，一个数码达人，在跟用户提起这款产品。

体会到字里行间透出的眉飞色

　　舞么？

　　说说气场。

iphone4的介绍页有这么一段。

“当其他人还在模仿我们的时候，我们已经有更新的产品了”，就是常说那句“一直被模仿从未被超越。

”我们体会那种语气，并不是很轻狂的那种，而是像朋友一样，把自己的东西推荐给你，但那份自信无法掩饰。

　　这种气场，比用户高一点，但又不是遥不可及，分寸拿捏恰到好处。

看同类产品，索尼爱立信的旗舰机型。

打个比方，苹果叫“推荐”的话，索尼爱立信就是“兜售”！

结果就是，兜售的人很难抬起头来。

　　篇二：

Apple文案爱上iphone的理由

　　Apple文案:

爱上iphone的理由广告文案,标签:

apple,苹果

　　是什么让iphone如此容易惹人爱？

或许是因为它能让你做很多事，又或是由于它能让你轻而易举地做很多事。

这正是我们的用户谈到喜爱iphone时的两个理由，但其实还有更多理由。

　　要制造出如此轻薄的设备，同时不以牺牲功能或性能为代价，这几乎　　

是不可能的。

但iphone5确实做到了这一点，它是精工细作与卓越设计的杰作。

每一个细节与每一寸材质，尤其是光滑的铝金属机身，都经过深思细量与精雕细琢。

它的制作极其精密，超越智能手机，媲美钟表工艺。

因此iphone不仅手感出众，而且适于放入口袋。

　　iphone的Retina显示屏开创了超高分辨率显示屏的时代。

它拥有超高的像素密度，肉眼已经无法分辨出单个像素。

图文显示极其生动逼真，清晰锐利，一切看上去都栩栩如生。

实际上，只要你看到Retina显示屏，你就无法接受退而求其次。

它始终是iphone和其它Apple产品所独具的特色。

　　iphone5带给你持久的电池使用时间，轻松满足你的整日所需，这足以令人刮目相看。

你拥有的通话时间长达8小时，蜂窝网络浏览时长可达8小时，视频播放时间更长达10小时1。

然而将如此强大的电池融入如此轻薄的设计里，实在是非比寻常。

这一切都得益于Apple科学家们开创的独特电池化学技术，而不是勉强使用大块的现成电池。

　　Apple设计了A6芯片，大大提高了你在iphone上进行各项操作的速度。

它处理任务非常快，即便是那些图形密集度极高的app也不在话下。

借助高帧速率，玩游戏时也将感到极为流畅逼真。

此外，A6芯片与ios6协同工作时更是异常节能。

因此你在享受速度的同时，也不必担心电池使用时间。

　　iphone5拥有新一代移动数据和无线网络连接。

它支持遍及全球的更多网络，包括hspA、hspA+和Dc-hsDpA。

而双频802.11n无线网络连接也提高了你的无线网络体验速度，高达150mbps*。

这意味着无论你身在何处，都能以超快的速度浏览、下载及传输流媒体内容。

　　篇三：

apple文案创意

　　几天前因为iphone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。

最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。

落笔之时，自己却底气不足，充其量只敢“初品”或者“管窥”。

　　写给营销人、策划人。

　　我认为研究apple文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来（当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到）。

请理解，选择英文不是我装x（我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些）。

　　先看这个例子，出现在iphone4的首页。

简单几个单词，表达出很强气场，apple那份自信淋漓尽致。

“Thischangeseverything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接x4了，因为正好和20XX年iphone出现时那句“iphonereinventthephone”（iphone重新发明了电话）呼应。

反过来说，iphone粉丝们希望有新的产品，能够“change”，apple正好说出了那句话。

我们就从“说出用户那句话”开始说。

　　说出用户那句话

　　以前讲文案，我们说过，最强的文案是说出用户心中那句话。

相反，差文案是自娱自乐的，用用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感染。

打个比方，有一回Tb一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”，我一口血就喷出去了。

　　别笑，这样的傻文案到处都是。

我们回到apple。

　　好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。

　　比如iphone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但apple说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享。

这就是用户得到的东西。

想想，如果是其他厂商，会这么说：

“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。

”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。

我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。

　　再看下面这个，说新的显示屏很牛，普遍会说是高达960×640的分辨率，是现在见到最高的。

但是用户没有感觉，因为我们发现，我们身边有无数这样的对话：

　　“哇你手机屏幕真清楚啊，多少万像素的？

”“呵呵，500万。

”其实这两个人根本就不懂，屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的，几百万说的是摄像头。

但他们代表了大量消费者。

　　于是我们只需要说，这是“最高的”就好了。

当然，通篇读下来，你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼看不到像素”。

技术角度讲，300dpi以上精度肉眼就分辨不出了，而iphone4达到320dpi。

但是你说320dpi没有消费者会懂。

　　我是觉得这句话应该放大，apple这里写的还可以更直接。

　　接着说，把消费者利益更进一步。

　　上面的例子，我们会怀疑老外都这样表达。

我们对比两个东西：

同样说做ppT的工具，微软powerpoint说的是“可以作出非凡的演示，可以节约时间简化工作，可以随处访问”。

这说的，都是在使用者的角度，用这个软件能如何如何，他得到的利益。

　　我们发现apple没这么说，Keynote说“影院级的动画和效果，让你的观众彻底迷倒。

”看出不同了么？

其实我们用ppT这种东西，就是想获得获得人家“wow”的一声，并不是什么节约时间，更不是作出漂亮的幻灯片，而是通过这些，获得成就感和认同。

　　这就是apple文案最牛的地方，总是能挖掘出用户心中最真实的那句话，并且直接了当地说出来。

站在比用户高一点的角度，才能说你想说的

　　也就是说，不用刻意去说用户想说的话，说出你想说的，效果可能更好，但前提是，你让用户认为你比他高一点点。

这有点颠覆。

不过apple做得很好。

看这个：

　　“这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里，真太难以置信了。

”这句话的语气很不同，既没有站在纯用户角度，也没有站在纯厂商角度，而是假装自己是用户的朋友，一个数码达人，在跟用户提起这款产品。

体会到字里行间透出的眉飞色舞么？

　　说说气场。

iphone4的介绍页有这么一段。

“当其他人还在模仿我们的时候，我们已经有更新的产品了”，就是常说那句“一直被模仿从未被超越。

”我们体会那种语气，并不是很轻狂的那种，而是像朋友一样，把自己的东西推荐给你，但那份自信无法掩饰。

　　这种气场，比用户高一点，但又不是遥不可及，分寸拿捏恰到好处。

看同类产品，索尼爱立信的旗舰机型。

打个比方，apple叫“推荐”的话，索尼爱立信就是“兜售”！

结果就是，兜售的人很难抬起头来。

　　Applestylemakesenglishmorebeautiful.苹果风格让英文更美好。

　　总结apple文案在用词上的特色的时候，我们会发现，apple让英文变得如此美好，用短词、短句，很直接很传神地表达。

　　Apple的口头禅

　　有几个词，已经被apple化了，一出现，我们就知道这是apple来了，就像一个人的口头禅，一张嘴就知道是谁。

这些词比如Introducing，比如sayhelloto…，比如amazing…，比如allnew…，比如xxxishere。

我们说一个品牌已经和一些语言建立了关联，这就是apple的口头禅。

所以，我们的品牌是否也需要有这样的标志性文案？

　　特殊的幽默感

　　这个学不来的，每个人都有自己的幽默感，只是apple把握的很劲道。

　　简单单词传神用