实用XX橡胶集团企业网站建设及运营推广策划方案.docx

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实用XX橡胶集团企业网站建设及运营推广策划方案

XX橡胶集团企业网站建设及策划方案

目录

目录………………………………………………………………2

前言………………………………………………………………3

指导思想…………………………………………………………3

网站建设目标……………………………………………………4

网站栏目祥解……………………………………………………5

　　系统功能部分………………………………………………6

　　网页部分……………………………………………………14

网站栏目报价……………………………………………………15

中国企业网简介…………………………………………………16

与中国企业网合作优势…………………………………………18

推广服务　…………………………………………………………19

附：

一．搜索“E”路通　……………………………………………20

二．营销动力……………………………………………24

三．网栏目拓普图……………………………………………28

前言

今天，互联网越来越普及，互联网技术也在日新月异的变化，简单的、宣传栏式的网站，已越来越不能满足客户的要求，以及我们发展的需要，工欲成其事，必先利其器！

建立一个大气，专业，功能强大的电子商贸网站已成当务之急，XX橡胶集团已认识到这个问题，并已委托中国企业网规划新的网站，对此我们感到十分荣兴！

伴着新网站的建设与开通，我们有理由相信XX橡胶集团的明天一定会更辉煌！

一．指导思想：

基于目前互联网的发展现状和XX橡胶集团的实际情况，新网站的建设将考虑到以下三个方面：

1．外部环境：

互联网发展日新月异，各种竞争对手也在不停发展，这就要求：

新网站要以更先进的手段、更强大的形象面对市场压力，不断提升公司形象。

我们的新网站将要以更高的姿态出现；

2．内部环境：

身为经国家大型企业，伴着集团经营规模的持续扩张,产业领域的不断拓展，信息膨胀和流通已是一个非常关键的问题，这也要求我们公司的新网站能够承载更多的信息，成为公司全面信息的集散地

3．面对客户的需求。

这也是最重要的一点，对于每个企业来讲客户的满意度永远是第一位的。

随着网络的发展，人们的鉴赏力与要求也越来越高。

客户不仅仅需要简单平面的网页介绍，更需要的是时效信息、是互动效果、是在线交流。

。

。

新网站将更多着眼于客户的角度设计；届时，客户所看到将不再是宣传栏式的简单网站，而是一个信息全面、功能强大的电子商贸型网站。

新网站将成为XX橡胶集团全新的对外窗口与服务平台，并最终达到电子商务的目的。

二．网站建设目标

依据以上提到的指导思想、互联网现在所能达到的水平，并着眼于互联网未来的发展趋势，新网站建设将达到以下几个目标：

1．新网站将会有更大的信息承载能力，从而更好更全面的宣传XX橡胶集团的企业形象，展示XX橡胶集团有限公司雄厚的经济实力和强大的科研力量，整体全面介绍XX橡胶公司的下属企业和产品信息，主要业务及服务，扩大企业知名度

2．新网站将以功能强大的产品展示功能，来展示集团的各种产品信息，以整个集团统一的产品数据库的形式出现，充分发挥互联网的优点，实现资源共享；全面展示产品

3．新网站将通过在线信息发布系统等为用户提供有关即时信息，增强网站的时效性；通过BBS论坛、会员管理等，加强网站的交互功能，让客户参与进来，最大满足客户的各种需求，必将极大的提高公司的整体服务水平，提高客户忠诚度与满意度

4．网站面向的用户主要是XX橡胶集团的客户（已开发和未被开发的），他们是集团网站的主要用户，通过新网站提供的大量信息，使用户可以方便对集团所有公司的各类产品进行横向、纵向对比，从众多的产品中选择自己中意的；另外通过网站提供的在线定购服务，可以实现在线下单，在线服务，享受高科技带来的方便和快捷。

5．另外，通过本网站的推广宣传及所发布的商业合作信息，可能为公司带来一些潜在的商业合作伙伴，从而为公司带来更多的商业机会。

综上所诉，本网站的目标：

一）宣传企业形象

二）提供产品信息

三）完善客户服务

四）开展电子商务

五）扩展商业渠道

三．网站栏目详解

网站整体风格要坚持简洁、明快又不失大气，符合人们的浏览习惯，整体结构分页面及功能两部分：

系统功能部分：

1．首页（FLASH）

FLASH是一个动画制作的工具；FLASH动画象通常象我们看到的广告片段一样，它可以通过文字、图片、录象、声音等综合手段形象的体现一个意图。

一般利用它来制作公司形象、产品宣传等片段，可以达到非常好的效果。

功能特点：

∙生动、活泼，可以吸引、刺激网站浏览者点击动画页面，强烈的视觉冲击力可以给浏览者留下深刻的印象。

∙占用的存储空间只是位图的几千分之一，非常适合在网络上使用。

∙做到真正的无级放大，无论用户的浏览器使用多大的窗口，图像始终可以完全显示，并且不会降低画面质量。

∙使用插件方式工作。

用户只要安装一次插件，以后就可以快速启动并观看动画。

∙根据客户所需要的FLASH动画时间，以及在制作过程中所需要的元件个数，将FLASH动画划分为四种类型。

简易型　（10秒内，元件10个以内）；

标准型　（20秒内，元件30个以内）；

豪华型　（40秒以内，元件50个以内）；

超豪华型　（60秒以内，元件80个以内）。

2．信息中心：

这是基于数据库开发的产品,其主要突破是,用户可以不必再经过网络公司就可以方便地管理自己的信息（包括以下的产品定购及产品展示）,方便管理,展现互联网所带来的时效性,提升网站的层次

1）重要新闻，排序首页—可以人工设定某些新闻放置到首页位置主次分明

2）专业特点，突出时效—每条新闻都基于时间来管理，明确标明发布时间

3）信息列表，自动排序——信息次序以时间自动排序，无须人工操作

4）图文并茂，强化主题——每条信息都可以附带相关图片，加深渲染效果

5）新闻维护，简单易行——维护信息只需填写信息主题、内容即可发布

6）随意更改，便于管理—可随时通过维护界面增加、修改、删除每条信息

7）分类详尽，便于阅读——利于用户按目的查找信息，直奔主题

8）一个系统，多种用途——可定义不同类别为不同栏目，并自由设定每个栏目在网页上的位置。

例如：

新闻、公司事迹、新品发布、供求信息等栏目，可以放置不同的页面表达不同内容。

9）后台维护，轻松管理——随时可以通过后台维护页面，如更改、删除类别、名称、各条信息内容，轻松直观

3．产品订购系统：

这一系统将购物管理（购物车）、产品展示系统II型、会员管理系统的功能相结合，实现网上购物管理、订单管理、产品管理、会员管理等多种功能。

我们的管理员可通过后台维护并管理所有产品信息，客户在前台可以浏览了解这些产品信息，并实现对这些产品的在线订购。

3.1购物车

1）随着客户选择商品的不同，商品数量，品种的改变，购物车会不断显示变化后的购物总金额。

2）在复核前，购物车中任何商品的数量是可以更改的。

3）订单一旦经过复核，则再也无法删除购物车中的商品。

4）购物车可以与在线支付结合，也可以单独作订单管理使用。

5）产品订购手续直观、简单、快捷；订购信息准确；可随时根据库存情况判断定单是否有效。

3.2产品展示系统

实现在网页上对企业产品信息的查询功能，附带图片、详细规格数据等各种产品信息。

可以将公司所有系列产品收集在数据库内，方便客户查询和公司的维护管理。

其主要特点是：

1）产品分类管理----产品目录可以实现二级分类，以树状组织作为表现形式。

客户可以定制多个大类，每个大类下可再分为多个子类，充分满足中小型企业的产品发布需要。

大类及子类的名称均可以修改，以满足企业的产品更型换代的需要。

2）产品资料管理----用户可以完成产品和产品资料（价格、图片、简介描述、销售商、发布时间等）的增加、删除、修改。

3）产品分类检索----产品可在WEB界面中进行按目录、类别进行　快速检索。

4）关键字查询产品----用户可以选择按照产品目录、类别、关键字段、促销内容、搜索内容，进行产品精确搜索，使客户快速定位，找到需要了解的产品，系统可以支持最多6个关键字模糊查询。

5）支持中英文两个语言版本----用户可以根据企业市场营销的需要，设定产品展示系统II型的语言版本，以便让国内外更多的潜在客户获得企业的产品信息。

6）产品发布推荐----客户站点管理员可以随时将某一产品列为推荐产品，在首页上进行发布，以提示浏览者注意。

7）产品展示样式选择----根据客户展示产品的需要，特别为用户提供了两种产品展示样式模板，这两种样式模板对于产品展示的重点各有侧重，以便更好的展示企业的产品。

8）产品详细资料（价格、图例、简介描述等）显示----在分类查询，关键字查询得到产品列表的时候，点击详细信息可以浏览到该产品的所有资料，点击详细图片可看到未压缩的产品图片。

9）首页产品及分页显示产品数量设定----用户可以灵活的自行设定展示在首页产品的个数以及显示在每个页面上的最多产品数

10）热卖商品展台----客户可以为热卖产品设置展台，加配2种规格的产品图片，并且展台的随机显示效果可以使展示商品随每次页面刷新及时更换，起到页面自动更新的效果。

3.3会员管理系统：

通过会员管理系统，企业可以控制不同的用户浏览到不同的网页内容。

并为不同级别的会员提供相应级别的服务。

具有申请加入会员、会员登录、升级为VIP会员以及后台管理会员的功能（包括增加删除会员、升级为VIP会员）。

1）企业可以根据公司自身的特点，自行拟定会员须知或免责条款，　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　从而使会员管理更加符合本企业的实际情况，避免在今后的经营

活动中可能出现的纠纷。

2）企业可以自行设定会员注册所需填写的内容，从而获得会员的具有一定价值的各种信息。

3）浏览者在线填写注册表，经系统审核后即可成为网站会员，网站内容针对会员进行个性化设置，页面填加验证功能，后台设置会员管理界面，管理员可对会员信息进行查询、删除。

4）前台会员可自行维护个人信息，可对个人注册信息进行修改和删除，可在线查询遗失的密码。

5）管理员可以获取会员的申请，审核后手动将普通会员升级为VIP会员。

6）可以根据需要对某些会员进行锁定和解锁操作，以便根据实际情况，暂停和启用个别会员资格，企业对会员具有完全的管理能力。

7）通过会员管理达到对会员浏览网站页面的控制。

该产品的应用数据库可以分为两类供客户选择采用，一类为MSAccess数据库，另一类为MSSQLserver，统一用ASP作为开发工具。

8）在用户采用MSAccess数据库作为该产品的应用数据库的情况下，企业网的会员管理系统I型最多可以支持5万个会员注册量。

9）在用户采用MSSQLserver数据库作为该产品的应用数据库的情况下，企业网的会员管理系统I型最多可以支持8万个会员注

4．XX论坛：

论坛是用来方便与客户进行在线或离线的沟通，若有需要，客户或员工只要在BBS里面找到相关主题板块直接发布其内容就可上载到网站上，我们可根据内容选择回复或讨论，这样客户就可以查看并参与讨论（也可根据密码访问）。

内部员工之间也可以通过此论坛来进行交流，建立此论坛的目的是更方便客户与公司之间，员工之间的沟通，同时吸引更多的人参与到讨论中来，此步也是增加贵公司网站浏览率的重要步骤。

参考主题设置：

产品专区、服务中心、销售专区、员工交流、客户交流．．．

5．集团邮箱：

动力集团邮箱是客户基于自行管理之下的一个多用户邮箱系统。

客户的管理员将自己管理其域下所有的邮箱用户，包括其数量、大小、用户名称、密码、添加/删除用户等所有操作，还可以选择很多附加功能，例如：

短信、传真、公告、在线杀毒等.

1）公司领导和各职能部门皆有独立的邮箱，可通过此邮箱系统进行内部文件的传送，和对内对外的沟通，

2）可按公司部门划分为不同的“邮箱组”，便于按部门管理邮件；

3）在邮件接收时，可以自由设置多个文件夹，以分类存放邮件；

4）邮件过滤，设置拒收、转发、回复等功能；

5）可以针对不同的邮件对象，设置多个不同的签名；

6）可利用邮件地址簿功能，向多个对象发送同一邮件（内部文件传送、对客户的公函）

7）可以按主题、发件人、时间段、内容等来精确搜索邮件；

8）用户可以挑选、设计拥有自己品牌形象的邮箱登录页面；

9）登录窗口按客户要求放置在其公司网站的任何位置；

10）系统在线杀毒功能不断升级，可防止病毒入侵。

6.在线调查

市场调查是企业实施市场策略的重要手段之一。

通过开展问卷调查，可以迅速了解社会不同层次、不同行业的人员需求，广泛收集企业和个人的需求信息，调整和修正产品策略、营销策略，满足客户的不同需求。

动力®在线调查系统操作简单、运行稳定，是中国企业网为广大企业提供的营销利器

1）问题属性设定：

在线调查系统在设定一个问题的时候，最多可以设置10条备选答案，可以根据题目的需要，将其设定为单选或者多选，以及是否必答等属性，还可以根据需要，设定此题目最多可以被一个浏览者最多的投票次数。

2）高度的融合性：

为了使嵌入到页面中的题目和页面原有的风格、色调达成一致，设定的调查题目同时可以设定它的各个部分的颜色搭配，比如标题部分、答题部分等等，是题目融合到其所在的网页。

3）问题应用的方便性：

每一个调查的题目都可以通过在任何一个网页中嵌入一段简单的代码来实现，需要嵌入的代码会在每道题目中给出提示。

4）独有的问卷组合方式，可以将任何数量的现有的调查题目组合成一张问卷，一次性进行多题目的调查，丰富了调查的方式，可以由发起调查者灵活的运用这些手段，达到收集反馈意见的目的。

5）统计信息准确完整：

所有调查结果都会通过柱状图表现给管理者或是被调查者，统计结果清晰，准确，同时提供打印功能，方便调查者对此做出整理和对结果进行研究。

内页部分：

1．关于XX

1）XX概况：

简要介绍XX集团的基本概况，让客户对XX有个全面，整体的认识

2）文化理念：

宣扬公司文化，全面展现公司品牌

3）集团荣誉：

展示XX集团所获各种荣誉

4）发展历程：

让新老客户了解XX集团的发展历程及大事记

5）总裁致辞：

对新老用户致辞，公司发展前景展望

２．管理结构：

以图示的形式勾画出XX集团的管理结构层次图

３．XX工业园：

全面介绍XX各工业园区的情况，让客户了解

４．销售网络：

介绍公司各地的销售点及联系方式，方便客户就近联系。

5．下属企业

1）为每个下属企业配备一个二级域名，其形式如下：

WWW。

＊＊＊。

LINGLONG。

CN　其功能跟顶级域名一样，可以单独作为域名来使用。

2）　下属各分公司介绍，用一个或两个网页介绍各公司基本情况；产品展示，与总公司产品数据库链接，实现资源共享，发挥更佳效果。

6．联络中心：

方便客户与我们公司取得联系，包括各部门电话号码和各自邮箱

四．网站明细价目表

项目

报价（RMB）

备注

中国企业网会员费

￥3000元/1年

6600元/三年

主页空间20M

免费

服务器带宽155兆

首页flash

3500元/标准型

6000元/豪华型

静态内页10套

（中英文两个版本）

400元/套

400元/套

（按实际数量计）

BBS企业论坛

3800元

首年送10M数据库空间

信息发布系统

7000元

首年送20M数据库空间

产品订购系统

13800元

首年送20M数据库空间

在线调查系统

1800元

产品展示系统

7800元

首年送20M数据库空间

营销动力

2380元/5180元

双行业版/全行业国际版

在线地图

1000元

搜索E路通

5000元

SOHU　SINA　

会员管理系统

5800

集团邮箱

100M　　　1500元/年

200M　　　2800元/年

300M　　　4000元/年

500M　　　6500元/年

1G　　　　10000元/年

　一般每个邮箱空间为8M，可任意划分空间

自设帐号\密码,统一管理

电子邮箱3个

10M　150元/个/年

会员免费

FTP权限

会员免费

BTOB会员密码权限3个

会员免费

15家搜索引擎链接

每个50元

会员免费

中国企业网数据库登录

400元

会员免费

服务器主机系统升级

免费

会员免费

五．中国企业网简介

中国企业网为中国第一家上网企业及四万多家公司注册域名和建立网站，并被各国商会、使馆、驻外使馆、香港贸发局点击及浏览，自1996年为中国第一家上网企业---格兰士建立网站以来，国内已有40000多家企业委托中国企业网开展网上服务，近500家知名企业（如中华工商网、红领服饰、北汽福田、国人集团、中国国际贸易促进会、中国海洋渔业烟台公司、新飞、五粮液集团、春兰集团、雅嘉集团、美的集团、金威啤酒、新大洲、太阳、同维、中航、赛格日立、中国科健、广西金嗓子、安吉尔等、详见网站）委托中国企业网建设、维护、推广网站。

中国企业网（海外版：

http:

//www.china-大陆版）是目前国内最大的B2B电子商务专业网站，拥有110多万家企业数据库，且已和97家国内地方网站建立中华电子商务联盟，合作推广上网企业。

中国企业网于2000年1月19日在人民大会堂成功的举办了首届“中国企业电子商务论坛”。

中国企业网与IBM（大中华地区）于二○○○年一月十日宣布组成联盟，合作建设一个满足大中华地区市场需求的电子商务交易平台。

根据双方的合作协议，IBM中国开发实验室的专家将与中国企业网紧密合作，以中国企业网电子商务平台为基础，配合e-MarketPlace电子贸易解决方案，共同开发满足市场需求的高效能网上咨询服务。

该电子商务平台根据区内不同市场的具体运作模式和商业惯例而设计，方便公司利用中文系统进行B2B（企业对企业）、B2C（企业对用户）的网上交流。

计划提供的服务包括利用中国企业网的企业及产品数据库，为网上商家买家穿针引线、协助进行合约磋商和随后的采购工作、销售交易、履约服务等。

中国企业网的电子商务平台能够在网上进行资料检索及交流，更能让大量买卖双方同时间在网上进行交流。

被视为内地企业窗口的中华工商网与香港贸发局，其企业查询就是中国企业网提供；

中国企业网愿以“诚信为本，长期服务”的经营理念为贵公司提供服务。

六．与中国企业网合作的优势

中国企业网是网络时代企业电子商务服务网站与企业电子商务专业咨询网站，我们的宗旨是帮助企业提高对电子商务的认识，协助企业合理充分利用电子商务。

我们的出现在于为企业提供电子商务有关的技术、咨询、商务服务，为企业建立起方便可行的基于电子商务的营销结构并实现国际电子商务运作。

我们的魅力在于拥有专业水准的业界技术精英以及遍布全球广泛的营销战略伙伴。

我们的立足点是将您的企业和产品推向世界范围内的目标市场。

并且即时快捷的向您提供全球业界最新动态并利用我们的优势为您寻找有利信息和商机。

我们的服务根本是：

诚信为本，长期服务!

这不只是一个口号和时间概念，更是中国企业网得以生存和发展的精髓，正是这一信念让中国企业网在短短四年内发展成了一个拥有30家分公司，2000多名员工的大企业！

技术的飞速发展和市场和激烈竟争，不断对互联网服务提出了更高更新的要，客户在取得进步后又有了新的需求，期望什也在不断地提高。

客户的需要就是我们发展的动力，我们有2000多人的专业服务队伍，不断地深入企业内部，使我们保持了最敏感的触角。

市场和客户的需求永远是我们中国企业网方向，服务必须根据客户和市场的需要不断地创新，网上网下服务结合，不断地推出新的服务和产品。

。

。

所以我们的服务不只是长期的服务，更是一个不断升级的服务，随着客户的发而发展，随着客户需求的提高而提高，从而不断满足不同客户、不同时期的要求。

这也正是我们一直在做的！

七．推广服务:

●在中国企业网网站上做重点宣传，利用中国企业网的知名度和高访问率来推广贵公司网站。

●将贵公司信息和网址登录到全球最大的中文企业数据库——中国企业网数据库网络版和光盘版中，让更多的人轻易地检索到、访问到您的网站，并可与您直接联系。

●将贵公司网站链接到全球最著名的15个搜索引擎上，如：

YAHOO、FM365等并进行行业、产品、企业名称、区域等多途径检索，轻易搜寻到您的网站.

●提供自由交流空间，使您与众多公司的高级管理人员沟通、交流,结交朋友。

同时您的网址应印在名片、产品和广告宣传等所有的资料上，使更多的人随时能看到您的网址，尽可能扩大网站的知名度和访问率。

●依靠中国企业网还将根据您们的要求链接到与贵公司紧密联系的行业站,中国企业网还将在公司的宣传彩页上着重宣传贵公司与网站，并在中国企业网站首页的最新客户名单上进行宣传推广。

●为进一步吸引用户对本网站的访问者，建议客户在区域性行业类网站互换式友情链接，以吸引目标用户的访问。

网站可选择具有一定知名度的专业网站、媒体网站或综合网站相应商业频道作推广。

●自我推广：

网上营销软件――营销动力，让您轻松进行网上信息的收集、发布等。

附：

搜索“e路通”

搜索“e路通”系中国企业网为用户推出的网站网上推广系列产品之一。

CNNIC最新的调查统计显示，搜索引擎是用户在网上查询信息的最主要途径，也是用户最常使用的网络服务。

搜索“e路通”是企业宣传推广最经济、最有效的网上推广方式。

一、什么是搜索“e路通”？

它与原来的免费的搜索引擎登录有什么区别？

●中国企业网提供的搜索“e路通”服务是通过与国内各大著名门户网站及著名搜索引擎技术提供商合作，将企业加注到各网站数据库中，以方便浏览者可以迅速快捷地查找到其所需之企业。

●搜索“e路通”服务与原来的免费的搜索引擎登录的最大区别在于，享用搜索“e路通”服务的企业将可以获得比免费的搜索引擎登录更快捷的收录速度、更靠前的排名和更周到的服务。

二、企业网上推广服务的优势在哪里？

●与传统的广告形式相比，搜索引擎受众群体更加明确

CNNIC最新的调查统计显示，搜索引擎是用户在网上查询信息的最主要途径，也是用户最常使用的网络服务。

而统计表明，90%以上网民通常只点击分类搜索结果的第一页，即使是在同一页，排在前面的网站被点击数也远高于排在后面的网站。

通过“企业网上推广服务”，可以将客户的网站登录在分类目录和相关关键词搜索结果页面的显要位置，从而更有效地宣传推广客户的网站。

搜索“e路通”是企业宣传推广极为经济有效的网上推广方式。

●可以迅速增加商业机会拓展业务

企业网站的知名度及浏览量的提高，随之而来的便是更多的商业机会，为企业带来切实的经济效益。

●大幅度提高潜在客户的关注度

根据IDC的统计，2001年因特网用户已达到3.32亿，我国的用户也将突破1000万大关，如此众多的网络用户将是一个巨大的市场，而搜索引擎作为互联网上查询信息最主要的途径，更可大幅度提高企业潜在客户的关注程度。

●提高产品和企业知名度

享受推广型企业网上推广服务将在所在类目和搜索页面的第一页中显示，先登录的排序在前，后登录的一年内逐渐靠前，并有机会在该门户网站的首页出现，将有效加大宣传力度，增加网站的知名度及浏览量。

●可有效监控投放效果，实现低成本投入高效益产出

享受推广型企业网上推广服务的登录用户可根据账号和密码，查询企业网站所在类目和搜索页面的访问量，以及