基于AHPSWOT方法的山东省动漫产业发展路径选择.docx

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基于AHPSWOT方法的山东省动漫产业发展路径选择

基于AHP-SWOT方法的山东省动漫产业发展路径选择

　　[摘要]通过运用AHP-SWOT分析方法对山东省动漫产业进行分析，可以发现山东省动漫产业发展优势与劣势同在、机遇与挑战并存，因而山东省动漫产业的发展要利用自身优势抓住外部机遇,在最优SWOT战略组合选择上应倾向于SO战略，同时要兼顾ST和WO战略。

　　[关键词]动漫产业AHP-SWOT分析山东省

　　doi:

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.20.024

　　动漫创意产业是一个集资金、科技、知识三重密集型产业特征为一体的新兴文化产业，被公认为二十一世纪的朝阳产业。

随着网络和数字技术的发展，动漫创意产业表现出越来越强的产业竞争力[1,2]。

2010年中宣部、文化部、新闻出版总署等部委陆续出台了十余项文化产业政策，进一步推动动漫产业新一轮跨越式发展。

　　山东省作为一个拥有丰富历史文化和自然资源的文化大省，动漫产业尚处于初级发展阶段[3]，有必要深入分析研究动漫产业发展现状，探寻山东省动漫产业发展路径。

　　一、山东省动漫产业发展SWOT分析

　　1.山东省动漫产业发展的优势（Strength）

　　S1：

地缘优势明显――山东省东与日、韩等动漫强国隔海相望，西靠京津冀，南接长三角，北临辽东半岛，拥有其他省份难以比拟的动漫产业发展地理区位优势。

　　S2：

动漫产业发展势头强劲――目前，山东省动漫产业正在经历一个从无到有的快速发展期，已经形成了济南、青岛、烟台三个国家动漫创意产业基地，拥有馨漫园、沃土天人、星天地、天凤文化传播等等多家优秀动漫企业，业务涵盖动画制作、漫画制作、影视策划制作、影视后期制作、出版发行、衍生产品研发等动漫产业各个方面，动漫产业发展势头强劲【2】。

　　S3：

人力资源储备良好――山东省科技教育力量雄厚，具有良好的动漫人才培养环境，形成了一定的人力资源优势。

山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东工艺美术学院、烟台大学、鲁东大学、山东省轻工业学院、山东省英才学院、济南游戏学院等10余所高校已先后开设了动漫相关专业教学和实训基地，每年都为动漫产业提供大量不同层次的专门人才。

另外，政府也出台了大量优惠政策，推动了动漫产业的产、学、研相结合，大大促进了动漫各方面人才的引进和培养。

　　S4：

动漫创作素材资源丰富――山东省丰富的历史文化资源是动漫产业发展的另一大优势。

自古以来，山东省就被誉为“齐鲁之乡、礼仪之邦”，是中华文明的重要发祥地之一，其悠久厚重的文化为动漫创作提供了丰富的素材和资源【3】。

　　2.山东省动漫产业的劣势（Weakness）

　　W1.定位不准――由于当前山东省动漫产业仍有一部分作品仅仅局限于儿童教育，而不是作为产生经济效益的文化产业，因而山东省整体动漫产业运营意识还比较欠缺，仍未能形成良性的产业循环。

　　W2.原创人才、复合型人才短缺――山东省动漫专业人才培养大多致力于动漫技术方面，在创意策划、编剧导演和动漫产品推广和营销等方面人才缺乏。

　　W3.企业规模小，产业链不完善――山东省动漫企业大多企业规模较小，不具备大规模生产能力，国际化程度不高，下游动漫衍生产品的开发和生产缺乏商业化运营，市场开拓能力不强等等，产业链不够完善。

　　W4.融资困难，资金不足――在动漫产业盈利模式中，衍生产品收入占总收入的比重非常大，然而企业投入大量人力、物力和财力后，却不一定能进入衍生品环节，显现出风险与较长的资金回收周期，尽管政府直接提供部分资金扶持动漫产业发展，可目前来看，动漫企业融资困难仍然存在。

　　W5.急功近利，存在发展泡沫――动漫行业进入门槛低，从业人员来源广泛，造成部分动漫企业实际从事的是广告传媒、网站维护等行业，仅仅是为了享受政府扶持政策才更名为动漫企业，其夸大其词的虚假宣传也十分普遍，虽然山东省大部分机构及个人在全力经营动漫产业，但盲目跟风、急功近利甚至投机获利者也并非个别现象。

　　3.山东省动漫产业发展的机遇（Opportunities）

　　O1.政策扶持――山东省早在2007年就下发了《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》，明确了政府在支持加大资金投入，支持动漫核心技术研发，支持动漫产业基地建设，支持动漫人才培养等方面的政策措施。

当前，山东省也在抓紧出台支持动漫产业发展的相关实施方法，积极完善相应的财政、税收和土地优惠政策，打造山东省动漫产业发展的良好环境。

　　O2.经济全球化趋势――由于动漫产业拥有易于被别国接受、传播范围大、适用范围广、渗透力强等特点，经济全球化不仅为动漫产业的发展提供了技术支撑，也为其提供了发展的经济和社会基础。

　　O3.市场广阔――据经济学家推测，中国动漫产业有1000亿美元的巨大市场，除了动画片和网络游戏外,还包括由此带动的玩具、文具、服装、音像制品、出版物等衍生产品市场。

中国人口数量众多，仅青少年等动漫主要的受众群体就有3.7亿，再加上受众人群中的成年群体，中国动漫的受众人群数量非常庞大。

因而，山东省动漫产业消费市场空间巨大，需求远未充分释放。

　　O4.后危机时代带来的发展契机――后危机时代为动漫产业的发展带来了前所未有的机遇，发展文化产业对于提升区域产业结构，推动新一轮发展开辟了广阔的空间。

根据国际经验，当人均GDP超过3000美元，文化消费会呈现快速增长态势。

2009年，山东省实现人均生产总值超过4000美元，整体上进入了物质消费和文化消费的并重时期，文化需求的多层次、多样性特点更加明显。

　　4.山东省动漫产业面临的威胁（Threat）

　　T1.行业内竞争激烈――由于缺乏拥有国际竞争力的动漫原创作品，日本和美国的动漫作品（包括一系列系列衍生产品）在山东省市场的占有率超过了80%，对山东省本地动漫产业的发展产生了强大的冲击。

同时，山东省动漫产业还面临着国内其他省市的激烈竞争――北京、上海、广东、湖南、江苏、辽宁等十多个省市已将动漫产业纳入发展战略，大力建设动漫产业基地，打造创意产业发展平台。

　　T2.文化产业整体竞争力还不够强――山东省是文化资源大省，但还不是文化经济强省，以动漫产业为代表的文化产业竞争力还不够强，存在文化产业迅速发展与文化产业人才总量不足、结构失衡的矛盾，外向型文化产业发展缓慢。

　　T3.法律环境需要进一步优化――随着动漫产业的发展，针对有著作权的动漫形象的侵权行为屡见不鲜，动漫知识产权法律保护的薄弱己经逐渐成为制约动漫企业发展甚至生存的瓶颈。

　　二、基于AHP的山东省动漫产业SWOT要素分析

　　将SWOT方法确定的山东省动漫产业发展要素作为AHP的各个因素，使用1～9标度法在每个SWOT组内对要素进行两两比较，根据专家打分情况构造判断矩阵，求解判断矩阵的最大特征根λmax，找出它所对应的特征向量W，即为同一层各影响因素相对于上一层某因素的相对重要性的排序权重；各组的成对比较矩阵均通过一致性检验CR　　②ST战略。

ST对策要求着重考虑优势因素和威胁因素，力求使前者的有利影响趋于最大而使后者的不利影响趋于最小。

面临日益激烈的区域竞争，更应充分发挥地区优势，化解外部威胁。

　　③WO战略。

WO对策要求着重考虑劣势因素和机遇因素，力求使前者的不利影响趋于最小而使后者的有利因素趋于最大。

努力在竞争和发展中抓住机遇、克服弱点，优化内部结构，提高产业产出效能，进一步壮大自身实力和规模。

　　④WT战略。

WT对策要求着重考虑劣势因素和威胁因素，力求使两者的不利影响都趋于最小，属于防御型战略。

侧重维持目前发展局面，弥补产业发展不足，规避潜在的风险。

　　三、山东省动漫产业发展路径选择

　　通过运用AHP-SWOT分析方法对山东省动漫产业进行全面而深入的分析，发现山东省动漫产业发展优势与劣势同在、机遇与挑战并存，因而山东省动漫产业的发展要利用自身优势抓住外部机遇,在最优SWOT战略组合选择（见表2）上应倾向于SO战略，同时要兼顾ST和WO战略[4]，充分利用政策优势，逐步完善产业发展机制，加强与国内动漫产业发展先进区域的交流与合作，注重动漫人才特色培养、引进及激励，深入挖掘和整合自身动漫产业资源，不断优化产业内部结构，规范动漫产业园区运作体系，打造优势动漫品牌产业链条，培育动漫产业、企业核心竞争力，打造山东省动漫产业特色品牌。

具体路径如下：

（一）充分利用政策优势，逐步完善产业发展机制

　　充分利用国家和山东省的金融支持、税收优惠、财政补贴等优惠政策，加大与动漫产业有关的部门协调合作，不断优化体制机制，为山东省动漫产业的发展创造一个良好的外部发展环境。

首先，要积极落实国家和省级动漫产业已有的扶持政策，抓紧制定具体的政策实施细则，保障政策的实际执行力。

其次，要不断优化体制机制，使与动漫产业有关的部门协调合作，共同为动漫产业的发展服务。

再次，政府扶持但不主动干预市场，推动产业发展而不过多进行干预。

动漫产业的发展需要政策的大力扶持，但同时也要遵循市场规律，充分发挥市场的自我调节能力，让动漫产业更好地融入市场、健康地发展。

最后，要不断健全完善相关法律法规，政府在大力扶持政策出台同时应采取必要措施，有效避免执行过程中的寻租行为。

（二）充分发挥区位优势，加强区域间合作交流

　　充分发挥山东省的地理区位优势，加强与日、韩等国外动漫产业发展先进区域之间的合作，实施以日、韩为主要方向的动漫产业国际化战略，将山东省动漫产业嵌入到日韩创意产业链，并与其联手打造动漫产业基地。

同时，山东省要充分借鉴国内长三角和京津冀等地区先进的动漫产业发展经验，并将其转化为产业优势。

另外，也要加强山东省内部各区域之间的合作，共同实现山东省动漫产业的崛起。

通过借鉴、吸收其他地区的先进经验和发展模式，山东省要抓住机遇，提升动漫产品的竞争力，打造动漫产业品牌，从而保证山东省动漫产业又好又快发展。

　　（三）充分依托动漫产业资源，打造山东省动漫产业品牌

　　充分挖掘和整合山东省动漫产业资源，依托齐鲁大地源远流长的历史文化和丰富多彩的古代遗迹，把独特的民族理念融入到动漫作品当中，传承齐鲁文化，打造具有鲜明齐鲁特色的山东省动漫产业品牌。

一方面，要加强有形动漫资源的整合利用，对同行业企业间或产业链上下游企业间进行合理整合，有效避免同行企业之间的恶性竞争，实现信息共享，形成规模效应，提高行业的整体竞争力。

另一方面，要加强无形资源的整合，充分吸收文化资源的内在精神，实现传统文化资源的重现，并在传承文化精髓的基础上大胆创新，创造出更适合时代需要的动漫作品。

同时，对于技术、信息等无形资源来说，要定期组织动漫企业间召开交流会，分享经营管理经验、最新信息和新技术的推广应用情况等。

　　（四）注重动漫人才特色培养、引进及激励

　　动漫的核心是创意和想象力，动漫产业的发展需要人才的支撑，因而山东省要从人才培养、人才储备、人才引进、人才管理和人才应用等方面做好工作，重点打造动漫策划创意团队、动漫作品营销包装团队、动漫衍生品设计开发团队等动漫专业人才强势团队。

首先，政府应该统筹规划，发挥不同类型高校的资源优势，进行特色化、差异化的人才培养，避免各高校大而不精的培养局面。

其次，要实行校企联合定向培养模式，做到动漫人才培养与动漫企业发展之间的良性循环。

其次，要制定更多人才引进优惠政策，建立长期有效的机制，通过独特齐鲁魅力、良好的社会氛围、高质量的生活环境、朴实的民俗民风等吸引国内外高端动漫人才。

最后，要建立有效的激励制度，设立专门动漫奖励政策，对作出突出成绩的动漫企业、机构和个人进行专门奖励，同时对优秀的动漫作品也进行特别奖励。

　　（五）规范动漫产业园区运作

　　规范动漫产业园区运作，需要后期的规范和监督管理，以促使园区内企业实现上下游无缝对接，达到节约成本、提高效率、增强竞争力的效果。

首先，政府需要控制动漫园区的数量，逐步完善动漫园区的评估标准和考核机制，预防盲目建设、重复建设等情况的发生。

其次，政府要积极引导，加强各园区之间的交流、合作，实现资源共享，共同发展。

再次，在园区内，建立动漫企业整合机制，成立“动漫企业合作组织”，彻底改变动漫企业小而全、小而不精、全而同质等现象。

最后，政府对动漫园区的财政投入，应更多地用到公共技术平台的建设上，更多地用到企业需要而又无力承担的基础设施建设上。

　　本文是山东省优秀中青年科学家科研奖励基金项目“基于‘关联协作’的山东动漫产业集聚发展模式研究报告”（项目编号：

BS2009SF015）和山东省社科规划青年基金项目“基于产业视角的山东动漫产业人才长效机制研究（项目编号：

09DJGDT）”的阶段性成果。

　　参考文献

　　[1]（日）中野晴行.动漫创意产业论[M].北京:

中国传媒大学出版社,2007.

　　[2]杨晟.中国动漫产业前景研究［D.广州:

暨南大学,2007．

　　[3]杨梅.发挥产业聚集效应提升动漫基地水平[J].山东经济,2008（5）:

87-91.

　　[4]郭新茹1，顾江1，李丽娜.基于比较优势理论的我国动漫产业发展战略选择.情报科学.2010,26（9）:

1225-1332.

　　作者简介

　　刘淑芳，女（1972－），山西人，副教授，博士，现为山东经济学院区域经济研究院副院长，研究方向为区域经济、产业经济等。