七格格访谈项目策划书.docx

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七格格访谈项目策划书

访谈：

“七格格”曹青

策

划

书

主办单位：

浙江工商大学电子商务协会

赞助单位：

XXXXXXXXX

一、活动背景、目的及意义

二、活动时间地点

三、前期调查

四、宣传策划

五、现场策划

六、人员调配

七、经费预算

八、备注

一、活动背景、目的及意义

背景：

二十一世纪社会是一个充满竞争的社会，作为当代大学生的我们深知将来踏上社会后将面对无数的考验和挑战。

同样，二十一世纪也是信息的时代，互联网的已于我们的生活息息相关。

就这样，网络给了我们一个新的选择，众多大学生在毕业后都选择从事与网络相关的职业。

可是网上创业绝对不是易事，网络营销绝对不是想象中那么轻而易举，很多在校大学生对于电子商务存在诸多疑惑，对于网上创业存在不小的担忧。

目的及意义：

为排解大学生的疑惑，我们浙江工商大学电子商务协会诚邀商大校友七格格top潮店的总经理曹青及其设计师丈夫何森杰来我校做一期访谈。

通过对七格格的访谈，用七格格top潮店的成长经历能够使得我们商大学子能够有所感悟，同时为我们大学提供一些关于网上创业与网络营销的经验及建议，帮助大学生更好地了解电子商务，解答大学生心中的疑惑。

同时为了更好的对本次访谈进行前期宣传以及对七格格品牌在下沙高教园区的推广，特设计了前期的外场活动。

三、前期调查

时间：

11月13日前汇总数据，并将数据体现在提交七格格的策划中

工作：

做关于七格格的问卷调查

问卷初稿：

1.请问你了解七格格top潮店吗？

A.很了解B.不了解C.听说过

2.请问你觉得七格格的女装适合你吗？

A.很适合B.不适合C.一般般

3.请问你觉得七格格的服装价格怎么样？

A.太贵了B.很便宜C.不了解

4.你愿意去参加校友七格格总经理曹青的访谈吗？

A.愿意B.不愿意C.到时候再看

具体操作：

通过人人平台进行调查、扫楼或寝室（以女生为主）（200份）

四、宣传策划

（此为访谈的正式宣传）

时间：

11月19日——11月22日

宣传方式：

1.横幅、海报

a）在学校中门及清风食堂门口各悬挂一条横幅，行云流水食堂各悬挂一条竖幅

b）在学校行云食堂摆放大海报板，在清风与流水食堂门口摆放较小的海报板（中型海报）

c）与寝室楼及学校规定处张贴海报（小型海报）

横幅内容：

中门：

清风：

行云：

流水：

现场：

2.传单，入场券发放（11月21日，11月22日，11月24日）

调配人员在行云、流水、清风食堂门口发放并做现场讲解，要求女生发放时穿着七格格提供的潮服，男生拿着几张七格格的照片。

注：

a）入场券上可印上七格格top潮店的广告

b）每张传单及入场券进行编号，到时方便抽奖

3.外场宣传

五、现场策划

外场：

时间：

11月23日11:

00~13:

30

地点：

流水广场

目的：

为七格格的访谈造势，为七格格品牌做宣传

内容：

1.现场走秀

请七格格top潮店提供时尚潮服，邀请礼仪队同学进行现场走秀

2.七格格品牌介绍

针对七格格top潮店做一些简介

3.曹青个人介绍

针对曹青个人做一些简介

4.节目表演

a）歌曲

b）舞蹈

c）请现场同学试穿七格格服装，谈谈感受

d）现场游戏，参与者赠送七格格top潮店提供的精美礼品

e）两次抽奖，获奖者获得七格格top潮店提供的时尚潮服

5.格格兔领养

现场同学免费领养一只格格兔，在访谈之前设计，在访谈当天有曹青选择最喜爱的三只格格兔，获奖者获得七格格top潮店提供的精美潮服

6.入场券发放（注：

入场券上可印上七格格top潮店的广告）

注意点：

1.宣传时尽量突出七格格的淘宝地位与其惊人的成长速度，同时说明曹青的校友身份，增加亲切感，更吸引我校同学前来。

2.传单上同时标注外场宣传事宜

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现场划分为4个区域

1、服装搭配比赛

由七格格方面提供若干衣服、裤子、包等，开放式展示，各位女生可以现场将服饰搭配成一套，可以自己当模特，也可以帮助朋友搭配，搭配完毕后，由工作人员进行拍照并记录，比赛结果将在内场当天由何森杰设计师选择，一等奖将获得所搭配的服饰（挂件、包不包含在内）

2、格格兔DIY创意比赛

由七格格方面提供若干格格兔，我们准备画笔加颜料等，参赛者可以现场给格格兔上色，设计自己独特的格格兔，并由工作人员编号记录设计者信息，也将在内场活动当天由曹青夫妇评出获奖者，其中一等奖可另赠七格格服饰一件

3、小游戏

准备2~3个游戏，提供若干纪念品

4、招聘区

我们也了解到七格格正在大量招聘，我们在现场设立咨询、投简历专区。

并设入场券发放处

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物资准备：

1、准备6~8顶遮阳帐篷，一顶可密闭的帐篷，供服饰搭配比赛换衣服用

2、桌子8张，椅子若干

3、游戏道具

4、颜料以及画笔

5、幕布*2+现场海报加海报架*5+横幅*2

内场：

时间：

11月25日下午2：

00（暂定）

地点：

图书馆一楼报告厅（待定）

现场布置：

1.在舞台周边摆上植物

2.舞台上摆上两个沙发，并放上茶几，茶几上摆上植物

3.舞台底下安排好观众座椅，并放上一条长的桌子，作为访谈的现场实录人员及嘉宾临时座位。

长桌上摆上植物及名牌

4.现场音响、电脑、PPT、话筒等就绪

活动流程：

1.首先由工作人员安排嘉宾坐到临时座位，并指导观众就坐。

2.由主持人介绍本次访谈的相关内容，有请嘉宾入席

3.主持人对嘉宾做访谈

4.现场提问

5.格格兔获奖者选择

6.现场抽奖

7.赠送嘉宾小礼物

8.工作人员清理现场

访谈细节：

1.主持人为两个，一男一女。

在主持人的引导下，开始播放曹青从大学时代到如今辉煌时期的照片，在音乐下曹青夫妇上台。

主持人从曹青学生时代引起话题，开始讲诉七格格top潮店的成长。

讲诉一段时间后，曹青大学时代的老师出场。

在讲诉过程中工作人员在台下收集一些观众的问题，可以是任何问题，如曹青作为富二代创业的感想，曹青与何森杰的恋爱过程等。

然后曹青夫妇与其大学老师共同回答。

2.访谈中可增加游戏环节。

如：

a）模拟网上购物，现场感受七格格与顾客交流，让同学了解与顾客沟通的艺术。

b）模拟七格格与生产厂家的沟通，感受B2B的艺术

c）请何森杰设计师现场设计服装

3.访谈过程中主持人尽量调节气氛，控制时间.

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访谈问题示例：

1、据说您曾说过这样一句话“你们知道天上掉下钱来砸在头上的滋味吗？

”，从4000到今年预估的1.5亿，你是否真的感受到了天下掉钱的滋味？

2、为了培养粉丝，你打造出一个叫“格格兔”的怪趣宠物，这个想法是怎样萌发的呢？

3、经历了两次黑暗大事件，你曾经有那怕一丁点想法放弃吗？

4、我们从网上也八卦到，你的老公是在打网络游戏时认识的，可否再满足一下我们的八卦？

5、“富二代”如今已经带着贬义，但我们也知道，你也是一个“富二代”，你老爸在你创业过程中有过帮助吗？

还是你是偷偷瞒着老爸进行的创业？

你在你老爸公司的工作经历又带给你怎样的体验，是否对你创业的成功有着很大的帮助

…………

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六、人员调配

宣传前：

1.组织部进行问卷资料汇总整理

2.负责人与七格格一方沟通，

3.申请横幅悬挂，海波板摆放及外场宣传同访谈的场地

宣传：

1.各部门抽派二人悬挂横幅，摆放海报

2.11月21日晚组织部与外联部进行扫楼

3.11月21日，22日，24日中饭及晚饭时间，各部门调配人员在食堂门口派放传单

4.11月23日做外场宣传

现场：

1.组织部与项目部进行现场的物品摆放，包括桌椅，植物，电脑等

2.外联部安排观众入席及安排嘉宾入座，同时收集同学设计的格格兔

3.企宣部准备照相摄像，活动时安排人员进行拍摄

4.从协会选取几名人员进行现场速记

5.礼仪人员就绪

七、经费预算

横幅（中门）：

3.5/米*8米28元

横幅（清风）：

3.5/米*10米35元

竖幅（行云流水）：

3.5/米*14米*298元

海报（中型）：

40元/米*3*0.448元

海报（小型）：

40元/米*30*0.0672元

入场券：

400*0.35140元

传单：

600*0.160元

问卷150*0.115元

现场用品（水等）：

预计30元30元

赠送嘉宾的礼物：

预计50元50元

外场设备租用（音响、帐篷等）：

预计2000元2000元

其他预计300300

奖品加礼品1500

合计：

4376元

争取拉到七格格方面现金+实物4000~5000元

派代网赞助1000元

八、备注

1.若嘉宾有急事不能准时赶到，由主持人调控现场气氛

2.关注天气，若外场宣传时下雨，时间更改