招商广告投放方案.docx

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招商广告投放方案

招商广告投放方案

：

2010年6月－2011年3月

上海

A.电视媒体：

传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。

B.广播媒体：

覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可

作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

C.报纸媒体：

主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。

D.杂志媒体：

印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。

E.户外媒体：

冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。

创刊至今已有多年历史，一直是以新闻性、信息性、可读性的综合性都市报占领着上海的早报市

场。

《新闻晨报》秉承“新闻力量、优化生活”的办报理念，做到符合市场、满足读者不同层次不同个性化

的需求。

突破上海地区50万的发行量直达70余万的发行量，是在上海地区的综合性日报市场中的增长比例

和市场份额都是位居上海的领导地位。

房产招租版块阅读口碑良好.针对目标群体较集中。

推荐投放:

房产专刊3次通栏与3次半版

刊例：

通栏：

46,000元；75折；折后总价：

103,500元；

半版：

70,000元；75折；折后总价：

157,500元；

合计：

261,000元

备注:

每刊登10万元广告赠送1通栏软文（软文可在投放后刊登）

媒体特点：

《上海商报》是中共上海市委财贸工作委员会和上海市人民政府财贸办公室联合主办的经济专

业报,1985年10月3日创刊。

初期为对开4版，周报。

1987年7月改为每周2期。

1992年1月起增为

每周3期。

该报创办宗旨是：

实施上海经济发展的战略目标，办成与上海“世界贸易中心”地

位相称的传播媒介。

以消费眼光看市场需求,从生产经营的角度谈商品供应，用经济分析方法

预测市场变化,成为报道特色。

读者对象主要是经济、贸易、工商企业的决策者、管理者、经

营者以及广大消费者。

推荐投放2次半版与2次报眼

刊例：

整版:

128,000元；8.5折；折后总价：

108,800元；

半版:

78,000元；8.5折；折后总价：

66,300元；合计175,400元

备注:

建议刊登周四房地产版

《申江服务导报》由解放日报报业集团主办，是一份融新闻性与服务性于一体的综合性周报。

发

行量已经增长至55万份，已成为上海周报的第一金牌。

《申江服务导报》追求高品质的新闻，报纸为读者提供全方位生活资讯服务，在第一时间发布流

行、时尚信息，读者可以拿着报纸“按图索骥”，去看展览、听音乐会、休闲、购物、求医„

推荐投放3次,封底整版

刊例（每次）：

195,000元;7折；

折后:

总价409,500元

备注:

每周二出刊

《第一财经日报》是由上海文广新闻传媒集团、北京青年报社、广州日报报业集团三家重量级

传媒机构共同打造的，中国首张跨地区的，建立在广播、电视和报业三大媒体平台上的财经类

日报。

其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界

等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。

《第一财经日报》为对开大报，每周一到周五出版。

创刊初期，主要在北京、天津、长三角、

珠三角、香港等地发行，并逐步发行至全国主要的经济区域

日发行量80万份

推荐投放3次,内页彩色半版-A3

刊例（每次）：

205,000元；7折；

折后:

总价430,500元

生活周刊周四见报3.5元/字

上海商报周一至周六3元/字

周一到周五3.5元/字天天新报周末3元/字

东方早报周一至周五5元/字

周五5元/字新闻晚报周末4元/字

解放日报周五4.5元/字

新民晚报周一至周五6.5元/字

青年报周一至周五5元/字

《橘子》是目前沪上最新的白领、喜欢购物及讲究生活品质时尚消费杂志；采用积分换订阅的

方式，VIP会员来自全国80多家知名百货商场的订阅。

零售方面则有书报亭、超市、便利店、地铁等发

行；此外还在上海、北京、广州、成都、重庆等地的5000多家餐饮休闲会所以及10多家钱柜门店，可

直接取阅25000本发行量

订阅量:

180,324V.I.P

发行：

231,700册

总发行量:

412.024册

类型：

月刊，

主要覆盖区域：

全国

推荐投放3次,硬广整版

刊例（每次15日截稿）：

整版内页：

80,000元；折扣：

7折折后:

总价168,000元（送软文一次）

介绍:

【《首席》宗旨】着眼于高端人物群体对全球、区域经济的推动影响力，打造商界领袖深

度解析平台【《首席》定位】高端、精英人物的阅读媒介【《首席》目标】成为中国高端人物报

道的领航刊物【《首席》读者】行业领袖、商界精英、企业总裁、高端阶层【《首席》杂志发行

量】09年3月后月发行总量在8万册以上，发行区域覆盖全国一线城市与长三角【《首席》杂志发

行渠道】五星级宾馆、总裁俱乐部、五星级会所、高尔夫俱乐部、游艇俱乐部、航空公司、星空

联盟头等舱会员、上市公司、各行业百富榜成员、名车俱乐部、别墅业主及各大商业银行及保险

公司VIP高端客户特殊渠道赠阅展示：

1、五星级宾馆、休闲场所赠阅；2、别墅、公寓、高档社区

会所赠阅.

较高端类杂志,可进行人物访谈类合作,可邀请商场总经理进行访谈,同时宣传招商内容

推荐投放:

普通内版3次整版

刊例：

整版内页：

60,000元；;折扣：

85折

折后:

总价153,000元

备注:

此杂志可进行人物专访

：

在企业将产品与服务推向市场的过程中，媒介广告所发挥的作用表现在提升产品与服务的

知名度认知度与美誉度三个方面,本广告位覆盖中、高端商务楼宇，轻易锁定目标受众，完全可以有效提升以

上3个方面（媒体置于办公楼电梯旁或大堂内）。

中、高端商务楼宇的受众与商场实际消费者完全重合。

现

有500幢办公楼可供选择。

:

MediaDurationCostDiscountNetMonth

媒体规格报价（元）折扣净价（元）日期

写字楼电梯旁60cm×37cm2000/一月50%1000/一月给出图片后一周广告牌a看板

备注:

30块起做，3个月起做，可赠送插页（印刷品）一排。

推荐投放:

可在商场附近写字楼投放50个，因价格较低可进行连续投放10－12个月，同时在这些商场

的附近派发促销信息印刷品，双重印象对最终消费者留下深刻印象。

写字楼：

1000元×3个月×50个＝元）（含制作费）

合计：

150,000

车身广告覆盖面较广，受众分散但对提升商场影响力有一定帮助，同时对以后商场开张的宣传有

较大帮助

途经国盛附近站线路级别价格（人民币/车/线路名称起点终点途经重要地点:

点月）

嘉怡路海波安化路定西金沙江路长风公长宁,中山公园,华师A10000947路路路园大,曹安

龙华西路龙大渡河路冕中江路同普路A+1500044路徐家汇,恒路宁路金沙江路中江路

827路番禺路真建新村金沙江路虹桥,古北,天山A10000

金沙江路（长风公A10000中山公园地香樟路同普长宁,中山公园,华师67路园）金沙铁站路大,曹安江路大渡河路

金沙江路长风公天山,华师大,共和新A10000216路新泾五村中华新路园路

金沙江路长风公A10000海防路西康清峪路丰庄长寿路,江苏路,中山765路园金路西路公园,丰庄沙江路中江路

金沙江路长风公体育馆,徐家汇,华师A+15000754路上海体育馆清涧新村园大

真光路金汤金沙江路长风公虹桥,古北,天山,真A10000856路仙霞新村路园光

价格备注:

2010年由德高传媒全代理上海公交车身广告统一折扣85％，统一每辆车3000元制作费。

推荐投放:

尝试投放A级线路车10辆2个月200000元×0.85折＋3000元×10辆

合计：

200000

1地铁是城市主要交通大动脉，连接主要商圈，都市

的人们频繁利用地铁这一便捷交通工具，36%的人每周乘坐6-10

次，平均每周乘坐频次9.1次，更有每周乘坐15次以上者，这些

人乘坐地铁已形成习惯，成为固定的观众群。

地铁的便捷性让都市人得以充分利用，购物、上下班、走亲访友、

商业活动都赖以这一便利交通工具，乘坐地铁出行已成为习惯，

乘坐目的明确，从调查显示，乘坐地铁逛街和购物的主要目的比例高达64%，在途中获得商品信息更能增加消费机会。

纵观上海轨道交通，地铁2号、3号、4号线是目前沪上白领人群及来沪游客乘坐最多的一条轨交线。

也是辐射我们商圈的主要线路

2

-J

媒体位置：

中山公园换乘通道

媒体类型：

墙贴（J位）

发布周期:

四周

发布面积:

预估35.2M2（以实际尺寸为准）

备注:

世博特殊时段为2010年4月15日至2010年10月31日，2010年2月1日开始购买在世博特殊时段发

布的所有媒体均相应收取15%附加费

媒体形刊例（元/块/时间制作费城市发布区域数量（块）折扣价格（元）上刊费（元/次）合计式四周）（四周）（元/次）

12封上海娄山关路58,0003160%104,4001,650750106,800灯箱

特点：

零距离接触，具有强制阅读性

震撼视觉冲击力，关注度更高

明确的目标群体，针对性更强

实效性强，有效到达率高达１００％

迅速提升客户品牌知名度

更长效的发布周期（一个月）

重复的阅读频率（３～５次／天）

电梯广告尺寸（mm）（h*w）

木质框架

镜框规格：

610x455

广告纸张：

570x420

彩色画面：

540x390

广告发布周期

订购时间以15天为一个基本发布周期

（广告入镜2天，有效发布天数为12天/期）

每月1日和15日为广告上画日.

广告创意设计、制作要求

印刷:

157克，四色印刷

电梯广告位更换收费情况：

免费更换（发布两周后）

广告价格如下：

新浪网文章2000/次

腾讯网文章2000/次

msn中国文章2000/次

58同城分类文章500/次

文章500/次赶集网文章500/次

口碑网文章500/次

丁丁地图文章500/次

精品导购网文章500/次

大众点评网文章500/次

百业网文章500/次

263在线文章500/次

手递手文章500/次

文章500/次

推荐投放:

新浪网腾讯网msn中国全年各投放12次软文广告

58同城分类赶集网口碑网丁丁地图精品导购网大众点评网百业网263在线手递手

全年各投放12次软文广告

投放70000元其他中小型网站20个按点击收费收完为止

合计：

202000

建议与上海生活时尚频道星尚电视各合作

星尚传媒有限公司（EnjoyoungMediaCo.,Ltd.）原为成立于2003年的上海时尚文化传媒有限公司，2009年更名，上海文广新闻传媒集团（SMG）全资公司，是目前中国影响最大、创收最多、市

值最高的时尚生活类多媒体公司之一。

其媒体定位为引领时尚文化、倡导优质生活；其传播特点是在

播、在线和在场相结合。

星尚电视自2002年诞生以来，先后被权威机构评为“年度中国电视成功品牌”、“年度地面频道

节目20强”、“TV地标年度最佳市场价值频道”、“年度强势频道”等。

目前，无线星尚电视覆盖上海及周边地区一亿三千六百多万人口；数字星尚电视覆盖中国大陆1

000多万用户；IPTV星尚电视覆盖中国大陆150多万用户，另外星尚电视陆续授权手机电视、宽频网

络电视等新媒体运营商进人海内外广大地区。

星尚电视目标观众为20-45岁、白领、高学历和高收入人群。

节目内容主要为展现、解读、引导

全球时尚文化的流行趋势，记录、捕捉、发现都市生活形态的细节变迁。

节目类型主要由资讯、专题、

谈话、真人秀和栏目剧等构成。

节目运营方面，星尚电视倡导“在播、在线、在场”相结合。

2009

年度，星尚电视自主版权、自制节目日播出量近5小时。

资讯栏目带有《左右时尚》、《今日印象》、《人气美食》、《乐活好正点》等；谈话、专题节目有《绽放》、《时尚制造者》等；真人秀有《十字街头》、《魔法天裁》、《星尚女》、《星尚之旅》、《我的星尚婚

礼》等；中国节庆系列有《中国年味》、《春暖清明》、《端午情缘》、《月满中秋》。

都市节庆系列《时

尚新年》、《她美丽中国》、《喊出你的爱》、《献给母亲的一首诗》等；大型庆典活动有《星尚大典》、

《星尚之夜》等；专题纪录片有《时尚感觉》、《幸福中国》等。

星尚电视节目现已发行至全国几十家电视台和航空电视，并通过北美、欧洲、日本、新加坡、马

来西亚和港澳台地区等境外媒体进入海外华语市场。