现在平面设计中的汉字艺术.docx
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现在平面设计中的汉字艺术
现在平面设计中的汉字艺术
一、汉字本身的图形意味
汉字是现存于世的最古老的三大文字之一，从平米面设计上来说,汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。
所谓汉字，就是“记录和传达语言的书写符号，扩大语言在时间和空间上的交际功用的文化工具”。
它源于象形文字，因此它最大的特点是把语言这个表现思想的听觉符号准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存与传播。
它是传达信息的视觉符号，汉字通过点和线的不同穿插组合、位置安排，构造出千姿百态、变化无穷的字样，可以说，汉字本身就是一件完美完美的平面设计“作品”。
仔细研究汉字的造字、字体的结构和演化过程，我们会发现，汉字的造字结构形式是一种有巨大潜力、生命力和感染力的设计元素，有着其他视觉元素不可替代的设计效果。
因此，汉字的创意是任何符号图形都替代不了的一种完美造型方式。
从图形的角度分析，汉字作为一种信息符号，除了具有本身的字面意义之外，还有一种独特的纯精神内容部分，这也同时引导了设计师和大众之间的精神互动。
汉字在视
觉传达设计中，主要依靠自身的“形”来传递信息，大众通过对“形”的理解，以图解的方式来转化“音”和“意”，并以此进行交流和沟通，获取文字信息所表达的真实含义。
在设计中，大众对文字信息的获取绝不是直观的，而是先取决于汉字在视觉上的“图”的形式。
可见，汉字在设计中的应用是起着举足轻重的作用。
在现代艺术设计领域，它是现代平面设计的重要元素之一，也是现代平面设计赖以存在的基础。
二、汉字图形在平面设计中的传播优势
汉字图形是在成熟的汉字体系之上发展而来的，具有自身的民族性和与众不同的传播特征。
利用汉字而形成的现代平面设计图形可以形象、准确、全面地完成信息传达的任务，充分发挥平面设计作为传播媒介的功能优势。
1、信息传播的直观及准确性
汉字图形具有双重性，比单纯的图形和单纯的文字更富于表现力和说服力。
文字适于传达精确性与逻辑性强的信息；而图形则适于传达形象性与情感性强的信息。
汉字本身内涵丰富，具有信息传递的准确性与直接性等特点；而图形则具有通俗性和艺术性等特点，极具情趣意
味和装饰作用。
汉字图形兼具了文字和图形的双重传播优势，它们相互阐述、相互补充、相互印证，使设计的主题内容通过汉字的字义和形象、生动的图形全面、完整、准确地表达出来。
如河南戏曲招贴中的图形，把潇洒奔放的书法体“豫”字和形象传神的戏曲人物相结合，直观地表达出戏曲的性质和地方特点，完成了招贴内容的传达。
图1河南戏曲招贴
Fig.1PosteroftraditionalChineseoperaofHenan
再如
靳埭强先生设计的“朝鲜统一”招贴，其图形利用共用形把朝韩两字结合起来，形成左右上下结构的汉字形象，明确地传达出朝鲜、韩国两国人民热盼回归统一的主题，见图2。
图2“朝鲜统一”招贴
Fig.2“Koreanunification”poster
2、独具个性及易于传播
设计要获得成功，首要任务就是要使设计能够吸引受众的注意力。
当一个司空见惯的图像以一种新的形式出现的时候，更能刺激视知觉的兴奋度和思维的敏锐性。
汉字图形既打破了汉字一贯的书写方式和结构，又使生动的图形融入了理性的成分，它以图文并茂的形式和强烈的艺术感染力塑造了招贴图形独特的个性特征，容易激发起受众视知觉的警觉性，从而使设计脱颖而出。
如张晓东设计的“天鹅与人”，此设计中的汉字图形创意独特，发人深思。
把汉字“人”作为表现主体，巧妙地利用其结构――仅有的左右两笔相互支撑、紧密相依，将右边的一捺变为天鹅的形状，与左边的一撇形成相互依存的态势，轻松地把天鹅与人之间共生的关系传递给读者。
在这里设计师打破了受众对汉字“人”的惯有印象，使其更具特殊性和象征意义，强化了感知力度，使受众印象深刻。
图3“天鹅与人”招贴
Fig.3“Swanandhuman”poster
3、便于识别和记忆
在现代平面设计中，往往采用具象或抽象的形式做为设计元素，阅读效果虽然较为直观、逼真，但对于受众而言，由于想象力、理解力与社会经验等的不同，时常会出现“看不懂”和“无法理解”招贴内容的情况，面对不知所云的信息受众当然无法接受和记忆。
相比之下，汉字图形以明确的文字因素和极具艺术表现力的图形因素共同阐释了招贴的主题内容，使信息准确无误、一目了然地传达给受众。
信息的传达不该是强加的“给予”，而是受众自由地“获取”，是在图形诱导下的“意合”。
对于能够被关注、被认同的设计自然能被受众理解和记忆。
如王炳南的贩毒海报《去毒去寿》如两张撕破的纸。
将“毒”和“寿”并合，巧妙地使其外形同构，再加上红黑两色的暗示也文字本身的内涵表现鲜明的表达了主题。
4、具有中国风格的特性
汉字自产生之日起，一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化的坚实
载体，因而对于中国观众来讲汉字图形必然是亲切易懂的；同时汉字符号又是“中国”的代表性形象之一，当世界各国的人们看到它们的时候，很自然地就会联想到中国，感受到中国文化的气息，因此对于国外的观众来讲它又是新鲜的、独特的。
为世界各国所共赏的中国艺术作品，绝不是亦步亦趋的模仿洋人的作品，而是带有鲜明民族特色的艺术作品。
由于汉字图形的双重示意功能和鲜明的中国风格，使它为不同文化、不同年龄、不同国家的人群提供了更为宽泛的理解空间。
如著名设计师何见平的中国文字招贴，其图形采用书法体“中国”作为招贴图形的框架，在其中填充以雅致、清新的青花瓷图案纹样，背景衬以一只傲然开放的梅花，淋漓尽致地突显出招贴的诗般意境和大气、优雅的中国风格，不仅令中国观众为之心动，而且也使外国观众从中感受到浓厚的中国文化氛围，见图4。
图4中国文字招贴
Fig.4PosterofChinesecharacter
汉字几乎渗透到了平面设计的各个方面:
标志、招贴画、书籍设计、包装、CI设计、书法、环境艺术等等方面。
很多汉字的字形和字义有着一定的联系,这种联系使得这类汉字具有原始图形的识别功能,
充分体现了汉字的传播优势。
三、汉字艺术在现代平面设计中的构成样式
1.单个文字的设计表现。
要创造好的字体设计，就必须对单个字与字母的形、意、音、笔画、结构等有一定的了解，对汉字与字母的形态、大小、粗细、笔画、结构、节奏、色彩的表现有较为全面的理解。
对这些基本构成要素的分析研究，寻找字体结构中具有视觉表现的突破点，能为字体的设计提供丰富的创作思路，创造出具有时代意义的突破字体设计。
如陈幼坚的《商业设计的文化脉搏》海报，用英语“I”和汉字“我”的组合构图，讲“我”字设计成虚拟的效果，象征设计中少一点自我的含义。
2.词、句组合文字的设计表现。
从现代流行的企业统一视觉形象及企业名称字体设计，到商品包装的商品名称字体的设计，书籍装帧的书名、文化与商业的平面广告的广告语、报纸杂志的标题等等。
只要你想对广告及宣传受众者说一句话并附着于平面上让人读或看，就会介入词语、句子的组合字体的设计范围之中。
而此时组合字体的设计也变得特别重要，字体设计的好坏可以决定一个商业产品或文化信息受众面范围的大小、认知度的强弱、传播成功率的高低。
所以在字体设计上我们有必要对组合字体的设计进行深入的学习和研究。
如“陕西民间艺术”创意文字组合,属于典型的词、句组合文字的设计表现。
还有日本“南部俊安作品展”的招贴设计。
3.文字构成与编排的设计表现。
发展到今天，各种各样的电脑字库字体样式繁多，字母在当代的设计表现中，文字大小的变化，不仅只是满足阅读的功能，而更多的是选择字体的艺术视觉样式。
将字体或文章用艺术视觉图形的眼光去审视，更多的是应该关注平面文字的视觉构成，了解印刷字体与书写字体关系在平面上的设计表现，了解字体在编排中突破的可能性，了解在编排中设计文字。
在设计中编排文字与文字的字体变化、大小变化、书写形式的变化、疏密节奏变化、文字的解构与重组。
文字与图形、文字与图片的编排设计，培养一种良好的关注文字与编排习惯，重视字体构成与编排在平面设计中的突破表现意识。
如美国设计师布朗在都市服装用品中的宣传招贴设计,该作品充分体现了文字构成与编排的设计表现理念。
四、汉字艺术在现代平面设计中的构成原理
1.汉字的表象图形设计。
依据文字的字义或一个词组内容，从文字笔画构形本身的含义中派生出半文半图的“形象字”，又称字体图形。
它的视觉效果十分突出，体现视觉直观的“体势美”与“情态美”。
其具体方法，是将一字或一组字的画、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主要作用的因素加以图形、肌理、感觉等处理。
（1）形状设计――汉字的结体为方块形态，但根据每个字的外形结构，又有不同的变体形式，如方形“国、同、回”，如三角形“八、上、下”，如菱形“令、个、今”等。
在设计重在强调汉字外形特点，从而获得具有视觉张力的表象效果。
如白木彰的招贴设计“乐”利用
字本身的外形，加上色彩的块面配置，更加强化了外部形体特征。
（2）笔画设计――汉字的各种字体有其特定的笔画规律，因而形成了字体与字体之间的不同构成形式。
如主副笔画形成的特点即是一种可变因素。
设计中把握特定笔画及主副笔画的夸张形象，可使其加强汉字本来的特征而又具有装饰的视觉趣味。
如田中一光的海报设计《现代音乐80》，表现的主题是前卫的声乐表演，因而汉字“声”转化成红、黄、青等色彩的构成形式，充分表达了音乐中的现代节奏。
（3）结体设计――每个汉字都有其优美
的结体方式，设计中把握其本身的结构，有取有舍，或多或少地改变结体特征，是吸引视觉再认识的有效形式。
如白木彰的“梦”字以朦胧的色块来组成字的外形，表现出富有想象力的梦境幻觉。
（4）指事设计――古人分析汉字的造字
方法归纳出的六条中，指事即“象事”、“处事”，是以象征性的符号来表达意义的一种造字方法。
指事字可分为两类：
一类是纯符号，如“上”，古做“二”，“下”古做“”；另一类是在一个汉字的基础上增加指事符号，如“木上曰末”，在“木”上加“―”来表示；“木下曰本”，以在“木”下加“―”来表示，“―”只是一个符号，非数字“一”。
尽管现代汉字中的象形字所占比重已经很小，但许多汉字结构仍含有“象形”成分。
2.汉字的会意图形设计。
可以根据字义和表现的内容，将局部笔画结构的造型转化成另一会意的图形图案、符号等。
会意的图形设计使文字不仅有识别性，更具有
明确字义的图形视觉，增强了文字的可读性与视觉的表现力。
意象化字体图形的表现手法，一般不以具象形穿插配合，而是单纯以笔画竖、横、点、撇、捺、勾与部首偏旁的多与少、大与小、有与无、增与减等空间结构的配合进行灵活变化。
（1）同质同构设计。
指在汉字艺术设计中利用字义外形特征的相似，以另一物象及特性把创意传达出来。
如以“喜”字进行同质同构招贴设计，在《吉时相好加一口》中将古代象征男女的符号填入“喜”字，或以国际通用的男女染色体符号填入“喜”字,都一目了然地传达了相同的内质。
（2）异质同构设计。
指汉字艺术设计中
两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式。
字义形象设计，指在汉字艺术设计中借用字本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。
如陈幼坚的宣传海报以“右”、“左”并列构成，“右”字是由“左”字排列构成，“左”字是由“右”字排列构成，突出字义形象化的构成。
（3）形意同构设计。
即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。
如靳埭强在《朝韩统一》海报中，巧妙利用“韩”字左边的“”，在左边加上倒置的“月”，使之两者兼顾，正看是“韩”字，倒看是“朝”字。
如将“爱”字的结构组合保持不变，从中附加创意文字，使原有“爱”字变为“爱心自然”多重含义的文字造型，使文字图形化。
四、汉字艺术在平面设计中的应用
汉字艺术设计作为一个整体概念有着极其丰富的内容、蕴涵、形式，它集大量的文化信息、多元的表现体裁、丰富的技术风格于一体，成为现代设计艺术特别是平面设计中非常重要的元素之一。
汉字艺术对于平面设计是非常重要的,它几乎渗透到了平面设计的各个领域。
美国的天才平面设计师乔治-劳依斯（GeorgeLois）曾说过:
!
平面设计师对于汉字应该具有与对待图形同样重视的态度,平面设计中的文字,就好像歌曲中的歌词一样重要,没有歌词不能成歌曲,没有文字平面设计将不完整。
中国是四大文明古国之一,文字的出现可以追溯到商代的甲骨文.在过去的几千年里,汉字书法艺术一直备受重视,在民间还有丰富的鸟虫书、板书、嵌画字等等,这些充分反映了中国人的审美情趣,从中可以看到字体艺术设计在中国也是有着悠久传统的,它是我们发展具有自己民族风格、特征的现代字体设计文化的根本,它们包含了我们民族的文化及风格。
它既能区别于单纯的文字，又能象征特定的精神理念。
因此，汉字艺术设计对平面设计有着不可或缺的重要作用。
汉字艺术设计作为一种设计形式，具有深厚的文化底蕴、多样性的表
现方式，因此，在标志、招贴画、书籍设计、包装、图形设计等平面领域得到了广泛的应用。
一1、汉字在标志设计中的应用
以汉字作为标志，是标志设计艺术中最为常见的形式。
它以文字为单独形象，文字转化为形象，或形象转化为文字的表现方式构成标志，以及文字与图形结合构成标志，表达的意义更加明确。
以汉字作为符号的形式来进行标志的创意,具有很强的艺术表现力和视觉感染力,是标志设计的重要组成部分,也是近年来标志设计的新导向。
伴随着社会市场经济的发展，标志设计更加贴近市场，发挥着塑造品牌，开拓市场的功能，以汉字为主体，其设计效果和表达的文化内涵有不少成功的范例。
中国2010年上海世博会的会徽图案就是采用中国汉字设计而成,汉字“世”并与数字“2010”巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐,表现了家庭的和睦。
在广义
上又可代表包含了“你、我、他”的全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。
北京2008年奥林匹克运动会会徽中国印,舞动的北京,其构思为一“京”字,以中国传统的印章与运动特征结合起来,经过艺术手法夸张、变形,巧妙地幻化成一个向前奔跑,舞动着迎接胜利的运动人形,生动的表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚,而人的造型同时形似“京”的神韵,蕴涵浓重的中国韵味。
印章早在四、五千年前就已在中国出现,至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式,以此寓意北京将实现举办历史上最出色一界奥运会的庄重承诺。
边框处理使用篆刻的缺边异形手法,以求整体外形的饱满及古朴厚重之感,beijing及2008字样采用汉字竹简文字的风格,自然简洁而流畅,与会徽图形、奥运
五环浑然一体。
北京2008年残奥会会徽“天地人”,会徽图形部分以书法的笔触表现出中文的“之”字其字形曲折,寓意历经坎坷最终达到目标获得成功;同时图形仿佛一个向前跳跃的体操运动员,又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员,体现了运动的概念。
把中国的文字、书法和残奥精神融为一体,集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神,具有深厚的中国传统文化底蕴。
残奥会会徽“天地人”以汉字作为会徽图案,奥运会会徽“中国印舞动的北京”以印章作为会徽图案,“中国字”和“中国印”都是中国传统文化最典型的元素,充满了中国文化特色,两者在思想上和艺术风格上遥相呼应,相映成辉。
采用汉字设计的还有中国银行,工商银行,青岛国际小提琴比赛徽标等等。
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3、书法字体设计应用
中国书法艺术,其本身就是一种绝妙的线形设计,这种线形设计,从有汉字的那天开始,就在不断地演进着、升华着。
直到今天,这种线形设计已经走向全世界,成为许多外国艺术家和设计师常常借鉴的艺术创作手法。
书法艺术是字体设计的一个特殊种类,民族的欣赏习惯,对传统书体有着极强的接受能力及喜好程度,其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。
书法诸种字体的结构、形态不一,风貌各异,“浓妆淡抹总相宜”。
现代设计中的书法打破了文字传统的符号功能,更多的是作为一种传达信号和图形化的符号。
它使现代设计具有浓重的中国韵味和强烈的视觉冲击力,书法艺术广泛应用于平面广告、招贴海报、商品包装和书籍装帧中,尤其是在招贴海报和产品包装中运用得较多。
运用古老字体,结合现代设计手法,可以产生强烈的视觉冲击力,能够突出传统和历史,也加深了设计的文化内涵和品评韵味。
中国书法艺术也是汉字再创造的产物，书法艺术也常常被应用到各种平面设计中，如余秉楠1995年创作的《海峡两岸一家亲》招贴，是为台湾印象海报会设计的汉字招贴。
招贴选用了古篆“家”，以书法形式表现，形象与寓意相得益彰，家是屋顶下的猪，安定而幸福，有效地隐喻出海峡两岸一家亲的主题。
还有，靳埭强的台湾印象海报《汉字》（如图5）系列中的“山”、“水”、“风”、“云”，磅礴大气更是让人深感山之“伟岸博大”、风之“骤动无影”、云之“飘逸非凡”、水之“灵动幽远”，
图1韩秉华《苏州印象》
图2靳埭强《朝鲜统一海报》
图3靳埭强《一画会会展》
图4余秉楠《海峡两岸一家亲》
图5靳埭强《汉字》系列
可见，只要将文字的精髓和要传达的信息找到恰倒好处的结合点，自然发挥出字体的魅力，就能创造出能够打动观者心灵产生共鸣的作品。
日本的文化多受中国文化的影响，长期以来日本人以汉字作为传播思想、表达情感的载体。
日本设计师同样对中国的汉字和中国书法研究得非常透彻。
如日本设计师白木彰的作品就很具有代表性。
他汲取了大量中国的元素，对中国的汉字有自己的理解和认识，用汉字元素来诠释他所理解的单纯平和的视觉艺术：
由几何图形组成的汉字，外形简洁，内容丰富，且不乏趣味性；水墨质感的笔画和抽象图形巧
妙地融合，古雅中透出强烈的现代意味。
在他的字体设计中，融入了对于现代图形语言的独特理解。
图形与文字的融合表现出内容与形式的高度统一。
汉字与图形的视觉联系，可以拓宽汉字字体设计的创意思路，使字体更充实、丰满，具有很强的视觉表现力和个性。
4、现代美术字体设计
我国早期使用的象形文字可视为这种平面符号形态呈现的典型代表。
文字起源于物态的形象，在甲骨文、金文中大量存在这种图形性很强的象形字。
汉字与图形的结合古已有之，如鸟兽装饰纹、民间装饰字体等，皆是与图形结合的范例。
汉字发展到今天，在现代的视觉设计中有了新的融合和诠释，例如，韩秉华设计的《苏州印象》的招贴，设计师用一个“州”字作为招贴的主题图形，通过把代表苏州的古典园林窗户及“三点水”的笔法结合到“州”字里，并突出“姑苏城外寒山寺”牌匾中的“苏”字以展示苏州，直观简洁的表达了招贴的主题，具有代表性和典型性。
靳埭强的《朝鲜统一海报》中的字体设计，就采用了意象化的处理方法。
他运用左右上下结构的字形，组合成朝鲜――韩国，寓意本民族同胞，热盼回归统一的强烈心声。
大师们在他们的作品中成功利用字体进行创意的例子不计其数，字体造型的异彩纷呈也使其在平面艺术设计领域显示出独特的魅力。
靳埭强的《一画会会展》海报也是很好的例子，这张海报的主体就是一个“画”字，在细等线字体上用水墨书写一个“一”字，既表明了一画会的名称，又表现出极强的艺术感。
整个“画”字的造型就像一个窗口，醒目突
出了画展海报的思想主题，可谓将文字魅力发挥的恰倒好处。
五、汉字在平面设计中的发展前景及注意事项
不可否认，随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其是广泛地运用于平面设计，演进为名副其实的文字信息传达媒介。
汉字的个性化特征使它在平面设计中独具魅力，汉字已成为平面设计中的重要元素。
而在信息化不断发展的今天，平面设计在商品的流通过程中往往起着决定性作用。
广告主宰着宣传工具，他在公众标准形成中起着巨大作用。
”越来越多的企业认识到，有了好的商品远远不够，还需要优秀的广告才能更好的产生效益，因此，作为汉字在设计中举足轻重的地位，并具有广阔的发展前景。
在中国加入WTO以后，商业竞争更加激烈，企业将更加重视运用平面设计来塑造品牌，塑造自身企业形象。
同时，海外设计必将进军中国市场；中国设计也将走向国际市场，设计将面临严峻的竞争局面。
是机遇又是挑战，设计既不能停滞守旧，也不能全盘西化，在广泛地融合世界文化艺术的基础上更要注重民族特色的发展，汉字是中华民族历史文化宝库中最珍贵的财富，把汉字的精神元素融入现代平面设计之中，“汲取精华，剔除糟粕”，不断尝试汉字设计的研究和发展，挖掘汉字的内在魅力，重视中国特有的汉字艺术设计，使我们特有的
汉字在国际舞台上焕发新的姿态，并继续促进它在平面设计中的应用是非常必要的。
总之，在汉字图形设计中既不能把汉字和图形进行简单地编排与拼凑，也不能一味片面地追求民族效应，应紧扣招贴的主题，有针对性地展开创意思维，结合现代传媒特点和时代特征创意性的再现它们，使之有效地转化为现代人乐意接受的视觉符号，并充分发挥其传播优势，快速、准确、有力地传达信息。
五、结束语
当今世界正处于信息为主体的时代，高科技的发展，使得各种
招贴设计的理念不断涌现，这些既为设计者开辟了新的广阔的表现空间，同时也使设计的内涵与外延发生重大的变化。
汉字设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化的信息载体，也是时代精神的体现。
因此，优秀的字体设计能在当今诸多信息传播领域中起到很好的信息沟通作用。
明天，我们深信中国的广大设计师将会在招贴设计中文字的运用方向取得更为辉煌的成就。
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