DIY手工店场调研.docx
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DIY手工店场调研
DIY手工店市场调研
15企管1班耳朵组
组员:
周子隆、周泽彬、吴俊旻、李广明、刘倍林、林祥希、黄婷婷、陈润思、彭佩
一、店铺简介1
二、商圈调查1
三、项目分析2
四、SWOT分析4
五、实施步骤5
一、店铺简介
本店名称:
DIY手工店。
本店是以手工制品为主营业务的手工艺品店。
DIY是英文”DoIt
Yourself”的缩写。
译为自己动手做。
当人们看腻了市场上工业化的千篇一律,或千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要时,”DoIt
Yourself”的念头就油然而生。
做你需要的,做你想要的,做市场上绝无仅有、独一无二的自己的作品,成为DIY更高层次的追求。
它在过程中给予人的满足则更重要。
人们需要贴近自然,需要运作劳动,需
要在运作劳动中享受生活的乐趣。
这是DIY又一高层次的追求。
本店就是以这些追求为目标,为需要的人们提供DIY场所及工具。
经营地址:
江高镇商业街。
二、商圈调查
商圈名称
江高镇商业步行街
商圈结构
直线结构
商圈地位
二级商圈
商圈级别
次级商圈
商圈性质
商圈属性
综合区
商圈生命
周期
核心商圈
绿化情况
一般
物业情况
一般
商圈基础设施
交通情况
好
休息区
好
客单价
100-200
元以上
商圈基础设施
客流量
10000
人/天(日常)
15000人/天(周末)
常住人口
消费力
次级商圈
交通便利评估
公交站
(个):
3
公交路线
(路):
2
、项目分析
1)核心功能:
产品为用户解决的核心问题,举例:
手机的核心功能是通话自己动手DIY自己喜欢的物品挂件,凭自己的创意随心所欲制作自己想要的东西。
产品为用户解决的扩展性的问题,举例:
手机的拍照、游戏等
2)扩展功能:
扩展功能
可定制私人T桖、帽子、马克杯等
产品为用户解决的延伸性的问题,举例:
手机的时尚饰品、礼2)延伸功能:
品等功能
自己动手DIY的礼物更有个性且极赋纪念意义。
是赠送好友、纪念青春的最
好选择。
、项目产品的人群定位
性别:
通用
年龄区间:
15-30岁
职业:
学生、上班族等
收入水平:
100以上即可
商品信息获取路径:
网络宣传、传单、海报等
商品购买习惯路径:
网络定制、实体店。
购买该类商品
的客单价:
平均30-80不等
购买该类商品
的频度:
2-3次每月
三、竞争力定位
具体描述
备注
可以做出自己想要的物品挂件,与烂大街的饰品相比更具
功能优势
个性。
送给家人、朋友更显诚意且十分特别。
成本领先
所需要用的原料可重复使用率较高。
较为划算。
价格策略
根据不同的商品拟定合适的价格。
在节假日可进行优惠活动吸引顾客。
品牌策略
打造价格实惠、产品优质、服务态度好的平牌形象,建立好的口碑。
通路优势
周围无同类产品竞争小。
店铺周围有多间学校,产品易吸引学生。
其他
四、SWOT分析
S(优势):
1、消费人群广泛
2、功能强大
、产品和服务的独特性
W(劣势):
1、使用频率少
2、成本较高
O(机会):
1、目前暂无同行
2、学校具有宣传优势
T(威胁):
1、没有经验
2、专业不对口
五、实施步骤
创意
确定项目
筹资
确定名字
租房
验资
营业执照组织机构代码证
税务登记证