儿童消费市场可观 教育支出成为热点.docx

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儿童消费市场可观教育支出成为热点

儿童消费市场可观教育支出成为热点

报告类别：

调查报告

行业分类:

教育研究技术/教育

调查地点：

北京、上海、广州、成都、西安

调查方法：

街头拦截 访问

调查时间：

2001年5月

样本情况：

0-12岁儿童的家长

调查机构：

北京美兰德信息公司

报告来源：

北京美兰德信息公司

报告内容：

　　为了解城市儿童消费状况，北京美兰德信息公司于2001年“六一”儿童节前夕，进行了儿童消费市场调研。

本次调查涉及北京、上海、广州、成都、西安五大消费先导城市，调查以街头拦截式访问方式进行，调查对象为0—12岁儿童的家长。

形成以下调查结果：

一、城市儿童人均月消费近900元，五市儿童月消费总额约40亿

　　城市儿童人均月消费额相当高。

本次调查表明，五市平均每户家庭的儿童月消费高达897元。

其中广州儿童月平均消费最高，达1101元；其次为北京，平均每月为1009元；上海居第三位，为972元；成都和西安儿童消费水平稍低，平均为701元和462元。

儿童消费最高的广州市与儿童消费最低的西安市相比，高出1.4倍。

　　五大城市儿童消费市场相当可观。

据统计，五市有0-12岁儿童约441万人，按平均每人每月897元计算，月消费总额近40亿。

其中上海的市场最大，超过16亿元；北京和广州分别为9.6亿和7.0亿元；成都居第四位，为3.6亿；西安的儿童消费市场相对较小，为2.8亿元。

五市儿童全年消费超过475亿元。

表1.五城市儿童月消费规模

城市

北京

上海

广州

成都

西安

五市合计

每户家庭儿童平均月消费额（元）

1009

972

1101

701

462

897

儿童月消费总额（亿元）

9.6

16.6

7.0

3.6

2.8

39.6

二、儿童教育消费成为新热点

　　虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。

本次调查显示，保证基本生活需要的“食品”和“服装”支出占六成四，其中食品占总支出的58.0%，服装占支出的6.1%，两项合计占儿童消费总支出的64.1%，年消费金额超过280亿元。

　　基本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。

本次调查五市儿童“教育”支出占据了儿童消费的五分之一强，达到21.4%，全年消费额已超过94亿元。

　　另外，儿童消费中用于“娱乐”、“医疗”和“零用钱”的支出分别为6.8%、4.3%和3.4%，分列三至五位，三项合计全年消费金额也超过60亿元。

详见下图：

三、五城市儿童人均年零用钱近250元，五市儿童年零用钱总额超过10亿

　　本次调查表明，五城市儿童的“零用钱”每人一年平均245元，收入低的城市，家长给孩子的零用钱反而更高。

西安的儿童最“富有”，年“零用钱”高达349元；其次为成都，平均为324元；广州和北京分别为254和218元；上海的家长给孩子的“零用钱”最少，为195元。

　　五大城市儿童“零用钱”总额相当可观。

据统计，五市有0-12岁儿童441万人，按平均每人每年245元计算，全年零用钱总额超过10亿。

其中上海的总额最大，高达3.3亿元；北京和西安均为2.1亿元；成都和广州分别为1.7亿和1.6亿元。

详见下表：

表2.五城市0-12岁儿童的零用钱

城市

北京

上海

广州

成都

西安

五市合计

每户家庭儿童平均年零用钱金额（元）

218

195

254

324

349

245

儿童年零用钱总额（亿元）

2.1

3.3

1.6

1.7

2.1

10.8

四、家庭月收入不同，儿童的消费结构也不同

　　相对于其他收入组家庭，低收入家庭（人均月收入低于500元）用于孩子“零用钱”和“看病”方面的支出比例最高。

本次调查结果显示，低收入家庭的孩子“零用钱”和“看病”方面的支出占到9.1%和6.7%，分别高出其他收入组家庭6.3-7.3个和1.3-2.9个百分点。

详见表3和图2。

表3不同人均月收入家庭的孩子消费支出结构对比（%）

500元以下

500-1000元

1001-1750元

1751-2500元

2500元以上

食品

57.6

59.0

59.2

57.4

52.7

服装

6.3

6.3

6.5

6.5

6.4

教育

14.4

18.9

20.9

22.9

27.4

娱乐

5.9

7.5

7.4

6.9

7.9

看病

6.7

5.4

4.0

3.8

3.8

零用钱

9.1

2.8

2.1

2.5

1.8

合计

100.0

100.0

100.0

100.0

100.0

　　中等收入家庭（人均月收入在1001-1750元之间）对孩子“食品”和“服装”方面的支出比例较高。

本次调查结果显示，中等收入家庭用于孩子“食品”和“服装”方面支出共占到65.6%，分别高出其他收入组家庭0.3-6.5个百分点。

详见表3和下图。

　　家庭收入越高，越注重孩子的教育。

本次调查结果显示，高等收入家庭（人均月收入高于2500元）用于孩子“教育”方面的支出占儿童消费总支出的27.4%，比例最高；中高收入家庭（人均月收入为1751-2500元和1001-1750元）的比例分别为22.9%和20.9%；中低收入家庭（人均月收入在500-1000元之间）和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低，分别为18.9%和14.4%。

平均估算，人均月收入每增加100元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加0.6个百分点。

详见表3和下图。

五、家长的文化程度不同，孩子的消费结构也存在差异

　　城市家长的文化程度越低，越注重孩子的“吃”和“穿”。

本次调查结果显示，初等文化程度的家长，用于孩子“食品”方面的投资占儿童消费总支出的60.5%，分别高出中等文化程度和高等文化程度家长1.5和5.8个百分点；初等文化程度和中等文化程度家长用于“服装”方面的支出均为6.4%，高出高等文化程度家长0.2个百分点。

详见表4和图5。

表4不同文化程度家长的孩子消费支出结构对比（%）

初等文化

中等文化

高等文化

食品

60.5

59.0

54.7

服装

6.4

6.4

6.2

教育

19.3

19.5

21.8

娱乐

4.6

6.6

8.1

看病

4.3

4.7

4.8

零用钱

4.9

3.8

4.6

　　家长的文化程度越高，越注重孩子的“教育”和“娱乐”。

本次调查结果显示，高等文化程度的家长，用于孩子的“教育”投资占儿童消费总支出的21.8%，分别高出中等文化程度和初等文化程度家长2.3和2.5个百分点；用于“娱乐”方面的支出占到8.1%，分别高出中等文化程度和初等文化程度家长1.5和3.5个百分点。

详见表4和图6。

六、大孩儿、小孩儿，花销有差异

　　我国大城市3岁以下的婴幼儿在“食品”和“看病”方面的花费较高。

本次调查结果显示，3岁以下的婴幼儿在“食品”方面的花费占孩子总消费的68.0%，分别高出4-6岁和7-12岁孩子17.6和13.2个百分点；用于“看病”的支出占6.2%，分别高出4-6岁和7-12岁孩子1.3和2.4个百分点。

详见表5、图7和图8。

表5不同年龄儿童的消费结构支出对比（%）

0-3岁

4-6岁

7-12岁

食品

68.0

50.4

54.8

服装

6.0

5.2

6.9

教育

12.4

28.5

21.1

娱乐

7.3

8.7

6.4

看病

6.2

4.9

3.8

零用钱

0.0

2.3

7.0

　　4-6岁的儿童在“教育”和“娱乐”方面的花费较高。

本次调查结果显示，4-6岁的儿童在“教育”方面的花费占孩子总消费的28.5%，分别高出3岁以下和7-12岁孩子16.1和7.4个百分点；用于“娱乐”的占8.7%，分别高出3岁以下和7-12岁孩子1.4和2.3个百分点。

详见表5和图9。

　　7-12岁儿童零用钱花费较大。

本次调查结果显示，家庭给7-12岁孩子的“零用钱”占孩子总消费支出的7.8%，是4-6岁孩子的3倍以上，3岁以下的孩子则极少有“零用钱”。

详见表5和图10。

七、有关儿童消费的几点看法

　　1、我国城市儿童消费市场是一个非常重要的市场，它不仅规模大，而且影响未来，应引起各方面的关注，保证儿童身心健康成长。

　　2、教育支出成为城市儿童消费的新增长点，是一个可喜的趋势。

为儿童提供更好的教育产品和服务是值得认真研究的问题。

　　3、教育城市儿童用好零用钱。

本次调查结果看，五市儿童一年的零用钱可建上百所希望小学。

应从小培养城市儿童勤俭节约和关心他人的品德，引导城市儿童将零用钱花到有意义的地方。

　　4、关心城市低收入家庭儿童的成长。

城市低收入家庭儿童看病支出比例在各收入水平家庭中最高，但教育支出的比例最低。

低收入家庭儿童的成长应引起社会各界的关注。