西泰山村第二届樱桃节活动策划.docx

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西泰山村第二届樱桃节活动策划

西泰山村第二届樱桃节活动策划方案

目录

1.项目背景

●社会背景

●公众分析

●市场分析

●自身分析

2.项目调查

●外部调查

●内部调查

3.项目策划

4.项目执行阶段

5.活动流程

6.项目预算

7.效果评估

1.项目背景

社会背景：

中原经济区建设的发力使郑州的旅游行业也将迅猛发展，有利于旅游项目的开发和推广。

郑州市作为一个迅速发展的城市，旅游业的发展对提升城市品位具有不可估量的效应。

发展旅游业在接下来相当长的一段时期内将会受到各地政府的大力重视，将成为各地区经济发展的有一个支柱。

公众分析：

随着人们生活水平的提高，生活质量的提升是其追求的重点。

而旅游是接下来一阶段的热捧，特别是对以前没有能力旅游的一些群体。

我国国假期间由于旅游人数过多，一度出现外出旅游就是坐在车上来回跑，结果弄得身心疲惫。

这时许多人会选择附近的一些景点，游玩的同时又不会感觉到太过劳累。

市场分析：

现阶段市场对旅游也的需求还有很大的一个缺口。

郑州附近能称得上景点的地区也是寥寥无几，郑州及其附近的的旅游项目急缺。

自身分析：

优点：

毗邻郑州市区，开发潜力大。

具有天然的资源优势，樱桃种植历史悠久。

缺点：

西泰山村自身知名度不是太大，品牌建设意识薄弱。

缺少成熟的旅游运作经验，产业链短，市场销售后继乏力。

基础设施不够完善，交通条件有待提高。

2.项目调查

调研阶段我们将从宏观微观，从外部到内部进行全方位的调查，以便全面掌握情况，为以后的决策提供真实可靠全面的信息。

外部调查：

为调查西泰山村樱桃沟知名度所设计的面向郑州市民的问卷设计（见附件一）

对郑州市民五一长假旅游方式选择偏好的调查问卷（见附件二）

游客对樱桃沟游乐项目需求的调查问卷（见附件三）

内部调查：

针对西泰山村村支书和相关项目负责人的访谈（见附件四）

对樱桃园种植户设计的樱桃沟发展认识的调查（见附件五）

3.项目策划

目标：

扩大龙湖西泰山村樱桃沟的知名度，增加第二届樱桃节的客流量。

公关策略：

加强樱桃沟的基础设施建设，以提升其品牌和景区的发展潜力。

吸引更多的顾客。

争取政府介入和包装，以扩大樱桃沟的发展潜力。

引进先进的旅游运作方式，先进的景区管理模式。

媒体策略：

这次的策划主要目的是扩大第二届樱桃节的影响力，吸引更多的游客，为樱桃沟的长远发展奠定基础。

因此要吸引包括大河报、河南日报、郑州晚报进行大力报道和宣传。

户外广告也应作为重点。

网络作为新兴的传播方式，也应该大力宣传。

4.项目执行阶段

1）活动创意：

此次策划的西泰山村第二届樱桃节的主题是提升景区品位，是忙碌的人群放下生活的负担，享受田园风光，亲近大自然。

因此所有的活动都会围绕一切以游客的需求为导向，为游客创造出一个舒适的游玩环境。

再次借助第二届樱桃节提升景区（合作社成员）的向心力，一起努力向高水准的景区建设努力。

2）活动名称：

西泰山村第二届樱桃节

3）项目：

第二届樱桃节开幕典礼，游客参观游玩樱桃沟。

4）标语：

◎对外：

漫步樱桃沟，享受快乐生活;亲近自然，亲近樱桃沟。

◎对内：

提升品牌形象，促进樱桃沟发展。

5）宣传作品：

包括各大报纸的报道，网上发表软文，印发的宣传资料。

5.活动流程

本活动包括活动前宣传和人员的邀请，场地的布置；活动中的流程安排，人员分工，应急控制；活动后期的结尾工作。

（1）活动前期

时间：

2012年3月15日~~2012年4月30日

主要内容：

1）活动前宣传

宣传造势主要从以下几个方面进行：

一是大河报、河南日报、郑州晚报上进行宣传造势，在每一报纸上刊登广告。

二是利用网络媒体进行宣传，在天涯论坛、人人网进行发帖宣传，并在郑州各大高校的贴吧进行宣传，开通樱桃沟官方微博进行官方的宣传。

人员邀请主要指开幕式当天到场的嘉宾和媒体记者的选择。

嘉宾应包括郑州市旅游局的局长（替补为副局长）、处长两名，新郑市旅游管理方面的官员两名，新郑市市政府的处长级官员两名，河南省旅游协会正副会长等等。

媒体记者应包括河南日报、大河报、郑州晚报的记者若干，还应包括几大网络媒体的推手若干。

场地布置主要包括一下几个方面：

4月25日之前对开幕式所需的道具设施租赁到位，在樱桃节的几天里对停车位的布置。

2）活动中流程设计

这一阶段主要包括开幕式当天的活动安排和樱桃节期间对樱桃沟的管理和控制。

开幕式当天安排：

4月30日开始布置会场，包括会场附近环境的装饰和包装，开幕式流程的预演和安排。

5月1日从六点开始到八点之前要对会场进行进一步布置，包括演出人员的签到、鲜花、氢气球等的布置完毕，各个工作人员八点之前全部到位。

9点之后是开幕式正式开始的阶段，开幕式由主持人宣布开始，接下来的环节依次是介绍到场嘉宾—泰山村党支部书记致欢迎词—由各个嘉宾依次致辞—观看开幕式表演—开幕式结束—樱桃沟第一负责人带领嘉宾参观樱桃沟—宴请各位嘉宾。

樱桃节园区的安排：

在持续半个月的樱桃节期间，组织园区管理组织和应急小组，加强园区的保安措施；建立一支专业的服务团队，对前来观光的游客提供优质的服务。

（3）活动后期安排

1）开幕式当天在其结束后组织准备专门的团队对会场进行清理，对租赁的各种设施归还结算。

2）樱桃节结束后应组织专业人员对此次活动进行总结，并为下次的樱桃节提供良好的建议。

6.项目预算

（略）

（1）场地费用

（2）物资费用

（3）礼仪费用

（4）保安费用

（5）宣传费用

（6）餐饮费用

（7）劳务费用

（8）公关费用

等等……………..

7.效果评估

知名度提升评估：

通过第二届樱桃节的举办将樱桃沟的品牌知名度能提升一个很大的台阶，对樱桃沟的长远发展奠定一个良好的基础。

经济效益评估：

第二届樱桃节将使樱桃沟的收入较第一届将有翻倍的经济增长，是所有的樱桃种植户从中受益，提高其积极性。

社会效益评估：

这次活动将有利于提升龙湖镇的知名度和美誉度，进而可以提升整个郑州的形象。

1.樱桃沟知名度调查问卷设计（附件一）

针对人群：

郑州市民问卷数量：

500份

问卷内容：

西泰山村樱桃沟知名度调查问卷

——先生（女士），您好

现在耽误您几分钟的时间帮我们填一下这份问卷，谢谢您的合作

1请问下列郑州附近的景点您去过那几个

1.黄河游览区2.世纪欢乐园3.郑州动物园4.候寨樱桃沟5.西泰山村樱桃沟6.始祖山

2请问您是否了解龙湖西泰山村樱桃沟

1.很熟悉2.听说过3.没听说过

③在您心目中龙湖西泰山村樱桃沟的形象怎样

1.很好2.还行3.一般4.不值得去

④明年五月份的樱桃节您可能去吗

1.一定去2.可能去3.到时再说4.不会去

⑤您认为阻碍您去樱桃沟的原因有哪些

1.交通不便2.没兴趣3.人太多4.其它

⑥请您帮我们提几点关于龙湖西泰山村樱桃沟发展的建议

谢谢您的合作，祝您身体健康，往事如意。

2.郑州市民五一长假旅游方式选择偏好的调查问卷（附件二）

调查人群：

郑州市民问卷数量：

300份

调查内容：

郑州市民五一长假旅游方式选择偏好调查

———先生（女士），您好

现在耽误您几分钟的时间帮我们填一下这份问卷，谢谢您的合作。

1请问您五一长假是否会选择外出旅游

1.肯定会2.可能会3.基本不会4.没想过

②请问您五一长假外出旅游时一般会选择哪种方式

1.旅游团2.自驾游3.和朋友一起4.看情况

③请问您五一旅游时一般会选择哪个范围

1.国外2.省外3.省内4.市区附近

④请问五一旅游时让您苦恼的是什么

1.人太多2.交通拥挤3.花费太高4.太累

⑤请问您是否会选择在五一时到泰山村樱桃沟游玩

1.有兴趣2.到时看3.不了解4.不会5.其它

⑥假如您选择去龙湖樱桃沟，您最可能选择的交通方式是

1.自驾车2.骑自行车3.坐公交车4.其它

⑦请问您希望以后自己旅游的选择方式有哪方面的改善

3.游客对樱桃沟游乐项目需求的调查问卷（附件三）

调查人群：

樱桃沟游客问卷数量：

300

问卷内容：

对樱桃沟游乐项目需求的调查问卷

———先生（女士），您好

现在耽误您几分钟的时间帮我们填一下这份问卷，谢谢您的合作。

1请问您感觉樱桃沟给您的感觉怎么样

1.很好2.还可以3.马马虎虎4.不太满意

②请问您认为这里的游乐项目哪些是你最感兴趣的

1.摘樱桃2.农家乐3.水上游乐设施4.其它

③请问您认为还有哪些您感兴趣的项目需要提供

1.自助烧烤2.儿童游乐设施2.过山车4.其它

4请问您平常喜欢的游乐项目属于哪一种类型

1.惊险类2.刺激类3.智力类4.互动类5.其它

⑤您认为樱桃沟的游乐项目应该向那方面发展

1.多元化2.特色化3.专业化4.趣味化

⑥您认为选择游乐项目时在谁更有话语权

1.父亲2.母亲3.孩子4.共同决定

⑦请问你你对樱桃沟游乐项目的开发有哪些具体建议

4.针对西泰山村村支书和相关项目负责人的访谈（附件四）

由于这方面的访谈需要专人负责并面对面沟通，因此我们主要从以下几个方面进行了解：

1.对樱桃沟对龙湖经济发展的重要程度

2.对樱桃沟发展的机遇和面临的困难进行了解

3.对樱桃沟的发展规划的设想和计划

4.对合作社成员的认识状态进行侧面了解

注意：

这一块的访谈涉及的是一些政府官员和园区负责人，因此在访谈前要对访谈内容，访谈时间安排，访谈方式进行周密的计划和安排。

5.合作社成员对樱桃沟发展认识的调查（附件五）

调查人群：

樱桃沟合作社成员问卷数量：

100份

调查内容：

合作社成员对樱桃沟发展认识的调查

——大叔（大妈），您好

有空的话咱们唠唠关于咱樱桃沟发展的事情

1你现在一年能从樱桃种植中赚多少钱啊

1.10万以上2.5-10万3.1-5万4.1万以下

②现在樱桃种植最大的困难是什么

1.不好卖2.难管理3.价格不稳定4.游客少5.其它

③现在感觉樱桃沟的发展咋样

1.很好2.还行3.凑合4.不太好

④您认为接下来樱桃沟会不会有一个较好的发展

1.当然2.可能3.不好说4.很难

⑤您认为咱们景区现在哪几方面继续改善

1.宣传力度2.交通状况3.管理水平4.发展模式

6您认为政府应该在哪几方面给予扶持

1.活动策划2.政策支持3.财政支持4.宣传

⑦请您给咱樱桃沟发展提点自己的建议